Mobile Impact Academy III - Bewegtbild-Nutzung auf dem Mobilportal von DIE WELT Mobil

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Die Nutzung von Bewegtbild auf dem Smartphone wird immer bedeutsamer. Um mehr über die Nutzungsgewohnheiten, -motive und -vorlieben zu erfahren, wurde in der vorliegenden Studie die Bewegtbild-Nutzung …

Die Nutzung von Bewegtbild auf dem Smartphone wird immer bedeutsamer. Um mehr über die Nutzungsgewohnheiten, -motive und -vorlieben zu erfahren, wurde in der vorliegenden Studie die Bewegtbild-Nutzung der User von DIE WELT MOBIL genauer analysiert.

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  • 1. DIE WELT Mobil DIE WELT Mobil Mobile Impact Academy III: Bewegtbild auf Mobilportalen 1
  • 2. DIE WELT Mobil Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag Zusammenfassung der Ergebnisse Ein Drittel der Video-Nutzer der WELT Mobil sieht täglich Videos auf seinem Smartphone an. Über drei Viertel von ihnen sehen heute häufiger Videos auf dem Smartphone als noch vor einem Jahr. Meist findet die mobile Videonutzung zu Hause statt (80%), häufig auch unterwegs, z.B. im Zug oder in der Bahn (50%). Doch am liebsten werden Videos auf dem Smartphone abends auf der Couch angeschaut. Aktuelle Geschehnisse (88%), ein bestimmtes Thema (85%) oder um sich auf dem Laufenden zu halten (84%) sind die häufigsten Gründe für die mobile Videonutzung. 2
  • 3. DIE WELT Mobil Aktuelle Nutzungssituation von Videos auf DIE WELT Mobil: sehr entspannt! Zusammenfassung der Ergebnisse Der Großteil der Befragten war in der aktuellen Video-Nutzungssituation zu Hause (61%) und entspannt (57%). Die meisten haben gesessen (56%) während der Video-Rezeption auf DIE WELT Mobil. 3
  • 4. DIE WELT Mobil Generelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil: regelmäßig! Zusammenfassung der Ergebnisse Videos auf DIE WELT Mobil begeistern, knapp 80% beurteilen sie mit (sehr) gut und über 70% finden das Videoangebot (sehr) wichtig. Die Video-Nutzer der WELT Mobil halten Politik für das interessanteste Thema für Videos auf DIE WELT Mobil (81%), danach folgen Wirtschaft (65%) und Sport (55%). Generell werden die Videos auf DIE WELT Mobil als informativ (85%), interessant (84%) und ansprechend (80%) beurteilt. Die Nutzer finden die Videos auf DIE WELT Mobil ideal für schnelle, unkomplizierte Nachrichten (82%). 4
  • 5. 5 DIE WELT Mobil Generelle Videonutzung auf dem Smartphone
  • 6. 6 DIE WELT Mobil Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag Über 80% sehen mindestens 1 mal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone 44% 33% 18% 5% täglich mehrmals ca. 1 mal pro Woche pro Woche Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone? selten
  • 7. 7 DIE WELT Mobil Videos werden immer relevanter! Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr 45% eher häufiger 17% etwa genauso häufig wie vor einem Jahr 32% viel häufiger 5% eher seltener 1% viel seltener Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?
  • 8. DIE WELT Mobil Smartphone-Videos entspannt zu Hause sehen, häufig auch unterwegs 8
  • 9. 9 DIE WELT Mobil Generelle Nutzungsorte von Videos zu Hause unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto) draußen (im Park, Garten, am Strand) bei der Arbeit/in der Schule/Universität im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.) bei Freunden/Bekannten/Familie woanders außer Haus in einem Geschäft Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an? 80% 50% 31% 25% 23% 21% 8% 2%
  • 10. DIE WELT Mobil TV bekommt Konkurrenz: Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends Generelle Nutzungssituation Morgens zu Hause vor dem Frühstück Morgens zu Hause beim Frühstück Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule Vormittags Mittags Nachmittags Abends auf dem Weg nach Hause Abends vor dem Abendessen Abends beim Abendessen Abends nach dem Abendessen auf der Couch Abends vor dem Schafengehen im Bett 16% 13% 18% 26% 21% 32% 21% 9% 8% 47% 31% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an? 10
  • 11. DIE WELT Mobil Für Smartphone-Nutzer sind Videos essentiell Für drei Viertel ist die Videonutzung auf dem Smartphone (sehr) wichtig 11
  • 12. 12 DIE WELT Mobil Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone 2% gar nicht wichtig 24% sehr wichtig 33% weniger wichtig Top-2- Box 40% wichtig Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können? 64%
  • 13. 13 DIE WELT Mobil Mobile Videos informieren aktuell und werden thematisch gezielt gesucht Generelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone 88% 85% 84% 79% 73% 57% 53% 41% 35% um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten um zu sehen, was es Neues gibt zur Unterhaltung, zur Entspannung wenn ich einfach mal Spaß haben möchte um mir Tipps und Ratschläge zu holen weil mir gerade langweilig ist um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleiten Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“ Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
  • 14. 14 DIE WELT Mobil Am interessantesten: Nachrichten, gefolgt von Fachthemen, Politik und Wirtschaft Generelles Themeninteresse von Videos auf dem Smartphone 95% 79% 76% 69% 60% 59% 58% 56% 53% 52% 31% 17% Nachrichten, aktuelle Geschehnisse Bestimmte Fachthemen Politik und Wirtschaft Regionales Satire, Humor, Comedy Tipps und Ratschläge Naturkatastrophen, Naturschauspiele Sportereignisse skurrile Fundstücke aus dem Internet kulturelle Ereignisse, Kino Tierfilme Stars und Prominente Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“ Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
  • 15. DIE WELT Mobil Videos erreichen mehr User als Klicks! Nahezu jeder Zweite sieht zumindest gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden 15
  • 16. 16 DIE WELT Mobil Generelle Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden 36% 34% 17% 12% häufig gelegentlich Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an? selten nie
  • 17. 17 DIE WELT Mobil Videos werden geteilt Bereits über ein Drittel teilt Videos zumindest gelegentlich Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone 18% nie 45% selten Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per E-mail, u.a.)? 7% häufig 29% gelegentlich
  • 18. DIE WELT Mobil DIE WELT Mobil Videonutzung auf DIE WELT Mobil 18
  • 19. DIE WELT Mobil Die aktuelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil findet überwiegend zu Hause statt 19
  • 20. 20 DIE WELT Mobil Aktueller Nutzungsort zu Hause unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto) draußen (im Park, Garten, am Strand) woanders außer Haus in der Arbeit/Schule/Universität bei Freunden/Bekannten/Familie in einem Geschäft im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.) Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website der WELT? 61% 11% 10% 6% 6% 2% 2% 2%
  • 21. 21 DIE WELT Mobil Entspannte Rezeptionssituation Jeder Zweite sitzt, während er Videos auf DIE WELT Mobil anschaut, jeder Dritte liegt dabei Aktuelle Position 34% Ich liege Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation? 56% Ich sitze 6% Ich stehe 4% Ich gehe/laufe
  • 22. DIE WELT Mobil Videos auf DIE WELT Mobil: Entspannte und positiv konzentrierte Atmosphäre Aktuelle Stimmung entspannt positiv konzentriert fröhlich ausgelassen betrübt gestresst traurig verärgert negativ 57% 20% 18% 10% 9% 5% 4% 4% 2% 1% Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu? 22
  • 23. DIE WELT Mobil DIE WELT Mobil Video-Content lockt mit interessanten Themen, Aktuellem, guten Bildern und Verlässlichkeit 23
  • 24. DIE WELT Mobil Aktueller Nutzungsgrund von Videos weil mich ein bestimmtes Thema interessiert um mich auf dem Laufenden zu halten weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben einfach zum Zeitvertreib 39% 37% 19% 18% 11% Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website der WELT angeschaut bzw. beabsichtigen dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website der WELT? 24
  • 25. 25 DIE WELT Mobil Video-Nutzung gehört zu WELT Mobil Fast jeder Dritte Video-Nutzer der WELT Mobil sieht täglich Videos auf WELT Mobil an, 90% mindestens einmal pro Woche Nutzungshäufigkeit 40% 29% 9% 21% täglich mehrmals ca. 1 mal mehrmals pro Woche pro Woche im Monat Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT?
  • 26. 26 DIE WELT Mobil Politik und Wirtschaft interessieren auch bei Videos am meisten auf DIE WELT Mobil Themeninteresse von Videos auf DIE WELT Mobil 81% 65% 55% 50% 47% 46% 45% 43% 38% 32% 25% 60% Politik Wirtschaft Sport Top Videos Reise Panorama Kultur Debatte meistgesehene Videos Motor Lifestyle zu verschiedenen Themen Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“ Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
  • 27. DIE WELT Mobil Videos auf DIE WELT Mobil sind wichtig Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot auf DIE WELT Mobil (sehr) wichtig 27
  • 28. 28 DIE WELT Mobil Wichtigkeit des Videoangebots auf WELT Mobil 2% gar nicht wichtig 11% sehr wichtig Top-2- Box 26% weniger wichtig 60% wichtig Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website der WELT nicht nur Texte und Bilder sondern auch Videos anbietet? 71%
  • 29. DIE WELT Mobil Videos auf DIE WELT Mobil begeistern 78 Prozent finden Videos auf DIE WELT Mobil (sehr) gut 29
  • 30. 30 DIE WELT Mobil Gesamtbewertung der Videos auf DIE WELT Mobil Top-2- Box 78% 26% sehr gut 2% weniger gut Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website der WELT generell? 52% gut 15% teils teils
  • 31. 31 DIE WELT Mobil Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand Das gefällt besonders: „Optimierte Ansicht auf dem Smartphone. Verfügbarkeit ohne den „Sie sind eine wertvolle Ergänzung, weil aktuell, prägnant und prima Umfang (kompakt, übersichtlich u.a.) zusammengestellt.“ Themenauswahl (interessant, vielfältig) Aktualität Qualtität (sachlich, gut aufbereitet, verständlich, seriös) gute Technik/leichtes Handling (Bild/Tonqualität,kurze Ladezeit, Auflösung etc.) Konformität bzw. Ergänzung von Bild/Text schnelle Verfügbarkeit bei Bedarf Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT? 17% 15% 14% 11% 8% 7% 6% Rechner anzuschalten. Kurze Clips bis 2 Minuten.“
  • 32. 32 DIE WELT Mobil Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand Das gefällt besonders: „Die Videos sind informativ und vielfältig.“ „Die Inhalte kommen gut verständlich rüber, man erfährt so schnell und unkompliziert das Neueste. „Kurz und knapp, aber sehr interessant!“ Nach einem anstrengenden Arbeitstag das Beste, um sich über ein Thema zu informieren!“ „Sind wertvolle Ergänzung, weil aktuell, prägnant und prima zusammengestellt.“ „Mir gefällt es sehr gut auch unterwegs immer auf dem Laufenden zu sein.“ „Content mit Videos ist angenehm leicht zu finden. Super, wenn man sich z.B. morgens einfach „berieseln“ lassen will ohne zu lesen.“ Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT? „Videos ergänzen den Text, man kann sich Ereignisse viel besser vorstellen.“
  • 33. 33 DIE WELT Mobil Videos auf DIE WELT Mobil sind informativ, interessant, ansprechend und top aktuell Videobewertung auf DIE WELT Mobil informativ interessant ansprechend top aktuell vielseitig unterhaltsam würde ich weiterempfehlen umfangreich vermitteln Kompetenz spannend Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“ Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website der WELT zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu) 85% 84% 80% 78% 76% 73% 70% 69% 67% 50%
  • 34. 34 DIE WELT Mobil Die Videos auf WELT Mobil liefern jederzeit und überall schnelle, unkomplizierte Informationen Meinungen zu den Videos auf WELT Mobil 82% Videos auf der Mobile Website der WELT sind ideal für die schnelle, unkomplizierte Information 82% Die Videos auf der Mobile Website der WELT gefallen mir, weil ich sie jederzeit und überall ansehen kann 75% In Videos auf der Mobile Website der WELT gibt es zum Glück keine so langen Werbepausen wie im TV Top-2-Box: „Stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“ Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil); Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website der WELT. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)
  • 35. 35 DIE WELT Mobil Videos auf WELT Mobil werden meist spontan ausgewählt Nutzungsanlass für Videos auf WELT Mobil 64% Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website der WELT stoße 31% Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website der WELT 27% Wenn ich auf der Video-Seite der Mobile Website der WELT stöbere Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT auf ihrem Smartphone?
  • 36. 36 DIE WELT Mobil Videos der WELT Mobil werden geteilt Ein Viertel hat bereits Videos der WELT Mobil mit anderen geteilt Teilen von Videos von WELT Mobil 26% ja 59% nein 16% weiß nicht Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website der WELT angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?
  • 37. DIE WELT Mobil DIE WELT Mobil Methode 37
  • 38. DIE WELT Mobil Untersuchungsdesign Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu WELT Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf DIE WELT Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben. Grundgesamtheit: Stichprobe: Methode: Befragungszeitraum: Institut: Bewegtbild-Nutzer von WELT Mobil Mobil n = 216/Online n = 121 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf DIE WELT Mobil 2. Online-Befragung per gemailtem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer der WELT Mobil 02.07.2013 – 31.07.2013 d.core GmbH, München 38
  • 39. 39 DIE WELT Mobil Kontakt Marktforschung Arne Thurich Tel. +49 (0)40 347 – 26949 arne.thurich@axelspringer.de Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347 – 23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team Esther Völker Head of Mobile Sales Tel. +49 (0)30 2591 – 79039 esther.voelker@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel. +49 (0)40 3472 – 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel. +49 (0)211 1592 – 6828 anselm.fischer@axelspringer.de Stefanie Martens Mobile Sales Ost (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel. +49 (0)30 2591 – 79912 stefanie.martens@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel. +49 (0)69 9623 – 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Digital Sales Region Süd (Nielsen IV) Tel. +49 (0)89 2110 – 3474 tim.huth@axelspringer.de Tim Beckmeyer Mobile Sales bundesweit Tel. +49 (0)30 25 91 – 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de