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La identidad corporativa o identidad visual

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  1. 1. LA IDENTIDAD CORPORATIVA O IDENTIDAD VISUAL (IVC)Es la manifestación visual y física con la que relacionarán tu empresa,es el conjunto decaracterísticas específicas y personales de una Entidad (su personalidad, su razón de ser, suespíritu o alma…), las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y ladiferencian de los demás entidades. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de unaorganización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientesatributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo sehacen las cosas. La identidad visual en general incluye un logotipo y elementos de soporte,generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento detipo Manual Corporativo.La identidad visual se considera como la traducción simbólica de la identidad corporativa de unaorganización que marca normas de uso para aplicarla correctamente.Los componentes de la identidad visual corporativa podrían ser:1. La tipografía – fuente o parte escrita o pronunciable del nombre (aspecto determinante paraintegrar y determinar la marca).2. El color o colores (paleta de colores bien definida).3. Imagen o símbolo (generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o doscolores, incluso más).4. La leyenda o el lema (este es un elemento de agregación, se intenta exponer una idea y que consólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente). Ejemplos: Nadie lo hace como Frisby lohace, Recoge i entrega contra reloj…Los componentes de soporte de la identidad corporativa, digamos que son todos aquellos factoresde soporte, físicos y digitales, por medio de los cuales, se expresará o se dará a conocer a unaempresa… Estos soportes de la identidad corporativa son, básicamente toda la papelería queincluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publicidad que hagas yexpongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el diseño delos coches de la empresa, etc…Ejemplos de componentes de soporte de la imagen de la empresa Corporativa:Tarjetas de presentación (visita)Hoja membreteadaSobres membretadosBolsasCarpetas corporativasCDInvitacionesUniformes (Camisas - Chaquetas - gorras, etc)SOUVENIRS (objetos promocionales o de regalo):Pocillos, Vasos, Lapiceros, Llaveros, Pisapapeles
  2. 2. Automóviles - camionesEJERCICIO DE APLICACIÓNGeneren un logotipo o logo-símbolo de una marca o empresa inventada.Definir la gama cromática o colores que identificarán la empresa que invente y explicar porqueAplicarlo en las siguientes piezas corporativas o soportes: Tarjetas de presentación (visita)Hoja membreteada, Sobres membretados, bolsas, pocillos y lapicero.Las siguientes imágenes son ejemplos de identidad visual aplicada en diferentes soportes:EJEMPLOS DE IMAGNES CORPORATIVAS

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