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  • 1. 2011/2012L’étude de référence de la presse en France
  • 2. 1 Français sur 2… chaque jour ! 25,5 millions de Français lisent un quotidien en moyenne chaque jour, soit une audience stable vs. 2011. À noter, la croissance de 1,3% de l’audience du 7ème jour. !! &!"!!!" 25 514 25 527 24 271 24 065 %#"!!!" 23 622 23 467 23 447 23 421 22 704 49,9% de la %!"!!!" 17 656 17 882 population +15 ans, 14 476 15 286 15 225 15 128 15 115 15 532 15 480 lectrice un jour $#"!!!" moyen (LNM) semaine $!"!!!" 7° jour #"!!!" !" 1 7 8 9 0 8 9 0 2 01 00 00 00 01 00 00 01 01 e2 e2 e2 e2 e2 /2 /2 /2 /2 07 08 09 11 né né né né né 20 20 20 20 An An An An An!"#$%&%$$(#%)*++,%-./0123%45678%9:1;3%)*++,%-./0123%<!48%
  • 3. PQR 66 : +0,2% vs. 2011L’audience se maintient au-delà des 18,6 millions de lecteurs quotidiens 20 000 18 000 16 000 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 0 # # # # # # !# # # # # # ,! # "" " "( "* "+ $" "$ "! "% "& ") $$ $$ "$ !" !" !" !" !" !" !" !" !" !" !" !" !" 18 622 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale
  • 4. Presse quotidienne : les familles!! Audience globalement stable : la légère hausse de l’audience de la PQUG compense la relative érosion de la PQN Audience LNM (en effectifs et en évolution) Eff. (000) (Evol. vs. 2011) Total Presse Quotidienne 25 527 52 (+0,05%) 18 62 622 (+0,2%) 7 788 * (-1,3%) 6 032 (+1,1%) 7 498 498 (-2,2%) 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 * Périmètre hors La Tribune / France Soir
  • 5. Evolution des familles de Quotidiens(vs. 2010) QR : 18,6 millions de lecteurs / 62 titres QN : 7,8 millions de lecteurs / 13 titres (presse sportive & hippique incluses) QG : 6 millions de lecteurs / 3 réseaux A*%***% F*,*=G% )=%***% )=%=)>% )*%***% F*,)G% F+,AG% F+,)G% +?%@))% +>%??)% +=%***% +@%?)C% +*%***% H+,AG% H),)G% F*,?G% F+,+G% >%>??% B%>>B% >%BCC% @%*A)% =%***% 32D8%%%%%%>2%E8% 32D8%%%%%%>2%E8% 32D8%%%%%%>2%E8% *% Ensemble Quotidiens Quotidiens Régionaux Quotidiens Nationaux Quotidiens Urbains Hebdos Régionaux Gratuits
  • 6. PQR 66 : une emprise qui va bien au- delà de son lectorat régulier (2011/2012 vs. 2011) (++$% -+$% *)"+#$ *&"+$% *+$% )+$% %%"&#$ &&"($% &+$% ()"(#$ )")$% +$% #+$% !!"!#$ !%"&#$ !!"#$% !&"$% !!"#$ !!"($% !+$% ,+$% (+$% +$% LDP LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS!"#2%I2%J2-#K12%&%@@,BG%I23%L1$(M$/3%3"(#%J2-#2K13%1NOKJ/213%"K%"--$3/"((2J3%I2%J$%57P%
  • 7. Focus sur la PQNDes évolutions généralement à la baisse, sauf le Parisien et l’Equipe (LNM) H+,AG% A.)&B+=CD+ +,)G% !0+=&-(1(0+>?9@+ *,AG% !"2;$(<0+ H*,AG% !0+9(:&-.+ H),*G% !0+7.80+ H),*G% !(5*-&6.+ H=,AG% !01+234.1+ HC,)G% !&+,-.(/+ H+A,*G% !"#$%&()*+ H+BG% H+)G% H+*G% H?G% H@G% HBG% H)G% *G% )G%
  • 8. Focus sur la PQUGL’évolution titre à titre de l’audience des quotidiens gratuits est à contrecourant de celle de leur diffusion :!! 20 minutes poursuit sa croissance (+2,3%) dans un environnement de diffusion stable!! L’audience de Métro est en recul (-3,2%) alors que sa diffusion est stable!! Direct Matin enregistre la plus forte progression (+4,8%), alors que sa diffusion baisse de 3,5%45004000 Titre (LNM)3500 3000 2500 Total PQUG 6 032 (+1,1%) 2000 1500 20 minutes 4 377 (+2,3%) 1000 Métro 2 923 (-3,2%) 500 Direct Matin 2 824 (+4,8%) 0 20 minutes 2005 2006 Métro 2007 2008 2009 Direct Matin 2010 2011 2011/12
  • 9. PQR : résultats par titresAttention :Pas de résultats sur lesdépartements : croisementspossibles par régions INSEELa bande « 50 000 » délivrerades audiences départementales,des données sur les lieux de vieet les audiences dessuppléments TV Magazine &Version Femina.
  • 10. Audiences par titresSur 37 titres publiés, 19 dépassent les 300 000 lecteurs. OuestFrance est le 1er quotidien avec 2 551 000 lecteurs. Ouest France 2 551 Voix du Nord 1 120 Sud Ouest 1 089 Dauphiné Libéré 978 Progrès 851 Dépêche du Midi 754 Nouvelle République 650 Midi Libre 647 Montagne 641 Télégramme 637 LNM Provence 617 Est Républicain 581 DNA 548 Républicain Lorrain 503 Union – Ardennais 438 Nice Matin 390 L’Alsace – Le Pays 351 Courrier de l’Ouest 340 Courrier Picard 301 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
  • 11. Audiences par titres18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM.Var Matin 278Paris Normandie 248Indépendant 221Journal de Saône-et-Loire 206Bien Public 196République du Centre 191Corse Matin 173Charente Libre 159Maine Libre 159 1Vosges Matin 146 LNMYonne Républicaine 135Populaire du Centre 134Echo Républicain 129Est Eclair – Libération Champagne 123Journal du Centre 110Berry Républicain 103Journal de la Haute-Marne 84Centre Presse Aveyron 77 0 50 100 150 200 250 300
  • 12. Audiences des titres du 7ème jour21 titres du 7ème jour publiés dans ONE.Ouest France Dimanche leader en audience devant la Voix du Nord Lundi.Dimanche Ouest France 1 928La Voix du Nord Lundi 1 280Le Dauphiné Dimanche 1 213Sud Ouest Dimanche 1 154Le Progrès Dimanche 1 130Centre France Dimanche 938La Dépêche du Dimanche 938Midi Libre Dimanche 803La Provence Dimanche 678Le Télégramme Dimanche 540Les Dernières Nouvelles du Lundi 507Nice Matin Dimanche 416 LDPLa Nlle République du Dimanche 393L’Union-L’Ardennais Dimanche 393Var Matin Dimanche 347Le Courrier Picard Dimanche 318Le Courrier de l’Ouest Dimanche 297L’Indépendant Dimanche 296Le Journal de Saône-et-Loire Dim. 250Corse Matin Dimanche 193Haute-Marne Dimanche 106 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 100 1 200 1 300 1 400 1 500 1 600 1 700 1 800 1 900 2 000
  • 13. Audience des groupesLe Groupe AJEME est le premier groupe de presse de PQRavec plus de 4 millions de lecteurs quotidiensGroupe AJEME 4 282Groupe Journaux de l’Ouest 3 092Groupe Sud Ouest 2 249Groupe Bourgogne Rhône Alpes 2 204Groupe Hersant Médias 1 984Groupe Voix du Nord 1 509Groupe Eurosud 1 424Groupe Centre France 1 417Groupe Journaux du Sud Ouest 1 1 344Groupe Journaux du Midi 905 LNMGroupe Nice Matin 827Groupe Dépêche 818Groupe Centre Ouest 699Groupe Journaux de Loire 646Groupe Champagne Ardennes 561Groupe Est Bourgogne Médias 401Groupe Normandie 324 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600 2 800 3 000 3 200 3 400 3 600 3 800 4 000 4 200
  • 14. Mémo Groupe AJEME Progrès, Tribune, Dépêches, Bien Public, JSL, Groupe Voix du NordGroupes Dauphiné, Vaucluse Matin, Est Républicain, Voix du Nord, Nord Littoral, Nord Éclair, DNA, Vosges Matin, Journal de la Haute- Courrier Picard Marne, Alsace, Républicain Lorrain Groupe EBRA Groupe Centre France Progrès, Tribune, Dépêches, Bien Public, JSL, Montagne, Populaire du Centre, Berry Dauphiné, Vaucluse Matin, Est Républicain, DNA, Républicain, Journal du Centre, Yonne Vosges Matin, Journal de la Haute-Marne Républicaine, Rep. du Centre, Echo Rep. Journaux de l’Ouest Groupe Journaux du Midi Ouest France, Presse de la Manche, Courier Midi Libre, Indépendant, Centre Presse de l’Ouest, Maine Libre, Presse Océan/Eclair Aveyron Groupe Hersant Média Groupe Dépêche Nice Matin, Corse Matin, Var Matin, Provence, Dépêche du Midi, Nouvelle République des Union-Ardennais, Est Eclair, Libération Pyrénées, Petit Bleu du Lot-et-Garonne Champagne Groupe Sud Ouest Sud Ouest, Charente Libre, Dordogne Libre, Groupe Nice Matin Eclair Pyrénées, Rep. des Pyrénées, Midi Libre, Nice matin, Corse Matin, Var Matin indépendant, Centre presse Aveyron Rhône Alpes Bourgogne Progrès, Tribune, Dépêches, Journal de Groupe Centre Ouest Saône-et-Loire, Bien Public, Dauphiné, Nouvelle République du Centre-Ouest, Vaucluse Matin Centre Presse Vienne Groupe Eurosud Groupe Champagne Ardennes Provence, Nice Matin, Var Matin, Corse Union, Ardennais, Est Éclair, Libération Matin Champagne Journaux du Sud Ouest Groupe Normandie Sud Ouest, Charente Libre, République des Paris Normandie, Havre Libre, Havre Presse, Pyrénées, Dordogne Libre, Éclair Pyrénées, le Progrès de Fécamp
  • 15. AUDIENCES « BRAND »
  • 16. !"#$%&"()%*+&,-%"( ;+-%")#"(<( Nouveauté ONE : les lectures numériques • ./012,$3$,2)(%)"(300&2#4"(5(6"7,#"(8(#2*9,)+"(:(%)"( 300&2#4"(5(#2)$")%(8( Mesure étendue aux : Incl pdf "($)& 1. Sites internet accessibles depuis un ordinateur 01/(,.& !"#$%&"()%*+&,-%"( 2. Sites internet accessibles depuis un téléphone mobile 3. Sites internet accessibles depuis une tablette tactile !"#$%& *(+()#,& -./& 2& 3#/,.)& 6"7,#"( 4. Applications téléchargées sur un téléphone mobile 4().5& 677,(5& #2)$")%( 5. Applications téléchargées sur une tablette tactile.+-%")#"(/(
  • 17. Audience des marques BRAND DIGITAL WEBEnsemble GLOBAL PQR66 39 856 10 095 8 986Presse Femme Actuelle 14 997 757 730 14 126 1 422TOP 20 Total PHR 20 minutes 12 722 4 008 1 251 2 894 Paris Match 12 066 569 524 Version Femina 11 591 242 218 LEquipe 11 457 5 376 4 359 Le Monde 11 445 6 649 4 937 Voici 11 057 1 109 931 Télé 7 Jours 11 017 1 309 626 Télé Loisirs 10 965 3 807 2 939 Le Figaro 9 821 3 330 2 775 Le Parisien / Aujourd’hui 9 539 3 486 2 690 Closer 8 847 1 516 750 Metro 8 774 1 212 917 Gala 8 192 535 499 Elle 7 782 926 726 LExpress 7 633 2 012 1 772 Le Nouvel Observateur 6 989 1 914 1 716 Télé 2 Semaines 6 719 1 457 1 375
  • 18. Près de 40 millions de Français, 78% soit de la population, sont en contact au moins une foispar mois avec une marque de PQR, qu’il s’agisse d’un contact print, web, mobile ou tablette
  • 19. Audience des marquesZoom PQR66 : le décollage des contacts mobilesEF==@GA+?2+ =CGII+7HGCF2+ Q"D:"3/R"(% 2J.BK+ SP9!T%SP9!T% AC%?=@% F+,A>G%5P6!U% A=%@))% F*,@BG%T6V6U9W% +*%*C=% F+*,BAG%X4S% ?%C?@% F@,B?G%Y<S6W4FU9SW4UU4% +%C=B% FB=,==G%U<Z[%[6U4[% C%@C*% FC,B*G%U<ZU4[%955W6[% >C>% FB?,@CG%
  • 20. Audience des marques de PQRLes Groupes 7HGCF2+ HF?>2D,2+ L-&8+:B.5&B+ M-.$<0+HN0O+ P+QRS+ V1"K:2%"K1($K]%I2%J^<K23#% @%?CC% V1"K:2%[KI%<K23#% =%>+>% V1"K:2%S"K1O"O(2%P._(23%9J:23% =%>*C% V1"K:2%`213$(#%Y2I/$% =%*=>% A%?>)% V1"K:2%4K1"[KI% A%?=C% V1"K:2%a"/]%IK%!"1I% V1"K:2%"K1($K]%IK%[KIH<K23#% A%AC?% A%++A% V1"K:2%Q2(#12%L1$(-2%5KbJ/-/#N%
  • 21. en savoir plus Sandrine METTETAL sandrine.mettetal@com-quotidiens.fr Laure KLOTCHKOFF laure.klotchkoff@lagardere-pub.fr Jean-Pierre RAFFOUX jpraffoux@spqr.fr
  • 22. encore plus sur www.audipresse.fr
  • 23. Rappels méthodologiques
  • 24. L’étude ONELa fusion des études AEPM (magazines) et EPIQ (quotidiens)Réalisée conjointement par 5 formes de presseLa presse quotidienne régionale (SPQR) : 62 titres étudiésLa presse quotidienne nationale (SPQN) : 13 titres étudiésLa presse quotidienne gratuite (APQUG) : 3 réseaux étudiésLa presse hebdomadaire régionale (AEPHR) : 259 titres étudiésLa presse magazine (SPM) : 147 titres (+ TV MAG + Femina)Sous l’égide d’
  • 25. L’étude 2011/2012q Univers de l’enquêteq  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France.q  Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 (soit une croissance de 0,5% vs. 2011).q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 36 353 interviews réparties du 1er juillet 2011 au 30 juin 2012 comme suit : g  IDF : 5 273 interviews g  Province : 31 080 interviews g  300 inter. minimum par département
  • 26. L’étude 2011/2012 !"#$%$&()$*%+#,"$)-#)(./,+!!Les innovations de ONE 0,123%.3&+456+ 90% 10%!! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%) Non!! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double Internautes Internautes CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone) 80% 20%!! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM) Média Marché!! Un sur-échantillon de 14 400 interviews pour départementaliser les audiences, soit un total de 50 000 interviews (Attention : 2 bandes médiaplanning distinctes CAWI Double CAPI Papier + pas d’exploitation du média marché possible sur la bande départementale)!! Une audience mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ 2010 = lieu de résidence + lieu de travail/d’études)!! Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ : sites internet seulement)!! Un terrain partagé à parts égales entre IPSOS (leader sur l’étude) et TNS SOFRES (vs. TNS SOFRES seul en 2010)
  • 27. L’étude 2011/2012 La passation du questionnaire !! Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, signalétique !! Mesure  de  l’audience  papier! lectures numériques Questionnaire principal : audience papier, comportements de lecture, (Attention : ordre de passation des familles inchangé vs EPIQ : PQR > PQN > PQUG > PQH > PQ7ème-./012!3! PHR > Presse Magazine jour >• "#$%&!()!*+#,! : 35 minutes (vs. EPIQ 2010 : 21 minutes) + recrutement (15’ par tél, 9’ en FAF) !! Durée totale – Jusqu’à  6  logos  par  écran!