SEO, SEM y Análisis Web
Carlo Rodríguez
crodriguez@attachmedia.com
Twitter: attachmedia
http://blog.attachmedia.com

SEO y SEM ¿Enemigos?
Una campaña en buscadores busca -o debería
buscar- lograr el máximo rendimiento con la
menor inversión.

SEO y SEM ¿Enemigos?

http://eyetools.com/research_google_eyetracking_heatmap.html

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html

SEO y SEM ¿Enemigos?
Normalmente se puede y debe utilizar tanto
SEO como SEM en una campaña.
Generalmente el SEM no tiene problemas de
convivir con el SEO, sin embargo de manera
inversa existen algunas excepciones:

SEO y SEM ¿Enemigos?
1. Cuando se realiza una campaña con poco tiempo
de anticipación.
2. Cuando el presupuesto es bajo. (Preferible es
invertirlo sólo en SEM).

SEO 101

¿En qué consiste el SEO?
SEO significa Search Engine Optimization o
Optimización para buscadores.
¿Es adecuado ese término?
SEO no es código, SEO es estrategia.

¿En qué se basan los buscadores
para posicionarme? ¿Importa?
Los buscadores se basan en columnas para
posicionar un Sitio Web.
1. Factores Onpage
2. Factores Offpage

Factores Onpage
Son los factores dentro de un Sitio Web que sirven
para indicarle al buscador de qué se trata tu
contenido.

Factores Offpage
Son los factores fuera de tu Sitio Web que le
indican al buscador de qué se trata tu contenido.
Los factores Offpage son básicamente Links.

¿Qué es el Google Sandbox?
El Google Sanbox es una teoría no confirmada
sobre la aplicación de un algoritmo de Google que
hace retroceder posiciones a los Sitios Web nuevos
que consiguen muchos links en corto tiempo y se
posicionan muy rápidamente.

¿Qué es el IP Delivery?
Google muestra contenido específico de acuerdo al
país donde se encuentra el usuario.
Esto lo detecta a través del IP (Ej: 200.
30.50.91)
Además analiza el browser e idioma.

¿Qué es el Page Rank?
El Page Rank es un algoritmo de Google utilizado
para asignar de forma numérica la relevancia de los
documentos (o páginas web) indexados por un
motor de búsqueda.
PageRank confía en la naturaleza democrática de la
web utilizando su vasta estructura de enlaces como
un indicador del valor de una página en concreto.
Fuente: Wikipedia

Clases de tráfico por buscadores
Los buscadores envían tráfico a través de palabras
clave o keywords dividiéndose en 3 clases:
1. Top Keywords
2. Brand Keywords
3. Long tail Keywords

Clases de tráfico por buscadores
Top Keywords: Las Top Keywords son las
palabras que llevan más tráfico a un Sitio Web.
Generalmente son las palabras que se han escogido
para pelear por las primeras posiciones.

Clases de tráfico por buscadores
Brand Keywords: Las Brand Keywords son las
búsquedas por el nombre de la marca y sus
variaciones.
Generalmente se tiene una gran cantidad de visitas
por brand keywords cuando se cuenta con una
marca fuerte.

Clases de tráfico por buscadores
Long tail Keywords: El long tail en el lenguaje
SEO son términos no muy competitivos pero que
sumados pueden llevar una gran cantidad o
inclusive mayor cantidad de visitas que las Top
Keywords.

¿Cómo crear una
campaña SEO?

Establecer objetivos
¿Qué quiero lograr con mi campaña SEO?
Objetivos más comunes:
1. Llevar visitantes hacia mi Sitio Web.
1. Ventas
2. Leads (Prospectos)
3. Consumo de contenido
2. Manejo de reputación online
3. Branding

Establecer alcance e idiomas
¿Mi campaña va a ser local, regional o global?
¿En qué idiomas necesito posicionarme?
Factores a evaluar:
Evalúa tu target
Evalúa tu competencia
Evalúa los buscadores a posicionarte
Evalúa tus recursos
Evalúa tu presupuesto

Establecer tus keywords
Ponte en la cabeza de tu target y piensa que
quiere. ¡De verdad!
Crea una lista de keywords que puedan
ayudarte.
Producto o servicio
Contenido
Características del producto o servicio
Marcas relacionadas
Verifica su coherencia con los objetivos.

Establecer tus keywords
Expande tu lista con:
Sinónimos y palabras mal escritas.
Estadísticas de tu Site.
Sites de tu competencia
Utiliza herramientas para expandir tu lista.

Herramientas
http://www.seedkeywords.com/
http://www.iboogie.tv/
http://keywordfinder.org/

Herramientas
http://www.semrush.com/
http://www.google.
com/insights/search/#
https://adwords.google.
com/select/KeywordToolExtern
al

Coherencia de tus keywords
Con las keywords seleccionadas coteja:
Implicaciones legales.
Si tienes contenido para las keywords
seleccionadas.
Oportunidad de conversión.
Competencia de la keyword.
Potencial de tráfico de la keyword.

Factores Onpage (Col 1)
La importancia de ser natural
Si bien los buscadores son los que nos llevan
visitantes, nuestra razón de ser son los
visitantes.
Por ello cuando se desarrolla el contenido
se debe tener en cuenta que el visitante lo
lea de manera natural sin necesidad de
saturarlo por colocar keywords de manera
innecesaria.

Estructuración Interna

Estructuración Interna: Title

Estructuración Interna: Metatags

Estructuración Interna: Metatags
Los buscadores no siempre colocan lo que está en
description en sus resultados de búsqueda.
A veces lo cambian por el contenido del Sitio Web
si creen que lo describe mejor.

Estructuración Interna: Metatags

Estructuración Interna: Metatags
La indica a Google que después de esa fecha el
contenido de esa página no va a estar.
Ideal para cuando se tiene una oferta o se lanza una
campaña (Día de la madre, Navidad) cuya página
va a desaparecer después de cierta fecha.

Estructuración Interna: URL

Estructuración Interna: URL
Junto con el Title el URL es uno de los factores
más importante para posicionar un Sitio Web.
Google considera inestable cualquier URL
mayor de 2 parámetros.
El hecho que esté en negrita cuando alguien
busca la palabra ayuda a lograr un mayor
porcentaje de clics.

Estructuración Interna: Contenido

Estructuración Interna: Contenido
Las cabecera <h1> es lo más importante dentro
del contenido.
Se recomienda colocar sólo un <h1></h1> por
cada página.
La importancia de las cabeceras se va
disminuyendo desde <h2> hasta <h6>
Se recomiendo usar <h2> para subtitulares.

Estructuración Interna: Contenido
El texto del Sitio Web normalmente va entre
párrafos <p></p>.
Dentro del texto puede existir negrita, cursiva ,
subrayado, etc. Pero generalmente no influyen
en el SEO.
Se recomienda no usar tablas para desarrollar un
Sitio Web debido a que generan código
innecesario.

Estructuración Interna: Links
Si bien los links son parte del contenido, por su
importancia merecen un apartado diferente.
Los links son los que le van a decir al buscador
de qué se trata tu contenido.
Sin links es casi imposible que un buscador
conozca el contenido de tu Site.

Estructuración Interna: Links

Estructuración Interna: Links

Estructuración Interna: Links
Es recomendable que dentro del texto de cada
link se tenga la keyword a posicionar.
Sin embargo la keyword debe ser coherente con
el contenido del Site.
El atributo title si bien no es obligatorio puede
complementar la información sobre el link de la
página. Esto debido a que muchas veces por
tema visual el link no puede ser los
suficientemente largo.

Estructuración Interna: Link
Sculpting

Estructuración Interna: Link
Sculpting

Estructuración Interna: Link
Sculpting
rel="nofollow" en un atributo de Google
que permite decirle al buscador que no siga por
ese link.
Esto nos permite usar el link que describe mejor
nuestra página.
También podemos usarlo para páginas que no
queremos que Google indexe como Registro,
Contáctenos, Política de privacidad, entre otros.

Estructuración Interna: Redirecciones
canónicas
Muchas páginas permiten ser visitadas de la
siguiente manera:
www.misite.com
misite.com
https://www.misite.com
www.misite.com/index.php
El problema con esto es que todas las páginas
dirigen hacia el mismo Site.

Estructuración Interna: Redirecciones
canónicas
Esto hace que algunos directorios, sites, blogs u
otros enlacen algunas veces a una página y otras
veces a una diferente cuando en realidad todas
son las mismas.
La consecuencia de esto es que se pierde cierta
fuerza de los enlaces internos.

Estructuración Interna: Redirecciones
canónicas
Para corregir esto se le debe indicar a un
programador que haga que todas esas páginas
redireccionen a una sola.
La redirección debe ser 301. Esto le indica al
buscador que las antiguas direcciones han
pasado a la nueva de manera permanente.

Estructuración Interna: Sitemap
Sitemap es un documento xml que le indica al
buscador las páginas de un Sitio Web.
Este es un protocolo aceptado por los principales
buscadores.
Generalmente los buscadores lo restrean en:
http://www.misitio.com/sitemap.xml
http://www.misitio.com/sitemap.xml.gz
http://www.misitio.com/sitemap.gz

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: Sitemap

Estructuración Interna: robots.txt
El archivo robots.txt es el encargado de
indicarle al robot del buscador por donde debe o
no debe pasar.
Generalmente los buscadores lo restrean en:
http://www.misitio.com/robots.txt

Estructuración Interna: robots.txt

Estructuración Interna: Errores
Uso
inadecuado de
flash

Estructuración Interna: Errores
Uso de Popups

Estructuración Interna: Errores
Uso
inadecuado de
javascript

Factores Offpage (Col 2)
Los links son los nexos para un buscador entre
una página y otra.
Sin links una página -por más bien estructurada
que esté- no podrá estar en posiciones
importantes en el buscador.
El conseguir enlaces para un Sitio Web se
conoce como Link Building.

Link
Building

Un buen Link Building
Sites con
diferente Page
Rank

Un buen Link Building
Sites desde
diferentes
servidores

Un buen Link Building
Links con
diferentes
Keywords

Un buen Link Building
El contenido y
la ubicación
del enlace

Un buen Link Building
Tener un buen
enlace

Un buen Link Building
La cantidad de enlaces de la página que te
enlaza.
Que el link que te enlaza no tenga el
atributo rel="nofollow"
Search Estatus
http://www.quirk.biz/searchstatus/

Un buen Link Building: Lo básico
¿Dónde conseguir links?
Directorios ¿Aún sirven?
Dmoz.com
Yahoo.com
Directorios locales y temáticos
Alianzas a largo plazo
No enlaces por enlazar.
Busca Sites que les interese lo que ofreces
y que puedas enlazar.

Un buen Link Building: Lo básico
¿Dónde conseguir links?
Competencia
http://www.backlinkwatch.com/index.php
http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp

Un buen Link Building: Lo básico
¿Dónde conseguir links? Competencia
https://siteexplorer.search.yahoo.com

Un buen Link Building: Web 2.0
¿Dónde conseguir links?
Social Bookmarks
Social News
http://marcadorsocial.com/

Un buen Link Building: Web 2.0
¿Dónde conseguir links?
Comentarios en Blogs
Únete a la tribu
Sé coherente
www.commentkahuna.com/

Un buen Link Building: Web 2.0
¿Dónde conseguir que te enlacen sin pedirlo?
Crea buen contenido.
Puedes crear un Blog:
Escribe artículos de interés
Sé polémico
Inicia una campaña
Haz listas 101 cosas sobre...

Un buen Link Building: Web 2.0
Envíalos a Sitios de recopilación de Blogs
www.technorati.com
www.blogalaxia.com
www.bitacoras.com
www.blogoria.com
www.blogs.com

Un mal Link Building
Lo que no se debe hacer:
Granjas de enlaces.
Comprar enlaces.
Usar robots que crean enlaces.
Cosas demasiado buenas para ser verdad.

SEO Clase avanzada: Estrategias
Aprovecha el long tail:
Crea todo tu Site amigable a los buscadores.
Revisa tus estadísticas para saber bajo qué
otras palabras te buscan.

SEO Clase avanzada: Estrategias
Búsquedas Universales

SEO Clase avanzada: Estrategias
Aprovecha las Búsquedas Universales
Sube Videos a diferentes plataformas
Optimiza tus imágenes
http://www.tubemogul.com/

SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo trabajar con varios dominios?
Si tu estrategia es local:
En un sólo dominio ten el contenido de tu
Site.
Los dominios adicionales que apunten con
una redirección absoluta. Es decir 301
Que todos los links externos apunten al
dominio con contenido.

SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo trabajar con varios dominios?
Si tu estrategia es regional o global:
Ten contenido para cada dominio (.pe, .
co. .pr. etc)
Adapta tu contenido al habla local. Ej:
Perú: Gaseosa helada
Argentina: Gaseosa fresca

SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo trabajar con Minisites?
Si creas un Minisite por un período de
tiempo determinado asegúrate de que tenga
un link visible desde el home.
Asegúrate que el link sea visible para los
buscadores.(No popup, No javascript)
Asegúrate que colocar el metatag
unavailable_after.

SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo migrar un Sitio Web de dominio?
Asegúrate de recrear en el nuevo dominio la
misma estructura que la anterior antes de
migrarlo.
En caso la estructura no sea igual realiza una
redirección 301 a la página que sea su
equivalente.
En la medida de lo posible migra los links
externos hacia el nuevo dominio.

SEO: Hora de medir
Sin una medición adecuada el SEO no sirve. Por
ello es importante establecer adecuadamente los
mecanismos de medición apropiados según los
objetivos.
Google Analytics permite una medición efectiva
tanto de las actividades en el Sitio Web como de
la estrategia SEO.

SEO: Hora de medir
Qué medir:
Visitantes por Keyword
Visitantes por Tipo de keyword
Uso de segmentos avanzados
Separando visitantes por tipo de keyword
Interpretando su comportamiento por tipo
de keyword.

SEO: Reporte
¿Qué debe incluir un reporte SEO?
Visitantes por medio
Visitantes por buscador
Visitantes por keywords / Términos de
búsqueda
Posiciones de keywords
Páginas indexadas
Links
Conversiones

¿Preguntas?
:)

Créditos
Presentación desarrollada por Carlo Rodríguez.
www.attachmedia.com
Imágenes de las pantallas 3,20,29,58,64 cortesía
de www.elliance.com
Resto de imágenes desarrolladas por
Attachmedia.
Definición de Page Rank cortesía de www.
wikipedia.com
Se permite el uso de esta presentación o parte de ella mientras no se
omitan los créditos.