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Marketing I

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  • 1.
  • 2. Ementa:
    Conceitos Básicos de Marketing. Composto Mercadológico. Ciclo de Vida do Produto. Matriz de BCG. Segmentação (Bases de Segmentação). Posicionamento. Branding, Marketing de Relacionamento.
    MARKETING I
    3° PERÍODO – 2011.1
    Projeto:
    Reposicionar uma empresa verejista de Volta Redonda, utilizando conceitos de públlico-alvo, matriz BCG, segmentação de mercado, perfil da empresa e reposicionamento dentro do ciclo de vida.
  • 3. DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO:
    • Escolher uma empresa varejista da região que, na opinião do grupo, necessite de um reposicionamento.
    • 4. Fornecer um breve histórico dessa empresa (como surgiu, onde está localizada, qual serviço é oferecido, quantos funcionários possui, etc)
    • 5. Fazer uma descrição do perfil do público alvo.
    • 6. Descrever a base de segmentação de mercado utilizada pela empresa.
    • 7. Descrever o padrão de atendimento e o “perfil” dessa empresa.
    • 8. Posicionaros produtos dessa empresa dentro de uma matriz de BCG (o posicionamento pode ser em função de unidades estratégicas de negócios – UEN)
    • 9. Propor ações de melhoria (atendimento, localização, uniforme, fachada, etc) para reposicionamento da empresa analisada.
    • 10. O trabalho deverá conter fotos da empresa “antes” e “depois” do reposicionamento. O reposicionamento será simulado podendo contar com recursos de computador ou maquetes.
  • Público-Alvo
    70% Jovens
    30% Famílias
    Classes B, C e D
    Bases de segmentação: Demográfica e Geográfica
  • 11. Aspectos analisados na Academia do Sabor
    • Oportunidade: Não foram identificadas oportunidades
    • 17. Estrela: Pizza e Lanche “Turbinado”
    • 18. Vaca-Leiteira: Lanche “X-Tudo”
    • 19. Abacaxi: Refeições
  • Ações de Melhoria propostas para a Academia do Sabor
  • Fotos da Academia do Sabor antes do reposicionamento
  • 28. Layout ideal
  • 29. Logomarca da Academia do Sabor antes do reposicionamento
  • 30. Proposta de nova logomarca para a Academia do Sabor
  • 31. Cardápio da Academia do Sabor antes do reposicionamento.
  • 32. Proposta de novo Cardápio para Academia do Sabor.
  • 33. Proposta de Aventais para Academia do Sabor.
  • 34. Proposta de embalagens personalizadas.
  • 35. Expediente
    Professora Débora Martíns
    Lattes: http://lattes.cnpq.br/9106168191906177
    AGNES TORRES DE SOUZA, ANDRÉ NUNES NASCIMENTO, BIANCA MONSORES GOMES BRANDÃO, BRUNA MUNIZ SILVA, BRUNO LEITE LOESCH PEREIRA,CAMILA DE SOUZA BRAZ, CRISTIANE ARANTES CASTRO RODRIGUES, MARIA DE OLIVEIRA BUSTAMANTE, DHANDARA FERREIRA DE JESUS, EDUARDO FILIPE MEDEIROS FERNANDES, EMANUELLE MACHADO ALMEIDA PEREIRA, FERNANDA OSORIO LANDIM, HELLEN MUNIZ PEREIRA DE CARVALHO, ISABELA BORJAILLE ELLER, ISABELA MOREIRA GOURITO, JOAO PAULO CORDEIRO DOS S. DA CONCEIÇÃO, JUCIEL SILVA TAVARES, JULIANE APARECIDA DA SILVA ANDRADE, JÚLIO CÉSAR LOPES FERREIRA, KAISA CUNHA VALENTE, LARISSA VIANA DIAS, MARIANA AMORIM FERNANDES, MARIANA CASTRO DUQUE, MARILIA DA SILVA ANACLETO, MATHEUS LUIZ SANTOS E SANTOS, NATHAN FERREIRA CARVALHO, NATIELY MEIRELES SILVA, DE FATIMA VIEIRA, PATRICIA ZAMBOTI AZEVEDO LIMA, PAULA COSTA FERREIRA, PAULA MUNIZ VIEIRA DA SILVA, PRISCILLA DARUICH DA GAMA MARENDAZ, RACHEL FIRMINO SILVA, REGIANE MARRITIE MARTINHO PINHEIRO, THIARA ALMEIDA DAMASCENO, VITOR HUGO BARBOSA DE SOUZA, YURI RIBEIRO GERSTNER

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