Audipresse One - résultats 2011 - PQR 66

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Audipresse One - résultats 2011 - PQR 66

  1. 1. 2011L’étude de référence de la presse en France by  
  2. 2. L’étude ONELa réunion des études AEPM (magazines) et EPIQ (quotidiens)Réalisée conjointement par toutes les formes de presseLa presse quotidienne régionale (SPQR) : 62 titres étudiésLa presse quotidienne nationale (SPQN) : 13 titres étudiésLa presse quotidienne gratuite (APQUG) : 3 réseaux étudiésLa presse hebdomadaire régionale (AEPHR) : 256 titres étudiésLa presse magazine (SPM) : 153 titres (+ TV MAG + Femina)Sous l’égide d’
  3. 3. L’étude 2011q Univers de l’enquêteq  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France.q  Population estimée par le CESP : 50,860 millions de personnes au 1er janvier 2011 (soit une croissance de 0,6% vs. 2010).q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 600 interviews réparties comme suit : g  IDF : 5 004 interviews g  Province : 30 604 interviews (+ 10 000 interviews vs 2010) g  300 inter. minimum par département (vs. 200 en 2010)
  4. 4. L’étude 2011 !"#$%$&()$*%+#,"$)-#)(./,!!Les innovations de ONE 0,123%.3&+456+ 90% 10%!! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%) Non!! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à- Internautes Internautes face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = 80% 20% téléphone)!! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + Média Marché 48% vs. AEPM)!! Un sur-échantillon de 14 400 interviews pour départementaliser les audiences, soit un total de 50 000 interviews (disponible à CAWI Double CAPI Papier partir de septembre 2012) Une audience qui tient compte des phénomènes de mobilité : mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ et AEPM = mesure sur le seul lieu de résidence) Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ et AEPM : sites internet seulement)
  5. 5. Notez bien…En raison des évolutions méthodologiquesimportantes entre les mesures EPIQ/AEPM etONE, et sur recommandation du comitéscientifique du CESP, Audipresse s’interdit decomparer les résultats de l’étude ONE 2011avec les données des études antérieures demesure de la presse et demande auxutilisateurs de faire de même.
  6. 6. 18 585 000personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre dePresse Quotidienne Régionale
  7. 7. Presse quot. : un Français sur deux!! PQR 66 : une audience qui se situe en moyenne chaque jour au-delà des 18 millions de lecteurs, soit 36,5% des Français de plus de 15 ans Audience LNM (en pénétration et en effectifs) Eff.(000) Pén. % Total Presse Quotidienne 25 514 5 50,2% 18 5 585 36,5% 7 892 * 89 15,5% 5 967 96 11,7% 7 668 66 15,1% 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000* Périmètre hors La Tribune / France Soir
  8. 8. TV et PQR 66 : ordres de grandeurPQR 66 : audience moyenne semaine de 2011TV : top des audiences observées en 2011 Meilleure audience info Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs de lannée = le JT de Claire CDM Rugby : France-Nouvelle-Zélande Chazal avec DSK le 18.09 CDM Rugby : Remise de la coupe Dans l’œil des enfoirés JT Claire Chazal - DSK Mentalist Mentalist Mentalist Mentalist
  9. 9. Une capacité de couverture énorme 86% des Français se déclarent lecteurs occasionnels de la PQR $!!"# ,-.%/+((% ,!"# *&"+$% +!"# *!"# )!"# )")$% (!"# !"# !&"$% !!"#$% !!"($% &!"# %!"# $!"# !"# LDP LNM REGULIERS -8 JOURS -12 MOIS
  10. 10. Deux tiers des Français chaque semaineLa couverture de PQR 66 atteint 65,4% des Français sur une semaine moyenne. -./&),00& ,$%# "!#)%& "$#%& $+#)%& ",#$%& +$%# $)#*%& "#(%& *$%# !"#$%& )$%# ($%# $%# &$%# $%# -&# -# -(# -)# -*# -+# -,#
  11. 11. PQR 66, le prime-time du matin50% des lectures de la PQR se font avant 10h, 70% avant midi. -./&),00& //%# &$$%# /&%# /$%# .&%# .$%# ,$%# ,$%# +$%# *$%# *$%# )$%# ($%# $%# $%# &$%# $%# 01234#.5# 01234#&$5# 01234#6787# 01234#&)5# 01234#&.5# 09:;<#&.5#
  12. 12. Répartition géographique LNM PQR66PAS DE CHANGEMENT 39%NOTABLE DANS CETTE Bretagne 34% 26% AlsaceVENTILATION PAR 40% 46% 19% 49%RÉGIONS, ENTRE 59% 50%EPIQ ET ONE 49% 40% 45% 46% AuvergneNote de lecture : 43% 47% 51% 32%36,5% des Français lisentchaque jour au moins un titre 40%de PQR 36% 38% 34%59% des Bretons lisentchaque jour au moins un titrede PQR
  13. 13. PQR 66 : une lecture, des lecteurs Population Lecteurs LNM Abonnés Acheteurs au Abo ou Lecteurs 15 ans et + PQR66 perso. n° perso. achat foyer secondaires Ensemble (en 000) 50 858 18585 5 355 3 403 5 639 11 939 Homme 48% 51% 48% 56% 41% 53% Femme 52% 49% 52% 44% 59% 47% 15-24 ans 15% 9% 4% 5% 24% 10% 25-34 ans 15% 10% 3% 9% 14% 19% 35-49 ans 25% 23% 11% 22% 23% 35% 50-64 ans 24% 28% 29% 33% 24% 25% 65 ans et + 21% 30% 53% 31% 15% 11% Actif CSP+ 25% 20% 12% 20% 21% 31% Actif CSP- 30% 30% 18% 29% 32% 40% Inactif 45% 50% 70% 51% 47% 29% Responsable des achats 47% 48% 47% 49% 51% 47% Rural 26% 29% 33% 26% 30% 27% 2 à 20 000 hab. 17% 20% 20% 20% 18% 19% 20 à 100 000 hab. 13% 15% 15% 15% 14% 14% Plus de 100 000 hab. 28% 28% 28% 29% 30% 29% Agglomération parisienne 16% 8% 4% 10% 8% 11% Au moins un enfant 31% 25% 11% 24% 30% 38% Aucun enfant 69% 75% 89% 76% 70% 62% Enseignement supérieur 36% 28% 20% 26% 37% 36% Ile-de-France 18% 9% 5% 11% 10% 13% Province 82% 91% 95% 89% 90% 87%
  14. 14. PQR : résultats par titresAttention :Première publication derésultats annuels !Pas de résultats sur lesdépartements : croisementspossibles par régions INSEE àpartir des bandes médiaplanning
  15. 15. Audiences par titres19 titres dépassent les 300 000 lecteursOuest France est le 1er quotidien avec 2 411 000 lecteurs Ouest France 2 441 Voix du Nord 1 141 Sud Ouest 1 083 Dauphiné Libéré 960 Progrès 837 Dépêche du Midi 771 Nouvelle République 670 Montagne 656 Télégramme 649 Provence 635 LNM Midi Libre 630 Est Républicain 598 DNA 554 Républicain Lorrain 485 Union – Ardennais 440 Nice Matin 367 Courrier de l’Ouest 359 L’Alsace – Le Pays 314 Courrier Picard 301 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400
  16. 16. Audiences par titres18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les titresnon publiés sont en-dessous de la marge d’erreur statistique)Paris Normandie 265Var Matin 256Indépendant 232Journal de Saône-et-Loire 221Maine Libre 193République du Centre 177Bien Public 174Corse Matin 171Charente Libre 152 1République des Pyrénées 152 LNMVosges Matin 144Yonne Républicaine 139Populaire du Centre 139Echo Républicain 132Est Eclair - Libération Champagne 132Berry Républicain 106Journal du Centre 103Journal de la Haute-Marne 85 0 50 100 150 200 250 300
  17. 17. Audiences éditions du 7° jourOuest France Dimanche leader en audience devant la Voix du Nord Lundi.20 titres du 7ème jour observent une audience statistiquement fiable. Dimanche Ouest France 1 831 Voix du Nord Lundi 1 255 Dauphiné Dimanche 1 204 Sud Ouest Dimanche 1 146 Progrès Dimanche 1 109 Dépêche du Dimanche 959 Centre France Dimanche 913 Midi Libre Dimanche 761 Provence Dimanche 683 Télégramme Dimanche 558 DNA Lundi 511 1 Nice Matin Dimanche 390 LDP Union – Ardennais Dimanche 384 Nouvelle République Dimanche 363 Courrier de lOuest Dimanche 322 Courrier Picard Dimanche 322 Indépendant Dimanche 313 Var Matin Dimanche 311 Corse Matin Dimanche 193 Haute-Marne Dimanche 104 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 100 1 200 1 300 1 400 1 500 1 600 1 700 1 800 1 900
  18. 18. Nouveauté ONE : les lectures numériquesAVANT (EPIQ & AEPM) : mesure de la consultation des sites web éditoriaux des titres (surzone de diffusion seulement.À PRÉSENT (ONE) : mesure étendue à : … et extension géographique :1. Sites internet accessibles depuis un ordinateur 1. Pour sites et applis < 100 000 VU : dpt de résidence,2. Sites internet accessibles depuis un téléphone mobile travail ou études3. Sites internet accessibles depuis une tablette tactile 2. Pour 100 000 < sites et applis < 500 000 : idem + dpts de !"#$%&"()%*+&,-%"(4. Applications téléchargées sur un téléphone mobile lieux de vie5. Applications téléchargées sur une tablette tactile 3. Pour sites et applis > 500 000 VU : tous dpts. .+-%")#"(/(
  19. 19. Nouveauté!"#$%&"()%*+&,-%"( ONE : les lectures numériquesAVANT (EPIQ & AEPM) : mesure des habitudes et de la date de dernière consultation > ;+-%")#"(<(Construction d’agrégats BRAND/PRINT/WEB « moins de 8 jours » • ./012,$3$,2)(%)"(300&2#4"(5(6"7,#"(8(#2*9,)+"(:(%)"(À PRÉSENT (ONE) : seules les habitudes de connexion sont mesurées > Les agrégats 300&2#4"(5(#2)$")%(8(BRAND/PRINT/DIGITAL sont construits sur une base « > 1 fois par mois » Incl pdf "($)& 01/(,.& !"#$%& -./& 2& 6"7,#"( 3#/,.)& *(+()#,& 4().5& 677,(5& #2)$")%(
  20. 20. Plus de 39 millions de Français, soit77% de la population,sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR,que ce soit au moyen du canal print, web, mobile ou tablette
  21. 21. Audience des principales Brand dans ONE Indicateur Brand Global PQR66 39 319 Femme Actuelle 14 995 PHR 14 114 Paris Match 11 852 20 minutes 11 825 Version Femina 11 654 LEquipe 11 192 Le Monde 11 151 Télé 7 Jours 10 866 Voici 10 810 Télé Loisirs 10 322 Le Figaro 9 257 Le Parisien - Aujourdhui en France 9 005 Closer 8 849 Metro 8 673 Gala 8 121 Elle 7 563 LExpress 7 169 Le Nouvel Observateur 6 762 Public 6 531 Télé 2 Semaines 6 302 Auto Plus 6 204 Libération 6 022 Le Point 5 899
  22. 22. Plus d’infos SPQR Bruno RICARD ricard@spqr.fr Com > Quotidiens Marylène GUERARD marylene.guerard@com-quotidiens.fr Quotidiens Associés Laure KLOTCHKOFF laure.klotchkoff@lagardere-pub.com AUDIPRESSE Gilbert SAINT-JOANIS gsj@audipresse.fr Et sur www.audipresse.fr22

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