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Martedì 26 novembre 2013 alle 10.30 presso il polo universitario Asti Studi Superiori in Piazzale De André ad Asti, nell'ambito della "XII edizione delle giornate del turismo" dedicate a …

Martedì 26 novembre 2013 alle 10.30 presso il polo universitario Asti Studi Superiori in Piazzale De André ad Asti, nell'ambito della "XII edizione delle giornate del turismo" dedicate a "Valorizzazione del patrimonio culturale e promozione del turismo: politiche di innovazione e applicazioni tecnologiche", Astinnova partecipa alla sessione dedicata a "Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e made in Italy" con l'intevento "Generare valore: dai cerchi nel grano alle web app per l'enoturismo".

Muovendo dall'adozione delle nuove tecnologie e dei dispositivi mobili da parte dei consumatori e dalle conseguenze sul processo di acquisto e sul valore di brand e prodotti, Astinnova propone una possibile applicazione al settore enoturistico locale con attività e uno strumento (un prototipo di web app) per generare un punto di contatto tra consumatori e produttori vitivinicoli (e operatori di promozione territoriale). Intervengono Piermassimo Pavese, Silvio Porcellana, Stefano Labate, Valentina Casetta e Riccardo Peratoner.

Queste slide sono parte del materiale generato per la presentazione.

Info su: http://www.astinnova.it

Published in: Marketing

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  • 1. Generare valore: dai cerchi nel grano alle web app nel settore enoturistico “Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e made in Italy" XII Giornate del Turismo - Asti, 26 novembre 2013 Wednesday, November 27, 13
  • 2. Chi siamo Astinnova è un gruppo aperto di astigiani nato da un gruppo su facebook un anno e mezzo fa che con differenti competenze ed esperienze lavorano con la rete e le nuove tecnologie e sono interessate a restare in contatto e a promuovere livello locale la cultura digitale e dell'innovazione Wednesday, November 27, 13
  • 3. Serve generare valore? ₪ Cosa c’entrano i cerchi nel grano ₪ Il contesto digitale: chi cerca e chi produce informazioni su prodotti/ brand ₪ Per un contratto consumatore- produttore low cost - tre motivi per essere digitali - enoturismo, una proposta: Local Wine App Wednesday, November 27, 13
  • 4. Cosa cerchi nel grano? Wednesday, November 27, 13
  • 5. Cinque anni fa ₪ Nel luglio 2008 a Villanova il primo centro nel grano astigiano muoveva la curiosità di alcuni astigiani ₪ Nel luglio dl 2013 il cerchio nel grano di Robella diventava per alcuni giorni una vera metà turistica. Cosa è cambiato in soli cinque anni? ₪ E' cambiata la rilevanza del passaparola che cinque anni fa viaggiava solo da persona a persona mentre nel 2013, attraverso i social network, viaggia da molti a molti Wednesday, November 27, 13
  • 6. Quanto vale un campo di grano? ₪ Tre ettari * 75 qli/ettaro * 27 euro = 4000€ Wednesday, November 27, 13
  • 7. Quanto vale un cerchio nel grano? ₪ 6100 visitatori unici ₪ Metodo del costo di viaggio ₪ Cerchi concentrici isospesa 525.000 € Wednesday, November 27, 13
  • 8. Chi cerca e chi produce informazioni sul brand? Wednesday, November 27, 13
  • 9. I mercati sono ₪ “I mercati sono una rete tra singoli sempre più intelligenti e coinvolti”. “Le aziende possono c o m u n i c a r e direttamente con i mercati”. Cluetrain manifesto, 1999) ₪ il passaparola Wednesday, November 27, 13
  • 10. L’audience (Censis, ottobre 2013) % su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni 100.0000 75.0000 50.0000 25.0000 0 utenti internet Wednesday, November 27, 13 abituali almeno 1 social smartphone
  • 11. Dove si informa % su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni 80.0000 60.0000 40.0000 20.0000 0 motori di ricerca Censis, ottobre 2013 Wednesday, November 27, 13 su facebook su you tube
  • 12. Cosa fa (ultimi 30 g) % su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni 70.0000 52.5000 35.0000 17.5000 0 cercato località Censis, ottobre 2013 Wednesday, November 27, 13 home banking acquisti online
  • 13. Dove ti trovo online Negli ultimi 60g il 36.6% degli italiani connessi è entrato in contatto con aziende/prodotti/servizi così (%) canali utenti 20.0000 15.0000 10.0000 5.0000 0 sito Censis, ottobre 2013 Wednesday, November 27, 13 fb page email call YouTube Blog/forum
  • 14. Distanza giovani-anziani Censis, ottobre 2013 Wednesday, November 27, 13
  • 15. Vignaioli digitali? ₪ Trovare audience (90% popolazione 13-29 anni su facebook ₪ Curare conversazioni, disintemediare nel rapporto con i clienti ₪ Risultati low cost. Non serve sparare nel mucchio, si seleziona e comunica con target senza sprechi Wednesday, November 27, 13
  • 16. Tre cose da fare ₪ Informare - storytelling (blog, siti, content strategy sui social network) ₪ Promuovere - pubblicità (siti e social network) ₪ Curare conversazioni - passaparola (reputazione) - feedback Wednesday, November 27, 13
  • 17. Una applicazione per l’enoturismo: Local Wine App Wednesday, November 27, 13
  • 18. Per un touch point ₪ Persone interessate alle eccellenze enologiche (anche come valore aggiunto) di un territorio ₪ Produttori del territorio e altri soggetti che promuovono il territorio Wednesday, November 27, 13
  • 19. Quattro cose sull’app Wednesday, November 27, 13
  • 20. Local wine app Wednesday, November 27, 13
  • 21. Local wine app Voglio sapere quali sono le cantine del territorio? Voglio sapere dov’è questa cantina o quella di un produttore che conosco? Wednesday, November 27, 13
  • 22. Local wine app Voglio sapere di più della cantina Wednesday, November 27, 13
  • 23. Local wine app Voglio mettermi in contatto Wednesday, November 27, 13
  • 24. Local wine app Voglio chiedere, prenotare una visita Voglio restare in contatto, ricevere info Wednesday, November 27, 13
  • 25. Local wine app Voglio far sapere ai miei amici Wednesday, November 27, 13
  • 26. Local wine app Voglio comprare il vino Wednesday, November 27, 13
  • 27. Contattaci web: www.astinnova.it www.facebook.com/astinnova twitter.com/astinnova tel: +39 339 8324069 email: astinnova@gmail.com Wednesday, November 27, 13