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VALTECH  >>> #4/15  NOS SOLUTIONS  LA PERFORMANCE DANS LE FULL  SERVICE DIGITAL  #UNE EXPERTISE CIBLEE                    ...
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VALTECH>>> #12/15003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO Savoir utiliser efficacement les outilsa.Google#Webmaster ...
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VALTECH  >>> #14/15  003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO   Savoir utiliser efficacement les outils  a.  Google ...
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Congrès seo 20092011

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  1. 1. VALTECH9.011Réussir et mesurer sa stratégie SEO dans les médias sociaux et les campagnes marketing1er congrès virtuel SEO Aurélie Hornoy Eric Petegnief Pascal Malotti Daniel Boyer 23 SEPTEMBRE 2011
  2. 2. VALTECH>>> #2/15UNE PRÉSENCEMONDIALEDES PÔLES « DIGITAL PERFORMANCE » Couverture internationale // 16 Bureaux // 9 Pays // 3 Continents Avantages // Maîtrise des différentes cultures. // Connaissance du marché des moteurs de recherche dans le monde. // Optimisation des stratégies globales et/ou personnalisées. // Vision réelle et universelle des DATAS // Mutualisation des coûts SEM / DATAS
  3. 3. VALTECH >>> #3/15 AGENDA#01. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel La stratégie de SEO dans les Réseau Sociaux Link building, linkbaiting, e-réputation, la recherche universelle, Google +1, objectif : accroître la popularité de votre entreprise dans les résultats de recherche Le rôle clé du SEO dans les campagnes marketing Acquisition multi canal, poids de la marque et du référencement organique lors de la conversion finale, objectif : utiliser le SEO pour augmenter l’efficacité des autres leviers d’acquisition de trafic#02. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO (référencement naturel) et SEA (référencement payant) Définir les mots clés stratégiques, les objectifs La complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votre entreprise Acquérir un maximum de trafic via moteurs Utiliser cette complémentarité pour réduire les coûts d’acquisition de trafic#03. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO Savoir utiliser efficacement les outils Google La console Google Webmaster Tool, Google Analytics Savoir identifier vos points faibles Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO#04. Speed consulting autour de vos problématiques SEO et E-réputation
  4. 4. VALTECH >>> #4/15 NOS SOLUTIONS LA PERFORMANCE DANS LE FULL SERVICE DIGITAL #UNE EXPERTISE CIBLEE // Architecture de marque // Social gaming // Campagne promotionnelleDémarche ROI / BRAND? // Social shopping // Portrait de cible// Nous vous accompagnons dans vos // … …stratégies de performance digitale. STRATEGIE DIGITALE Branding Planning strat. Social media E-commerce Entreprise 2.0 SEM (PPC/SEO) SMO (Search Engine Marketing) (Social Media Optimization) LPO DISPLAY / Emailling (Landing Page Optimization) ( CPA / CPC / CPM ) MMO WA (Mobile Marketing Optimization) (WEB ANALYTICS)
  5. 5. VALTECH>>> #5/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturela. La stratégie de SEO dans les RéseauxSociaux#L’e-réputation : entre notoriété et opinion La réputation est au croisement de deux facteurs qui déterminent la mesure d’influence d’une organisation : R=NxO N (notoriété) = volume des conversations O (opinion) = polarité et valence des conversations
  6. 6. VALTECH>>> #6/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturela. La stratégie de SEO dans les RéseauxSociaux#L’e-réputation : entre notoriété et opinionQuelles adhérences entre les deux disciplines ? Les deux disciplines au service de la connaissance du « consommacteur » - Vérifier la cohérence d’ensemble dans l’analyse entre les requêtes des utilisateurs dans Google et les verbatims exprimés sur les espaces du Social Media La sémantique de l’e-réputation au service de la précision des campagnes de SEO et de SEA - Choix et optimisation dans l’utilisation des mots clés pour le référencement naturel et payant Les espaces de « non présence » afin d’augmenter le SEO via du backlinking
  7. 7. VALTECH >>> #7/15 001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturel a. La stratégie de SEO dans les Réseaux Sociaux #Liens partagés = SEO Facebook ? La qualité du Post, et le nombre de fois où il est partagé influence le positionnement des liens partagés dans le moteur de recherche de Facebook. SMO = SEO même combat ! Identique au Linkbaiting pour la création de backlink la qualité du post influencera sa capacité à être partagé. Gestion des Mots clésRédiger un contenu optimisé SEO Analyser la concurrence SMO ≠ SEO Lieu d’intervention
  8. 8. VALTECH>>> #8/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturela. La stratégie de SEO dans les RéseauxSociaux# +1 +1 +1 +1 +1 +1 = SEO google+ ? Article en mode public susceptible de ressortir dans les résultats de recherche de Google. Les liens sont en dofollow c’est à dire qu’ils sont suivis par les robots, et constituent ainsi une bonne opportunité de création de backlink SEO. « Si vous partagez une page grâce à "+1", Google indexera cette page et ignorera léventuel restriction du fichier robots.txt »
  9. 9. VALTECH>>> #9/15001. Construire son image de marque et évaluer sa e-réputation : les bonnes pratiques du référencement naturelb. Le rôle clé du SEO dans les campagnesmarketing#Liens partagés = SEO Facebook ? Affiliation Partenariats Search Engine Marketing (SEM) Réseaux sociaux (=SMO) = Référencement naturel (=SEO) Communication online + (blogging, communiqués de Liens sponsorisés (=SEA) presse…) e-Publicité (=display) Emailing / SMS mobile
  10. 10. VALTECH>>> #10/15002. Renforcer l’efficacité du SEM = SEOa. Définir les mots clés stratégiques et lesobjectifs#La complémentarité du SEO et du SEA pour augmenter la visibilité de votreentrepriseUtiliser les Bonnes Pratiques du SEA pour votre SEOTrouvez les mots clés par silo en fonction duvolume d’impression et de leurs conversions.Positionnez-vous en SEO sur les motsclés SEA qui convertissent le mieux.Le Mix SEO+SEA sur certains mots clés permet de acquérir 25% de traficadditionnel.
  11. 11. VALTECH >>> #11/15 002. Renforcer l’efficacité du SEM = SEO Acquérir un maximum de trafic via b. moteurs #Utilisez cette complémentarité pour réduire vos coûts d’acquisition de trafic Récupérez les volumes d’impressions des mots clés SEA pour définir vos objectifs de trafic et de position SEO.Estimer son trafic = Nb Impression x CTR Générique Yoga professeur Yoga Yoga + Lieu Keyword Impression Trafic Keyword Impression Trafic Keyword Impression Trafic yoga 22 200 1 698 professeur de yoga 260 20 yoga paris 3 600 275 relaxation 14 800 1 132 devenir professeur de yoga 170 13 yoga toulouse 1 600 122 zen 12 100 926 formation professeur de yoga 140 11 yoga lyon 1 000 77 meditation 9 900 757 formation professeur yoga 73 6 bikram yoga paris 880 67 pilates 9 900 757 professeur yoga 36 3 yoga montpellier 720 55 Total : 5 271 Total : 52 Total : 597 Pour une position 3 le Trafic SEO sera de 9% de 85% des impressions SEO = 9%x(85%xImpression) Le Mix SEO+SEA permet de réduire les coûts en SEA et augmenter le ROI des deux.
  12. 12. VALTECH>>> #12/15003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO Savoir utiliser efficacement les outilsa.Google#Webmaster ToolOutils Google pour les webmasters vous fournit des rapports détaillés sur lavisibilité de vos pages sur Google. Temps de chargement Google +1 Communication via message Gestion des sitelinks Gestion des keywords en SEO BackLink
  13. 13. VALTECH>>> #13/15003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO Savoir utiliser efficacement les outilsa.Google#Google Analytics Google Analytics est une solution professionnelle danalyse daudience Internet qui fournit des indications sur la fréquentation de votre site Web et son efficacité dun point de vue marketing. Filtres Marque Les KPI standard de GA Trafic Hors Marque Taux de conversion du trafic Hors Marque - Liste des mots clés Hors Marque - Liste des Top Landing Pages Vision des mots clés Vision Landing Page
  14. 14. VALTECH >>> #14/15 003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO Savoir utiliser efficacement les outils a. Google #Google Analytics / Entonnoirs de conversion multicanaux Le multicanal représente tous les chemins de conversion.En vision Last Clic on privilégiera le budget SEA, alors qu’en mode First clic ou en assisté le SEO est un réel canal marketing. Last Clic on privilégiera le budget SEA First clic ou en assisté le SEO est le canal le plus participatif Savoir mesurer et valoriser réellement la conversation entre le Last clic et le first clic en multicanal
  15. 15. VALTECH >>> #15/15 003. Mesurer et Optimiser la conversion du SEO b. Savoir identifier vos points faibles #Savoir identifier les failles de votre stratégie SEO afin d’optimiser les pages de destination LPO. - Respectez les fondamentaux du SEO - Trouvez les pages d’entrées qui ont beaucoup de trafic et pas de conversion - Trouvez les pages d’entrée à fort taux de rebond - Et optimisez, testez, optimisez, testez ! ( UX ) Utilisation des rapports personnalisés combinés avec les segments avancés sur Google AnalyticsSegment avancé Rapport personnalisé + Marque
  16. 16. Aurélie HornoyDigital Performance Leadaurelie.hornoy@valtech.fr+33 (0)1 76 21 16 29Valtech103 rue de Grenelle75 007 Pariswww.valtech.frMERCI
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