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Bewegtbild
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Videos auf dem Smartphone
gehören für Nutzer von
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regelmäßig!
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Videonutzung
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Videos auf dem Smartphone
gehören zum Alltag
Über 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL
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Videos werden
immer relevanter!
Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut
Videonutzung Ver...
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Smartphone-Videos
entspannt zu Hause sehen,
häufig auch unterwegs

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Generelle Nutzungsorte von Videos

zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten...
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TV bekommt Konkurrenz:
Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends
Generelle Nutzungssituation

17%
Morgens z...
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Videos werden am häufigsten
über WLAN auf dem Smartphone angesehen
WLAN versus UMTS

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WLAN

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UMTS...
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Für Smartphone-Nutzer
sind Videos essentiell
Für 75% ist die Videonutzung auf dem
Smartphone (sehr) wichtig...
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Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone

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gar nicht wichtig

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aktuell und unterhalten
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Am interessantesten: Nachrichten. Gefolgt von
Regionalem, Satire/Humor, Comedy und Sport
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Aktueller Nutzungsort

zu Hause
in der Arbeit/Schule/Universität
unterwegs (in Zug, Bus, Bahn, Auto)
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Entspannte Rezeptionssituation
Jeder Zweite sitzt, während er Videos
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Aktuelle...
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Videos auf BILD.de MOBIL:
Entspannung pur - und dabei gute Laune
Stimmung beim anschauen von Videos auf BIL...
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Video-Content lockt mit
Aktuellem, interessanten Themen,
guten Bildern
und Verlässlichkeit

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Aktueller Nutzungsgrund von Videos

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Unterhaltsam, schnell geladen und aktuell –
das gefällt an den Videos auf BILD.de MOBIL
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BILD.de MOBIL: aktuell. Auf den Punkt.
Unterhaltend, und dabei immer verfügbar.
Das gefällt besonders:
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Die Videos auf BILD.de MOBIL sind interessant,
top aktuell, unterhaltsam und informativ
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Die flexible Nutzung der Videos
auf BILD.de MOBIL begeistert
Meinungen zu den Videos auf BILD.de MOBIL
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Videos auf BILD.de MOBIL werden
meist spontan ausgewählt
Nutzungsanlass für Videos auf BILD.de MOBIL

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Das Interesse an Bundesliga-Highlights auf
BILD.de MOBIL ist groß
Knapp 60% sehen sich bestimmt oder wa...
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Videos von BILD.de MOBIL werden geteilt!
Knapp 40% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL haben schon
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Methode

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Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu BILD.de
Mob...
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Marktforschung

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Mobile Impact Academy III - Bewegtbild-Nutzung auf dem Mobilportal von BILD.de MOBIL

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Die Nutzung von Bewegtbild auf dem Smartphone wird immer bedeutsamer. Um mehr über die Nutzungsgewohnheiten, -motive und -vorlieben zu erfahren, wurde in der vorliegenden Studie die Bewegtbild-Nutzung der User von BILD.de MOBIL genauer analysiert.

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  1. 1. BILD.de MOBIL BILD.de MOBIL Mobile Impact Academy III: Bewegtbild auf Mobilportalen 1
  2. 2. BILD.de MOBIL Videos auf dem Smartphone gehören für Nutzer von BILD.de MOBIL zum Alltag Zusammenfassung der Ergebnisse Über 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens einmal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone an. Dies geschieht meist in entspannter Situation zu Hause (85%), teilweise auch unterwegs im Zug oder der Bahn (47%). Abends auf der Couch oder vor dem Schlafengehen im Bett ist generell die beliebteste Zeit, um sich Videos anzusehen (53% bzw. 41%). Drei Viertel schätzen die Videonutzung auf Smartphones als (sehr) wichtig ein. Beliebtestes Thema bei mobilen Videos sind Nachrichten und aktuelle Geschehnisse (93%), denn Videos werden überwiegend geschaut, um sich über Aktuelles zu informieren (89%), auf dem Laufenden zu bleiben, aber durchaus auch zur Entspannung (je 82%). 2
  3. 3. BILD.de MOBIL Aktuelle Nutzungssituation von Videos auf BILD.de MOBIL: sehr entspannt! Zusammenfassung der Ergebnisse Jeder Zweite befindet sich zum Zeitpunkt der (beabsichtigen) Videonutzung im Liegen. Die Meisten sind dabei entspannt (63%). Jeder Dritte hat sich gerade ein Video angeschaut bzw. wollte eines ansehen, um sich auf dem Laufenden zu halten. 3
  4. 4. BILD.de MOBIL Generelle Videonutzung auf BILD.de MOBIL: regelmäßig! Zusammenfassung der Ergebnisse Knapp jeder Zweite Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL schaut sich täglich Videos auf BILD.de MOBIL an. Über 90% mindestens einmal wöchentlich. Hierbei interessieren vor allem News (91%), Unterhaltung (81%), Top Videos (69%) und Sport (68%). Die Videos auf BILD.de MOBIL gefallen (sehr) gut (79%) und werden als interessant (87%), top aktuell (85%), unterhaltsam (85%) und informativ (80%) beurteilt. 4
  5. 5. BILD.de MOBIL BILD.de MOBIL Generelle Videonutzung auf dem Smartphone 5
  6. 6. BILD.de MOBIL 6 Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag Über 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens 1x pro Woche Videos auf ihrem Smartphone Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone 46% 40% 8% täglich mehrmals ca. 1 mal pro Woche pro Woche Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone? 6% selten
  7. 7. BILD.de MOBIL 7 Videos werden immer relevanter! Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr 37% viel häufiger 46% eher häufiger 18% etwa genauso häufig wie vor einem Jahr Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?
  8. 8. BILD.de MOBIL Smartphone-Videos entspannt zu Hause sehen, häufig auch unterwegs 8
  9. 9. BILD.de MOBIL 9 Generelle Nutzungsorte von Videos zu Hause unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto) draußen (im Park, Garten, am Strand) bei der Arbeit/in der Schule/Universität im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.) bei Freunden/Bekannten/Familie woanders außer Haus in einem Geschäft Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an? 85% 47% 35% 35% 31% 22% 9% 1%
  10. 10. BILD.de MOBIL TV bekommt Konkurrenz: Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends Generelle Nutzungssituation 17% Morgens zu Hause beim Frühstück 18% Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule 17% Vormittags 23% Mittags 29% Nachmittags 37% Abends auf dem Weg nach Hause 18% Abends vor dem Abendessen 13% Abends beim Abendessen 6% Abends nach dem Abendessen auf der Couch 53% Abends vor dem Schafengehen im Bett 41% Morgens zu Hause vor dem Frühstück Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an? 10
  11. 11. BILD.de MOBIL 11 Videos werden am häufigsten über WLAN auf dem Smartphone angesehen WLAN versus UMTS 87% WLAN 13% UMTS Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wenn Sie sich mit Ihrem Smartphone im Internet Videos ansehen, gehen Sie normalerweise häufiger über WLAN oder häufiger über das Mobilfunknetz (z. B. UMTS 3G) ins Internet?
  12. 12. BILD.de MOBIL Für Smartphone-Nutzer sind Videos essentiell Für 75% ist die Videonutzung auf dem Smartphone (sehr) wichtig 12
  13. 13. BILD.de MOBIL 13 Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone 1% gar nicht wichtig 23% weniger wichtig 28% sehr wichtig Top-2- Box 49% wichtig Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können? 76%
  14. 14. BILD.de MOBIL 14 Mobile Videos informieren aktuell und unterhalten Generelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone 89% 82% 82% 81% 75% 70% 56% 55% 43% um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten um zu sehen, was es Neues gibt zur Unterhaltung, zur Entspannung wenn ich einfach mal Spaß haben möchte um mir Tipps und Ratschläge zu holen weil mir gerade langweilig ist um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleiten Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
  15. 15. BILD.de MOBIL 15 Am interessantesten: Nachrichten. Gefolgt von Regionalem, Satire/Humor, Comedy und Sport Generelles Themeninteresse bei Videos auf dem Smartphone 93% 71% 69% 66% 66% 66% 61% 59% 57% 54% 37% 29% 25% Nachrichten/aktuelle Geschehnisse Regionales Satire/Humor/Comedy Sportereignisse bestimmte Fachthemen Naturkatastrophen/Naturschauspiele Tipps und Ratschläge Politik und Wirtschaft skurrile Fundstücke aus dem Internet kulturelle Ereignisse, Kino Stars und Prominente Erotik Tierfilme Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
  16. 16. BILD.de MOBIL Videos erreichen mehr User als Klicks! Mehr als 50% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen zumindest gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden 16
  17. 17. BILD.de MOBIL 17 Generell, Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden 41% 31% 19% häufig 10% gelegentlich Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an? selten nie
  18. 18. BILD.de MOBIL 18 Videos werden geteilt 44% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL teilen Videos mindestens gelegentlich Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone 23% nie 34% selten Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)? 11% häufig 33% gelegentlich
  19. 19. BILD.de MOBIL BILD.de MOBIL Videonutzung auf BILD.de MOBIL 19
  20. 20. BILD.de MOBIL Die aktuelle Videonutzung auf BILD.de MOBIL findet meist zu Hause statt 20
  21. 21. BILD.de MOBIL 21 Aktueller Nutzungsort zu Hause in der Arbeit/Schule/Universität unterwegs (in Zug, Bus, Bahn, Auto) draußen (im Park, Garten, am Strand, u.a.) bei Freunden/Bekannten/Familie im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.) woanders außer Haus in einem Geschäft Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website von BILD? 63% 13% 10% 5% 4% 2% 2% 1%
  22. 22. BILD.de MOBIL 22 Entspannte Rezeptionssituation Jeder Zweite sitzt, während er Videos auf BILD.de MOBIL ansieht Aktuelle Position 51% 46% Ich liege Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation? Ich sitze 1% 2% Ich gehe/laufe Ich stehe
  23. 23. BILD.de MOBIL Videos auf BILD.de MOBIL: Entspannung pur - und dabei gute Laune Stimmung beim anschauen von Videos auf BILD.de MOBIL 54% positiv 27% fröhlich 18% ausgelassen 16% konzentriert 14% gestresst 6% traurig 3% betrübt 3% verärgert 2% negativ 1% entspannt Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu? 23
  24. 24. BILD.de MOBIL BILD.de MOBIL Video-Content lockt mit Aktuellem, interessanten Themen, guten Bildern und Verlässlichkeit 24
  25. 25. BILD.de MOBIL Aktueller Nutzungsgrund von Videos 32% weil mich ein bestimmtes Thema interessiert 30% weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe 27% weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben 23% einfach zum Zeitvertreib 16% um mich auf dem Laufenden zu halten Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website von BILD angeschaut bzw. beabsichtigen, dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website von BILD? 25
  26. 26. BILD.de MOBIL 26 Video-Nutzung gehört zu BILD.de MOBIL Fast jeder Zweite Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sieht sich täglich Videos auf BILD.de MOBIL an; über 90% mindestens einmal pro Woche Nutzungshäufigkeit 46% 38% 7% täglich 8% mehrmals ca. 1 mal mehrmals pro Woche pro Woche im Monat Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD?
  27. 27. BILD.de MOBIL 27 Das Themeninteresse auf BILD.de MOBIL ist vielseitig Themeninteresse an Videos auf BILD.de MOBIL 91% 81% 69% 68% 56% 42% 35% 26% 61% News Unterhaltung Top Videos Sport Politik Spielfilme Serien Erotik zu verschiedenen Themen Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie interessant sind für Sie Videos zu folgenden Themen auf der Mobile Website von BILD? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
  28. 28. BILD.de MOBIL Videos auf BILD.de MOBIL sind wichtig Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot auf BILD.de MOBIL (sehr) wichtig 28
  29. 29. BILD.de MOBIL 29 Wichtigkeit des Videoangebots auf BILD MOBIL 2% gar nicht wichtig 30% 20% sehr wichtig Top-2- Box weniger wichtig 49% wichtig Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website von BILD nicht nur Texte und Bilder, sondern auch Videos anbietet? 69%
  30. 30. BILD.de MOBIL Videos auf BILD.de MOBIL begeistern 79 Prozent finden Videos auf BILD.de MOBIL (sehr) gut 30
  31. 31. BILD.de MOBIL 31 Gesamtbewertung der Videos auf BILD.de MOBIL Top-2- Box 79% 27% sehr gut 1% überhaupt nicht gut 1% weniger gut Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website von BILD generell? 52% gut 20% teils teils
  32. 32. BILD.de MOBIL 32 Unterhaltsam, schnell geladen und aktuell – das gefällt an den Videos auf BILD.de MOBIL Das gefällt insbesondere: 23% Wichtigkeit der Informationen/informativ/Themenauswahl 18% Aktualität 14% Unterhaltung (Spannung, humorvoll, interessant) 13% gute Technik (Bildqualität, kurze Ladezeit, Auflösung etc.) 10% Aufbereitung (sachlich, gut, übersichtlich) 8% schnelle Verfügbarkeit (leicht an Infos zu kommen) 3% Exklusivität (Seltenheiten, nur hier bzw. zuerst verfügbar) 3% Passung von Videos und Texten 2% Umfang (kurz, kompakt, knapp, klar, präzise) Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD (wap.bild.de)? „Sie sind sehr interessant und haben eine sehr gute Qualität, was das Bild anbelangt. In BILD-Videos werden die wichtigsten und interessantesten Informationen herausgenommen und in einem kurzen Video dargestellt. EINFACH NUR TOP!“
  33. 33. BILD.de MOBIL 33 BILD.de MOBIL: aktuell. Auf den Punkt. Unterhaltend, und dabei immer verfügbar. Das gefällt besonders: „Die Qualität. Und dass die wichtigsten Informationen des Themas in einem kompakten Video „Sind interessant und sieht man eigentlich immer zuerst auf Bild.de." zu sehen sind.“ „Exklusive Inhalte, Verfügung von „Aktualität, Spannung und humorvoll." Videos zeitlich vor anderen Medien.“ „Sie bringen alles kurz und „Ersetzt fast vollständig die Nachrichten knackig auf den Punkt. Sind im im Fernsehen, und Vorteil: man kann sich unterhaltsamen Boulevardstil aussuchen, welche Nachrichten man sehen gedreht. Es sind Themen, über möchte. Und man kann gezielt nach die jeder spricht." interessanten Themen suchen.“ „Sind schnell geladen und enthalten den „Kurz und knapp! Kommen gleich auf den Punkt!" Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD? richtigen Umfang an nötigen Informationen!"
  34. 34. BILD.de MOBIL 34 Die Videos auf BILD.de MOBIL sind interessant, top aktuell, unterhaltsam und informativ Videobewertung auf BILD.de MOBIL 87% 85% 85% 80% 78% 73% 73% 60% 60% 54% 52% interessant top aktuell unterhaltsam informativ ansprechend vielseitig würde ich weiterempfehlen spannend witzig umfangreich vermitteln Kompetenz Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website von BILD zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
  35. 35. BILD.de MOBIL 35 Die flexible Nutzung der Videos auf BILD.de MOBIL begeistert Meinungen zu den Videos auf BILD.de MOBIL 88% Die Videos auf der Mobile Website von BILD gefallen mir, weil ich sie jederzeit und überall ansehen kann 85% Videos auf der Mobile Website von BILD sind ideal für die schnelle, unkomplizierte Information 75% In Videos auf der Mobile Website von BILD gibt es zum Glück keine so langen Werbepausen wie im TV Top-2-Box: „Stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website von BILD. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)
  36. 36. BILD.de MOBIL 36 Videos auf BILD.de MOBIL werden meist spontan ausgewählt Nutzungsanlass für Videos auf BILD.de MOBIL 76% Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website von BILD stoße 34% Wenn ich auf der Video-Seite von der Mobile Website von BILD stöbere 21% Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website von BILD Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD auf ihrem Smartphone?
  37. 37. BILD.de MOBIL 37 Das Interesse an Bundesliga-Highlights auf BILD.de MOBIL ist groß Knapp 60% sehen sich bestimmt oder wahrscheinlich die Highlights an Ansehen der Bundesliga-Highlights auf BILD.de MOBIL Top-2- Box 58% 21% 22% nein, wahrscheinlich nicht nein, bestimmt nicht 26% ja, wahrscheinlich Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: BILD.de liefert die Spiel-Highlights der Fußball-Bundesliga ab August diesen Jahres schon 60 Minuten nach Abpfiff. Also noch vor Start der ARD-Sportschau können die Videos der Highlights der Bundesliga-Spiele für die 1. und 2. Liga abgerufen werden. Werden Sie sich diese Highlights mit Ihrem Smartphone ansehen? 32% ja, bestimmt
  38. 38. BILD.de MOBIL 38 Videos von BILD.de MOBIL werden geteilt! Knapp 40% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL haben schon Videos von BILD.de MOBIL mit anderen geteilt Teilen von Videos von BILD.de MOBIL 39% ja 8% weiß nicht Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website von BILD angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)? 54% nein
  39. 39. BILD.de MOBIL BILD.de MOBIL Methode 39
  40. 40. BILD.de MOBIL Untersuchungsdesign Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu BILD.de Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf BILD.de Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben. Grundgesamtheit: Stichprobe: Methode: Befragungszeitraum: Institut: Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL Mobil n = 179/Online n = 200 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf BILD.de MOBIL 2. Online-Befragung per gE-Mailtem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL 02.07.2013 – 31.07.2013 d.core GmbH, München 40
  41. 41. BILD.de MOBIL 41 Kontakt Marktforschung Marktforschung Arne Thurich Tel. +49 (0)40 347 – 26949 arne.thurich@axelspringer.de Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347 – 23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team Marktforschung Mobile Sales Team Esther Völker Head of Mobile Sales Tel. +49 (0)30 2591 – 79039 esther.voelker@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel. +49 (0)40 3472 – 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel. +49 (0)211 1592 – 6828 anselm.fischer@axelspringer.de Stefanie Martens Mobile Sales Ost (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel. +49 (0)30 2591 – 79912 stefanie.martens@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel. +49 (0)69 9623 – 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Digital Sales Region Süd (Nielsen IV) Tel. +49 (0)89 2110 – 3474 tim.huth@axelspringer.de Marktforschung Mobile Sales Team Tim Beckmeyer Mobile Sales bundesweit Tel. +49 (0)30 25 91 – 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de
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