O documento descreve uma campanha inovadora da prefeitura de Salvador para entregar um conjunto habitacional para moradores de uma área pobre conhecida como "Cidade de Plástico". A campanha usou um documentário e mídias integradas para contar a história das moradoras e promover a entrega das novas moradias, alcançando grande sucesso e repercussão nacional.

1. Um documentário.
Umacampanha
inovadora.
Um final feliz.
A Prefeitura de Salvador construiu e entregou um Conjunto
Habitacional. Mas essa não era uma obra qualquer. Ela foi feita na área mais
pobre de Salvador, uma precária invasão onde as moradias tinham telhado de
lona plástica e por isso tornou-se conhecida como “Cidade de Plástico”. Lá vivia
uma gente guerreira, que contra tudo e contra todos se estabeleceu nesse lugar
que passaram a chamar de Comunidade Guerreira Zeferina em homenagem
a uma líder quilombola que lutou contra a escravidão no século XIX. O desafio
era ir além de uma campanha de entrega nos moldes tradicionais, pois por trás
dessa grande obra de tijolo e concreto existia uma linda história de carne e osso.
O ponto de partida foi criar um documentário emocionante “Zeferinas-
guerreiras da vida” misturando ficção e realidade, reconstituindo a história
da Guerreira Zeferina e traçando um paralelo entre sua vida e a vida de quatro
mulheres também guerreiras da Cidade de Plástico. Suas lutas, suas dores, suas
conquistas.Todas as mídias trabalharam de forma integrada e inovadora para
alavancar o sucesso do documentário, mas também comunicando de forma
independente parte dessa história e a realização da prefeitura.
Televisão
• 4 filmes de 60’’ (1ª fase)
• 1 filme de 30’’ (2ª fase)
Cinema
• Trailer 2’ (1ª fase)
Rádio
• 4 spots de 60’’ (1ª fase)
• 1 spot de 30” (2ª fase)
• 1 testemunhal de 60’’ e 30’’
(1ª fase)
• 1 testemunhal 60’’ e 30’’
(2ª fase)
Jornal
• 4 motivos de anúncios
(1ª fase)
• 1 motivo de anúncio (2ª fase)
Outdoor
• 4 motivos de placas simples
(1ª fase)
• 1 outdoor sequencial (1ª fase)
• 1 outdoor duplo (1ª fase)
• 4 motivos de placas simples
(2ª fase)
• 1 outdoor sequencial (2ª fase)
• 1 outdoor duplo (2ª fase)
Backbus
• 4 motivos (1ª fase)
Mega Painel
• 4 motivos (1ª fase)
• 1 motivo (2ª fase)
Mobiliário Urbano
• 4 motivos (1ª fase)
Painel Comunitário
• 4 motivos (1ª fase)
Salvador Bus
• 1 motivo (1ª fase)
Defensa
• 4 motivos (1ª fase)
Vinhetas
• 2 motivos de vinheta
para elemídia (1ª fase)
• 2 motivos de vinheta
para eletromídia (2ª fase)
Digital
• Trailer 2’
• 3 filmes de 15’’
• 2 filmes de 7’’
• Rich Media (Raspadinha e Quiz)
• Banners de Internet
Mais de R$ 5 milhões
em mídia espontânea
Mais de
450 mil
acessos ao
documentário
no Youtube
2,2
milhões
de views
14,8 milhões
de impressões na web
O documentário virou
assunto
nacional
Exibiçãododocumentáriono
horárionobre
deumagrandeemissora
Matérias nos cadernos de cultura dos
principais jornais
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