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Résultats 2011 de l'étude PREMIUM, étude d'audience réalisée par AUDIPRESSE auprès des cibles rares des Français à Hauts Revenus et des Décideurs Économiques (cadres et dirigeants)

Résultats 2011 de l'étude PREMIUM, étude d'audience réalisée par AUDIPRESSE auprès des cibles rares des Français à Hauts Revenus et des Décideurs Économiques (cadres et dirigeants)

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  • 1. PREMIUM 2011Résultats tous titres & marques1
  • 2. RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE2
  • 3. L’innovation Auto-administration 100% online du questionnaire " LE CONTACT : RECRUTEMENT TELEPHONE " LE RECUEIL : AUDIENCE ON LINE " LE COMPLEMENT : MEDIA MARCHÈ ON LINE3
  • 4. Toutes les familles de presse étudiées Quotidiens PQN (8), PQR 66, PQG (2) + PHR (148) Magazines 77 titres répartis en 14 familles et 4 séquences4
  • 5. Des secteurs passés au crible Au-delà de l’audience Presse & Web : un questionnaire « média- marché », portant sur les thèmes suivants : •  Habitudes cinéma / radio / télévision •  Relation à l’entreprise / administration •  Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) •  Activité dans l’entreprise •  Participation à la gouvernance •  Rôle institutionnel (élus...) •  Styles de vie •  Équipement high tech et mobilier du foyer •  Déplacements, voyages, week-ends •  Alimentation, cuisine, gastronomie •  Beauté et mode •  Argent et patrimoine (immobilier, ...)5
  • 6. Cible PREMIUM = 2 sous-cibles Une seule enquête pour étudier une cible double, Décideurs économiques et Hauts revenus, représentant 7 477 000 personnes, en augmentation de 6% vs 2010 4 097 000 : B2B (+8%) 4 971 000 : B2C (+7%) 2 506 000 1 591 000 3 380 000 (+4%) (+16%) (+3%) Premium « Activ » Premium « Easy »6
  • 7. Le CESP et AudiPresse attirent l’attention des utilisateurs. En raison des évolutions des référentiels de population qui servent de base aux objectifs de quotas et de redressement, et sur recommandation du Comité Scientifique du CESP, AudiPresse sinterdit de comparer les résultats de létude AudiPresse Premium 2011 avec les données antérieures et demande aux utilisateurs de faire de même7
  • 8. RÉSULTATS TITRES & MARQUES8
  • 9. La PQR chaque jour… PQR 66 voit son audience portée en 2011 à près de 2,5 millions de lecteurs PREMIUM et reste la première offre média étudiée dans cet univers. 2 498 000 Lecteurs chaque jour Seuls 16% des publics PREMIUM sont des non-lecteurs absolus du média PQR… La structure très régulière des habitudes de lecture permet par ailleurs au média de toucher chaque semaine 58% des populations PREMIUM (4 309 000 lecteurs).9
  • 10. Ranking Premium : Cible Ensemble Avec 2 498 000 lecteurs et une pénétration de 33,4% PQR 66 reste la première offre print étudiée dans PREMIUM, toutes périodicités confondues PQR 66 2#498# Le Monde 929# 20 minutes 845# Le Figaro 674# LEquipe 553# Le Parisien/Aujourdhui 552# Metro 550# Les Echos 466# Libération 409# La Tribune 205# La Croix 141# 1er mensuel : CanalSat Magazine 1#753# 1er Hebdomadaire : TV Magazine 2#363# PHR National 933# 1er mag Eco : Capital 886# 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP10
  • 11. La « Marque » de PQR Un « reach » de 5 651 000 individus PREMIUM, soit 75,6% de couverture… Lecteurs moins de 30 jours PQR 66 Internautes moins de 30 jours WEB 66 3 647 000 1 726 000 236 000 exclusifs dupliquants exclusifs NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets > La population des exclusifs MOB/TAB est de 42 000 individus.11
  • 12. La Marque de PQR PQR66 / WEB66 / MOB66, marque leader devant celles du Monde et du Figaro PQR66 5 651 Le Monde 3 875 Le Figaro 3 210 Paris Match 2 851 20 Minutes 2 677 LEquipe 2 635 LExpress 2 601 Le Point 2 336 Nouvel Observateur 2 255 Elle 2 172 Libération 2 163 Les Echos 1 981 Le Parisen/Aujourdhui en France 1 958 Métro 1 934 Gala 1 769 Télérama 1 635 Auto Plus 1 536 Madame Figaro 1 513 Marianne 1 382 Courrier International 1 120 GEO 1 060 Challenges 1 043 01 Informatique 1 038 Capital 1 025 Marie Claire 1 004 JDD 954 La Tribune 916 Psychologie Magazine 770 LUsine Nouvelle 609 Le Moniteur 605 Marie Claire Maison 458 LExpansion 423 Elle à table 416 Le Revenu 412 Investir 320 Le Nouvel Economiste 278 LEntreprise 22612 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000
  • 13. Le point sur les performances par cibles -1- PREMIUM EASY (les foyers à hauts revenus - 4 971 000 individus)13
  • 14. Premium EasyLes 8% de foyers Français ayant les plus hauts revenus : une composition pas sipyramidale4que cela… les « top 5 only »»dépassent en nombre les « top 8 only » B to C : 591 231 individus « influents Top 2 (> 115 000 € / an) 1 267 000 individus Top 5 (80 K€/an > Revenus > 115 K€/an) 1 864 000 individus Top 8 (65 K€ / an > Revenus > 80 K€ / an) 1 840 000 individus14
  • 15. Ranking Premium : cible EASY Avec 1 539 000 lecteurs et une pénétration de 31% PQR 66 est la deuxième offre print étudiée dans PREMIUM (cible hauts revenus : TOP 8) PQR 66 1!539!! Le Monde !697!! Le Figaro !555!! 20 minutes !541!! LEquipe !361!! Les Echos !347!! Metro !345!! Le Parisien/Aujourdhui !328!! Libération !284!! La Tribune !146!! La Croix !118!! 1er mensuel : CanalSat Magazine 1!282!! 1er Hebdomadaire : TV Magazine 1!645!! 1er mag Eco : Capital !605!! PHR National !573!! 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP15
  • 16. La Marque de PQR Un « reach » de 3 614 000 « EASY », soit 72,7% de couverture Lecteurs moins de 30 jours PQR 66 Internautes moins de 30 jours WEB 66 2 400 000 1 022 000 dupliquants 164 000 exclusifs exclusifs NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets > La population des exclusifs MOB/TAB est de 28 000 individus.16
  • 17. La Marque de PQR PQR66 / WEB66 / MOB66 : devant les marques du Monde et du Figaro PQR66 3 614 Le Monde 2 671 Le Figaro 2 357 Paris Match 2 074 LExpress 1 868 20 Minutes 1 752 Le Point 1 724 LEquipe 1 676 Elle 1 607 Nouvel Observateur 1 555 Libération 1 435 Les Echos 1 377 Gala 1 266 Métro 1 254 Le Parisen/Aujourdhui en France 1 207 Madame Figaro 1 194 Télérama 1 154 Auto Plus 957 Marianne 926 Courrier International 820 Challenges 789 GEO 745 Marie Claire 714 JDD 706 Capital 685 La Tribune 651 01 Informatique 610 Psychologie Magazine 509 Marie Claire Maison 346 LUsine Nouvelle 320 Le Moniteur 319 LExpansion 319 Elle à table 314 Le Revenu 307 Investir 258 Le Nouvel Economiste 204 LEntreprise 13917 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000
  • 18. Le point sur les performances par cibles -2- PREMIUM ACTIV’ (Les décideurs économiques - 4 097 000 individus)18
  • 19. Ranking Premium : cible ACTIV Avec 1 527 000 lecteurs et une pénétration de 37,3% PQR 66 reste, de loin, la première offre print étudié dans PREMIUM sur la cible des Décideurs Économiques LNM PQR 66 1!527!! LNM Le Monde !488!! LNM 20 minutes !488!! LNM Le Parisien/Aujourdhui !388!! LNM LEquipe !339!! LNM Les Echos !316!! LNM Metro !315!! LNM Le Figaro !300!! LNM Libération !244!! LNM La Tribune !148!! LNM La Croix !43!! 1er mensuel : CanalSat Magazine !883!! LDP PHR National !580!! 1er Hebdomadaire : TV Magazine 1!176!! 1er mag économique : Capital !525!! 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP19
  • 20. Ranking Premium : cible PDG / DG Cible « Tous Dirigeants d’entreprises » : avec 195 000 lecteurs quotidiens et une pénétration de 44% PQR 66 surperforme la catégorie des Top Décideurs. PQR 66 195# LEquipe 42# Les Echos 38# Le Figaro 37# Le Monde 35# Le Parisien/Aujourdhui 33# 20 minutes 27# Libération 18# Metro 16# La Tribune 12# La Croix 4# 1er Mensuel : CanalSat Magazine 122# 1er Hebdomadaire : TV Magazine 165# PHR National 73# 1er mag Eco : Capital 64# 0 50 100 150 200 250 Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP20
  • 21. La Marque de PQR Un « reach » de 3 268 000 Décideurs Economiques, soit 87% de couverture ! Lecteurs moins de 30 jours PQR 66 Internautes moins de 30 jours WEB 66 2 043 000 1 076 000 118 000 exclusifs dupliquants exclusifs NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets > La population des exclusifs MOB/TAB est de 31 000 individus.21
  • 22. La Marque de PQR Une performance massive. PQR66 / WEB66 / MOB66, leader de tous les univers PQR66 3 268 Le Monde 2 150 Le Figaro 1 693 LEquipe 1 603 20 Minutes 1 531 Paris Match 1 435 LExpress 1 425 Le Parisen/Aujourdhui en France 1 286 Libération 1 267 Les Echos 1 256 Nouvel Observateur 1 254 Le Point 1 226 Métro 1 113 Elle 1 044 Auto Plus 979 Gala 888 Télérama 847 Marianne 816 Madame Figaro 653 01 Informatique 616 Capital 615 La Tribune 591 GEO 561 Courrier International 559 Challenges 554 LUsine Nouvelle 506 JDD 500 Le Moniteur 497 Marie Claire 490 Psychologie Magazine 408 Le Revenu 236 LExpansion 226 Marie Claire Maison 209 Elle à table 199 Le Nouvel Economiste 171 LEntreprise 158 Investir 15422 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500
  • 23. LA PQR EST–ELLE PERFORMANTE PARCE QU’ELLE TOUCHE « TOUT LE MONDE » (COMME UN HEBDO TV) OU PARCE QU’ELLE FAIT PARTIE DES LECTURES PROFESSIONNELLES DES DÉCIDEURS ÉCONOMIQUES ? POURQUOI LES DÉCIDEURS ONT-ILS « BESOIN » DE LIRE LA PQR ?23
  • 24. La PQR, un outil de travail essentiel Pour 75% des décideurs, la PQR joue un rôle important dans leur activité professionnelle « Dans le cadre de votre activité, comment jugez-vous l’importance de la lecture de votre quotidien régional ? Est-ce … ? » Indispensable / Très important 43% Assez important 32% Pas tellement important 20% Pas du tout important 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.24
  • 25. La PQR, un outil de travail essentiel Une lecture approfondie des rubriques utiles« professionnellement » « Lorsque vous lisez … (nom du quotidien régional), lisez-vous souvent, de temps en temps, rarement ou jamais les rubriques consacrées à … ? » La vie économique régionale 61% 31% 6% 2% La vie sociale 56% 35% 7% 2% La politique régionale 54% 33% 9% 4% La vie économique nationale 48% 37% 12% 4% La politique nationale 48% 35% 12% 5% Les annonces légales et appels doffres 23% 30% 28% 19% Les marchés financiers/la bourse 19% 28% 29% 24% Les petites annonces de recrutement 17% 28% 30% 25% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% souvent de temps en temps rarement jamais Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.25
  • 26. L’utilité professionnelle de la PQR Baromètre éco, vigie sociale, veille de la concurrence, outil de communication, miroir de l’économie régionale, infos exclusives...26
  • 27. Vos contacts Com > Quotidiens Erwan Le Barazer samia.belaidi@com-quotidiens.fr 19/21 rue Saint Denis - 92513 Boulogne 01 55 38 21 17 Quotidiens Associés Stéphane Delaporte s.delaporte@quotidiens-associes.fr 13 Rue de la Baume - 75008 Paris 01 53 75 78 2427
  • 28. Est une marque de28

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