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Resumen de algunas de las diferentes técnicas de publicidad que tocaremos en el curso Adver+

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UDD > Adver + > Resumen UDD > Adver + > Resumen Presentation Transcript

  • Advergaming, Advertainment, Advertising y más …
  • Sumario
    • Advertainment
    • Advergaming
    • Advertising
    • Edutainment
    • Webisodes
  • advertainment
  • Advertainment Una referencia obligada dentro del advertainment ya que fue pionera en el rubro. Su acción abarca el desarrollo de contenidos tanto en TV abierta como en el campo editorial, pasando por la radio, el cine, la música o el teatro. Sitio:
  • Advertainment
    • Son los autores de casos que han sentado precedente en el advertainment, entre los que merecen citarse:
    El desarrollo de una radio, un sello discográfico y un bar para la marca de jeans Kosiuko “con la idea de estar en contacto con su público las 24 hrs. del día, en lugar de hacerlo con mensajes de 30 segundos” según explican en el site.
  • Advertainment
    • Para festejar los 15 años de Telefónica , crearon un ciclo televisivo exhibido en horario primer en TV Abierta, llamado #15.
    • Cada capítulo comenzaba con una llamada telefónica que cambiaba el curso de una historia. Además, 15 minutos antes del comienzo, la gente recibía una llamada en su teléfono donde la voz (grabada) del director de la historia recordaba que en pocos minutos más empezaba el programa.
    • El programa fue visto por más de 1.500.000 personas.
  • Advertainment
    • También idearon un reality show para Nike llamado Joga TV, donde buscaban “al próximo Maradona” y como premio lo mandaban a entrenar con el plantel d el Manchester United.
  • Advertainment
    • Catmandú ( http://www.catmandu.biz )
    • Un sitio que ha creado uno de los trabajos más importantes de esta disciplina en el último tiempo, el de Axé City Hunters, una serie hecha 100% en animación se pudo ver por FOX a nivel regional.
  • Advertainment Catmandú cuenta dentro su plantel con guionistas, directores de artes y hasta artísticas plásticos.
  • Advertainment Se trata de una agencia de marketing directo originalmente, pero hoy día con un fuerte acento en el desarrollo de contenido y utilización de internet. Pueden proponerle como solución a un cliente desde un aviso hasta un monumento.
  • Advertainment Dentro de sus casos, vale la pena detenerse en el deposito Lopetegui, que se puede ver entrando a Portafolio. Todos los ejemplos de su trabajo están resumidamente bien explicados.
  • advergaming
  • advergaming Kerb http://www.kerb.co.uk Una agencia de marketing digital, que se especializa en generar juegos virales para distintas marcas incluyendo MTV, BBC, Disney, EA, Lego, EMI entre muchos mas.
  • advergaming Lego lleva la experiencia de sus productos a un mundo interactivo, donde la gente puede interactuar con los distintos personajes a través de misiones y campañas.
  • advergaming En el último año la experiencia ha dejado la computadora y ha mejorado a través del ingreso de dispositivos móviles como el iPhone, iPad y los celulares Android. Un claro ejemplo de é xito son los Angry Birds desarrollado por Rovio.
  • advergaming El advergaming tiene la misión de exponer la marca al jugador, ya que la marca es pautante, y sus intenciones comunicativas lo que define el hilo conductor, el rol de los personajes o las situaciones de los personajes. Cuando no se puede lograr esto, se recurre a Publicidad In-Game , es decir insertar publicidad vía texto o banners en momentos estratégicos del juego. Esto puede acontecer en el momento de carga del juego o entre distintos niveles.
  • advertising
  • Advertising
    • Páginas que incluyen material y noticias de publicidad
    Páginas de agencias de publicidad donde se pueden ver muchas de sus campañas:
  • Advertising
    • Páginas que incluyen material y noticias de publicidad
    Se trata de muchos de los portales a los que ingresamos diariamente en busca de noticias y actualización. Muchas agencias aprovechan estos sitios para dar a conocer o pre-estrenar sus nuevas campañas, así como para comunicar la incorporación.
  • Advertising Páginas que incluyen material y noticias de publicidad Se trata de muchos de los portales a los que ingresamos diariamente en busca de noticias y actualización. Muchas agencias aprovechan estos sitios para dar a conocer o pre-estrenar sus nuevas campañas, así como para comunicar la incorporación.
  • Advertising Páginas que incluyen material y noticias de publicidad Similar a AdLatina, apoya el contenido con los temas que después también amplía en su revista impresa.
  • Advertising Páginas que incluyen material y noticias de publicidad
  • Advertising Páginas de agencias de publicidad donde se pueden ver muchas de sus campañas. Es el propio sitio que las agencias crean en la web para difundir su filosofía, trabajos, estructura, dirección, etc. Una de las mejores agencias del mundo, creadora de las más famosas campañas para Coca-Cola, Nike, Honda o Levi’s entre otras. Sitio: http://www.wk.com
  • Advertising W+K es una agencia global que tiene oficinas en las principales ciudades del mundo.
  • Advertising CP+B (Crispin Porter + Bogusky) Sitio: http://www.cpbgroup.com “ CP+B es una fábrica que hace publicidad, interactividad, contenido y branding y sobretodo productos. No existe una línea de ensamblaje. Todo el trabajo esta hecho a la medida y por nuestras propias manos”
  • Advertising La agencia del año 2010 que se exhibió en el Festival de Cannes, una de las mas consistentes de la region y descollante en gráfica.
  • Advertising
  • Advertising Santa Clara Nitro http://www.santaclara.net Es una de las nuevas agencias que entró con más fuerzas en el mercado B rasil y ya fue reconocida internacionalmente. Suele trabajar las propuestas en forma integral, no sólo en medios masivo.
  • Advertising Contrapunto http://www.contrapunto.es De las agencias españolas que más brilla. Varios de sus trabajos reconocidos dentro de España y fuera de ella pueden verse en su sitio. Tienen clientes como Amnistía Internacional, Smart y Playstation.
  • edutainment
  • Edutainment Edutainment (también conocido como Info-Tainment) es una forma de entretenimiento que tiene como objetivo educar a la misma vez que entretiene.
  • Edutainment Existen juegos como Farmville y Cityville desarrollados por Zynga que buscan educar a través del entretenimiento.
  • webisodes
  • Webisodes Los webisodes toman cada vez mas importancia como herramientas para que las marcas logren presencia en un formato m á s libre que los comerciales y los placement en series. Cisco – la empresa de comunicaciones – cre ó toda una serie basada en superhéroes para promover su nuevas medidas de seguridad.
  • Webisodes La tendencia es fuerte y muchas veces el propósito de los Webisodes es compensar por el tiempo entre temporadas, generar ruido antes del lanzamiento de una película y innovar fuera de los medios tradicionales. Spider Man en sus tres versiones, Scrubs y la serie Héroes todas contaron con exitosos webisodes que permitieron mejorar y complementar la experiencia del contenido original.
  • la presentación se encuentra disponible en Cursos en la Web