INTEGRAÇÃO
PLANEJAMENTO
E CRIAÇÃO RAZÃO +
          EMOÇÃO
@aureliosinti
28 ANOS
DIRETOR DE PLANEJAMENTO @ ARTMAKER
CREATIVE / DIGITAL / CHANNEL
10 ANOS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA / ...
@thicosantoro
28 ANOS
DIRETOR DE CRIAÇÃO @ VERBO COMUNICAÇÃO
11 ANOS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNISO
PROFISSIONAIS DO ANO...
“PARA ME PERSUADIR, VOCÊ
DEVE PENSAR COMO EU PENSO,
FALAR COMO EU FALO E AGIR
COMO EU AJO”
             CÍCERO
           ...
http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4
PLANEJAMENTO
“É O PENSAR
ANTES DO
FAZER”
RUSSEL DAVIES
“INSPIRAR
PARA
MANTER A
CHAMA
ACESA”
KEN FUJIOKA
MINHA SINCERA
VISÃO SOBRE
PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO

 DESIGN DE
EXPERIÊNCIAS
CRIAÇÃO
“O QUE TE
TROUXE ATÉ
AQUI NÃO
NECESSARIA
MENTE É O
QUE VAI TE
LEVAR
ADIANTE”
SERGIO VALENTE
ISSO É
CRIAÇÃO SEM
PLANEJAMENTO
ISSO É
PLANEJAMENTO
SEM CRIAÇÃO
MINHA SINCERA
VISÃO SOBRE
CRIAÇÃO
TODA CRIAÇÃO DEVE SER
PLANEJADA E TODO
PLANEJAMENTO DEVE SER
CRIATIVO
PLANEJAMENTO

  CRIAÇÃO
PLANEJAMENTO

  CRIAÇÃO
PLANEJAMENTO
NÃO É O DEPTO
DA AGÊNCIA
QUE CUIDA
DE PESQUISAS
PLANEJAMENTO
USA DADOS
PARA
PENSAMENTO
ESTRATÉGICO
EM CONJUNTO
COM A CRIAÇÃO
PLANEJAMENTO
NÃO ENGESSA
A CRIAÇÃO
PLANEJAMENTO
AUXILIA NA
DEFINIÇÃO DO
CONCEITO E NA
CONSTRUÇÃO
CRIATIVA
DE MARCAS
PLANEJADORES
E CRIATIVOS
NÃO SÃO
DITADORES DE
TENDÊNCIAS
INSIGHTS
SURGEM DE
QUALQUER
LUGAR:
PRODUTOS,
PESSOAS,
NEGÓCIOS,
CULTURAS ...
PLANEJAMENTO
E CRIAÇÃO
NÃO SÃO
DISCIPLINAS
ISOLADAS
PLANEJADORES
PRECISAM DE
CRIATIVOS
PARA
CONVERSAR E
TROCAR
EXPERIÊNCIAS,
VICE-VERSA ...
PLANEJAMENTO
NÃO É
RESPONSÁVEL
PELO LADO
RACIONAL E
CRIAÇÃO PELO
LADO
EMOCIONAL
SOMOS
RESPONSÁVEIS
PELO
EQUILÍBRIO
ENTRE O
CRIATIVO E
ESTRATÉGICO
CO-CRIATIVIDADE =
  RESULTADOS
DÁ CERTO?
DESAFIOS
        DEMONSTRAR A
        VIVÊNCIA
        ACADÊMICA
UNISO   SOLUÇÃO
        CAMPANHA
        INFORMATIVA COM
...
http://www.youtube.com/watch?v=dhO4dkhCM04
AUMENTO DE 8% DE LEMBRANÇA DA MARCA EM
2008 (IPESO)

14º CONSECUTIVO EM 1º LUGAR NA PESQUISA DE TOP
OF MIND IPESO

AUMENTO...
DESAFIO
       TORNAR A MARCA
       MAIS CARISMÁTICA
       E AUMENTAR O
       FLUXO DE
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57% DE CRESCIMENTO DE VENDAS EM 6 MESES

1º LUGAR NO TOP OF MIND IPESO 2010 (3º LUGAR EM
2009)

ABERTURA DE 1 NOVA LOJA NO...
DESAFIO
            RENOVAR O TARGET DO
            PRODUTO QUE POSSUI
            MAIS DE 70 ANOS E ESTÁ
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PASSO 1: MODERNIZAR O LOGO
PASSO 1: NOVA PAPELARIA
PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM TRADICIONAL
PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM ESPRESSO
PASSO 3: CAMPANHA LINHA TRADICIONAL
http://www.youtube.com/watch?v=MYXTnOWV9mQ
PASSO 4: PDV LINHA TRADICIONAL
PASSO 5: NOVO PRODUTO
PASSO 6: CAMPANHA NOVO PRODUTO
PASSO 6: PDV NOVO PRODUTO
PASSO 7: PDV NOVO PRODUTO / NOVAS RECEITAS
PASSO 8: NOVAS APLICAÇÕES PARA NOVO PRODUTO
RESULTADOS
SHOW UP MEIO & MENSAGEM
MELHOR EMBALAGEM
SEXTA EDIÇÃO MELHORES CAFÉS DO BRASIL (Brasília/DF)
34% DE CRESCIMENTO DE VENDAS ENTRE AGOSTO/
2009 E AGOSTO/2010

7 EM CADA 10 JOVENS RECONHECEM A MARCA E
SENTEM SIMPATIA PO...
REFERÊNCIAS
BRAINSTORM9 (brainstorm9.com.br)
GRUPO DE PLANEJAMENTO (grupodeplanejamento.com.br)
CHMKT (chmkt.com.br)
ESTALO (estalo.or...
JABÁ
#POB
(pobsorocaba.com.br)
PARALELO.CC
(paralelo.cc)
aurelio@artmaker.com.br

thiago@verbocomunica.com.br
OBRIGADO!
Integração Planejamento e Criação / Razão + Emoção
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Integração Planejamento e Criação / Razão + Emoção

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Palestra realizada na Faculdade Prudente de Moraes, em Itu, na Semana da Comunicação 2010.

Aurelio Sinti / @aureliosinti / Diretor de Planejamento @ Artmaker Comunicação

Thiago Santoro / @thicosantoro / Diretor de Criação @ Verbo Comunicação

Integração Planejamento e Criação / Razão + Emoção

  1. 1. INTEGRAÇÃO PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO RAZÃO + EMOÇÃO
  2. 2. @aureliosinti 28 ANOS DIRETOR DE PLANEJAMENTO @ ARTMAKER CREATIVE / DIGITAL / CHANNEL 10 ANOS PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNAERP MBA MARKETING / UNISO MESTRADO EM COMUNICAÇÃO / UNISO MÚSICA, DESIGN, ARTE, FOTOGRAFIA, LITERATURA, RPG, FUTEBOL, PALMEIRAS, CINEMA, CERVEJA, WHISKY, FAMÍLIA E AMIGOS
  3. 3. @thicosantoro 28 ANOS DIRETOR DE CRIAÇÃO @ VERBO COMUNICAÇÃO 11 ANOS PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNISO PROFISSIONAIS DO ANO 2003 FEST VÍDEO APP 2003 E 2004 CENTRAL DE OUTDOOR 2004 MÍDIA FEST APP CAMPINAS 2006 E 2008 PRÊMIO ABRIL DE CRIAÇÃO 2005 FAMÍLIA / FUTEBOL / CERVEJA
  4. 4. “PARA ME PERSUADIR, VOCÊ DEVE PENSAR COMO EU PENSO, FALAR COMO EU FALO E AGIR COMO EU AJO” CÍCERO Filósofo, orador, escritor, advogado e político romano.
  5. 5. http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4
  6. 6. PLANEJAMENTO
  7. 7. “É O PENSAR ANTES DO FAZER” RUSSEL DAVIES
  8. 8. “INSPIRAR PARA MANTER A CHAMA ACESA” KEN FUJIOKA
  9. 9. MINHA SINCERA VISÃO SOBRE PLANEJAMENTO
  10. 10. PLANEJAMENTO DESIGN DE EXPERIÊNCIAS
  11. 11. CRIAÇÃO
  12. 12. “O QUE TE TROUXE ATÉ AQUI NÃO NECESSARIA MENTE É O QUE VAI TE LEVAR ADIANTE” SERGIO VALENTE
  13. 13. ISSO É CRIAÇÃO SEM PLANEJAMENTO
  14. 14. ISSO É PLANEJAMENTO SEM CRIAÇÃO
  15. 15. MINHA SINCERA VISÃO SOBRE CRIAÇÃO
  16. 16. TODA CRIAÇÃO DEVE SER PLANEJADA E TODO PLANEJAMENTO DEVE SER CRIATIVO
  17. 17. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
  18. 18. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
  19. 19. PLANEJAMENTO NÃO É O DEPTO DA AGÊNCIA QUE CUIDA DE PESQUISAS
  20. 20. PLANEJAMENTO USA DADOS PARA PENSAMENTO ESTRATÉGICO EM CONJUNTO COM A CRIAÇÃO
  21. 21. PLANEJAMENTO NÃO ENGESSA A CRIAÇÃO
  22. 22. PLANEJAMENTO AUXILIA NA DEFINIÇÃO DO CONCEITO E NA CONSTRUÇÃO CRIATIVA DE MARCAS
  23. 23. PLANEJADORES E CRIATIVOS NÃO SÃO DITADORES DE TENDÊNCIAS
  24. 24. INSIGHTS SURGEM DE QUALQUER LUGAR: PRODUTOS, PESSOAS, NEGÓCIOS, CULTURAS ...
  25. 25. PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO NÃO SÃO DISCIPLINAS ISOLADAS
  26. 26. PLANEJADORES PRECISAM DE CRIATIVOS PARA CONVERSAR E TROCAR EXPERIÊNCIAS, VICE-VERSA ...
  27. 27. PLANEJAMENTO NÃO É RESPONSÁVEL PELO LADO RACIONAL E CRIAÇÃO PELO LADO EMOCIONAL
  28. 28. SOMOS RESPONSÁVEIS PELO EQUILÍBRIO ENTRE O CRIATIVO E ESTRATÉGICO
  29. 29. CO-CRIATIVIDADE = RESULTADOS
  30. 30. DÁ CERTO?
  31. 31. DESAFIOS DEMONSTRAR A VIVÊNCIA ACADÊMICA UNISO SOLUÇÃO CAMPANHA INFORMATIVA COM TOM EMOCIONAL
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=dhO4dkhCM04
  33. 33. AUMENTO DE 8% DE LEMBRANÇA DA MARCA EM 2008 (IPESO) 14º CONSECUTIVO EM 1º LUGAR NA PESQUISA DE TOP OF MIND IPESO AUMENTO DE 12% NAS INSCRIÇÕES PARA O VESTIBULAR DE 2009
  34. 34. DESAFIO TORNAR A MARCA MAIS CARISMÁTICA E AUMENTAR O FLUXO DE CONSUMIDORES FOKA SOLUÇÃO CAMPANHA INTEGRADA COM NOVA IDENTIDADE PARA ATRAIR A ATENÇÃO DO TARGET: HUMOR
  35. 35. http://www.youtube.com/watch?v=vA4o0vNuOns
  36. 36. http://www.youtube.com/watch?v=27DrfEIGqAY
  37. 37. http://www.youtube.com/watch?v=i7GvKwRzh18
  38. 38. http://www.youtube.com/watch?v=vkDFrbLC8gc
  39. 39. 57% DE CRESCIMENTO DE VENDAS EM 6 MESES 1º LUGAR NO TOP OF MIND IPESO 2010 (3º LUGAR EM 2009) ABERTURA DE 1 NOVA LOJA NO TERCEIRO MÊS DE CAMPANHA (SOROCABA)
  40. 40. DESAFIO RENOVAR O TARGET DO PRODUTO QUE POSSUI MAIS DE 70 ANOS E ESTÁ COM AS VENDAS ESTAGNADAS EXCELSIOR SOLUÇÃO REPOSICIONAR A MARCA, MODERNIZANDO O LOGO E TAMBÉM AS EMBALAGENS. CRIAR UM NOVO CONCEITO DE COMUNICAÇÃO E NOVOS PRODUTOS
  41. 41. PASSO 1: MODERNIZAR O LOGO
  42. 42. PASSO 1: NOVA PAPELARIA
  43. 43. PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM TRADICIONAL
  44. 44. PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM ESPRESSO
  45. 45. PASSO 3: CAMPANHA LINHA TRADICIONAL
  46. 46. http://www.youtube.com/watch?v=MYXTnOWV9mQ
  47. 47. PASSO 4: PDV LINHA TRADICIONAL
  48. 48. PASSO 5: NOVO PRODUTO
  49. 49. PASSO 6: CAMPANHA NOVO PRODUTO
  50. 50. PASSO 6: PDV NOVO PRODUTO
  51. 51. PASSO 7: PDV NOVO PRODUTO / NOVAS RECEITAS
  52. 52. PASSO 8: NOVAS APLICAÇÕES PARA NOVO PRODUTO
  53. 53. RESULTADOS
  54. 54. SHOW UP MEIO & MENSAGEM
  55. 55. MELHOR EMBALAGEM SEXTA EDIÇÃO MELHORES CAFÉS DO BRASIL (Brasília/DF)
  56. 56. 34% DE CRESCIMENTO DE VENDAS ENTRE AGOSTO/ 2009 E AGOSTO/2010 7 EM CADA 10 JOVENS RECONHECEM A MARCA E SENTEM SIMPATIA POR ELA (PESQUISA MARPLAN/ ABRIL 2010) LINHA RESERVA ESPECIAL ESGOTADA EM 3 MESES DE VENDAS
  57. 57. REFERÊNCIAS
  58. 58. BRAINSTORM9 (brainstorm9.com.br) GRUPO DE PLANEJAMENTO (grupodeplanejamento.com.br) CHMKT (chmkt.com.br) ESTALO (estalo.org) PENSE PLANNER (penseplanner.com.br) SETH GODIN (sethgodin.typepad.com) FABIANO COURA (fabianocoura.com) GRINGO (gringo.nu) CUBO.CC (cubo.cc) LIVEAD (livead.com.br) PERESTROIKA (perestroika.com.br) MISSA (amissa.com.br) BULLET (bullet.updateordie.com) BBH LABS (bbh-labs.com)
  59. 59. JABÁ
  60. 60. #POB (pobsorocaba.com.br) PARALELO.CC (paralelo.cc)
  61. 61. aurelio@artmaker.com.br thiago@verbocomunica.com.br
  62. 62. OBRIGADO!
  1. A particular slide catching your eye?

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