More Related Content
Similar to Livre blanc presse_electronique
Similar to Livre blanc presse_electronique (20)
More from Assoib Rachid (20)
Livre blanc presse_electronique
- 1. 2013 ﺃﺑﺮﻳﻞ - ﺍﻟﺮﺑﺎﻁ
www.mincom.gov.ma
ﻟﺘﺄﻫﻴﻞ ﺍﻷﺑﻴـــﺾ ﺍﻟﻜﺘــــﺎﺏ
ﺍﻟﻤﻐﺮﺑﻴﺔ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﺍﻟﺼﺤﺎﻓﺔ
ﻭﺗﻮﺻﻴﺎﺕ ﺗﺤﺪﻳﺎﺕ
- 4. المحتوى
9 ةالمغربي اإللكترونية الصحافة تواجهها التي التحديات :أوال
10 التكنولوجي التحدي .1
14 االقتصادي التحدي .2
22 المحتوى تطوير تحدي .3
27 ةالمهن أخالقيات تحدي .4
35 التكوين تحدي .5
37 بها والنهوض المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل توصيات :ثانيا
38 التكنولوجي التأهيل أجل من توصيات .1
39 االقتصادي التأهيل أجل من توصيات .2
40 المحتوى تطوير أجل من توصيات .3
42 المهنة أخالقيات دعم أجل من توصيات .4
44 التكوين تعزيز أجل من توصيات .5
- 5. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب5
تقديم
،ـةـالمغارب ـنـالمواطني ـاةـحي ـيـف 1
ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـةـأهمي ـىـعل ـلـللتدلي ـةـحاج ـاكـهن ـدـتع ـمـل
المغاربــة اســتعمال بخصــوص مؤخــرا صــدرت إحصائيــات وتفيــد .منهــم الشــابة الفئــات وخاصــة
ـبةـبنس ـيـاإللكترون ـدـالبري ـرـعب ـلـالتواص ـلـأج ـنـم ـىـأول ـةـبدرج ـفـتوظ ـيلةـالوس ـذهـه أن ،2
ـتـلإلنترن
ـمـث ،% 62 ـبةـبنس )ـامـ(اإلع ـارـاإلخب ـلـأج ـنـم ـتخدمـتس األول ـنـم ـداـج ـبـقري ـانـث ـعـموق ـيـوف ،% 66
ـرـعب ـوقـوالتس ـراءـوالش ،)% 40( ـاربـاألق ـعـم ـلـوللتواص ،)% 45( ـةـمهني ـراضـألغ ـتعملـتس ـكـذل ـدـبع
ـنـم ـىـاألول ـةـالمرتب ـلـتحت ـيـالت ـةـاالجتماعي ـبكاتـللش ـبةـبالنس ـهـأن ـاـكم .)% 7( ـةـالعنكبوتي ـبكةـالش
ـىـعل ـاعـاالط ـيـف ـةـالرغب ـوـه ـلـيظ ـاـإليه ـوجـللول ـهـعن ـرـالمعب األول ـعـالداف ـإنـف ،ـتعمالـاالس ـثـحي
.3
ـارـاألخب
500 ـاـعدده ـزـناه ـثـحي ،ـرـاألخي ـدـالعق ـالـخ ـاـهام ـاـارتفاع ـربـبالمغ ـةـاإللكتروني ـفـالصح ـتـعرف ـدـوق
ـكـذل ـنـتزام ـىـإل ـارةـاإلش ـعـم ،ـداـج ـاـقوي ـيـالرقم ـامـاإلع ـاذـنف ـلـيجع ـاـم ـوـوه ،2012 ـنةـس ـعـموق
ـذاـه ـززـع ـدـوق .ـةـالعنكبوتي ـبكةـالش ـىـإل ـمـتجاربه ـةـالمكتوب ـةـالصحاف ـيـممارس ـنـم ـددـع ـلـنق ـعـم
والمجتمعيــة السياســية الحيــاة تنشــيط فــي مســاهمتها اإللكترونيــة للصحافــة المتنامــي الحضــور
.ـةـالديمقراطي ـدـرواف ـدـأح ـلـتمث ـيـالت ـةـالرابع ـلطةـالس ـيدـتجس ـيـف ـاـدوره ـكـوكذل ،ـربـبالمغ
ـيةـاألساس ـاتـالبواب ـدىـإح ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـدـتع ،ـرىـاألخ ـيـالرقم ـرـالنش ـكالـأش ـبـجان ـىـوإل
،ـئلةـاألس من ـةـجمل ـهـنفس ـتـالوق ـيـف ـرـتثي ـاـأنه إال ،ـةـوالمعرف ـاتـالمعلوم ـعـمجتم ـاـعليه ـيـينبن ـيـالت
ـيـالت ـدةـالجدي ـاألدوارـب ـاـحتم ـرنـتقت ـيـوالت ،ـةـواألخالقي ـةـالمهني ،ـاوفـوالمخ ـغاالتـاالنش ـلـنق ـمـل إن
ـةـخدم ،ـلـوالتواص ـامـلإلع ـةـالحديث ـاتـبالتكنولوجي ـةـالعالق ذات ـيلةـالوس ـذهـه ـاـبه ـضـتنه أن ـبـيج
.ـارةـوالحض ـعـوالمجتم ـذاتـلل
،تطبعها ـيـالت ـحـالمصطل ـىـفوض ـنـم ـداءـابت ،ـاتـتحدّي ـدةـع ـةـالمغربي ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـهـوتواج
بماهيــة ترتبــط التــي كتلــك للحقــل المؤسّســة المفاهيــم حــول قائمــا اليــوم الجــدل يــزال مــا إذ
الصحافــة «خدمــة و ،الحقــل فــي الممــارس المهنــي الصحفــي وتعريــف ،اإللكترونيــة الصحافــة
والنمــوذج القطــاع وتأهيــل التكنولوجيــة البيئــة تحديــات ذلــك إلــى يضــاف .إلــخ ،»اإللكترونيــة
.المهنــة أخالقيــات وكــذا ،الرقمــي المضمــون وتحديــات ،االقتصــادي
ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـعـواق ـولـح ـزتـأنج ـةـميداني ـةـدراس ـيـف ـاـتصنيفه ـمـت ـيـالت ـاكلـالمش ـنـوم
ـفـضع ،ـةـالمعلوم أو ـرـالخب ـىـعل ـولـالحص ـةـصعوب :)ـةـاألهمي ـبـحس ـبـ(بالترتي ـيـيل ـاـم 4
ـةـالمغربي
ـيـالصحف ـةـلمهن ـمـمنظ ـونـقان ـابـغي ،ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـالـمج ـيـف ـريةـوالبش ـةـالمالي ـواردـالم
التكوينيــة الــدورات وقلــة األكاديمــي التكويــن ضعــف ،الرقميــة اإلعالميــة وللمقاولــة اإللكترونــي
الساحة في تداوال األكثر هو الذي »اإللكترونية «الصحافة مصطلح توظيف هذا األبيض الكتاب في يتم - 1
أو »الرقمي «اإلعالم أو »الرقمية «الصحافة مثل بديلة أخرى مصطلحات مع مفاضلة أية دون ،المغربية اإلعالمية
.إلخ ،»الرقمي اإلعالم مواقع أو »الرقمية اإلخبارية «المواقع
على »Averty Market Research & Intelligence « الرأي واستطالعات البحوث معهد أنجزه الذي البحث - 2
الرقمي المغرب مجمع مع بشراكة ،2012 ونونبر أكتوبر شهري خالل 1021 من عينة على أجري وقد .اإلنترنت
.بالمغرب االجتماعية والشبكات اإلنترنت استعمال حول Numeric Cluster Maroc
،)% 65( بالدردشة متبوعة ،% 86 بنسبة األولى الدرجة ،البحث هذا وفق ،األخبار وتحتل .نفسه المرجع - 3
.)% 59( الروابط وتقاسم
منشورات ،اإللكترونية للصحافة المغربية الرابطة »ميدانية دراسة ،المغرب في اإللكترونية «الصحافة - 4
.2012 ،اإليسيسكو
- 6. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب 6
ـاعاتـس ـرةـكث ،ـةـالمعلوماتي ـةـالمادي ـةـالتقني ـاتـاإلكراه ،ـةـالمهني ـةـالبطاق ـودـوج ـدمـع ،ـةـوالتأهيلي
بالخط ـقـتتعل ـاكلـمش ،ـهـعمل ـةـممارس ـاءـأثن ـيـالصحف ـىـعل ـلطاتـالس ـهـتمارس ـيـالت ـطـالضغ ،ـلـالعم
الفكريــة الملكيــة حقــوق حمايــة صعوبــة ،اإللكترونيــة للصحيفــة المرجعيــة واألهــداف التحريــري
ـاكلـالمش ـذهـه ـلـوتمث .ـيـاإللكترون ـامـاإلع ـالـمج ـيـف ـيـالوع ـابـغي ،ـيـاإللكترون ـالـالمج ـيـف ـالـللمق
.ـلـالحق ـلـوتأهي ـةـالقائم ـاتـالتحدي ـعـلرف ـلـمداخ ـاـذاته ـدـح ـيـف ،ـةـالمهن ـرفـط ـنـم ـاـعنه ـرـالمعب
ـاتـومحط ،ـطةـاألنش ـنـم ـارـمس ـنـضم ـذاـه ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـلـلتأهي ـضـاألبي ـابـالكت ـيـيأت
ـارسـم 10 ـيـف ـدـالمنعق ـيـالدراس ـومـالي ـنـم ـدأـابت ،ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـوعـبموض ـةـمرتبط ـاورـتش
القضايــا لتــدارس ورشــات ضمنــه وتشــكلت ،للممارســين مكثفــة مشــاركة شــهد الــذي 5
2012
ـاديـاالقتص ـوذجـوالنم ،ـةـالقانوني ـاـالقضاي ـاـأساس ـتـتناول ـةـالمغربي ـةـاإللكتروني ـةـبالصحاف ـةـالمرتبط
.الفكريــة والملكيــة المهنــة وأخالقيــات ،االلكترونيــة بالصحافــة الخاصــة والتقنيــات والكفــاءات
تأتــي كمــا .الوثيقــة هــذه مــادة فــي بهــا االســتئناس تــم توصيــات إلــى الورشــات هــذه وخلصــت
ـارـإط ـيـوف ،ـهرـألش ـتمرـاس ـذيـال ـضـاألبي ـابـالكت ـدادـإع ـةـلجن ـارـمس ـنـضم ـلـالعم ـذاـه ـاتـخالص
الصحافــة بقطــاع والمعنييــن الفاعليــن مــع تمــت التــي التشــاركية الموســعة والمقاربة االستشــارة
.ببالدنــا اإللكترونيــة
مخصــص والثانــي ،التحديــات بجانــب يتعلــق أولهمــا أساســيين جزأيــن إلــى الكتــاب هــذا ويتــوزع
ـومـالي ـاـتواجهه ـيـالت ـكاالتـاإلش ،ـاورـمح ـةـخمس ـيـف ـةـالمنتظم ـاتـالتحدي ـزءـج ـجـويعال ،ـاتـللتوصي
:ـاـأساس ـيـوه ،ـةـالمغربي ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف
التكنولوجي؛ التحدي -
االقتصادي؛ التحدي -
المحتوى؛ تطوير تحدي -
المهنة؛ أخالقيات دعم تحدي -
.التكوين تحدي -
ـاتـخالص ـنـم ـتمدةـوالمس ـاـيقدمه ـيـالت ـةـالمبوّب ـاتـالتوصي ـرـعب ،ـيـالثان ـهـجزئ ـيـف ـعىـيس ـاـفيم
،المغربيــة اإللكترونيــة الصحافــة وآفــاق واقــع حــول ،ســنة مــن ألزيــد الممتــد ،الموســع النقــاش
ـاـخالله ـنـم ـاركـيش ـاملةـش ـةـاقتراحي ـةـوطني ـةـأرضي ـكلـيش أن ـىـإل ،ـةـالمطروح ـاتـبالتحدي ـاـوارتباط
.ـهـب ـوضـوالنه ـلـالحق ـلـلتأهي ـنـالمتدخلي كل
وحضره ،بالرباط 2012 مارس 10 في االتصال وزارة نظمته الذي اإللكترونية الصحافة حول الدراسي اليوم - 5
أيام خالصات استلهام كذلك تم وقد .إخباريا موقعا 250 يناهز وما ،المغربية المدن كل من مشارك 500 حوالي
،2012 ماي 3 في ،»بالقضاء وعالقته الصحافة «قانون منها االتصال وزارة مع بشراكة نظمت أخرى دراسية
.2012 شتنبر 28 في ،»الرقمي المضمون لتطوير سياسة و»أية
- 11. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب11
وثيــق بشــكل اإللكترونيــة الصحافــة ترتبــط
ـكلـوبش ـكـبذل ـتثمرةـمس ،ـدةـالجدي ـاتـبالتكنولوجي
ـيـالت ـفـالوظائ ـددةـالمتع ـةـالتفاعلي ـةـخاصي ـيـأساس
فــي العمــل توصيــف معهــا يمكــن لدرجــة ،تميزهــا
.»ـيـصحف -ـوـ«التكن ـــب ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـالـمج
فــي تقــع التكنولوجيــة الدعامــة أن يعنــي مــا وهــو
الصحافــة قطــاع لتأهيــل الملحــة القضايــا صميــم
.اإللكترونيــة
ـطـالمرتب ـيـالتكنولوج ـديـالتح ـعـم ـدـالجي ـلـوللتفاع
تحــدي يطــرح ،المغربيــة اإللكترونيــة بالصحافــة
تســاعد مشــتركة وطنيــة تكنولوجيــة أرضيــة إنجــاز
وبأقــل ،المتاحــة للحلــول أفضــل اســتغالل علــى
ـةـتكنولوجي ـةـدعام ـرـبتوفي ـلـوالكفي ،ـةـممكن ـةـتكلف
ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـيةـتنافس ـنـم ـعـترف ،ـورةـمتط
ـاـم ـيـف أو ـيـالتكنولوج ـتوىـالمس ـىـعل إن ،ـةـالمغربي
.الرقمــي بالمحتــوى يتعلــق
فــي واضحــة آثــار وتعزيزهــا التكنولوجيــة وللدعامــة
ـدـتجوي ـيـف ـذاـوك ،ـيـالتكنولوج ـديـللتح ـتجابةـاالس
مــا خــال مــن وذلــك .اإللكترونــي الصحفــي العمــل
فــي تمكــن التــي الجديــدة التكنولوجيــات توفــره
:مــن الرقمــي المجــال
.لألخبار محدودة غير مساحة توفير -
.ومستدامة فورية بصورة األخبار توفير -
.المعلومات واسترجاع ،والبحث ،األرشفة إتاحة -
تصفح طريقة باختيار للمستخدم السماح -
.الموقع
.المتعددة اإلعالمية الوسائط أدوات استخدام -
إبداء من وتمكينه ،المستخدم مع التفاعل -
مع والتحاور ،الصحفية المادة على والتعليق ،رأيه
.اآلخرين والمستخدمين والمحررين الصحفيين
.لألخطاء الفوري بالتصحيح السماح -
.االجتماعي التشبيك إتاحة -
التحفيزيــة اإلجــراءات مختلــف تفعيــل علــى وتســهر
ـمـالدع ـالـمج ـيـوف ـاتـالمعلوم ـاـتكنولوجي ـالـمج ـيـف
،وهيئــات عموميــة مؤسســات عــدة والمواكبــة
:أبرزهــا
Maroc Nume� »،الرقمي المغرب «صندوق -،
؛ ric Found
»لالبتكار المغربي «المركز -
Centre Marocain de l’Inno� )،(التكنولوجي،
؛ vation
Maroc Numeric »الرقمي المغرب «تجمع -
؛ Cluster
Caisse Cen� المركز»ي الضمان «صندوق -«
؛ )trale de Garantie (CCG
الصغرى المقاوالت لتنمية الوطنية «الوكالة -
والمتوسطة»؛
المعلومات»؛ تكنولوجيا مهنيي «فدرالية -
المعلومات لتكنولوجيا المغربي «المركز -
Centre Marocain des Tech� » واالتصال
nologies de l’Information et de la
.Communication
الدعــم آليــات ،مبدئيــا ،المؤسســات هــذه وتوفــر
مشــاريع وإعــداد ،التشــخيصية الدراســات لتنفيــذ
ـزـومراك ـاتـالجامع ـعـم ـاونـبالتع ـةـابتكاري ـاركيةـتش
ـادرـمص ـنـع ـثـبالبح ـومـتق ـاـكم .ـرـوالتطوي ـثـالبح
تســتجيب تكنولوجيــة حلــول لتوفيــر التمويــل
ـنـاألم ـنـوتضم ،ـاـدولي ـاـعليه ـارفـالمتع ـسـللمقايي
.التشــغيل مبــادرات وتســهيل ،المعلوماتــي
االســتثمار عمليــات ،آخــر جانــب مــن ،تشــجع وهــي
ـاوالتـالمق ـرـوتدبي ـتغالـاش ـاتـآلي ـثـتحدي ـلـأج ـنـم
تكنولوجيــة أرضيــة إنجــاز علــى والعمــل ،الصحفيــة
العــام القطــاع بيــن شــراكات إطــار فــي مشــتركة
ـعـجمي ـرـعب ـلـوالتفاع ـادلـوالتب ـرـالنش ـرـتوف ـاصـوالخ
فيهــا بمــا اإلنترنــت علــى الديناميــة النشــر وســائل
ـاعـقط أن ـجلـيس ـهـأن إال .ـةـالمحمول ـةـالذكي ـفـالهوات
بشــكل يســتفيد ال المغربيــة اإللكترونيــة الصحافــة
هــذه وبرامــج جهــود مــن ومنظــم وواضــح ناجــع
بشــكل اإللكترونيــة الصحــف وتظــل .المؤسســات
مجهودات ـنـع ـةـناتج ـعـمواق أو ٍـوادـن ـنـع ـارةـعب ـامـع
،ضعيفــة وتكنولوجيــة تمويليــة وبوســائل ،فرديــة
والبرامــج االســتراتيجيات طبيعــة يســائل مــا وهــو
التوجهــات لدعــم عموميــة كسياســة المتبنــاة
.القطــاع هــذا فــي التكنولوجيــة
المغــرب اســتراتيجية تبنــت ،ذلــك علــى وكنمــوذج
المعلومــات لمجتمــع وطنيــة ــة ّكخط 2013 الرقمــي
تحفيزيــة تكنولوجيــة تدابيــر ،الرقمــي واالقتصــاد
إطــار فــي المغربيــة اإلعــام وســائل «دعــم تــروم
ـلـأج ـنـم ـاصـوالخ ـامـالع ـنـالقطاعي ـنـبي ـراكاتـش
، 6
»ـيـوتفاعل ـيـآن ـكلـبش ـةـمُحَيَّن ـاتـمعلوم ـمـتقدي
المعلومات لمجتمع الوطنية «االستراتيجية - 6
وزارة ،2013 الرقمي المغرب ،»الرقمي واالقتصاد
.الحديثة والتكنولوجيات والتجارة الصناعة
- 12. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب 12
،اإلخبــاري الرقمــي المحتــوى تطويــر «دعــم وكــذا
تطويــر ودعــم ،ترفيهــي رقمــي محتــوى وتطويــر
التدابيــر هــذه حصيلــة لكــن . 7
»تربــوي محتــوى
قطاع ـتوىـمس ـىـعل ـةـوالمردودي ـرـاألث ـةـضعيف ـلـتظ
.التكنولوجــي جانبهــا فــي اإللكترونيــة الصحافــة
المرتبط ـيـالتكنولوج ـانـالره ـكلـيش ـرـآخ ـبـجان ـنـم
ـةـمرتبط ـتراتيجيةـاس ـألةـمس ،ـةـاإللكتروني ـةـبالصحاف
اســتحضار مــع خاصــة .الوطنيــة بالســيادة أساســا
منظومــة علــى طــرأت التــي العميقــة التحــوالت
،األخيــرة العشــر الســنوات خــال االتصــال وســائل
ـىـعل ـارـكب ـنـتكنولوجيي ـنـفاعلي ـروزـب ـلـبفع ـكـوذل
.نفسه المرجع - 7
ـاـإعالمي ـاـنادي ـكلونـيش ـواـأصبح ـيـالعالم ـتوىـالمس
،فيســبوك ،(غوغــل احتكاريــة صبغــة ذا وتواصليــا
مــن عــدد فــي انطلقــت وقــد .)...أمــازون ،أبــل
،البرازيــل و وألمانيــا وبلجيــكا فرنســا مثــل ،الــدول
ـراعـص ـيـف ـرىـالكب ـةـالتاريخي ـةـاإلعالمي ـاتـالمجموع
.ـدةـالجديــــــ ـةـالعمالق ـةـالتكنولوجي ـركاتـالش ـدـض
،الراهــن الوقــت فــي المغــرب يعانيــه مــا ولعــل
أن ،الثالــث العالــم بلــدان بقيــة حــال هــو كمــا
التنافســية القــدرة تملــك ال الصحفيــة مجموعاتــه
ـمـعال ـيـف ـرىـالكب ـةـالفاعل ـرافـاألط ـايرةـلمس ـةـالكافي
.معهــا التفــاوض أو التكنولوجيــا
ـالـمج ـمـته ـيـالت ـجـالبرام ـنـم ـتفادةـاالس ـةـالمغربي ـةـاإللكتروني ـفـللصح ـنـيمك
بالمقــاوالت للنهــوض الوطنيــة الوكالــة ترعاهــا التــي التكنولوجــي التأهيــل
جوانبهمــا فــي »و»امتيــاز »«مســاندة برنامجــا ومنهــا ،والمتوســطة الصغــرى
:التكنولوجيــة
: مساندة برنامج
ـنوياـس ـطةـومتوس ـرىـصغ ـةـمقاول 700 ـةـمواكب 2020 - 2013 ـةـمرحل ـالـخ ـجـالبرنام ـتهدفـيس
للمعــدات اســتغاللها أو اقتنــاء كلفــة و المعلوماتيــة أنظمتهــا تحديــث كلفــة مــن % 70 بدعــم
المقــاوالت دعــم أساســا البرنامــج ويســتهدف .درهــم مالييــن أربعــة حــدود فــي التكنولوجيــة
ـارةـإش ـنـره ـجـالبرنام ـذاـه ـعـيض .ـودةـوالج ـالـواآلج ـةـالتكلف ـبـجوان ـيـف ـطةـوالمتوس ـرىـالصغ
ـامـالمه ـينـلتحس ـيـأفق ـرضـع أوال ،ـيـوه ـيةـأساس ـروضـع ـةـثالث ـطةـوالمتوس ـرىـالصغ ـاوالتـالمق
ـامـاإلع ـاتـتكنولوجي ـرضـع ،ـاـوثالث ـة؛ـالمهن ـبـقل ـتوىـمس ـىـعل ـيـقطاع ـرضـع ،ـاـثاني ـة؛ـالداعم
.ـيـوالقطاع ـيـاألفق ـتويينـالمس ـىـعل
Moussanada –TI :المعلومات تكنولوجيا -مساندة برنامج
لجــودة ضمانــا والمتوســطة الصغــرى المقــاوالت تحديــث مواكبــة إلــى البرنامــج هــذا يهــدف
المــدى علــى :التاليــة الثــاث العمليــات مواكبــة خــال مــن وذلــك ،أدائهــا وتحســين إنتاجيتهــا
ـيـالرقم ـربـالمغ ـعـتجم ـعـم ـاونـبالتع ـةـالمعلوماتي ـولـالحل ـارـواختي ،ـخيصيةـالتش ـاتـالدراس ـرـالقصي
ـرـالتغيي ـنـع ـةـالناتج ـوالتـالتح ـةـمواكب ـطـالمتوس ـدىـالم ـىـوعل .ـةـالتكنولوجي ـداتـالمع ـاءـاقتن و
.ـاندةـبالمس ـثـالتحدي ـةـعملي ـةـونجاع ـةـمالءم ـانـلضم
:امتياز برنامج
ذات والمتوســطة الصغــرى المقــاوالت بيــن مــن ســنويا مقاولــة 80 مواكبــة البرنامــج يســتهدف
ـنـم ـعـالرف ـنـم ـاـلتمكينه ـكـوذل ،ـةـابتكاري ـةـتنموي ـاريعـمش ـلـتحم ـيـوالت ـدةـالواع ـوـالنم ـدراتـق
ـالـخ ـنـم ـاوالتـالمق ـذهـه ـمـبدع ـةـالدول ـزمـوتلت .ـهـفي ـتغلـتش ـذيـال ـاعـالقط ـيـف ـويـالبني ـرـالتأثي
ـدداـمح ـاديـالم ـرـوغي ـاديـالم ـتثمارـاالس ـيـإجمال ـنـم % 20 ـىـإل ـلـيص ـتثماراتهاـالس ـاـدعم ـاـمنحه
ـيـف ،% 20 ـوازيـي ـيـالذات ـلـالتموي ـنـم ـىـأدن ـداـح ـةـالمقاول ـرـوتوف .ـمـدره ـنـماليي 5 ـقفـس ـيـف
ـتفيدةـالمس ـاوالتـالمق ـجـالبرنام ـيمكنـوس .ـةـالبنكي ـروضـالق ـالـخ ـنـم % 60 ـلـتموي ـمـيت ـنـحي
مــن واالســتفادة ،الشــغل مناصــب وخلــق ،المضافــة والقيمــة ،المعامــات رقــم مــن الرفــع مــن
- 13. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب13
ـورـوتتمح .ـاـفيه ـتغلـتش ـيـالت ـاالتـالمج ـىـعل ـكلـمهي ـرـتأثي ـداثـوإح ،ـةـالحديث ـاـالتكنولوجي ـالـإدخ
ـرافـاألط ـوقـوحق ـاتـالتزام ـحـيوض ـةـللتنمي ـدـعق ـاسـأس ـىـعل ـجـالبرنام ـذاـه ـنـم ـتفادةـاالس ـروطـش
.ـاـعليه ـقـالمتف ـدافـاأله ـازـإنج ـلـأج ـنـم ـدةـالمتعاق
:مساندة أو امتياز برنامج تمويل من االستفادة شروط
ـاـم ـيـف »ـاندةـ«مس ـجـبرنام أو »ـازـ«امتي ـجـبرنام ـلـتموي ـنـم ـاوالتـالمق ـتفادةـاس ـروطـش ـصـتتلخ
:ـيـيل
:الوجود - 1
المهنية؛ الضريبة في التسجيل شهادة من نسخة أو التجاري السجل من نسخة
:المعامالت رقم - 2
كان وإذا .ـمـدره ـونـملي 175 ـغـمبل ـادلـيع أو ـلـيق أن ـبـيج ـلـمقف ـابـحس ـرـآلخ ـاتـالمعام ـمـرق
ـالـخ ـنـم ـلـالتموي ـنـم ـتفيدـتس أن ـةـالمعني ـةـللمقاول ـنـيمك ،ـمـدره ـونـملي 175 ـاوزـيتج ـغـالمبل
ـيـالت ـاوالتـللمق ـبةـبالنس ـرةـاألخي ـةـالمقفل ـةـالثالث ـاباتـللحس ـاتـالمعام ـمـرق ـطـمتوس ـابـاحتس
ـاـم ـاـعمره ـراوحـيت ـيـالت ـاوالتـللمق ـبةـبالنس ـنـمقفلي ـابينـحس ـرـوآخ ،ـنواتـس ـاثـث ـاـوجوده ـوقـيف
ـنوات؛ـس ـاثـوث ـنتينـس ـنـبي
:الشفافية شروط - 3
ـانـللضم ـيـالوطن ـدوقـوالصن ،ـبـالضرائ إدارة إزاء ـاتـلتصريح ـاـعليه ـادقـمص ـهاداتـش ـنـم ـخـنس
ـي؛ـاالجتماع
ـاوالتـبالمق ـوضـللنه ـةـالوطني ـةـالوكال ـطـوتنقي ـيـالبنك ـحـالتصري - 4
:ـهـإن ـثـحي ،ـطةـوالمتوس ـرىـالصغ
ماليين 3 ـاـمعامالته ـمـرق ـاوزـويتج ـاركةـالمش ـاكـاألبن ـعـم ـاتـالتزام ـاـله ـيـالت ـاوالتـللمق ـبةـبالنس -
ـةـالموقع ـاتـاالتفاقي ـبـبموج ـجـالبرام ـىـإل ـوجـالول ـحـتمن ـكـالبن ـنـم ـارةـإش ـاكـامت ـبـيج ،ـمـدره
.ـةـالحديث ـاتـوالتكنولوجي ـةـوالصناع ـارةـالتج وزارة ـيـف ـةـممثل ـةـالدول ـلـقب ـنـم
ـلـيق ـاـمعامالته ـمـورق ـاركةـالمش ـاكـاألبن ـعـم ـاتـالتزام ـاـلديه ـسـلي ـيـالت ـاوالتـللمق ـبةـبالنس -
ـاوالتـبالمق ـوضـللنه ـةـالوطني ـةـالوكال ـطـتنقي أو ـكـالبن ـنـم ـارةـإش ـزمـيل ـمـدره ـنـماليي 3 ـنـع
.»ـاندةـ«مس ـجـبرنام ـنـم ـتفادةـلالس ـطةـوالمتوس ـرىـالصغ
.»«امتياز برنامج خدمات من لالستفادة ضرورية البنك من إشارة على الحصول -
:المصدر
ـامـوأرق ـبـنس ـنـتحيي ـعـ(م 2013 ـارسـم 8 ـومـي ـعـالموق ـةـالصحفي ـةـالمقاول ـلـلتأهي ـجـبرنام ـدـعق
ـةـالوطني ـةـالوكال ـرفـط ـنـم 2013 ـارسـم ـيـف ـاـعنه ـانـاإلع ـمـت ـيـالت ـدةـالجدي ـراءاتـاإلج ـضـبع
.)ـطةـوالمتوس ـرىـالصغ ـاوالتـبالمق ـوضـللنه
- 15. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب15
االقتصادي التحدي
المغربيــة اإللكترونيــة الصحافــة تأهيــل يحيــل
ـلـالكفي ـاديـاالقتص ـوذجـالنم ـىـعل ـاـأساس ـاـاقتصادي
التــوازن مــن إطــار فــي اســتمراريتها بتحقيــق
ـودةـوالج ـةـالتكلف ـنـبي ـدةـوطي ـةـعالق ـيـوف ،ـيـالمال
. البشــرية للمــوارد المحفــزة للشــروط واالســتجابة
ـةـالمهن ـورـبتط ـهـذات ـدـح ـيـف ـوذجـالنم ـذاـه ـطـويرتب
ـنـم ـنـالراه ـاديـاالقتص ـياقـالس ـيـف ـاـبه ـالـواالنتق
.المهنيــة نحــو الهوايــة
المهنية إلى الهواية من -I
بخصــوص االهتمــام تســترعي مالحظــة أول إن
حجــم ضعــف هــو ،المغربيــة اإللكترونيــة الصحافــة
البلدان ـيـف ـريـيج ـاـم ـافـبخ ،ـاعـالقط ـيـف ـتثمارـاالس
وشــمال األوســط الشــرق بلــدان بعــض أو الغربيــة
ـتثمرينـمس ـابـغي ـددـالص ـذاـه ـيـف ـجلـويس .ـاـإفريقي
ـىـعل ـةـومفتوح ـدةـواع ـاريعـمش ـانـباحتض ـونـيتكفل
ـاـم ـوـوه .)business angels( ـالـالمج ـيـف ـكارـاالبت
جــذاب غيــر اإللكترونيــة الصحافــة قطــاع أن يعنــي
باألولوية ـىـيحظ وال ـةـالمغارب ـتثمرينـللمس ـبةـبالنس
.ـمـلديه
ـةـالورقي ـةـبالصحاف ـةـالمرتبط ـاتـالمؤسس أن ـدوـويب
ـاءـإنش ـالـمج ـيـف ـبيـنس ـكلـبش ـتثمرتـاس ـيـالت ـيـه
،مضامينهــا تتميــز أن دون لكــن ،إلكترونيــة مواقــع
فــي ،الورقيــة األصليــة الصيغــة عــن ،الغالــب فــي
ـةـالخالص ـةـاإللكتروني ـةـالصحفي ـاتـالمؤسس أن ـنـحي
)pure-players( ـةـورقي ـةـخلفي ـىـإل ـتندـتس ال ـيـوالت
.ـتمرارـواالس ـورـالظه ـيـف ـةـصعوب ـدـتج
،ـةـالثالث ـةـاأللفي ـنـم ـىـاألول ـنواتـالس ـهدتـش ـدـوق
المبتدئة ـركاتـالش ـارـانتش ـىـّحُم ـنـم رافقها ـاـم ـعـم
ـارـباإلخب ـمـتهت ـدةـواع ـاريعـمش ـاءـإنش ،ـتـاإلنترن ـيـف
.عنهــا ومــؤدى القــرار لصنــاع موجّهــة أو ،الشــامل
الجنينيــة والوضعيــة اإلنترنــت انفجــار يســمح ولــم
،ـربـالمغ ـيـف ـذاكـآن ـةـالعنكبوتي ـبكةـالش ـتعمالـالس
.ـلـكام ـكلـبش ـاذجـالنم ـذهـه ـبـبتجري
:األولى المرحلة - 1
)2008 - 2000( الهواية
مواقــع تلقائيــة بكيفيــة ظهــرت ،ذلــك مــع بمــوازاة
ـنـم ـةـمالي ـاعدةـمس أو ـلـتدخ دون ،ـةـإخباري ـاتـوبواب
أن ـاـوبم .ـميةـرس ـرـغي أو ـميةـرس ـاتيةـمؤسس ـاتـجه
ـىـعل ـاـأساس ـمـت ـدـق ـةـاإلخباري ـعـالمواق ـذهـه ـاءـإنش
بالضــرورة تعتمــد ال مشــاريع لديهــم شــباب يــد
ـعـالمواق ـذهـه ـإنـف ،)business plan( ـالـأعم ـةـخط
.ـةـالهواي ـعـطاب ـيـتكتس ـنواتـلس ـتـبقي
المبــادرات هــذه بعــض أن مــن الرغــم وعلــى
ـنـم ـنـنازحي ـينـممارس ـدـي ـىـعل ـتـتم ـدـق ـزةـالمتمي
معظــم فــإن ،الورقيــة المكتوبــة الصحافــة قطــاع
ـنـعصاميي ـرادـأف ـرفـط ـنـم ـهاـتأسيس ـمـت ـعـالمواق
هــؤالء لجميــع تكــن ولــم .الصحافــة ميــدان فــي
اإللكترونيــة الصحافــة فــي لالنخــراط المتحمســـين
إال ينتقلــوا ولــم .ودقيقــة حقيقيــة أعمــال خطــة أي
الجماهيــري النجــاح بعــد أي ،ومتأخــر الحــق بشــكل
ـةـالممارس ـنـم ،ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـهـحققت ـذيـال
تصــور تبنــي إلــى الهوايــة علــى المبنيــة الصحفيــة
.للمهنــة اســتثماري مقاوالتــي
الويب شركات :الثانية المرحلة - 2
ـةـاإلخباري ـاتـوالبواب ـعـللمواق ـريـالجماهي ـاحـالنج أدى
ـحـلتصب ـاـتطويره ـلـأج ـنـم ـراكاتـش ـدـعق ـىـإل ـذهـه
business ـاديـاالقتص ـوذجـالنم وكان .ـةـمهني ـرـأكث
ـاـقائم ـلـوظ .ـهـبدايات ـيـف ـةـالمرحل ـذهـه ـيـف model
ـلـمداخي ـىـعل ـعـالمواق ـنـم ـددـلع ـبةـبالنس ـداـومعتم
الــوكاالت بعــض توفرهــا التــي التجاريــة اإلعالنــات
Google »ـنسـأدس «غوغل ـلـمث ـةـاألجنبي ـهاريةـاإلش
ـلـقبي ـنـم ـىـاألول ـةـالمغربي ـوكاالتـال أو Adsense
إنشــاؤهما تــم اللتيــن ...Pub Online و Adweb
.2007 ـنةـس
كان تأسيســها فــإن ،أخــرى لمواقــع بالنســبة أمــا
لمؤسســات تجــاري نشــاط لتطويــر واجهــة بمثابــة
.أكبــر دخــا تــدر صلــة ذات أنشــطة عــدة أو قائمــة
االقتصادييــن النموذجيــن هذيــن فــإن ،وعمومــا
ـبـوبنس ـهـنفس ـتـالوق ـيـف ـاـتطبيقهم ـمـيت ـاـم ـراـكثي
.الحــاالت حســب ،مختلفــة
فــي قامــت التــي اإلخباريــة المواقــع شــكلت وقــد
مجــاال والهوايــة التطــوع مــن أســاس علــى البدايــة
اســتغله ،والمهــارات الخبــرة واكتســاب للتجريــب
معظمهــم تحــول الذيــن مؤسســوها واســتثمره
.»web-entrepreneurs « ـبـوي ـيـمقاول ـىـإل ـومـالي
- 16. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب 16
اإللكترونية الصحافة .3
)2012 - 2008( المهنية
بعــض بــدأت ،2008 - 2007 الفتــرة مــن انطالقــا
pure-players الخالصــة اإللكترونيــة الصحــف
إلــى يشــار وكنمــوذج ،صحفييــن وتوظــف تظهــر
هيئــة علــى يتوفــر كان الــذي Menara.ma موقــع
المظلــة بفضــل وذلــك ،عدديــا حقيقيــة تحريــر
.المغــرب التصــاالت الماليــة
اإلخباريــة اإللكترونيــة المواقــع اســتفادت وقــد
هــذا مــن الفرنســية باللغــة تصــدر التــي المغربيــة
باللغــة الصــادرة نظيراتهــا قبــل اإليجابــي التحــول
ـرونـيعتب ـلـاألوائ ـةـالمغارب ـونـالمعلن وكان .ـةـالعربي
ـةـمهني ـةـاجتماعي ـاتـفئ ـىـعل ـراـحك ـاتـالدعام ـذهـه
فــي .أغلبيتهــا فــي بالفرنســية وناطقــة ميســورة
ســوق انحيــاز مالمــح نفــس أن يســجل ,اإلطــار هــذا
ـةـالورقي ـةـالصحاف ـنـعناوي ـعـم ـهـتعامل ـيـف ـهارـاإلش
الناطقــة تلــك حســاب علــى بالفرنســية الناطقــة
.ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـالـمج ـىـعل ـقـينطب ـةـبالعربي
ـيـالت ـةـبالعربي ـةـالناطق ـرىـالكب ـعـالمواق ـسـتكت ـمـول
المهنيــة طابــع ،2007 مــن ًءابتــدا أساســا ظهــرت
ـنتيـس ـنـم ـداءـابت أي ،ـرـمتأخ ـكلـبش إال ـةـواالحترافي
ـهارـاإلش ـركاتـش ـتثمارـاس ـدأـيب ـمـول .2010 - 2009
ـةـبالعربي ـةـالناطق ـةـاإلخباري ـعـالمواق ـيـف ـنـوالمعلني
.)2012 - 2011( ـنتيـس ـعـم ـيـف إال
،اإللكترونيــة الصحــف وتأثيــر موقــع تعزيــز ولكــن
ـارعـسيتس ،ـيةـبالفرنس أو بالعربية ناطقة ـتـكان ـواءـس
:ـاـأساس ـاـمنه ـةـمتزامن ـرـظواه ـدةـع ـلـبفض
فــي الويــب لمســتعملي العــددي االنفجــار - أ
مــن الثالــث الجيــل انتشــار بفضــل المغــرب
اإلنترنــت؛ تكنولوجيــا
ـةـالمغربي ـاكنةـالس ـدىـل ـدةـالجدي ـاداتـالع - ب
شــغفها يتنامــى والتــي ،منهــا الشــابة الســيما
الشــبكة؛ علــى المتعــددة بالوســائط
لمجريــات األصيلــة والمعالجــة التفاعليــة - ج
ـمعيةـوس مكتوبة ـددةـمتع ـائطـوس ـرـعب ـداثـاألح
للتعليقــات المجــال فســح خــال ومــن بصريــة
.الخبــر إنتــاج فــي المتلقــي وإشــراك
2011 :المغرب في اإلنترنت ربيع - 4
التــي الثالثــة الديناميــة العوامــل هــذه عــن فضــا
هنــاك ،اإلخباريــة المواقــع مرتــادي جمهــور عــززت
بــأن المواطنيــن ،نهائــي بشــكل ،أقنعتــا ظاهرتــان
ذات ـتـأصبح ـربـبالمغ ـتـاإلنترن ـيـف ـواردةـال ـارـاألخب
.تجاوزهــا باإلمــكان يعــد ولــم ،مصداقيــة
المهنييــن للصحفييــن حركــة هنــاك كانــت ،أوال
والذيــن الورقيــة الصحافــة فــي ســابقا المشــتغلين
مواقعهم ـاءـبإنش ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـيـف ـواـانخرط
ـةـالصحاف ـتقبلـمس أن ـمـبعضه ـسـأح ـدـفق .ـةـالخاص
ـهـوأن ،ـتـاإلنترن ـعـم ـهـّتماس ـيـف ـمـسيحس ـةـالمكتوب
مشــاريعهم إنشــاء عليهــم الســهل مــن ســيكون
.كبيــر مالــي اســتثمار دون الخاصــة اإلعالميــة
الصحافــة فــي ســابقا المشــتغلين بعــض أن كمــا
ماليــة أو قضائيــة مشــكالت اعترضتهــم الورقيــة
الورقيــة مشــاريعهم عــن التخلــي علــى أجبرتهــم
وهو ،ـتـاإلنترن ـيـف -ـاـمادي ـفـالمكل ـرـغي – ـتثمارـلالس
ـةـلممارس ـاـتحريري ـاـهامش ،ـمـتصوره ـيـف ،ـنـيؤم ـاـم
.المهنــة
أو لصحفييــن المتنامــي الحضــور هــذا أضفــى وقــد
ـةـالمصداقي ـنـم ـداـمزي ـابقينـس ـةـورقي ـفـصح ـابـأرب
،اإلنترنــت علــى المبثوثــة األخبــار علــى والمهنيــة
،2010 أواخــر ففــي .حاســمة لحظــة فــي وذلــك
مــن الكثيــر فــي األوضــاع ســتنفجر 2011 وأوائــل
...ـاـوليبي ،ـنـواليم ،ـرـومص ،ـسـتون :ـةـالمنطق ـدانـبل
ـىـعل ـعةـالواس ـةـبالمتابع ـيـالعرب ـعـالربي ـيـحظ ـدـوق
.اإلخباريــة اإللكترونيــة المواقــع
،فبرايــر 20 حركــة نشــاطات حظيــت ،المغــرب فــي
تلــت التــي الهامــة السياســية المحطــات ومختلــف
،2011 ـارسـم 9 ـــل ـيـالملك ـابـكالخط ـةـالحرك ـروزـب
وتشــكيل نونبــر 25 وانتخابــات 2011 ودســتور
وقــد .واســعة إعالميــة بتغطيــة ،الجديــدة الحكومــة
اإلخباريــة اإللكترونيــة المواقــع ســرعة ســاهمت
فــي ،)2.0 الويــب (ثقافــة القــرب منطــق وتبنيهــا
ـةـالصحاف ـنـع ـبياـنس ـاـتفصله ـيـالت ـوةـاله ـيعـتوس
،العمومــي البصــري الســمعي واإلعــام الورقيــة
تجســد إعــام وســائل باعتبارهــا الرهــان وربحــت
.ـرعـأس ـكلـبش ـتجداتـللمس ـةـومواكب ـربـالق ـقـمنط
- 17. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب17
لشــركات االقتصــادي النمــوذج -II
اإللكترونيــة الصحافــة
اإللكترونية الصحافة - 1
،ـومـالي ـةـالمغربي ـةـاإللكتروني ـةـالصحاف ـاعـأوض ـرـّتذك
كانــت التــي الوضعيــة بتلــك ،عــدة مســتويات علــى
القــرن تســعينيات فــي الورقيــة الصحافــة عليهــا
المعامــات مجــال فــي عريضــة آمــال :العشــرين
ـةـكفاي ـدمـع ،ـددـالج ـنـالوافدي ـرةـكث ،ـلـللدخ ـدرةـالم
،المســتقبل و األفــق فــي غمــوض ،األمــوال رؤوس
أساســا الناتــج التنظيميــة الجوانــب فــي وارتبــاك
يســجل كمــا للقطــاع القانونــي التأطيــر غيــاب عــن
بعيــدا تشــتغل اإللكترونيــة الصحــف معظــم أن
الصحــف أن ذلــك ،الصحفيــة المقاولــة مفهــوم عــن
عدديــا تظــل كمقاولــة تشــتغل التــي اإللكترونيــة
تعمــل اإللكترونيــة الصحــف معظــم إن بــل ،قليلــة
بضــع وتحــاول .تطوعيــة أو نظاميــة غيــر بصفــة
ـةـإلكتروني ـعـمواق ـرـتدي ـيـالت ـاوالتـالمق ـنـم ـراتـعش
،ـةـفردي ـولـحل ـالـخ ـنـم ـيـمال ـوازنـت ـادـإيج ـةـإخباري
.وضعياتهــا بيــن كبيــر بتفــاوت لكــن
:الناضج النموذج -أ
حاليــا اإللكترونيــة الصحافــة شــركات بعــض تتوفــر
ـدـتتواج ـيـالت ـةـللوضعي ـابهـمش ـةـوهيكل ـمـتنظي ـىـعل
مــع .المغربيــة الورقيــة الصحافــة مقــاوالت عليهــا
نســبيا متواضعــا يظــل معامالتهــا رقــم أن تســجيل
فقــد ،الورقيــة الصحافــة معامــات برقــم مقارنــة
ـةـالقابل ـرـغي ـةـالثابت ـفـالتكالي ـدامـانع ـةـوضعي ـتـأتاح
للصحافــة )والتوزيــع ،والطباعــة ،(الــورق للتخفيــض
هيئــات هيكلــة إعــادة فــي تســتثمر أن اإللكترونيــة
ـةـاإللكتروني ـفـالصح ـضـبع ـتـأصبح ـدـوق .ـاـتحريره
ـنـم ـاـوفريق ،ـرـتحري ـسـرئي ـمـتض ـرـتحري ـةـهيئ ـكـتمل
ـةـالصحاف ـيـف ـةـبداي ـتغلواـاش ـمـ(بعضه ـنـالصحفيي
infogra� ( إلكترونيـ�ا ومخرجـ�ا ،وتقنييـ�ن ،)الورقيـ�ة(
...ويــب مصمــم أو )phiste
ـيـف ـتمرـتس أن ـعـالمواق ـذهـله ـزوارـال ـرةـوف ـتـوأتاح
.ـهارـاإلش ـلـمداخي ـىـعل ـاـحصري ـمـقائ ـوذجـبنم ـاءـالبق
أن اإلشــهارية والمداخيــل لالســتثمارات ويمكــن
خاصــة إشــهارية (وكاالت وســطاء طريــق عــن تمــر
التعاقــد أو )عامــة اإلعــام بوســائل أو باإلنترنــت
.التجــاري اإلعــان صاحــب مــع مباشــرة بشــأنها
اإللكترونيــة الصحــف هــذه قامــت الغــرض ولهــذا
تجاريــة مصلحــة بإنشــاء وذلــك ،نفســها بهيكلــة
.)facturation( الفوْتــرة عمليــة تتولــى
،ـةـاإللكتروني ـةـالصحفي ـاوالتـالمق ـددـع أن ـجلـويس
فــي درهــم مليــون 2 معامالتهــا رقــم يفــوق التــي
يتجاوز وال ،ـنـالراه ـتـالوق ـيـف ـاـقلي ـزالـي ـاـم ،ـنةـالس
ـةـاإللكتروني ـعـالمواق ـوعـمجم ـنـم ـاوالتـمق 5 ـاـعدده
.ـاـببالدن
:الجنيني النموذج -ب
ـةـالصحاف ـاوالتـمق ـنـم ـددـع ـدأـب ،ـكـذل ـبـجان ـىـإل
معامالتها ـمـرق يقل ـيـالت )ـراتـعش ـعـاإللكترونية(بض
ـزاولـوي .ـروزـالب ـيـف ـنةـالس ـيـف ـمـدره ْـيـمليون ـنـع
ـورونـمأج ـونـصحفي ـاـمنه ـرـكثي ـيـف ـيـالصحف ـلـالعم
ـاـفض ،)ـبـالغال ـيـف ـانـصحفي أو ـيـ(صحف ـونـمتفرغ
وال .)pigistes( بالقطعــة يعملــون صحفييــن عــن
اإلمكانيــات اليــوم حتــى المقــاوالت هــذه تملــك
ـريةـالبش ـواردـالم ـغيلـتش ـلـأج ـنـم ـةـالالزم ـةـالمالي
علــى القــدرة إلــى تفتقــر فهــي وبالتالــي المؤهلــة
ـفـللصح ـةـالتحريري ـوطـالخط ـرـتأطي ـبـمناص ـاكـامت
،ـمـث ـنـوم .ـةـتجاري وإدارة ،ـرـللتحري ـسـرئي ـلـقبي ـنـم
أغلبيــة فــي يضطلــع الــذي هــو الموقــع فمؤســس
.المختلفــة األدوار بهــذه اإللكترونيــة الصحــف
ـاـأساس ـاوالتـالمق ـذهـله ـاديـاالقتص ـوذجـالنم ـدـيعتم
ـعـمواق ـةـالفئ ـذهـه ـيـف ـدـونج .ـهارـاإلش ـلـمداخي ـىـعل
ـاـحديث ـئتـأنش ـعـمواق ـكـوكذل ،ـنواتـس ـذـمن ـتـتأسس
ـواـمارس ـونـصحافي ـانـاألحي ـنـم ـرـكثي ـيـف ـهاـوأسس
.ـةـالورقي ـةـالصحاف ـارـإط ـيـف ـابقاـس ـةـالمهن
:المختلط النموذج -ج
نموذجا ـةـاإللكتروني ـةـالصحفي ـاربـالتج ـضـبع ـىـتتبن
ـعـموق ـةـالمؤسس ـسـنف ـيـف ـشـيتعاي ـثـحي ،ـاـمختلط
يجنيهــا التــي المداخيــل نســبة زالــت مــا صحفــي
ـةـوكال ،ـبـوي ـواءـ(إي ـاتـخدم ـمـتقدي ـطةـوأنش ،ـةـقليل
يكــون ،الحــاالت بعــض وفــي .)...تواصــل ،ويــب
مهــارات لعــرض واجهــة بمثابــة اإلخبــاري الموقــع
ـةـعاطفي ـةـقيم ـهـل ـونـتك أو ـةـالمقاول )savoir-faire(
تحريــري خــط تنــاول أو ،مــا جهــة إلــى (االنتمــاء
،ـرىـأخ ـاالتـح ـيـف ـاـأم .)ـنـالمتصفحي ـفـتعاط ـبـيجل
ـاـحيوي ـاـّمكم ـونـيك ـاتـالخدم ـمـتقدي ـاطـنش ـإنـف
.اإلخبــاري الموقــع وهيكلــة نمــاء لمواصلــة
- 18. المغربية اإللكترونية الصحافة لتأهيل األبيـــض الكتــــاب 18
،بالمغــرب خاصــا ليــس المختلــط النمــوذج وهــذا
تشــارك إخباريــة مواقــع هنــاك ،مثــا فرنســا فــي إذ
ـيـالت ـةـالمجموع ـمالـرأس ـيـف ـرةـمغام ـوالـأم رؤوس
ـوابـأب ـاكـامت ـىـإل ـةـحاج ـيـف ـلـوتظ ،ـعـالموق ـدرـتص
ذلــك علــى وكمثــال ،مداخيلهــا لتعزيــز متعــددة
رقــم يتــوزع الــذي ،Rue89.com موقــع إلــى نشــير
،والتكويــن ،اإلشــهارية المداخيــل علــى معامالتــه
.الويــب مواقــع وإنشــاء
للمواقع المالي ـاديـاالقتص ـامـالنظ - 2
المغربية اإلخبارية ـةـاإللكتروني
أو Premium عنــه المــؤدى النظــام -أ
:freemium المجانــي
التجــارب مــن جــدا قليــل عــدد ثمــة المغــرب فــي
دخولهــا يتطلــب التــي اإلخباريــة بالمواقــع الخاصــة
إلــى اإلشــارة ويمكــن .مــادي مقابــل تســديد
ســنة أوائــل فــي بــدأت االتجــاه هــذا فــي محــاوالت
يختــر ولــم .القــرار ألصحــاب موجهــة وكانــت 2000
ـيـمغرب ـاريـإخب ـعـموق أي ـومـالي ـدـلح ـوذجـالنم ـذاـه
.حضورهــا أكــدت التــي المرجعيــة المواقــع مــن
ـولـتح ـيـالت ـاتـالعقب ـنـم ـةـجمل ـربـالمغ ـيـف ـاكـوهن
بالمواقــع الخاصــة المشــاريع هــذه انتشــار دون
المحتــوى تجربــة خــوض فــي الراغبــة اإلخباريــة
ـيةـرئيس ـبابـأس ـةـثالث ـرادـإي ـنـويمك .ـهـعن ـؤدىـالم
:الوضــع هــذا تفســر )(ومترابطــة
ـدـبع ـحـيصب ـمـل ـتـاإلنترن ـوىـمحت ـلـمقاب األداء - 1
ـة؛ـالمغارب ـتـاإلنترن ـيـمتصفح ـةـثقاف ـنـم ـزءاـج
ـكلـبالش بعد ـرـّمتيس غير ـتـاإلنترن ـرـعب ـديدـالتس - 2
كلفــة ،البنكيــة البطاقــات مالكــي (قلــة الكافــي
للمواقــع...)؛ بالنســبة خاصــة اإللكترونــي التســديد
القيمة ـىـعل ـبةـبالضريـ ـاصـخ ـرـتدبي أي ـدـيوج ال - 3
ـيـف ـاريـاإلخب ـوىـالمحت ـعـبي ـصـيخ ـاـم ـيـف ـةـالمضاف
.ـةـالورقي ـةـالصحاف ـسـعك ـىـعل ـكـوذل ،ـتـاإلنترن
هــذا تفعيــل يبقــى ،األســباب هــذه إلــى وبالنظــر
المســتقبل فــي وارد غيــر )عنــه (المــؤدى النمــوذج
.المغــرب فــي القريــب
:اإلشهاري النموذج -ب
ـاديـاالقتص ـوذجـالنم ـومـالي ـوـه ـهاريـاإلش ـوذجـالنم
ظهــور أتــاح أنــه ومــع .المغــرب فــي تــداوال األكثــر
ـنـم ـةـجمل ـاكـهن ـإنـف ،»ـاحـالنج ـصـ«قص ـنـم ـرـكثي
.ـاهـتتبن ـيـالت ـةـاإللكتروني ـفـالصح ـهـتواج ـاتـالتحدي
،اإلشــهاري الدخــل مصــادر مختلــف تنــاول وقبــل
ـةـالمتعلق ـيةـاألساس ـمـالمفاهي ـضـببع ـرـالتذكي ـدرـيج
.باإلنترنــت الخاصــة اإليــرادات بطــرق
لأللف بالنسبة التكلفة -
:Coût pour mille CPM
ـتلمهـيس ـذيـال ـغـالمبل ـيـه ـفـلألل ـبةـبالنس ـةـالتكلف
ـذهـوه .ـرـزائ ـفـألل ـانـاإلع ـورـظه ـدـبع ـعـالموق ـرـناش
هــي ،النشــر بحجــم الفوْتــرة تربــط التــي الطريقــة
ألنهــا ،الكبــرى اإلخباريــة المواقــع لــدى المفضلــة
ـهارـاإلش لظهور ـاـوفق ـديـالنق ـلـالمقاب ـلـتحصي ـحـتتي
ـنـللمعل ـهاريةـاإلش ـةـالحمل ـةـفعالي ـىـعل ـاءـبن ـسـولي
االســتجابة نســبة أو النقــر بنســبة تحتســب (التــي
.)ـنـالمعل ـبـلطل
النقر حسب التكلفة -
:CPC Coût par clic
ـلمهـيتس ـذيـال ـغـالمبل ـرـالنق ـبـحس ـةـالتكلف ـقـتطاب
اللوحــة علــى للمتصفــح نقــرة كل عنــد الناشــر
أال للمعلــن الخيــار هــذا ويتيــح .للمعلــن اإلشــهارية
قامــوا الذيــن األشــخاص عــدد علــى بنــاء إال يــؤدي
ـدمـيق وال .ـبكةـالش ـىـعل ـهـموقع ـاـفع وزاروا ،ـرـبالنق
ـةـاللوح ـورـظه ـىـعل ـورةـفات ـةـالحال ـذهـه ـيـف ـرـالناش
اإلشــهارية الحملــة تكــن لــم وإذا .فقــط اإلشــهارية
المكافأة ـإنـف ،ـاريـاإلخب ـعـالموق ـورـجمه ـعـم ـةـمتالئم
.ـرـالنق ـبةـنس ـةـضآل ـراءـج ـةـمنخفض ـونـتك
)(المنجزة العملية حسب التكلفة -
:CPA Coût par action
المــؤدى المبلــغ العمليــة حســب التكلفــة تقيــس
قبيــل مــن فعــا منجــزة عمليــة علــى بنــاء للناشــر
التســجيل أو ،اإلنترنــت عبــر خدمــة أو ســلعة شــراء
المعلــن ويملــك ...اســتمارة مــلء أو ،لعبــة فــي
منــه اســتفاد عمــا كاملــة صــورة الحالــة هــذه فــي
ـنـم ،ـرـالناش ـلـويتحم .ـهـحملت ـيـف ـتثمارـاالس ـلـمقاب
ـدـأح ـببـبس ـةـالمردودي ـةـضعيف ـةـحمل ـرـخط ،ـهـجهت