Workshop de Transmedia Storytelling - Segunda turma
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Workshop de Transmedia Storytelling - Segunda turma

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Workshop de Transmedia Storytelling (narrativa transmídia) oferecido em Agosto, abordando desde conceitos básicos até desdobramentos e estudo de casos.

Workshop de Transmedia Storytelling (narrativa transmídia) oferecido em Agosto, abordando desde conceitos básicos até desdobramentos e estudo de casos.

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Workshop de Transmedia Storytelling - Segunda turma Workshop de Transmedia Storytelling - Segunda turma Presentation Transcript

  • Bacharel em Midialogia Especialista em Inteligência de Mercado Pesquisador + Profissional de Social Media Apropriação das mídias pelas pessoas Bacharel em Midialogia Mestre em Artes Visuais (TV e Minisséries) Analista de Marketing Digital Pleno Planejamento, Conteúdo e Integração On/Off Fernando M. Collaço Gabriel M. Ishida
  • I. Processos Comunicacionais e Distinções Conceituais
  • Multimídia Prefixo que exprime uma idéia de pluralidade Suporte de difusão de informações ou meios de expressão intermediários na transmissão de uma mensagem
  • Primeira utilização do termo multimídia veio com Bob Goldsteinn para promover seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um espetáculo com música e efeitos de luz
  • Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos Mídia Estática + Mídia Dinâmica Mediada por uma computador/tecnologia digital
  • Apresentação em PowerPoint Cases Multimídia Aulas realizadas a distância Enciclopédia on-line
  • Podemos caracterizar um processo multimídia como aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes mídias e formatos, sem alterações estruturais Conteúdo Televisão HQ Jogos
  • Barsa Jogo com Verbetes Versão Sonora CD-ROM
  • Alinhamento: Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
  • Crossmídia Prefixo que exprime a idéia de cruzamento Suporte de difusão de informações ou meios de expressão intermediários na transmissão de uma mensagem
  • Crossmídia é uma conceito que surge na década de 1990 Sua origem remete às agências de publicidade e campanhas de marketing, as quais começaram a explorar o potencial das novas mídias e sua utilização conjunta Marketing 360°
  • Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a passagem de um veículo para outro e que complementam o conteúdo da mídia principal
  • Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado Rádio Baixo Custo e Recepção Flexível Apenas audição e compete com distrações Cinema Público Elitizado, Imersão e impacto multisensorial Evasivo e não permite interação Pontos + Pontos -Mídia
  • Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal A Ainda muito próximo do processo multimídia
  • Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de: material + inéditos Filmes em DVD B
  • As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo RECORRENTE e ESPERADO Serviços em telejornais e produções diversas C
  • Conteúdo Televisão HQ JogosLivros Representação esquemática de um processo crossmídia
  • Mil Casmurros, ação da Rede Globo para divulgar a minissérie Capitu, de Luiz Fernando Carvalho, ganhou prêmio em Cannes
  • Cartola FC, fantasy game da Globo.com, expandiu e agora conta com um blog, reportagens especiais e transmissão em vídeo
  • Pokémon é uma das franquias de maior sucesso mundial com games, série televisiva, filmes, brinquedos, mangás e outros Game Cards Filme
  • Os principais telejornais do mundo são crossmídia. Possuem o noticiário televisivo, um site com mais informações sobre as notícias passadas, vídeos adicionais e até entrevistas exclusivas. Telejornal Site Oficial Twitter
  • Alinhamento: Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo- base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o começo de um sistema integrado e complementar com a interação e o engajamento mais presentes
  • Sinais de Novos Tempos? Multimídia Crossmídia Transmídia 66 90 03 Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade
  • Vicente Gosciola & Hans Ulrich Gumbrecht DESTEMPORALIZAÇÃO DESTOTALIZAÇÃO DESREFERENCIALIZAÇÃO
  • Diluição dos limites entre passado/presente/futuro Fim das teorias que tentam individualmente explicar o todo Perda de referências e reprodução desenfreada DESTEMPORALIZAÇÃO DESTOTALIZAÇÃO DESREFERENCIALIZAÇÃO
  • Reconhecida nas práticas das redes sociais e nas atividades de múltiplas telas de uso simultâneo Motiva a busca por explicações nas mais diversas fontes, condição ideal para os sites de busca Traz a noção da falta de um mundo concreto, relacionado às criações de realidades virtuais e comunidades on-line DESTEMPORALIZAÇÃO DESTOTALIZAÇÃO DESREFERENCIALIZAÇÃO
  • Estrutura Simultânea de Múltiplas Telas Narrativas Complementares Interação e Engajamento
  • Transmídia Prefixo equivalente às expressões além de ou através de Suporte de difusão de informações ou meios de expressão intermediários na transmissão de uma mensagem
  • + StorytellingTransmídia
  • A arte de contar histórias + StorytellingTransmídia
  • Por que apostar em histórias? Forma consolidada de transmissão de conhecimento e valores + De acordo com o psicólogo Jerome Bruner, um fato tem 20 vezes mais chances de ser lembrado se estiver ancorado em uma história
  • A estruturação de uma história quase sempre passa pelas perguntas básicas: Quem? Quando? Onde? Como? Por que? Cria-se um Universo Narrativo com suas regras próprias e que irão permitir a imersão
  • O Náufrago (2001)
  • Na maioria das vezes, as histórias envolvem uma quebra de rotina
  • E nelas, passamos a acompanhar os personagens mais de perto
  • Observamos os conflitos/obstáculos que esses personagens vão enfrentar
  • Observa-se quase sempre uma transformação do protagonista e outros personagens
  • Storyselling Transmutação do termo com viés mercadológico Confluências
  • Personagens e Marcas Doriana Mr. W. Johnnie Walker Personagens que remetem à marca que representam Coca-Cola Leica
  • The Beauty Inside Grand Prix em Cannes na categoria Branded Content, consiste em seis episódios contando a história de uma pessoa que muda de aparência todos os dias.
  • Porque usar Storyselling? Credibilidade e Valoração da marca perante os consumidores Disseminação e Compartilhamento pelas novas mídias Criação de vínculos emocionais com os consumidores
  • II. Aprofundando o conceito de Transmedia Storytelling
  • O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins, que deu nome a um processo já existente principal referência para o estudo de Transmedia Storytelling
  • Henry Jenkins “Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma contribuição única para o desenrolar da história”
  • W X Y Z Narrativa Lacunar A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do espectador
  • Games Mobile Livros Cinema Seriado na TV Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo
  • Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história aumentam a compreensão geral da narrativa
  • Games que apostam em personagens que não aparecem no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal The Walking Dead Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart Livros que contam a história de outros personagens, como o Governador
  • “Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim criar a compreensão aditiva” Henry Jenkins
  • Intertextualidade radical É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações e construções de personagens e linha narrativa. Exemplo: cada herói da DC Comics possui uma história própria, mas isso não impede que um apareça na história de outro ou que haja uma história com todos eles
  • Multimodalidade Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para despertar o interesse e engajamento do público
  • Compreensão aditiva Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
  • Dessa forma, o consumo fragmentado e participativo fornece uma experiência narrativa única para cada usuário
  • Transmedia Storyteller (Robert Pratten) Processo Transmídia
  • Se eu consumo o conteúdo na plataforma que eu quero e compreendo de maneira única, posso dizer que sou também parte do processo? Um dos pontos principais da narrativa transmídia é fazer com que seus usuários participem ativamente, sintam-se parte do processo e influenciem decisivamente na história. O usuário é vital para o desenvolvimento dos tentáculos narrativos
  • Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador participar da exploração do universo narrativo Interação: condição mais voltada para a tecnologia Participação: condição mais voltada para a cultura
  • Universo Narrativo Conteúdo Televisão HQ Livros Games
  • Com diferentes frentes, expande-se as possibilidades de comercialização de uma narrativa e permite-se a conquista de diferentes segmentos do mercado consumidor
  • Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo narrativo, não é Transmedia Storytelling Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling Considerações de Henry Jenkins
  • IV. Principais Referências
  • Jeff Gomez Principal referência Transmedia Storytelling e sua utilização em grandes franquias Adepto da ideia que não é possível Transmedia sem Storytelling e defensor de que o formato das narrativas em diferentes mídias segue o comportamento do público, cada vez mais habituado às múltiplas telas
  • Nuno Bernardo Considerado o principal inovador dentro do transmídia em ficção Defende o Transmídia Orgânico, surgimento natural das entradas de mídias no decorrer das narrativas Casado com Triona Campbell, principal referência em financiamento e negociações em Transmídia para ficção
  • Robert Pratten Suas contribuições mais recentes se referem aos estudos sobre Story in the Cloud, no qual a história e seus elementos ficariam alocados em uma nuvem e as mídias, por sua vez, atuariam dentro dela, dialogando com o conteúdo no Sistema On Demand
  • CEO da empresa Os Alquimistas, sendo considerado uma das principais referências de Transmídia no Brasil. Atuou no planejamento de projetos transmídia para Coca- Cola e TV Globo e, assim como Jeff Gomez, é defensor da idéia de que não há transmedia sem storytelling Mauricio Mota
  • Professor da UFSCar, considerado uma das principais referências acadêmicas sobre Transmídia. Autor de artigos acadêmicos, com enfoque no estudo sobre games e ARGs e destaque para as ideias de Narrativa distribuída (não limitada a um espaço ou tempo) e Teoria dos Mundos Possíveis (imaginário de mundos através da construção narrativa, principalmente nos games) João Massarolo
  • Rodrigo Arnaut Líder de Projetos de Inovação, Pesquisa e Desenvolvimento em Engenharia de TV, nos segmentos de Esportes, Jornalismo e Entretenimento da TV Globo Coordenador Geral do Grupo Era Transmídia, principal grupo de estudos de Transmídia do país, atrelado ao Grupo Inovadores da ESPM em São Paulo
  • Antônio Guerreiro Diretor de Estratégia Transmídia da Rede Record de Televisão e do Portal de Notícias R7 Uma das principais referências em Transmídia na TV Brasileira, tendo auxiliado a criação do Jornal da Record News, primeiro jornal transmídia da América Latina, além do Programa da Tarde e da telenovela Balacobaco
  • Fernando Palacios Algumas das principais referências em Storytelling no país. Desenvolvem projetos na área e lecionam, dentre outros, na ESPM Bruno ScartozzoniMartha Terenzzo
  • V. Estudo de Casos: Entretenimento e Marcas
  • The Walking Dead Série na TV Webisodes Games Livros
  • Piratas do Caribe Livro com o Pirate Code Livros com Prequel Games Filmes
  • The Matrix Animação HQ Games Filmes
  • Coca-Cola Happiness Machine Curta metragem TV Caminhão Ações Offline
  • Batman: Dark Knight Franquia de Filmes ARG Games Pós-Filme Animações Gotham City
  • Dexter ARG no Comic Con Série na TV Prequel Webisodes Games
  • Assassin’s Creed Curta Metragem HQ Games Livros+ sobre o universo narrativo aqui
  • Parks & Recreation Livro sobre Pawnee Leslie Can Personagens Secundários
  • Estrada da Revolução Redes sociais com material inédito LivrosVídeos semanais Blog de reportagens
  • Del Valle Vales Mágicos Jogo Online QR Ações Sites
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  • MoonFlower Longa Metragem Exposição 3D Livros Games Educativos
  • V. Atividade Prática
  • 30 minutos para executar uma tarefa para sedimentação dos conceitos trabalhados em sala de aula Formar duplas ou trios
  • Starbucks Hering Google Pepsi Havaianas Criar uma campanha transmídia para as marcas/produtos abaixo podendo utilizar qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop Gol MASP Flamengo TitanicJurassic Park Vivo
  • Porco 01 Porco 02 Lobo 0s 03 Porquinhos Mídia Principal: Seriado de TV Programa de Rádio com dicas para construções Facebook para conhecer e cutucar suas vítimas Canal do Youtube com receitas vegetarianas Porco 03 Webisodes sobre a infância deles CD com músicas que narram as construções Livro com fotografias das construções das casas
  • ferdinandomc@gmail.com Fernando Martins Collaço Gabriel Minoru Ishida gabriel.minoru.ishida@gmail.com Obrigado :)