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Mobile Impact Academy II - USPs und Stärken ausgewählter Mobile Portale - transfermarkt.de

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Was sind die Besonderheiten und Stärken der Mobile Portale von Axel Springer Media Impact? Wie, wann, wo und warum werden sie genutzt? Was zeichnet die typischen Nutzer aus? Um diese Fragen zu …

Was sind die Besonderheiten und Stärken der Mobile Portale von Axel Springer Media Impact? Wie, wann, wo und warum werden sie genutzt? Was zeichnet die typischen Nutzer aus? Um diese Fragen zu beantworten wurden die User der mobilen Websites von BILD, WELT, gofeminin.de, meinestadt.de und transfermarkt.de umfassend befragt.

transfermarkt.de - DAS Muss für echte Fußballfans! Einzigartige Spieler-Datenbank! Brandaktuell. Kurz und bündig.

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  • 1. Axel Springer Media Impact Transfermarkt.de Mobil USPs und Stärken Marktforschung 18. September 2013 DAS Muss für echte Fußballfans! Einzigartige Spieler-Datenbank! Brandaktuell. Kurz und bündig.
  • 2. 2 Zusammenfassung der Ergebnisse ■ Wer ist der typische Transfermarkt.de Mobil - Nutzer? Nach Meinung der Befragten ist der typische Nutzer ein absoluter Fußballfan und möchte sich mit anderen über sein Lieblingsthema austauschen. Doch begnügt er sich nicht mit dem reinen Anschauen der Fußballspiele, sondern möchte auch die neuesten Gerüchte, Transfer- News und Statistiken wissen. Für die Befragten selbst ist Fußball das(!) Top-Thema, bei welchem sie auch immer up to date sind. ■ Wie und wann wird Transfermarkt.de Mobil genutzt? Knapp 80% nutzen Transfermarkt.de Mobil täglich, meist bis zu 10 Minuten. 58% gaben als aktuellen Nutzungsort während der Befragung ihr Zuhause an. Darüberhinaus nutzen 16% - bzw. 13% den Mobile-Titel auch für einen schnellen Überblick in der Arbeit oder Schule bzw. unterwegs. ■ Warum Transfermarkt.de Mobil? Transfermarkt.de Mobil ist aktuell, hat die größte Spielerdatenbank und bietet genau die Themen, die interessieren. Diese Begeisterung zeigt sich auch in der Gesamtbeurteilung: 85% finden Transfermarkt.de Mobil (sehr) gut und 83% würden die Mobile Website Freunden und Bekannten weiterempfehlen bzw. haben 10% dies bereits getan. Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken
  • 3. Die Ergebnisse im Einzelnen
  • 4. 4 Fast alle User nutzen Transfermarkt.de Mobil mindestens 1 Mal pro Woche 78% 16% 3% 3% täglich 1-3 x / Woche ca. 1 x / Woche seltener Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken Fast 80% sind täglich auf Transfermarkt.de Mobil Wie häufig besuchen Sie die Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.613 Befragte)
  • 5. 5 31% 43% 17% 10% Gesamt mehr als 20 Minuten 10 - 20 Minuten 5 - 10 Minuten 1 - 5 Minuten Transfermarkt.de Mobil wird meist für einen schnellen Überblick genutzt 73% nutzen Transfermarkt.de Mobil bis zu 10 Minuten Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken Quelle: Transfermarkt.de Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.613 Befragte) Wie lange bleiben Sie normalerweise auf der Mobile Website von Transfermarkt.de?
  • 6. 6 Transfermarkt.de Mobil - Nutzer gelten als fußballbegeistert und tauschen sich stark aus Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von Transfermarkt.de aus? 32% 32% 26% 25% 23% 19% 15% 15% 11% 10% 7% 7% 6% 5% 3% 2% 2% Interesse an Sport / Fußball allgemein jünger (15 - 40/45 Jahre) Fan (Vereinsmitglied, Stadiongeher, Lieblingsverein) (eher) männlich Interesse an Hintergründen (Gerüchte, Transfers, Statisken etc.) immer schnell aktuell informiert fußballbegeistert, fußballverrückt Meinungsbildner, diskussionsfreudig kein typischer Nutzer / breit gestreut sportlich / aktiv / dynamisch aktiver Fußballspieler Smartphone-Besitzer mobil / unterwegs Technik- / Internet- / Medien-affin Schüler und Studenten spielt SPC / Online-Manager-Spiele berufstätig Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte) „Der typische Nutzer der mobilen Webseite ist sehr, sehr fußballbegeistert, weil er auch unterwegs immer auf dem neuesten Stand sein will. Und da es auf dem Handy ist, werden es eher jüngere Leute sein, in Richtung 30, die sich selbst auch alle noch für sehr sportlich halten, weil sie von diesem Sport begeistert sind.“
  • 7. 7 Transfermarkt.de Mobil - Nutzer gelten als fußballbegeistert und tauschen sich stark aus Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken „Der durchschnittliche User ist extrem fußballbegeistert und möchte seine Meinung mit Anderen teilen und austauschen. Er ist außerdem offener als Andere, auch was die Meinung anderer Leute angeht, da er oft - und gerne diskutiert.“ „Er ist nicht nur am Fußball im Allgemeinen interessiert, sondern auch an Statistiken und an Allem rund um den Fußball. Wenn es um Fußballnews geht, ist Transfermarkt.de seine erste Adresse.“ „Der typische Fan interessiert sich für das Geschehen rund um seinen Verein und liest so ziemlich jeden Thread durch. Er schaut dabei auch mal in die Foren der Konkurrenz um zu sehen, wie andere Fans den Verein - bzw. die aktuellen News diesbezüglich auffassen. Er ist männlich und geschätzt zwischen 14 und 59 Jahren.“ Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von Transfermarkt.de aus? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte)
  • 8. 8 Die Nutzer sind Fußballbegeisterte und unterhalten sich über das Gelesene auf Transfermarkt.de Mobil Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken 99% 97% 86% 85% 84% 72% 60% Fußball bringt Spaß. Ich bin beim Fußball immer up to date. Ich unterhalte mich mit Anderen über Themen, die ich auf der Mobile Website von Transfermarkt gelesen habe. Wenn es um sportliche Angelegenheiten geht, bin ich oft gefragt. Ich probiere gern Neues aus. Andere richten sich gerne nach mir. Für besondere Qualität gebe ich gerne mehr aus. Inwieweit stimmen Sie folgenden Feststellungen und Meinungen zu? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte)
  • 9. 9 Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken „Ich habe auf Facebook gelesen, dass Dortmund endlich seinen neuen Spieler verpflichtet hat.“ „Aktuelle Transfernachrichten rund um die Welt. Und besonders meines Lieblingsvereins. Und das Forum.“ 45% 35% 27% 14% 12% 4% 4% 4% 2% 1% Transfer-News bestimmtes Thema (z.B. Verein, Personen) Gerüchte Forum, Diskussion (alllgemeine) Neuigkeiten / Informationen / Neugier Marktwert / Ablösesummen Spieler Statistik/Profil Spieler Gewohnheit / Routine Zeitvertreib / Langeweile / Ablenkung / unterwegs Verlinkung von Facebook etc. Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte) Insbesondere zu den Transfers, zu Gerüchten und wegen der Foren wird der Titel mobile aufgesucht
  • 10. 10 Insbesondere zu den Transfers, zu Gerüchten und wegen der Foren wird der Titel mobile aufgesucht Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken „Mich über die neuesten Gerüchte über Zugänge und Abgänge des HSV zu informieren. Außerdem hatte ich vor, mich an einigen Diskussion im Forum zu beteiligen.“ „Die neuesten Transfergerüchte meines Vereins im Auge haben.“ „Ich informiere mich täglich über Neuigkeiten zu meinem Verein. Ab und an lese ich auch Beiträge zu anderen Vereinen.“ „Ich habe in meinem Clubforum (Kaiserslautern) gelesen was es bei meinem Verein Neues gibt.“ „Gerüchteküche - da schaue ich täglich rein.“ „Ich versuche mich täglich über Neuigkeiten, Transfers, Gerüchte usw. in der Fußballwelt zu informieren. Daher waren dies auch die Hauptgründe für den Besuch der Transfermarkt.de - Seite. Andere Gründe sind z.B. auch das Nachschlagen von Statistiken diverser Fußballspieler und das Überprüfen von Ergebnissen.“ Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte)
  • 11. 11 Insbesondere die Aktualität und die größte Spielerdatenbank machen den Titel so attraktiv 97% 96% 93% 88% 88% 86% 86% 84% 79% 73% 71% Hält mich auf dem Laufenden. Hat die größte Spielerdatenbank. Enthält genau die Themen, die mich interessieren. Die Seite hat einen hohen Unterhaltungswert. Die Inhalte sind redaktionell gut aufbereitet. Konzentriert sich nicht auf das Fußballspiel, sondern auf die Spieler. Wenn ich die mobile Website von Transfermarkt (m.transfermarkt.de) lese, kann ich mitreden. Ermittelt exklusiv den Marktwert der einzelnen Spieler. Hat neben vielen Statistiken auch gute Berichte. Hilft mir, eine Meinung zu bilden. Weiß als Erster, ob ein Spieler wechselt. Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken Top-2-Box aus 4er-Skala* Aus welchen Gründen nutzen Sie die Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte) * „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
  • 12. 12 Transfermarkt.de Mobil begeistert sehr gut 31% gut 54% teils teils 13% eniger gut; 2% überhaupt nicht gut 0% Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken 85% finden Transfermarkt.de Mobil (sehr) gut Top-2-Box: 85% Wie finden Sie die Mobile Website von Transfermarkt.de generell? Quelle: Transfermarkt.de Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.613 Befragte)
  • 13. 13 Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken Transfermarkt.de Mobil ist unique! Die Aktualität der Infos, in kurzer und bündiger Darstellung, wird geschätzt 24% 20% 20% 18% 17% 15% 13% 13% 13% 12% 7% 6% Aufbau, Übersichtlichkeit, Struktur schneller, mobiler Zugriff (unterwegs, 24/7) kompakter Überblick Aktualität Mobil-Anpassung (Design-, Schriftgrößen-, Bildschirmanpassung) Gerüchte (mit Wertung) Spieler- und Vereinsdaten Fußballnews Social / Interaktion Transfer-News schnelle Ladezeit Qualität (Zuverlässigkeit, Seriösität, Professionalität etc.) „Es geht schnell und zeigt mir alle Fakten, die ich wissen möchte. Eine echt tolle Sache!“ „Sie ist sehr schnell -und simpel aufgebaut. Die wichtigsten Funktionen sind mobil erreichbar.“ Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte)
  • 14. 14 Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken „Die Möglichkeit, immer über Transfers, Marktwertanalysen und News Bescheid zu bekommen, jederzeit, ist was besonderes! Diesen Service bekommt man bei Kicker z.B. nicht.“ „Größte auf Fußball bezogene deutsche Seite mit vielen News und der Möglichkeit mit anderen zu diskutieren.“ „Die mobile Transfermarktseite ist sehr praktisch, da man alles Wichtige kurz und knackig präsentiert bekommt. Darüber hinaus ist die Gestaltung sehr gelungen.1A!“ „Nun ja, sie hat einfach alle wichtigen Neuigkeiten vor allen anderen Seiten, somit ist sie sehr interessant für alle Fußballfans. Außerdem werden neutrale und gut recherchierte Inhalte präsentiert, wodurch man sich selber ein Bild machen kann.“ „Sie ist sehr schnell und simpel aufgebaut. Die wichtigsten Funktionen sind mobil erreichbar. Das Forum reagiert schnell und unnötige Grafiken wurden weitestgehend abgespeckt. Die Seite ist sehr gut im 3G Modus und auch im Edge Modus nutzbar.“ Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte) Transfermarkt.de Mobil ist unique! Die Aktualität der Infos, in kurzer und bündiger Darstellung, wird geschätzt
  • 15. 15 Eine mobile Website, die in allen Bereichen punktet! Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken 35% 16% 15% 14% 12% 12% 12% 8% 8% 8% 6% 6% 4% 4% 3% 3% Übersichtlichkeit Aktualität Datenbank (Transfer-) News, Nachrichten Gerüchte Zugriff von unterwegs und überall Foren/Community Mobil-Anpassung kompakte Info/Auf einen Blick schnelle Ladezeit schnell (informiert) Navigation/Bedienbarkeit Startseite Themenauswahl / informativ journalistische Qualität (gut recherchiert, zuverlässlig etc.) alles Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte)
  • 16. 16 Eine mobile Website, die in allen Bereichen punktet! Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken „Die Gerüchteküche, die Datenbanken jedes Vereins -und Spielers, sowie die Marktwerte.“ „Alles! Ich finde sie einfach nur geil. Wenn ich was suche, finde ich es gleich. Fünf Sterne von fünf von mir. Hoffentlich bleibt die Seite immer so und ändert sich nicht.“ „Informativ, sehr genaue und detailgetreue Bereiche, übersichtlich und sehr interessant, immer up to date.“ „Der sehr schnelle Zugriff auf die neuesten Transfers von überall aus. Und die aktuellen Kader der Mannschaften.“ „Übersichtlicher Aufbau, nicht überladen. Es ist dezent aufgebaut und es macht Spaß auf der Seite zu surfen. Der Stil der Website ist sehr wichtig, wie lang man auf der Seite dann bleibt.“ „Spielerstatistiken, Marktwertschätzungen, Gerüchte um Wechsel.“ Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von Transfermarkt.de? Quelle: Transfermarkt.de Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (283 Befragte)
  • 17. 17 Die Nutzer von Transfermarkt.de MOBIL sind von der Website absolut überzeugt 1%5% 34% 49% 10% Gesamt habe die Mobile Website schon einmal weiterempfohlen sehr wahrscheinlich wahrscheinlich weniger wahrscheinlich überhaupt nicht wahrscheinlich Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken 83% der Nutzer würden Transfermarkt.de MOBIL weiterempfehlen; jeder Zehnte hat dies schon einmal getan Top-3-Box 94% Quelle: Transfermarkt.de Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.613 Befragte) Würden Sie die Mobile Website von Transfermarkt.de Freunden und Bekannten weiter empfehlen?
  • 18. Methode
  • 19. Um die User direkt in der Nutzungssituation zu Transfermarkt.de Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Hierbei wurden die Teilnehmer zu der aktuellen Nutzungssituation befragt sowie Stärken, Besonderheiten und USPs von Transfermarkt.de Mobil erhoben. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden die Teilnehmer am Ende der Befragung gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. 19 Transfermarkt.de Mobil – USPs und Stärken Grundgesamtheit: Nutzer von Transfermarkt.de Mobil Stichprobe: Mobil n = 2.613/Online n = 283 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf Transfermarkt.de Mobil 2. Online-Nachbefragung per gemailtem Befragungslink an die teilnahmebereiten Befragten der Mobil-Befragung Befragungszeitraum: 2. - 22. Juli 2013 Institut: d.core GmbH, München Untersuchungsdesign
  • 20. Kontakt 20 Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team Esther Völker Stefanie Martens Tim Beckmeyer Head of Mobile Sales Mobile Sales Ost Mobile Sales bundesweit Tel: (030) 2591 – 79039 (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel.: (030) 25 91-79186 esther.voelker@axelspringer.de Tel.: (030) 2591 -79912 tim.beckmeyer@axelspringer.de stefanie.martens@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Christian Rebel Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte (Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516 jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de Anselm Fischer Tim Huth Mobile Sales Region West Digital Sales Region Süd (Nielsen II) (Nielsen IV) Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474 anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de Transfermarkt.de Mobil - USPs und Stärken

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