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Marketing biscoitos - Gestão de Ideias
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Marketing biscoitos - Gestão de Ideias

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O trabalho acadêmico de nossa equipe de pós-graduação do MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios, promovido pelo Centro Universitário São Camilo - Espírito Santo em parceria com a Oklahoma …

O trabalho acadêmico de nossa equipe de pós-graduação do MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios, promovido pelo Centro Universitário São Camilo - Espírito Santo em parceria com a Oklahoma Baptist University, realizado no final de janeiro/2011, idealizou um plano de marketing para a Garoto (chocolates) lançar no mercado sua linha de biscoitos. No módulo seguinte, ministrado pelo consultor e professor Richard Moreira em 05/02/2011, soubemos que a Garoto estava prestes a lançar a tal linha de biscoitos - um projeto que levou 18 meses.


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  • Costumo dizer que com este trabalho nos sagramos como precursores do Crowdsoursing em Cachoeiro de Itapemirim, um exemplo incontestável do poder de co-criação de novos produtos na indústria alimentícia, aproveito para registrar o prazer de trabalhar com este grupo fantástico, I miss you my friends, bye see you !!!
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Transcript

  • 1. Marketing
    MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios – Centro Universitário São Camilo – ES – Oklahoma BaptistUniversity
  • 2. Marketing plan:
    Garoto Cookies
  • 3. Equipe:
    • Atílio Peixoto Soares Jr.
    • 4. Leandro Pereira Martins
    • 5. Silvana FiorioTirelo de Souza
    • 6. Simone De BruimBabisk
    • 7. ThalitaAltoéChiecon
    Cachoeiro de Itapemirim-EspíritoSanto-Brasil, 21/01/2011
    MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios – Centro Universitário São Camilo – ES / Oklahoma BaptistUniversity
  • 8.
    • 1929 – Fundada por família de Imigrantes Alemães;
    • 9. Iniciou com fabricação de bala;
    • 10. Vendidas por meninos em ponto de ônibus;
    • 11. 1934 – Investimento em máquinas para produção de chocolate;
    • 12. Expansão da empresa para CHOCOLATES GAROTO S/A.
  • LINHA ATUAL DE PRODUTOS
  • 13. Ourchoice
  • 14. Product
    Buscar identidade junto a linha de bombons;
    Usar a mesma identidade visual da marca.
  • 15. Concorrentes
    Lacta;
    Nestlé;
    Duchen/Parmalat;
    Tostines;
    Bauducco;
    Mabel;
    Arcor.
  • 16. POP and POD
    POP:
    Conceito de biscoito recheado
    POD:
    Linha mais sofisticada
    Embalagem diferenciada
  • 17. Promotion
    Anúncio impresso;
    2. Vídeo comercial;
    3. Out doors;
    4. Anúncio televisivo .
  • 18. Price
    Preços adotados no mercado;
    Valor da marca;
    Custos operacionais;
    Demanda do produto;
    Custo de distribuição e logística.
  • 19. TheBraziliancookies’ market
  • 20.
  • 21.
  • 22. Fonte: Associação Nacional das Indústrias de Biscoitos http://www.anib.com.br/dados_estatisticos.asp
  • 23. Targetmarket
    • Região Espírito Santo
    • 24. Público alvo: Classe média
  • SWOT
    2
    1
    Marca e produtos reconhecidos
    Fábrica localizada na região foco
    Qualidade reconhecida
    Logística de distribuição e vendas
    3
    4
  • 25. SWOT
    2
    1
    Adaptação das linhas de produção
    Inexperiência no segmento de biscoitos
  • 26. SWOT
    2
    1
    Economia em crescimento
    Aumento do poder aquisitivo da população
    Tradição da marca no mercado
    3
  • 27. SWOT
    2
    1
    Produtos disponíveis consolidados
    Concorrência forte em vendas e logística
    Tradição da marca no mercado
    3
  • 28. Obrigado!
  • 29. Este trabalho foi elaborado durante as aulas do último módulo internacional, ministrado pela Ph.D RobbieMullins, do MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios, promovido pelo Centro Universitário São Camilo-ES em parceria com a Oklahoma BaptistUniversity – no período de 18 a 21/01/2011. E teve como objetivo elaborar um plano de marketing para uma empresa reconhecida na mercado.
    MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios – Centro Universitário São Camilo – ES – Oklahoma BaptistUniversity
  • 30. Duas semanas depois (05/02/2011), durante as aulas da última disciplina nacional, ministrada pelo professor Richard Moreira, soubemos que a Garoto estava para lançar, nos próximos dias, sua linha de biscoitos – um projeto que durou aproximadamente 18 meses.
    A capacidade de criação e inovação está em toda parte, em todos nós; ela não é privilégio apenas dos experts e dos doutores, mas dos que pensam focados em um objetivo.
    MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios – Centro Universitário São Camilo – ES – Oklahoma BaptistUniversity
  • 31. Biscoitos ...
    MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios – Centro Universitário São Camilo – ES – Oklahoma BaptistUniversity
  • 32. Em breve em um supermercado próximo a você.
    MBA Executivo em Gestão Internacional de Negócios – Centro Universitário São Camilo – ES – Oklahoma BaptistUniversity