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Davide Petraz - Il valore del marchio in una strategia della Proprietà Intellettuale integrata_12-13.03.2013

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  • 1. UAMIIl valore del Marchio in una strategiadella Proprietà Intellettuale integrata Trieste, 12 marzo 2013 Pordenone, 13 marzo 2013 Davide L. Petraz dpetraz@glp.it
  • 2. 2 Valore del brand Rating del brand N. Marchio Nome Paese (Milioni USD) 2012 2011 2012 2011 1 Apple 70,605 29,543 AAA+ AAA 2 Google 47,463 44,294 AAA+ AAA+ 3 Microsoft 45,812 42,805 AAA+ AAA+ 4 IBM 39,135 36,157 AA+ AA+ 5 Walmart 38,320 36,220 AA AA 6 Samsung 38,197 21,511 AAA- AA+ 7 GE 33,214 30,504 AA+ AA+ 8 Coca-Cola 31,082 25,807 AAA+ AAA+ 9 Vodafone 30,044 30,674 AAA+ AAA+ 10 Amazon.com 28,665 17,780 AA+ AA 61 Generali 11,168 9,487 AA AA Fonte: Brand Finance. www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 3. 3 Società Marchio Evento Value reaction* Tepco Terremoto in Giappone -89,6% -37.368 $m Dexia Esposizione al debito greco -87,3% -3,990 $m Diamond Foods Irregolarità finanziarie -77,8% -1,406 $m Renault Spionaggio industriale -35,9% -6,266 $m Sony Hackeraggio informatico -35,9% -10,679 $m Quantas Conflitto industriale -17,0% -795 $m UBS Rogue Trader -13,2% -6,294 $m *Value Reaction e un sistema di misurazione della Oxford Analytica che misura lirnpatto di un evento che genera un danno di immagine sul prezzo delle azioni. Si basa su un modello che calcola la reazione dei prezzi, in un mercato in cui sono state rimosse le influenze macroeconomiche e dove il prezzo ha subito un aggiustamento in base al rischio. Fonte: AON ITALIA Srl. www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 4. 4 PRODOTTO COLLETTIVO SERVIZI Studio legale www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 5. 5 Marchio di Marchio di Marchio di FORMA POSIZIONAMENTO COLORE BMW Zwilling (forbici) Kraft Foods (cioccolata) (modellino di automobile) Punto rosso disposto sulla sagoma Lilla/viola www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 6. 6 Marchio SONORO Marchio sonogramma OLFATTIVO The smell of fresh cut grass www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 7. 7 www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 8. 8 Creazione del Marchio Individuazione dei prodotti o servizi per i quali verrà utilizzato e relativa classificazione* Ricerca preventiva tra i marchi depositati o registrati per i prodotti identici o affini Ricerca tra i nomi a dominio registrati, tra le estensioni di principale interesse stato per stato Deposito del marchio negli Stati di interesse marchio internazionale marchio comunitario Eventuale traslitterazione Servizio di sorveglianza sul marchio e sul nome a dominio * Un marchio deve essere collegato ai prodotti/servizi che è destinato a contraddistinguere. www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 9. 9 • per creare valore aggiunto • per avere una protezione sul nome dell’impresa o sul nome di un prodotto e/o servizio • perché non si è costretti ad utilizzarlo subito e nel contempo, per i primi 5 anni, si bloccano i terzi • perché si ha data certa di decorrenza del diritto • perché si coprono anche settori affini confluenti verso lo stesso tipo di cliente • per poter controllare certi mercati • per poter dare licenze • asset aziendale www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 10. 10 Il marchio va depositato: • Ove si opera direttamente o indirettamente • Ove si ritiene di operare nel breve periodo • Ove si presenzia in fiere od esposizioni • Ove sorgono i problemi di “pirateria dei marchi” www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 11. 11 • Unico Marchio aziendale • Coincidenza con nome della ditta • Rischi e costi legali • Rischi e costi commerciali • Investimenti di marketing • Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio (vantaggi e svantaggi) www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 12. 12 • Corporate / Company • Product(s) / Service(s) brand • Rischi e costi legali • Rischi e costi commerciali • Investimenti di marketing • Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio (vantaggi e svantaggi) www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 13. 13 • Persona di riferimento e di coordinamento • Controllo del mercato tramite le sorveglianze e la normale attività aziendale • Uso uniforme del Marchio: colore / grafica / dimensione / etc. • Diffusione uniforme del Marchio: campagne pubblicitarie / rassegna stampa / internet / brochure / cataloghi / etc. • Manuale d’uso del Marchio www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 14. 14 • Legislazioni nazionali / transnazionali • Uso del Marchio • Sorveglianza dei Marchi / Nomi a dominio registrati da terzi www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO
  • 15. 15 The future is in our hands Grazie Treat it safely www. .euCopyright © 2013 GLP S.r.l. UDINE - MILANO - PERUGIA - ZÜRICH - REPUBLIC OF SAN MARINO