Advergaming

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Nueva clase de la asignatura Adver+ de la Universidad del Desarrollo

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Advergaming

  1. 1. Unidad  2:  Advergaming  
  2. 2. Una  que  otra  idea  de  su  significado  Campaña de publicidad.Son las personas que poseen más de un nicho.Es la manera en que la publicidad va jugando, es decir, probando para irencontrando nuevas estrategias.Publicidad como “pegote”.La manera de hacer saber algo de una manera dinámica y de interacción conuno, dejando de lado la publicidad tan directa.La nueva manera de conocer a los consumidores más a fondo.Advertencia para un publicista de que alguien le quiere copiar la campaña.
  3. 3. Su  significado   ADVERGAMING ADVERTISING + GAMES (Publicidad) (Juegos)
  4. 4. Insights  En  la  actualidad  el  ;empo  es  el  que  nos  mueve:     Cada  día  tenemos  menos  ,empo”…  Los  consumidores  cada  día  dedican  menos  ;empo  a  interactuar    con  la  marca….  “Somos  inmunes  a  la  publicidad”    
  5. 5. Insights  Dice  el  consumidor  a  la  marca:    ¿Quieres  que  te  dediquemos  ,empo?…  ¡entreténnos!      
  6. 6. Caracterís;cas  •  Hay  un  ;empo  mayor  de  exposición  de  la  marca  ante  el   consumidor  •  La  interac;vidad  es  su  principio  básico.  •  Existe  una  relación  directa  con  el  usuario,  quien  finalmente  es  el   que  lo  demanda.  •  El  producto  es  el  elemento  a  destacar  del  juego.  •  Es  una  experiencia  de  marca  posi;va.  •  Puede  tener  efectos  virales.  
  7. 7. Caracterís;cas    El  advergaming  se  ocupa  tanto  de  la  creación  de  juegos,  como    en  los  videojuegos  con  marcas  integradas  creados  desde  cero,  o  customizados  para  propósitos  especiales.    La  marca  puede  obtener  información  cualita;va  y  cuan;ta;va  tuya  que  normalmente  sería  imposible  de  conseguir.  
  8. 8. + ejemplos  
  9. 9. advergaming  Kerbhttp://www.kerb.co.ukUna agencia de marketing digital, que se especializa engenerar juegos virales para distintas marcas incluyendoMTV, BBC, Disney, EA, Lego, EMI entre muchos mas.
  10. 10. advergaming  Lego lleva la experiencia de sus productos a un mundointeractivo, donde la gente puede interactuar con losdistintos personajes a través de misiones y campañas.
  11. 11. advergaming  En el último año la experiencia ha dejado la computadora yha mejorado a través del ingreso de dispositivos móvilescomo el iPhone, iPad y los celulares Android. Un claroejemplo de éxito son los Angry Birds desarrollado porRovio.
  12. 12. advergaming  El advergaming tiene la misión de exponer la marca aljugador, ya que la marca es pautante, y sus intencionescomunicativas lo que define el hilo conductor, el rol de lospersonajes o las situaciones de los personajes.Cuando no se puede lograr esto, se recurre a PublicidadIn-Game, es decir insertar publicidad vía texto o banners enmomentos estratégicos del juego. Esto puede acontecer enel momento de carga del juego o entre distintos niveles.
  13. 13. + caso  
  14. 14. Angry  Birds  Video: http://www.youtube.com/watch?v=HzSNaUvmaOc
  15. 15. + We can target consumers so well through casual games, Mr. Bushnell said. We have all the power of the internet, all the production value of the 30-second spot, which companies spend millions of dollars on to get just right, and then you have the click-through—it s the perfect storm of advertising. Nolan Bushnell (fundador de Atari)  
  16. 16. + la presentación se encuentra disponible en advermas.bligoo.cl

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