Tak naprawdę jest zupełnie inaczej,  czyli  5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych Jan M. Zając ...
Nie wierzcie bezkrytycznie w mity! <ul><li>Internetowe społeczności… </li></ul><ul><li>Społeczności internetowe jak każda ...
Dlaczego o tym mówię? <ul><li>Wiele bezsensownych uogólnień, które zaciemniają obraz  </li></ul><ul><li>Różne relacje, róż...
Co badał nasz zespół? <ul><li>Komunikator Gadu-Gadu  (od 2004) </li></ul><ul><li>Inne produkty grupy Gadu-Gadu  (od 2008) ...
Internetowe społeczności <ul><li>To dobrze brzmi… </li></ul><ul><li>Ale zdecydowana większość to nie są żadne społeczności...
Serwisy jak każda społeczność <ul><li>Nie, bo serwisy jak wszystkie społeczności bardzo różnią się między sobą </li></ul><...
3 typy blogów  (ankieta, analiza skupień; współautor: K. Rakocy) Czy pisze o świecie, zainteresowaniach? Czy pisze o życiu...
Sieci społeczne tworzone w internecie <ul><li>Nie, bo internet od dawna służy przede wszystkim do kontaktu z osobami pozna...
Kto znajduje się w blogrollu Twojego bloga? (wielokrotny wybór) Źród ł o: Badanie blogosfery, Blox.pl i Gemius S.A., lato ...
Rzadka sieć znajomych czy grupa przyjaciół? Rzadka   sieć Grupa
Rzadka sieć <ul><li>Rozległa, rzadka, nieokreślone granice </li></ul><ul><li>„ Nie znam znajomych moich znajomych” </li></...
Grupa <ul><li>Bliskie relacje: przyjaźń, rodzina </li></ul><ul><li>Przyjaciele moich przyjaciół są moimi przyjaciółmi </li...
Przyjaciele w serwisie <ul><li>Grupa czy rzadka sieć? </li></ul><ul><li>Silne i słabe relacje mają różne struktury </li></...
Mały świat i 6 uścisków ręki <ul><li>Badania Stanleya Milgrama (1967-69) </li></ul><ul><li>Przeciętna  długość ścieżki mię...
Krótkie ścieżki Gadu-Gadu (2004) 5,8 Gadu-Gadu (2008) 5,8 Blox (2007) (tylko blogi z linkami) 5,4 Couchsurfing (2006) 5,3 ...
Sieć popularnych blogów i „Nowa Zelandia” - to nie jest mały świat… Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak
Czy wszyscy są w małym świecie? Gadu-Gadu (2004) 99,6% Gadu-Gadu (2008) 99,7% Grono (2006) 99,3% Couchsurfing (2006) 78% B...
Nie każda sieć jest małym światem <ul><li>Plotki niekoniecznie dotrą do wszystkich… </li></ul><ul><li>Różne sieci w obrębi...
Przeciętny użytkownik serwisu <ul><li>Wynik powtarzany w  każdym  badaniu: wielkie zróżnicowanie znaczenia, aktywności i c...
<ul><li>(blogroll w Blox.pl, czerwiec 2007) </li></ul><ul><li>125 tys. blogów </li></ul><ul><li>11 412 ma przynajmniej 1 l...
Linki a ruch użytkowników Tylko 10% wszystkich blogów ma przynajmniej 1 link przychodzący z innych blogów z Blox.pl… …  i ...
Linki a ruch użytkowników Siła długiego ogona: Wszystkie blogi mające nie więcej 100 czytelników (unique users) tygodniowo...
Nagłe wzrosty popularności (Blox.pl) <ul><li>Wykres Peaks of activity </li></ul><ul><li>Szczyty popularności: momentalny w...
Liczba czytelników bloga w kolejnych tygodniach – case study Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak
Dziękuję za uwagę! [email_address]
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych”

2,589 views

Published on

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,589
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
529
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych”

    1. 1. Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych Jan M. Zając (UW / SmartNet) Zespół: Dominik Batorski, Paweł Kucharski www.snrs.pl
    2. 2. Nie wierzcie bezkrytycznie w mity! <ul><li>Internetowe społeczności… </li></ul><ul><li>Społeczności internetowe jak każda społeczność… </li></ul><ul><li>Przyjaciele w serwisie… </li></ul><ul><li>Sieci społeczne powstające w internecie… </li></ul><ul><li>Przeciętny użytkownik serwisu… </li></ul>
    3. 3. Dlaczego o tym mówię? <ul><li>Wiele bezsensownych uogólnień, które zaciemniają obraz </li></ul><ul><li>Różne relacje, różne znaczenie serwisów – różne procesy społeczne… </li></ul><ul><li>I różne możliwości wykorzystania w sprzedaży i marketingu </li></ul>
    4. 4. Co badał nasz zespół? <ul><li>Komunikator Gadu-Gadu (od 2004) </li></ul><ul><li>Inne produkty grupy Gadu-Gadu (od 2008) </li></ul><ul><ul><li>m.in. Blip, MojaGeneracja, Open FM </li></ul></ul><ul><li>Grono.net (2006) </li></ul><ul><li>Blox.pl (2006-2008) </li></ul><ul><li>CouchSurfing.com (2006-2008) </li></ul>
    5. 5. Internetowe społeczności <ul><li>To dobrze brzmi… </li></ul><ul><li>Ale zdecydowana większość to nie są żadne społeczności </li></ul><ul><li>Co tak naprawdę łączy użytkowników? </li></ul><ul><li>Różne rodzaje relacji (przyjaźń, znajomość, współpraca, miłość) </li></ul><ul><li>Kiedyś się zarejstrowali, teraz nie mogą / nie umieją skasować konta </li></ul>
    6. 6. Serwisy jak każda społeczność <ul><li>Nie, bo serwisy jak wszystkie społeczności bardzo różnią się między sobą </li></ul><ul><li>Zróżnicowanie relacji i funkcji bardzo dobrze widoczne w obrębie jednego serwisu </li></ul><ul><li>Wiedza / pomoc / wsparcie / rozrywka, itd. </li></ul><ul><li>Czasem znaczące, prawdziwe relacje </li></ul>
    7. 7. 3 typy blogów (ankieta, analiza skupień; współautor: K. Rakocy) Czy pisze o świecie, zainteresowaniach? Czy pisze o życiu osobistym? TAK NIE TAK NIE <ul><li>Pamiętnikarskie </li></ul><ul><li>Motywuje wyrażenie emocji </li></ul><ul><li>Piszą o życiu osobistym </li></ul>Puste, bez treści <ul><li>Wielotematyczne </li></ul><ul><li>Motywacje: wyrażenie emocji; zachowanie pomysłów; relacje </li></ul><ul><li>O: życiu osobistym; zainteresowaniach i hobby; bieżących tematach; własnej twórczości; życiu zawodowym </li></ul><ul><li>Hobbystyczne </li></ul><ul><li>Zainteresowania i hobby – temat i motywacja </li></ul><ul><ul><li>Względy zawodowe, naukowe i edukacyjne </li></ul></ul>
    8. 8. Sieci społeczne tworzone w internecie <ul><li>Nie, bo internet od dawna służy przede wszystkim do kontaktu z osobami poznanymi offline </li></ul><ul><li>Najczęściej używany równolegle z innymi kanałami komunikacji </li></ul><ul><ul><li>Telefon, sms, spotkanie osobiste </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mail, komunikator, serwis` </li></ul></ul>
    9. 9. Kto znajduje się w blogrollu Twojego bloga? (wielokrotny wybór) Źród ł o: Badanie blogosfery, Blox.pl i Gemius S.A., lato 2007, N=1573 Różne rodzaje relacji – przekłada się na procesy społeczne
    10. 10. Rzadka sieć znajomych czy grupa przyjaciół? Rzadka sieć Grupa
    11. 11. Rzadka sieć <ul><li>Rozległa, rzadka, nieokreślone granice </li></ul><ul><li>„ Nie znam znajomych moich znajomych” </li></ul><ul><li>Słabe relacje: znajomi, „znamy się tylko z widzenia” </li></ul><ul><li>Struktura jest typowa dla sieci w większości serwisów społecznościowych </li></ul><ul><li>Informacje, zwłaszcza plotki, rozprzestrzeniają się bardzo szybko… </li></ul><ul><li>Ale zmiana opinii i zachowań - niekoniecznie </li></ul>
    12. 12. Grupa <ul><li>Bliskie relacje: przyjaźń, rodzina </li></ul><ul><li>Przyjaciele moich przyjaciół są moimi przyjaciółmi </li></ul><ul><li>Zwarta, spójna, jasno określone granice </li></ul><ul><li>Większa możliwość zmian opinii, postaw i zachowań - jeśli wiele osób z otoczenia… </li></ul><ul><li>Natomiast informacje, zwłaszcza plotki, często nie rozprzestrzeniają się tak szybko </li></ul>
    13. 13. Przyjaciele w serwisie <ul><li>Grupa czy rzadka sieć? </li></ul><ul><li>Silne i słabe relacje mają różne struktury </li></ul><ul><li>Struktura wpływa na procesy społeczne: </li></ul><ul><ul><li>Rozprzestrzenianie się informacji i plotek </li></ul></ul><ul><ul><li>Wpływ na zachowania i decyzje </li></ul></ul><ul><li>Czy na pewno wszyscy są w sieci? </li></ul>
    14. 14. Mały świat i 6 uścisków ręki <ul><li>Badania Stanleya Milgrama (1967-69) </li></ul><ul><li>Przeciętna długość ścieżki między 2 osobami </li></ul><ul><li>Bardzo często wspominany przy społecznościach internetowych </li></ul><ul><li>A jak jest naprawdę? </li></ul>
    15. 15. Krótkie ścieżki Gadu-Gadu (2004) 5,8 Gadu-Gadu (2008) 5,8 Blox (2007) (tylko blogi z linkami) 5,4 Couchsurfing (2006) 5,3 Grono (2006) 4,8 Blip (2008) 4,6
    16. 16. Sieć popularnych blogów i „Nowa Zelandia” - to nie jest mały świat… Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak
    17. 17. Czy wszyscy są w małym świecie? Gadu-Gadu (2004) 99,6% Gadu-Gadu (2008) 99,7% Grono (2006) 99,3% Couchsurfing (2006) 78% Blip (2008) 42% Blox (2007) (tylko blogi z linkami) 29%
    18. 18. Nie każda sieć jest małym światem <ul><li>Plotki niekoniecznie dotrą do wszystkich… </li></ul><ul><li>Różne sieci w obrębie serwisu: </li></ul><ul><ul><li>Sieć kontaktów </li></ul></ul><ul><ul><li>Sieć komunikacji </li></ul></ul><ul><ul><li>Sieć wpływu – kto rzeczywiście może na Ciebie wpłynąć? I w jakiej sprawie? </li></ul></ul>
    19. 19. Przeciętny użytkownik serwisu <ul><li>Wynik powtarzany w każdym badaniu: wielkie zróżnicowanie znaczenia, aktywności i czasu korzystania przez użytkowników </li></ul><ul><li>Mówienie o przeciętnym użytkowniku nie ma sensu! </li></ul><ul><li>Gwiazdy i długi ogon </li></ul><ul><li>Popularność szybko zmienia się w czasie </li></ul>
    20. 20. <ul><li>(blogroll w Blox.pl, czerwiec 2007) </li></ul><ul><li>125 tys. blogów </li></ul><ul><li>11 412 ma przynajmniej 1 link przychodzący z Blox.pl </li></ul><ul><li>Spośród tych 11 412: </li></ul><ul><ul><li>46% ma dokładnie 1 link </li></ul></ul><ul><ul><li>21% ma 5 lub więcej linków </li></ul></ul><ul><ul><li>5% ma 21 lub więcej linków </li></ul></ul><ul><ul><li>1% ma 73 lub więcej linków </li></ul></ul><ul><ul><li>Top Ten - </li></ul></ul>Liczba linków z innych stron Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak 1. 675 2. 598 3. 301 4. 279 5. 279 6. 240 7. 198 8. 192 9. 190 10. 182
    21. 21. Linki a ruch użytkowników Tylko 10% wszystkich blogów ma przynajmniej 1 link przychodzący z innych blogów z Blox.pl… … i tylko 1% wszystkich blogów ma przynajmniej 10 linków przychodzących z innych blogów z Blox.pl… Ale blogi z minimum 10 linkami przychodzącymi generują aż 56% ruchu Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak
    22. 22. Linki a ruch użytkowników Siła długiego ogona: Wszystkie blogi mające nie więcej 100 czytelników (unique users) tygodniowo czyta łącznie ok. 300 tys. osób tygodniowo, A te mające do 10 czytelników – ok. 50 tys. osób Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak
    23. 23. Nagłe wzrosty popularności (Blox.pl) <ul><li>Wykres Peaks of activity </li></ul><ul><li>Szczyty popularności: momentalny wzrost, nieco wolniejszy spadek </li></ul>Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak
    24. 24. Liczba czytelników bloga w kolejnych tygodniach – case study Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak
    25. 25. Dziękuję za uwagę! [email_address]

    ×