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Advertainment	  Para	  festejar	  los	  15	  años	  de	  Telefónica,	  crearon	  un	  ciclo	  televisivo	  exhibido	  en	 ...
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Advertainment	  Catmandú	  (hp://www.catmandu.biz)	  	  	  Un	  si/o	  que	  ha	  creado	  uno	  de	  los	  trabajos	  más...
Advertainment	  Catmandú cuenta dentro su plantel con guionistas, directoresde artes y hasta artísticas plásticos.
Advertainment	  Se trata de una agencia de marketing directo originalmente,pero hoy día con un fuerte acento en el desarro...
Advertainment	  Dentro de sus casos, vale la pena detenerse en el depositoLopetegui, que se puede ver entrando a Portafoli...
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He aquí nuestra primera clase relacionada con el Advertainment!!

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  1. 1. Unidad  I:  Advertainment  
  2. 2. “publicidad  que  informa”  “advertencias  virtuales  entretenidas”   “publicidad  digital  en  medios  sociales”    + “publicidad  en  advertencia”   “publicidad  que  advierte”     “me  suena  a  algo  con  advertencia  de   alguna  novedad”   “publicidad  de  manera  especial”   “publicidad  inteligente”  
  3. 3. una  que  otra  idea  de  su  significado   Inver/r  constantemente  en  la  publicidad.   Publicidad.   Publicidad  para  adver/r  acerca  de  algo.   Dícese  a  la  publicidad  que  advierte  de  un  riesgo.   Lo  que  se  espera  de  la  publicidad.  Las  expecta/vas.   Aviso.   Estudio  de  la  publicidad  y  sus  consumidores.   Son  todos  los  métodos  u/lizados  anteriormente  para  captar  a  clientes   potenciales.  Técnicas  que  han  sido  ocupadas  y  muy  explotadas,  por  lo  que  es   necesario  cambiarlas.   Lo  que  un  publicista  debe  prevenir.   Es  una  llamada  de  advertencia  cuando  la  campaña  no  está  funcionando  
  4. 4. situémonos  En los 50´s: En los 80´s:- 2 canales de TV - decenas de canales de TV- 5 estaciones de radio - De radio AM a FM- 2 a 3 periódicos - Aparecen periódicos temáticos- algunas revistas - Revistas segmentan discursos- puñado de salas de cine - Muchas salas de cineSIMPLE... 
 CRECIMIENTO…(Buen y único Programa de TV, buenos (Muchos programas, muchos anunciantes)auspicios) Hoy: - decenas a miles (TV Digital) - Popularización de la web (radio, diario, revista) - La telefonía celular reemplaza muchos medios - Comunicación personalizada REVOLUCIÓN... 
 (creación y producción de contenidos para infinidad de espacios)
  5. 5. datos  freak  Se podría decir que la agencia de publicidad más influyente del mundo esHollywood. Marcas + industria del entretenimiento para co producir desde películas,hasta libros y videojuegos. (1er caso Popeye: Cámara de productores de espinaca)En los 50´s en Argentina surge un popular Quiz Show Odol pregunta , que transmitiólos valores de una pasta dental por 27 años ininterrumpidos.Tendencias marcadas en películas como 007. (Moda, autos, relojes, música,telefonía celular, etc)Marca de productos electrónicos crea su propio canal de TV: Sony entertainmenttelevisionBMW crea cortometrajes dirigidos por aclamados directores. Solo emisión en la web.Adidas & Robbie Williams. Rudebox (portada CD, videoclips, tema especial convalores de marca,buzos especiales diseñados por él)Lego Hollywood: Producción juegos acompañados de cortometrajes en web, cines;además video juegos para todas las versiones.Tom Hanks co produce junto a Viagra una serie de Tv llamada Big Love.... unmormón casado con con 3 mujeres a la vez. Fuente: FiRe, advertainment
  6. 6. caracterís/cas  + PermiteIntroducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campode atención favorable de un segmento de consumidores muy afines. Ligar la marca a una experiencia exclusiva en un mercado homogéneo.Conectar con otros públicos (los que evitan los medios tradicionales) Fidelizar al target a través de comunidades virtuales construidas en torno ala marca. Desarrollar estrategias bidireccionales de comunicación y marketing en laweb. Generar bases de usuarios permanentes y comprometidos con la marca.
  7. 7. requisitos  Innovación:  Ofrecer  un  contenido  100%  original  y  de  gran  calidad.    Interacción:  Los  consumidores  deben  tener  las  oportunidad  de  interactuar  con  el  contenido  de  la  marca,  bien  a  través  de  la  par/cipación  en  comunidades,  bien  a  través  del  propio  medio,  cuando  éste  lo  permite.    Integración:  Las  inicia/vas  de  branded  content  (contenido  de  marca)  rara  vez  pueden  funcionar  de  forma  aislada.  Deben  estar  integradas  perfectamente  como  parte  de  la  estrategia  integral  de  comunicación  y  ventas  de  la  marca.    Consistencia  y  Coherencia:  del  contenido  del  programa  con  el  espíritu  y  posicionamiento  de  la  marca.      ADVERTAINMENT …..al alcance de cualquier marca
  8. 8. 10  mandamientos  (pablo  muñoz)  1º Entretendrás al público sobre todas las cosas: El público y su satisfacción, es lo másimportante. Sin entretenimiento no hay advertainment.2º No utilizarás el término ADVERTAINMENT en vano: Una agencia que trabaja eladvertainment puede hacer de todo, pero no todo lo que hace es advertainment.3º Diviértete mientras trabajas: Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.4º Honrarás al Anunciante y a su Público: Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidoressean vuestro público.5º No desconfíes. Colabora con tus competidores: El error será caer en la desconfianza y las luchas de poderentre publicitarios y creadores de contenidos. La garantía del éxito, la COOPETENCIA o cooperación entrecompetidores.6º No interrumpirás el entretenimiento del público: Trabaja CON y NO ENCONTRA de los creadores decontenidos. Anunciantes, Agencias, Productoras y Medios, trabajando juntos, para llevar la relación con elpúblico mucho más allá de la publicidad tradicional.7º No copies. ¡Innova! : Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de losmedios convencionales.8º No te limitarás a ubicar producto: Del product placement al value placement : Si integramos los valoresde la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.9º No pensarás en la Publicidad de forma tradicional: Una cosa es el advertainment o entretenimiento demarca y otra, muy distinta, hacer una publicidad entretenida.10º No codiciarás los GRP´s a cualquier precio: Las grandes marcas necesitan de grandes audiencias, pero no acualquier precio. El Prime Time no tiene por qué estar reñido con la calidad y la ética.
  9. 9. + ejemplos  
  10. 10. Advertainment   Una referencia obligada dentro del advertainment ya que fue pionera en el rubro. Su acción abarca el desarrollo de contenidos tanto en TV abierta como en el campo editorial, pasando por la radio, el cine, la música o el teatro. Sitio:
  11. 11. Advertainment   Son  los  autores  de  casos  que  han   sentado  precedente  en  el   advertainment,  entre  los  que   merecen  citarse:  El desarrollo de una radio, un sellodiscográfico y un bar para la marca dejeans Kosiuko “con la idea de estar encontacto con su público las 24 hrs. del día,en lugar de hacerlo con mensajes de 30segundos” según explican en el site.
  12. 12. Advertainment  Para  festejar  los  15  años  de  Telefónica,  crearon  un  ciclo  televisivo  exhibido  en  horario  primer  en  TV  Abierta,  llamado  #15.      Cada  capítulo  comenzaba  con  una  llamada  telefónica  que  cambiaba  el  curo  de  una  historia.  Además,  15  minutos  antes  del  comienzo,  la  gente  recibía  una  llamada  en  su  teléfono  donde  la  voz  (grabada)  del  director  de  la  historia  recordaba  que  en  pocos  minutos  más  empezaba  el  programa.      El  programa  fue  visto  por  más  de  1.500.000  personas.  
  13. 13. Advertainment  También  idearon  un  reality  show  para  Nike  llamado  Joga  TV,  donde  buscaban  “al  próximo  Maradona”  y  como  premio  lo  mandaban  a  entrenar  con  el  plantel  del  Manchester  United.    
  14. 14. Advertainment  Catmandú  (hp://www.catmandu.biz)      Un  si/o  que  ha  creado  uno  de  los  trabajos  más  importantes  de  esta  disciplina  en  el  úl/mo  /empo,  el  de  Axé  City  Hunters,  una  serie  hecha  100%  en  animación  que  pudo  ver  por  FOX  a  nivel  regional.      
  15. 15. Advertainment  Catmandú cuenta dentro su plantel con guionistas, directoresde artes y hasta artísticas plásticos.
  16. 16. Advertainment  Se trata de una agencia de marketing directo originalmente,pero hoy día con un fuerte acento en el desarrollo decontenido y utilización de internet. Pueden proponerle comosolución a un cliente desde un aviso hasta un monumento.
  17. 17. Advertainment  Dentro de sus casos, vale la pena detenerse en el depositoLopetegui, que se puede ver entrando a Portafolio. Todoslos ejemplos de su trabajo están resumidamente bienexplicados.
  18. 18. + la presentación se encuentra disponible en Cursos en la Web
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