handleidingwhitepaper schrijven                   Andreas Willemse    www.witpapier.nl    info@witpapier.nl
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Inleiding2. wat is een whitepaper?                            ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Wat is dat nou precies, een whitepaper?2. wat is een whitepape...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Kies het juiste onderwerp2. wat is een whitepaper?            ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Voor je gaat schrijven2. wat is een whitepaper?               ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Gegevens verzamelen2. wat is een whitepaper?                  ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Gegevens verzamelen2. wat is een whitepaper?                  ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Schrijven2. wat is een whitepaper?                            ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                4. Schrijven2. wat is een whitepaper?                         ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Eindredactie2. wat is een whitepaper?                         ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Visuals en opmaak2. wat is een whitepaper?                    ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Publiceren2. wat is een whitepaper?                           ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Over Witpapier2. wat is een whitepaper?                       ...
handleiding whitepaper schrijven1. inleiding                Over Witpapier2. wat is een whitepaper?                       ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Handleiding whitepaper schrijven

3,705

Published on

Dit is een handleiding bij het schrijven van een whitepaper. Whitepapers zijn perfect materiaal om content marketing mee te bedrijven. Je laat zien welke kennis je in huis hebt en gebruikt dit om je marketing & sales beter in te richten en succesvoller te maken. Vragen? Mail me op andreas@witpapier.nl of bel naar 06-42010939.

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,705
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
44
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Handleiding whitepaper schrijven

  1. 1. handleidingwhitepaper schrijven Andreas Willemse www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  2. 2. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Inleiding2. wat is een whitepaper? ‘We moeten iets met content marketing.’ Dat is wat ik heel3. onderwerp veel hoor. Het kwartje is aan het vallen. Bedrijven beseffen in4. voor het schrijven groeiende mate dat ze als uitgevers moeten gaan denken als5. gegevens verzamelen ze aan effectieve B2B-marketing willen gaan doen. In de VS is whitepaper marketing dé methode om content marketing te6. schrijven bedrijven. In Nederland zijn we al een tijdje bezig om dit begrip7. eindredactie ons eigen te maken, maar de kennis van wat het is en hoe8. visuals en opmaak je het maakt is nog ver te zoeken. In deze handleiding leer je9. publiceren zowel wat zo’n whitepaper nu precies is als hoe je er zelf een maakt.over witpapier Heel veel plezier met lezen en schrijven! Andreas Willemse eigenaar Witpapier www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  3. 3. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Wat is dat nou precies, een whitepaper?2. wat is een whitepaper? Er bestaan veel verschillende definities van het begrip ‘whitepaper’. Witpapier hanteert de3. onderwerp onderstaande definitie.4. voor het schrijven Een whitepaper…5. gegevens verzamelen • Is een document waarin je laat zien welke kennis jij (als bedrijf) in huis hebt en wie je bent6. schrijven • Heeft een objectief karakter7. eindredactie • Is op een specifieke doelgroep gericht8. visuals en opmaak • Behandelt een specifiek probleem9. publiceren • Reikt voor dat probleem oplossingen aan – uiteraard in het bijzonder de oplossingen die jij als bedrijf biedtover witpapier • Bestaat uit 6 tot 12 pagina’s (inclusief voor- en achterblad & afbeeldingen) • Heeft als doel jouw potentiële klanten in een vroeg stadium bewust te maken van hun behoefte aan jouw product of dienst • Draagt bij aan je status als thought leader www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  4. 4. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Kies het juiste onderwerp2. wat is een whitepaper? Een whitepaper behandelt een probleem of3. onderwerp uitdaging, die actueel is in je doelgroep en4. voor het schrijven waarvoor jij oplossingen kan bieden. Verplaats5. gegevens verzamelen je in je doelgroep in plaats van een focus op de oplossing. Hiermee maak je jouw6. schrijven whitepaper relevanter voor je lezers. Je zou7. eindredactie ook kunnen focussen op de oplossing, maar8. visuals en opmaak als je je verplaatst in je doelgroep is het voor9. publiceren hen relevanter om te lezen over een probleem dat bij hen speelt dan over een oplossing dieover witpapier jij biedt. www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  5. 5. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Voor je gaat schrijven2. wat is een whitepaper? • Bepaal je tone-of-voice3. onderwerp • Bepaal wie je lezer is:4. voor het schrijven ◦ ◦ Waar werkt hij/zij?5. gegevens verzamelen ◦ ◦ Wat kan hij/zij betekenen voor mijn bedrijf?6. schrijven ◦ ◦ Wat is zijn/haar functie?7. eindredactie Kijk ook op deze website voor hulp bij het maken van een persona, de lezer-to-be.8. visuals en opmaak • Doe je huiswerk:9. publiceren ◦ ◦ Moet je research doen om de boodschap van je whitepaper te versterken? Met andere woorden: is het handig om statistische gegevens te gebruiken om je verhaalover witpapier overtuigender te maken? www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  6. 6. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Gegevens verzamelen2. wat is een whitepaper? Bedenk welke één, twee of drie personen in je bedrijf je wilt interviewen. Het gaat hier om3. onderwerp de mensen die je af en toe aan het woord laat als product- of dienstexperts. Zij zijn net als4. voor het schrijven de sidekicks van Steve Jobs op een Apple-keynote; ze geven je verhaal de technische of5. gegevens verzamelen praktische context en steun, die de lezer van ervaringsdeskundigen makkelijk aanneemt. Ben je zelfstandige? Interview dan jezelf of mensen met wie je samenwerkt.6. schrijven7. eindredactie8. visuals en opmaak9. publicerenover witpapier Steve Jobs tijdens één van zijn keynotes Onthoud: een whitepaper gaat over een probleem en mogelijke oplossingen voor dat probleem en is altijd gericht op een specifieke doelgroep! lees verder www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  7. 7. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Gegevens verzamelen2. wat is een whitepaper? Deze vragen kunnen worden gebruikt wanneer je mensen interviewt die de kennis bezitten3. onderwerp die je nodig hebt om de whitepaper te kunnen schrijven. Je hoeft natuurlijk niet alle vragen te4. voor het schrijven stellen, maar dit helpt je wel in de juiste richting:5. gegevens verzamelen • Kun je iets over jezelf vertellen, wat je functie is, en wat je ervaring is met het probleem ?6. schrijven • Kun je het probleem waarover de whitepaper gaat beschrijven (alsof je het zelf ervaart)?7. eindredactie • Hoeveel relevante oplossingen zijn er voor dit probleem te vinden als de lezer op onderzoek gaat?8. visuals en opmaak • Hoeveel goede oplossingen zijn er voor dit probleem?9. publiceren • Hoeveel matige/slechte oplossingen zijn er voor dit probleem en waarom zijn ze nietover witpapier goed? • Kun je de beste oplossingen beschrijven en aangeven waarom jij ze de beste vindt? • Kun je de oplossing die jouw bedrijf biedt beschrijven en aangeven waarom deze een goede keus is, ook vergeleken met de andere oplossingen die eerder zijn geschetst? www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  8. 8. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Schrijven2. wat is een whitepaper? Zorg dat je globaal in deze opbouw te werk gaat:3. onderwerp THIS BOOK sdfdsf IS FOR EVERYONE sdfdsf Voorkant met titel WHO WANTS4. voor het schrijven Een ijzersterke titel is natuurlijk cruciaal. Maar een TO MOVE INTO THE DIGITAL ERA OF5. gegevens verzamelen AWESOMENESS. YEAH. geweldige afbeelding ter ondersteuning kan ook een reden6. schrijven zijn voor je doelgroep om de whitepaper te gaan lezen.7. eindredactie Introductie (1 tot 2 pagina’s) 5 68. visuals en opmaak A: Introductie van je bedrijf, inclusief korte beschrijving cruciaal: een sterke titel9. publiceren van de dienstverlening. Het is geen geheim dat het uiteindelijke doel van de whitepaper hetover witpapier promoten van je eigen oplossing is. Des te sterker als je er toch in slaagt een gevoelsmatig objectief verhaal te vertellen. B: Beschrijving van de markt waarin het probleem speelt C: Toelichting op het probleem dat centraal staat in de whitepaper D: (Management summary., als de whitepaper aan de lange kant is) Inhoud (2 tot 5 pagina’s) Dit is het langste deel van je whitepaper, waarin je laat zien de diepte in te kunnen gaan. Omdat dit het gedeelte is dat meestal het minst aandachtig wordt gelezen is het belangrijk hier voor een aantrekkelijke, makkelijk leesbare opmaak te zorgen. Zorg ook dat de lezer scannend kan lezen. lees verder www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  9. 9. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding 4. Schrijven2. wat is een whitepaper? De volgende drie onderdelen moeten er voor de lezer uitspringen:3. onderwerp A: Schets van alle oplossingen voor het probleem4. voor het schrijven B: Belangrijke overwegingen bij de selectie van een oplossing5. gegevens verzamelen C: Inzoomen op oplossing dat je als bedrijf biedt en aantonen waarom dit de juiste keuze zou6. schrijven zijn7. eindredactie Afsluiting (1 tot 2 pagina’s)8. visuals en opmaak A: Samenvatting & conclusie, waarin je eigen oplossing als logisch en betrouwbaar wordt9. publiceren gepresenteerdover witpapier B: Call-to-action Achterpagina • Verwijs naar eventuele andere whitepapers, boeken, events of iets anders wat relevant is bij deze whitepaper • Vergeet je contactgegevens en een verwijzing naar je website niet www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  10. 10. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Eindredactie2. wat is een whitepaper? De kwaliteit van een tekst kun je ruwweg op drie criteria toetsen.3. onderwerp 1. Inhoud4. voor het schrijven Snijdt het betoog hout? Is de argumentatie sterk?5. gegevens verzamelen 2. Foutloosheid6. schrijven Staan er geen typefouten in de tekst en is het grammaticaal 100% juist? 3. Vorm7. eindredactie Leest het lekker? Kun je het scannend lezen en toch de boodschap meekrijgen? Nodigt8. visuals en opmaak elke zin uit tot het lezen van de volgende?9. publiceren Tekstschrijven is een vak. De meeste mensenover witpapier hebben geen probleem om een simpele boodschap te typen, maar een verhaal met de lengte van meer dan één A4, dat wordt vaak al lastig. Wees reëel, is je eigen schrijfstijl echt goed genoeg? Beter geen whitepaper dan een matig geschreven whitepaper! Het hoeft geen kapitalen te kosten om professionele eindredactie in te huren. Laat sowieso je tekst door meerdere mensen lezen, voordat je het publiceert. www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  11. 11. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Visuals en opmaak2. wat is een whitepaper? Afbeeldingen en grafieken doen het altijd goed. Je verhaal wordt natuurlijk het best3. onderwerp onderbouwd als je je eigen onderzoek inzichtelijk maakt met grafieken, maar dat van een4. voor het schrijven ander gebruiken kan natuurlijk ook geen kwaad. Denk dan wel aan de bronvermelding.5. gegevens verzamelen Zorg ervoor dat - als je afbeeldingen Kaders met feitjes en voorbeelden6. schrijven gebruikt - ze van hoge kwaliteit zijn en zijn een goed voorbeeld van hoe je met rechtenvrij. Je kan op stocksites veel mooi opmaak de leesbaarheid van een artikel7. eindredactie visueel materiaal vinden. Voorbeelden zijn: kan verhogen. Denk er ook aan om veel8. visuals en opmaak links in je whitepaper op te nemen, dit • Getty Images9. publiceren verhoogt het informatie-aanbod, zonder • iStockphoto meteen en stortvloed aan extra woordenover witpapier • Stock.xchng (gratis) toe te voegen. Opmaak is een belangrijke finishing touch. Laat je whitepaper opmaken door een pro. Ook dit hoeft weer niet duur te zijn, maar het zorgt toch voor extra uitstraling. Hiervoor geldt hetzelfde als voor eindredactie, je kunt beter geen whitepaper publiceren dan een slecht opgemaakte! www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  12. 12. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Publiceren2. wat is een whitepaper? Nu is je whitepaper klaar voor publicatie. Aangezien een whitepaper een ideaal middel is om3. onderwerp leads mee te genereren is het belangrijk goed na te denken over wat je er mee doet.4. voor het schrijven Bied je het document aan voor niets of vraag je om wat gegevens van geïnteresseerden5. gegevens verzamelen voordat ze de whitepaper kunnen downloaden? Denk hier goed over na! Wil je hulp bij het ontwikkelen van een strategie op dit vlak, dan kan Witpapier je hier bij helpen.6. schrijven7. eindredactie8. visuals en opmaak9. publicerenover witpapier www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  13. 13. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Over Witpapier2. wat is een whitepaper? Witpapier is de eenmanszaak van Andreas3. onderwerp Contact Willemse en bestaat sinds eind 2010. De Heb je vragen over deze4. voor het schrijven diepgewortelde overtuiging dat kennisdelen leuk handleiding? Neem dan5. gegevens verzamelen is - én cruciaal als het gaat om B2B-acquisitie contact met me op. Ik ligt ten grondslag aan zijn marketingideeën. De bespreek de inhoud en6. schrijven uitvoering graag onder snel veranderende online dynamiek zorgt ervoor7. eindredactie dat goede content cruciaal is. Het publiek is het genot van een sterke espresso.8. visuals en opmaak kritischer dan ooit, en kwaliteit en vorm van je Website www.witpapier.nl9. publiceren boodschap moeten perfect zijn. Telefoon 06 42 010 939over witpapier Consultancy E-mail andreas@witpapier.nl Witpapier helpt bedrijven bij het opzetten Twitter www.twitter.com/twitpapier van contentmarketing met bijvoorbeeld whitepapers, blogs en social media. Ook wordt Witpapier ingeschakeld voor het ontwikkelen van een kennisgerichte marketingstrategie en het selecteren, inrichten en optimaliseren van CRM. Een bedrijf dat van deze dienst gebruik maakt, is Ajax.org, een IT-bedrijf gespecialiseerd in web-based applicaties. Contentproductie Veel bedrijven willen dolgraag met content marketing aan de gang, maar komen er niet aan toe. Een belangrijk struikelblok is dat de vaardigheid om een whitepaper of dergelijke content te schrijven niet in huis is. Witpapier heeft ruime ervaring met contentproductie en is een lees verder www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  14. 14. handleiding whitepaper schrijven1. inleiding Over Witpapier2. wat is een whitepaper? logische keuze om in te zetten voor de productie van een whitepaper.3. onderwerp Pakket Webdevelopment & Contentmarketing4. voor het schrijven Het complete plaatje, van A tot Z. Voor je bedrijf ontwikkelt Witpapier een marketingstrategie,5. gegevens verzamelen gebaseerd op kennis en content. Vervolgens gaan we deze strategie implementeren in6. schrijven je bedrijf. Dit betekent dat contentcreatie en lead generation speerpunt worden voor je marketing. Om je content het perfecte platform te bieden heb je een website en een CRM-7. eindredactie systeem nodig. Jouw website ontwikkel, of verbeter ik voor je in samenwerking met één van8. visuals en opmaak mijn partners, en ik help je het CRM-systeem te selecteren en te implementeren.9. publiceren Partnersover witpapier • Concepteer - website-ontwerp & -bouw • Bram Willemse – design & communicatie Neem contact met me op voor meer informatie en een offerte op maat. Workshops Wel de beschikking over marketing resources, maar behoefte aan kennis en vaardigheden? Witpapier verzorgt workshops over content marketing, online lead generation, en social media. Deze workshops worden altijd op maat gemaakt! Je kunt contact met me opnemen om inhoud en prijs te bespreken. Events Ik ben beschikbaar om op events te spreken en/of een presentatie te geven. Ik spreek vooral over contentmarketing, lead generation, social media en CRM. Op 15 februari en 15 maart 2011 sprak ik op het Seminar B2B Contentmarketing in Amsterdam. www.witpapier.nl info@witpapier.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×