Personal Branding
               The workshop

              Athalie Stegeman
                27 mei 2009



27-5-2009    ...
Inhoud
1. Introductie op personal branding
2. Communiceren web 2.0
3. Branding 2.0
4. Strategie




27-5-2009         Atha...
Even voorstellen


  Athalie Stegeman        1971     HEAO–IBA        TIAS–MM
  Verrassen       Vriendschap      Vertrouwe...
1. Branding
Persoonlijke branding    Professionele branding
• Me Marketing           • Corporate Marketing
• Interactief  ...
1. Merkwaarden

                                Emotional
                                 appeal



             Products...
1. Reputatiemanagement
             • Wat                                     • Wie


                      Kernopdracht  ...
Reputatie DIM

      Leveranciers                      Concurrentie
   Kennispartners in de           Duurzaam onderscheid...
Oefening 1
            Reputatie communicatie
                                Corporate
                                  ...
1. Echte identiteit
•   Www.wieowie.nl
•   www.people.yahoo.com
•   www.peoplefinders.com
•   http://www.google.nl/intl/nl...
2. TRENDS
               • Digitalisering
Megatrends     • Tijdsschaarste

               • Innoveren
Consumenten
   trend...
2. Communiceren - vroeger
Clark Kokich, CEO Razorfish: “I spent the first 30 years of
  my advertising career focused on s...
2. Consument 1.0
                • View advertsing
 Awareness

                • Go to store
Consideration

              ...
2. Introductie - nu
Spending time talking about buildings things.
  What do customers need to make smart
  decisions. What...
2. Consument 2.0
      Share socially
                                                         Visit site reviews
        ...
2. Trends 2009
1.    Measurability & differtention ad strategies
2.    Search falls due to economic crises
3.    SIM goes ...
2. SIM = Social Influence Marketing
1.  Social media usage results in more influence
2.  The focus shift to influencers
3....
2. Samenvatting
1. Digitale kansen online beschikbaar
2. Web 2.0 maakt direct contact en klantrelaties
   mogelijk
3. Soci...
2. Uitdaging
Een goed verhaal blijft belangrijk maar:

Een verhaal moet worden waargemaakt door de
  ervaring van klanten ...
Oefening 2
Hoe beoordeel je digitale relevantie?

1. Mensen; analyseer sociale activiteiten binnen de
   doelgroep
2. Doel...
3. Branding 2.0

  Welk effect hebben
  communicatie
  ontwikkelingen op
  jouw functie/positie?
                         ...
3. De Digitale Dialoog


    De kunst van:
    1. het luisteren
    2. leren
    3. delen




27-5-2009              Athal...
3. Merk & Social Media
                                       Presence




                   Groups                      ...
3. Branding 2.0
                                          Professioneel
                                          - Persoo...
Ambitie VMC
Communicatie                              Persoonlijk
rol verandert                   Actueel                 ...
VMC 2.0
           • Open dialoog

Allemaal
           • Professionals en
             toeleveranciers en afnemers
       ...
3 Sociale netwerken
            • Lokale en digitale nieuwsbronnen, netwerken en                                          ...
3. Merk & Community DNA?
                                     Presence




                 Groups                        ...
4. The connected strategy
     Corporate Site
  1. Built a core structure                                          Worldwi...
Contact?

              Athalie Stegeman op VMC.nl
            athalie@deinnovatiemakelaar.nl
             www.deinnovatie...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid 27 mei 2009

781

Published on

Thema personal branding VMC regio zuid. Over de waarde van merken, jezelf als merk en over netwerken, fysiek en virtueel. De inleiding over branding wordt gevolgd door een workshop waarbij VMC leden merkvragen beantwoorden en kanaal keuzes krijgen voor online branding, branding 2.0 en hoe om te gaan met deze ontwikkelingen vanuit een marketing en communicatie vakgebied.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
781
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid 27 mei 2009

  1. 1. Personal Branding The workshop Athalie Stegeman 27 mei 2009 27-5-2009 Athalie Stegeman
  2. 2. Inhoud 1. Introductie op personal branding 2. Communiceren web 2.0 3. Branding 2.0 4. Strategie 27-5-2009 Athalie Stegeman
  3. 3. Even voorstellen Athalie Stegeman 1971 HEAO–IBA TIAS–MM Verrassen Vriendschap Vertrouwen Vernieuwen Empowerment DIM Audiotainment Auteur VMC PIM Difa’s LinkedIN Haarlem Mama Buitenleven Bordercollies athalie@deinnovatiemakelaar.nl 27-5-2009 Athalie Stegeman
  4. 4. 1. Branding Persoonlijke branding Professionele branding • Me Marketing • Corporate Marketing • Interactief • Community building • Je bent wie je kent • Push & Pull Promotie • Reputatie management • Wisdom of the crowd • Digitaal connected • Reputatie 2.0 • Brand engagement
  5. 5. 1. Merkwaarden Emotional appeal Products & Vision & Services Leadership Brand Social Financial responsibility performance Workplace environment 27-5-2009 Athalie Stegeman
  6. 6. 1. Reputatiemanagement • Wat • Wie Kernopdracht Kernwaarden Positionering Perspectief • Waar • Welke 27-5-2009 Athalie Stegeman
  7. 7. Reputatie DIM Leveranciers Concurrentie Kennispartners in de Duurzaam onderscheidend waardeketen vermogen.. De Innovatiemakelaar Omgevingsfactoren Klanten Innoveren, faciliteren, co- Strijd om de tijd, service en creëren, regeren/negeren? portemonnee
  8. 8. Oefening 1 Reputatie communicatie Corporate story Prestatie Identiteit Communicatie Corporate branding 27-5-2009 Athalie Stegeman
  9. 9. 1. Echte identiteit • Www.wieowie.nl • www.people.yahoo.com • www.peoplefinders.com • http://www.google.nl/intl/nl/options/ – Foto’s – Documenten – Afbeeldingen • Review’s & opinions in social media! 27-5-2009 Athalie Stegeman
  10. 10. 2. TRENDS • Digitalisering Megatrends • Tijdsschaarste • Innoveren Consumenten trends • Zelf expressie • Kanaalintegratie & Media optimalisatie Markt trends • Interactie & Personalisatie
  11. 11. 2. Communiceren - vroeger Clark Kokich, CEO Razorfish: “I spent the first 30 years of my advertising career focused on saying things. What do we need to say to persuade people to buy our product or service? How do we say it in a unique and memorable way? Where do we say it? How much will it cost to say it? How do we measure consumer reactions to the things we say to them?” Link naar: Digital Outlook rapport 2009 27-5-2009 Athalie Stegeman
  12. 12. 2. Consument 1.0 • View advertsing Awareness • Go to store Consideration • Compare, understand Preference • Decide best option, buy Purchase • Join the brand Loyality
  13. 13. 2. Introductie - nu Spending time talking about buildings things. What do customers need to make smart decisions. What applications do we need to build to satisfy that need? Where are our customers when they make a descision? The digital experience has become as important as the actual physical product 27-5-2009 Athalie Stegeman
  14. 14. 2. Consument 2.0 Share socially Visit site reviews Community connectiona & identity View video sites Comparison sites Opinions of peers Read blogs Visit portals Media messages Read the news E-marketing Product Search information Receive virals Watch Brand Search product interactieve TV Search brand Listen to radio, podcasts
  15. 15. 2. Trends 2009 1. Measurability & differtention ad strategies 2. Search falls due to economic crises 3. SIM goes mainstream 4. Online ad networks contract 5. Mobile will get smarter 6. Research and measurement goes digital 7. Portables create new touch screens 8. Going digital will modernize TV 27-5-2009 Athalie Stegeman
  16. 16. 2. SIM = Social Influence Marketing 1. Social media usage results in more influence 2. The focus shift to influencers 3. Top-down branding will continue to lose effectiveness 4. Social advertising will grow up 5. The portable social graph will fuel marketing 6. Friends and friendsters will start to matter 7. Social influence research will become more important then social measurements 8. Marketers will organize around social influence marketing 9. The intranet will join the Web 10. Your CEO will join Facebook 27-5-2009 Athalie Stegeman
  17. 17. 2. Samenvatting 1. Digitale kansen online beschikbaar 2. Web 2.0 maakt direct contact en klantrelaties mogelijk 3. Social media geeft navigatie weer 4. Beheers de conversatie in de kanalen 5. Start nieuwe communicatievormen 6. Ontwikkel klant-empowerment 7. Web is delen, jij en jouw organisatie zouden er in kunnen participeren
  18. 18. 2. Uitdaging Een goed verhaal blijft belangrijk maar: Een verhaal moet worden waargemaakt door de ervaring van klanten die de belofte ervaren. Ervaringen die een brug slaan tussen de klant en het merk. Ervaringen die de relatie maken en behouden. 27-5-2009 Athalie Stegeman
  19. 19. Oefening 2 Hoe beoordeel je digitale relevantie? 1. Mensen; analyseer sociale activiteiten binnen de doelgroep 2. Doelstellingen; wat wil je bij de doelgroep bereiken? 3. Strategie: hoe verandert de relatie met klanten? 4. Technologie: bepaal welke social media middel Bron: Forrester Research POST 4 step approach to groundswell 27-5-2009 Athalie Stegeman
  20. 20. 3. Branding 2.0 Welk effect hebben communicatie ontwikkelingen op jouw functie/positie? Inhoud Interactiviteit Persoon Context 27-5-2009 Athalie Stegeman
  21. 21. 3. De Digitale Dialoog De kunst van: 1. het luisteren 2. leren 3. delen 27-5-2009 Athalie Stegeman 21
  22. 22. 3. Merk & Social Media Presence Groups Relationships Identiteit Conversations Reputation Sharing 27-5-2009 Athalie Stegeman 22
  23. 23. 3. Branding 2.0 Professioneel - Persoonlijk Sociale – Blogging – professionele Micro netwerken blogging Aanbeveling en Merk & Instant Messaging - beoordeling Individu Chat E-Mail – e- Conversatie - mail Co-creatie marketing SEO - SEM 27-5-2009 Athalie Stegeman
  24. 24. Ambitie VMC Communicatie Persoonlijk rol verandert Actueel Partnerships Chat Media VMC Nieuws samen in Leads dialoog Integer SEO Bijblijven door opzet Sociaal Conversie bijeenkomsten, workshops, Co-creatie ronde tafel besprekingen en DOEN dingen!
  25. 25. VMC 2.0 • Open dialoog Allemaal • Professionals en toeleveranciers en afnemers in de Marcom branche • Zenden en ontvangen in het Samen eigen domein • VMC met partners • Samen in sociale media domein Zelf • Zenden • Vereningingsinfo
  26. 26. 3 Sociale netwerken • Lokale en digitale nieuwsbronnen, netwerken en • Doelgroep communities in belangengroepen; MSN, Hyves, Linked, nl.Bol.com, Schoolbank Google, Startpagina, Marktplaats, Live.com, NU.nl Samenleving en Onderwijs omgeving doelgroepen Partners en Medewerkers en financiers wetenschappers • Strategische partner zichtbaarheid in online media; online • Branche netwerken, kennis verticals die de samenwerking presenteren. instellingen, Wikipedia, kennisnet etc. 27-5-2009 Athalie Stegeman
  27. 27. 3. Merk & Community DNA? Presence Groups Relationships Identiteit Conversations Reputation Sharing 27-5-2009 Athalie Stegeman 27
  28. 28. 4. The connected strategy Corporate Site 1. Built a core structure Worldwideweb 2. Enrich the experience 1. Drive traffic 3. Total quality 2. Insure brand consistentie Worldwideweb 4. Create brand preference 3. Generate interest Corporate site 4. Interact on relevancy Engaging Personal Networked E-commerce r On Demand E-Commerce 1. Improve conversations Net effects 2. Channel neutral 1. Measure 3. Improve experience 2. Analyze 3. Improve 4. Maximize ROI Increase overall return on investment
  29. 29. Contact? Athalie Stegeman op VMC.nl athalie@deinnovatiemakelaar.nl www.deinnovatiemakelaar.nl 27-5-2009 Athalie Stegeman
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×