2. ¿Qué es el sexismo?
Sexismo, discriminación sexual o discriminación
de género, es el prejuicio o discriminación basada
en el sexo o género, también se refiere a las
condiciones o actitudes que promueven
estereotipos de roles sociales establecidos en
diferencias sexuales.
3. La mujer y los medios de comunicación
En la actualidad, una gran
cantidad de anuncios usan
a la mujer como un objeto,
usando toso tipo de
clichés acerca de esta,
como relacionarla con
trabajos menos
importantes o destinarla al
cuidado del hogar, usarla
para llamar la atención
remarcando partes
intimas, etc.
4. En este anuncio de
colonia se usan los
pechos de esta mujer
para atraer la atención
del consumidor,
tratando a la mujer
como un objeto
sexual.
Estos anuncios suelen caracterizarse por ir dirigidos
normalmente a un público masculino para dirigir la atención
al producto utilizando las partes íntimas de la mujer de una
forma clara y directa sin tener nada o poco que ver con el
objeto anunciado
5. También hay anuncios que optan por usar el rol de la mujer
como ama de casa y la relacionan con productos con
productos como pueden ser lavadoras, planchas, productos
de limpieza, etc; o la usan como icono de un ser inferior
Un ejemplo del uso
de la mujer como un
ser inferior es el de
este anuncio de los
años 50/60 que
trata a la mujer
como un ser débil
que no puede abrir
un bote de tomate
6. Otros anuncios se
limitan a usar la
imagen del hombre
para enmarcarlo
como el triunfo, la
autoridad, el éxito,
etc. Usando su
musculoso cuerpo
como imán para las
mujeres, tratándolo
con superioridad,
poniéndolo en una
situación más
ventajosa
7. Todos estos anuncios realzan los tópicos existentes sobre las
mujeres como son el deseo sexual, relación con el cuidado de
la familia y del hogar, ser inferior; y los existentes sobre los
hombres, como son la relación como el triunfador trabajador,
el hombre musculoso como símbolo de atracción femenina.
Estos anuncios suelen ser más comunes a la hora de
anunciar productos relacionados con la higiene o la limpieza
en el caso de la mujer, o anuncios de ropa interior o de
perfumes en ambos casos.
8. Todos estos anuncios reflejan una sociedad en
la que la mujer es infravalorada y aunque por
desgracia todavía es menospreciada en
algunos aspectos, en la mayoría, ha avanzado
hasta llegar a la altura en la que estaba el
hombre de tal modo en que muchas mujeres
desempeñan trabajos que antes tenían como
requisito fundamental ser un hombre si querías
aspirar a ello. En estos anuncios lo normal es
ver cuerpos musculosos en caso de hombres o
con las partes íntimas realzadas en el caso de
las mujeres, y aunque existan personas así, la
mayoría de la gente es corriente, no son ni
iconos sexuales, ni tienen cuerpazos, ni nada
de lo relacionado con el anuncio, pero los
anunciantes se aprovechan de ello para crear
en el consumidor una necesidad de tener el
producto porque creen que serán así
9. Actualmente existen pocos anuncios en los que primen al la persona y
no al cuerpo porque es más eficiente sacar un anuncio en el que salgan
personas “perfectas” físicamente que sacar otro en el que salgan
personas normales y corrientes. Por otro lado tampoco tiene nada que
ver la postura de los anuncios sobre la mujer, puesto que nuestra
sociedad la ha puesto en su sitio, que es el de estar a la par que el
hombre, puesto que ninguno es superior ni inferior al otro, pero en
cambio relacionan más a la mujer con unas cosas que con otras como
lo hacen también, aunque menos, con el hombre
10. Otro tipo de anuncios sexistas que también encuadran a la mujer en un
lugar y al hombre en otro son los anuncios de juguetes. Estos anuncios
atribuyen desde pequeñas a las mujeres las tareas del hogar y a los
hombres tareas de esfuerzo físico o “acciones menos femeninas”
En estos anuncios también se
pueden notar el uso de los
cuerpos con medidas
perfectas aunque poco
probables
11. Los anuncios sexistas podrían ser considerados como un tipo de
violencia de género de un modo indirecto y pasivo, pero igual de
dañino y como respuesta a estos anuncios sexistas existentes en
la publicidad, grupos antisexistas han lanzado campañas para
intentar concienciar a la gente acerca del actual sexismo que nos
parece normal, puesto que son anuncios del día a día
12. De un modo u otro, el sexismo
está tan presente en nuestra
sociedad que lo tomamos como
normal, pero no es así. El
sexismo potencia la
discriminación sexual, dificulta el
avance cultural, etc, y por eso no
es buena la aceptación de estos
anuncios que situan a la mujer en
un lugar inferior al hombre,
puesto que las mentes lo toman
como normal y luego el
pensamiento es ese, que la mujer
es un ser inferior, objeto de
placer, que tiene como objetivos
hacer feliz a su marido, cuidar de
la casa y de la familia; en general,
conceptos anticuados que no
deben estar presentes en nuestro
día a día
(La publicidad sexista manipula la mente)
13. Opinión personal
Al realizar este trabajo me he dado cuenta de lo
presente que está el sexismo en la sociedad y
más específicamente en la publicidad así como
de lo perjudicial que es esto para nosotros y
para generaciones posteriores. El sexismo
debería ser más tomado en cuenta y más
rechazado como el racismo, puesto que es otra
forma de discriminación.
