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Media Impact Panel - iPad-Nutzer: trendy und zahlungsbereit Juli 2013
 

Media Impact Panel - iPad-Nutzer: trendy und zahlungsbereit Juli 2013

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Wie sind iPad-Nutzer und für was interessieren Sie sich? Das beantwortet die vorliegende Studie. Sie offenbart konsumfreudige Trend-Setter, die auch bereit sind für Print-Apps Geld auszugeben. Zudem ...

Wie sind iPad-Nutzer und für was interessieren Sie sich? Das beantwortet die vorliegende Studie. Sie offenbart konsumfreudige Trend-Setter, die auch bereit sind für Print-Apps Geld auszugeben. Zudem vermittelt die Studie Details zur iPad- und App-Nutzung.

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    Media Impact Panel - iPad-Nutzer: trendy und zahlungsbereit Juli 2013 Media Impact Panel - iPad-Nutzer: trendy und zahlungsbereit Juli 2013 Presentation Transcript

    • Axel Springer Media Impact iPad-Panel iPad-Nutzer: trendy & zahlungsbereit Marktforschung; Juli 2013
    • Axel Springer Media Impact baute im Frühjahr 2011 das Media Impact iPad-Panel auf, um die Zielgruppe der iPad-Nutzer schnell und flexibel erforschen zu können. Intern wird das Panel zur Generierung von Insights zur Optimierung und Weiterentwicklung von App-Konzepten eingesetzt. Aber auch für Werbe- kunden besteht das Angebot, das iPad Panel für ihre individuellen Fragestellungen zu nutzen. Die Teilnehmer werden mit einer Panel-App direkt auf ihrem iPad und damit in einer typischen Nutzungs- situation befragt. So wird besonders authentisch ermittelt, wie sie mit ihrem Tablet PC umgehen, wie sie Apps und Online- Angebote nutzen und welche Rolle dabei die verschiedenen Formen der werblichen Ansprache spielen. Das Media Impact Panel repräsentiert die Nutzer der Axel Springer Apps und Websites, ermöglicht aber auch generelle Ableitungen für die Ziel- gruppe der iPad-Nutzer mit Affinität zu journalistischem Premium-Content. Die aktuelle Erhebung beruht auf 781 Interviews die im Juni 2013 durchgeführt wurden. Studien aus dem Media Impact Panel    2 Axel Springer Media Impact iPad-Panel
    • Zusammenfassung der Ergebnisse
    • 4 Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2) ■ iPad-User sind konsumfreudige, technikaffine Trend-Setter! Der typische iPad-User ist ein Trend-Setter! Er probiert gerne Neues aus (95%) und will immer wieder etwas Neues erleben (87%). Er hat Spaß an Technik (98%) und legt bei technischen Geräten Wert auf gutes Design (88%) und den neuesten Stand der Technik (86%). Der iPad-Nutzer ist anspruchsvoll und gibt gerne mehr für besondere Qualität aus (97%). ■ Nachrichten-Apps sind die wichtigsten Apps und man bezahlt dafür! 97% der iPad-Nutzer besuchen mindestens einmal im Monat den AppStore, 57% mindestens einmal pro Woche. Überregionale und lokale Nachrichten sind dabei die gefragtesten App-Themen (88% bzw. 81%). Weniger interessant sind Lifestyle-, Auto- und Frauen-/Mode-Apps. Zwischen den Geschlechtern bestehen deutliche, wenn auch nicht sehr überraschende Unterschiede beim App-Themeninteresse. Auch kostenpflichtige Apps sind bei den Usern sehr gefragt. So haben 96% aktuell mindestens eine kostenpflichtige App installiert. Bei 31% sind es sogar mehr als 20 kostenpflichtige Apps. Die meisten User nutzen auch kostenpflichtige Apps von Zeitungen und Zeitschriften, im Durchschnitt derzeit 2,3 Stück. Axel Springer Media Impact iPad-Panel
    • 5 Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2) ■ Internet-Nutzung heißt iPad-Nutzung! Die iPad-User nutzen bei der privaten Internetnutzung vor allem ihr Tablet. Im Durchschnitt wird das iPad werktags 2,6 Stunden genutzt, am Wochenende sind es sogar 3,2 Stunden. Dabei nutzen Frauen ihr iPad länger als Männer. Außer dem Internet werden natürlich auch Apps genutzt, wobei Apps und Internet ähnlich häufig genutzt werden. Der Großteil der iPad-Internetnutzung erfolgt nicht über das Mobilfunknetz, sondern über eine WLAN-Verbindung (85%). Axel Springer Media Impact iPad-Panel
    • Die Ergebnisse im Einzelnen
    • 7 iPad-Nutzer sind Trend-Setter! 95% 87% 79% 65% Ich probiere gern Neues aus Ich will immer wieder etwas Neues erleben Ich bin anderen oft einen Schritt voraus Ich merke oft, dass andere sich nach mir richten Aussagen zu Trend-Setting (Top-2-Box aus 4er-Skala): Axel Springer Media Impact iPad-Panel Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen.
    • 8 iPad-Nutzer legen Wert auf hohen technischen Standard Aussagen zu Technik (Top-2-Box aus 4er-Skala): Axel Springer Media Impact iPad-Panel 98% 88% 86% 82% Computer und andere moderne elektronische Geräte machen mir Spaß Bei technischen Geräten lege ich Wert auf gutes Aussehen/Design Ich lege großen Wert darauf, bei meiner Ausstattung mit technischen Geräten immer auf dem neuesten technischen Stand zu sein Man fragt mich oft bei technischen Angelegenheiten nach meiner Meinung Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen.
    • 9 iPad-Nutzer sind besonders qualitäts- bewusst und konsumfreudig! Aussagen zu Marken-/Qualitätsbewusstsein und Konsumfreude (Top-2-Box aus 4er-Skala): Axel Springer Media Impact iPad-Panel 97% 95% 70% Für besondere Qualität gebe ich gerne mehr aus Manchmal leiste ich mir ganz bewusst die beste Qualität Man sollte sich mit seinem Geld lieber ein schönes Leben machen als es zu sparen Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen.
    • 10 iPad-Nutzer interessieren sich für technische Produkte 76% 76% 75% Computer, Notebooks, Netbooks Unterhaltungselektronik Handys, Telefone, Smartphones iPad-Nutzer ASMI* Axel Springer Media Impact iPad-Panel Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert?
    • 11 Männliche iPad-Nutzer sind besonders Technik-affin 76% 76% 75% 82% 81% 79% 59% 57% 63% Computer, Notebooks, Netbooks Unterhaltungselektronik Handys, Telefone, Smartphones iPad-Nutzer ASMI Gesamt Männer Frauen Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
    • 12 Mehr als die Hälfte besucht mindestens einmal pro Woche den AppStore 13% 44% 31% 9% 3% 0% 0% täglich einmal pro Woche oder häufiger mehrmals pro Monat einmal pro Monat mehrmals im Jahr einmal im Jahr seltener Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie oft besuchen Sie den AppStore? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
    • 13 Nachrichten-Apps sind die interessantesten Apps 88% 81% 76% 62% 50% 50% 46% 46% 43% 40% 19% überregionale Nachrichten Lokal-Nachrichten Computer und Technik Musik Kochen/Ernährung Sport Finanzen Gesundheit/Wellness Lifestyle Autos Frauen/Mode Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen? Axel Springer Media Impact iPad-Panel Top-2-Box aus 4er-Skala
    • 14 Deutliche Unterschiede beim Themen- interesse zwischen den Geschlechtern 90% 80% 85% 59% 41% 52% 51% 39% 38% 48% 7% 79% 83% 47% 71% 79% 42% 31% 71% 58% 16% 58% Männer Frauen überregionale Nachrichten Lokal-Nachrichten Computer und Technik Musik Kochen/Ernährung Sport Finanzen Gesundheit/Wellness Lifestyle Autos Frauen/Mode Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen? Axel Springer Media Impact iPad-Panel Top-2-Box aus 4er-Skala
    • 15 32% der iPad-User haben mehr als 20 kostenpflichtige Apps aktuell installiert Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert? Axel Springer Media Impact iPad-Panel 4% 18% 21% 11% 15% 16% 12% 3% keine Apps 1 - 5 Apps 6 - 10 Apps 11 - 15 Apps 16 - 20 Apps 21 - 40 Apps 41 - 100 Apps mehr als 100 Apps Kostenpflichtige Apps: 96% Mehr als 20 kosten- pflichtige Apps: 31%
    • 16 Männer, Nicht-Akademiker und 30-Jährige+ haben die meisten kosten- pflichtigen Apps auf ihrem iPad installiert 31 15 30 24 21 28 Männer Frauen Nicht- Akademiker Akademiker bis 29 Jahre 30 Jahre + Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert? Axel Springer Media Impact iPad-Panel ∅ 27 Kostenpflichtige Apps auf dem iPad:
    • 17 Die meisten iPad-User nutzen kostenpflichtige Apps von Zeitschriften und Zeitungen Basis: Befragte, die kostenpflichtige Apps nutzen, n = 754 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps von Zeitschriften oder Zeitungen haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert? Axel Springer Media Impact iPad-Panel 22% 29% 20% 24% 5% 2% keine Apps 1 App 2 Apps 3 - 5 Apps 6 - 10 Apps mehr als 10 Apps 78% ∅ 2,3 kostenpflichtige Apps von Zeitungen/Zeitschriften
    • 18 Zeitungs-/Zeitschriften-Apps werden über 3 Stunden pro Woche genutzt 3,8 2,8 2,6 3,7 Männer Frauen bis 29 Jahre 30 Jahre + Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Und wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich pro Woche mit der Nutzung von Apps und Zeitungen und Zeitschriften? Axel Springer Media Impact iPad-Panel Nutzung von Apps von Zeitungen/Zeitschriften auf dem iPad pro Woche (in Stunden): ∅ 3,6h
    • 19 Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie Ihr iPad nutzen: wie viel Zeit verbringen Sie normalerweise im Internet im Vergleich zur Nutzung von Apps? Axel Springer Media Impact iPad-Panel 54,5% 45,5% AppsSurfen Befragte gesamt Männer Frauen bis 29 Jahre 30 Jahre + 53,3% 46,7% 58,3% 41,7% 56,8% 43,2% 54,2% 45,8% Internet- und App-Nutzung hält sich fast die Waage
    • 20 Der Großteil der iPad-Internetnutzung erfolgt über eine WLAN-Verbindung Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie mit dem iPad surfen, gehen Sie normalerweise häufiger über WLAN oder häufiger über UMTS (3G) ins Internet? Axel Springer Media Impact iPad-Panel 15,5% 84,5% WLANUMTS Befragte gesamt Männer Frauen bis 29 Jahre 30 Jahre + 16,9% 83,1% 10,8% 89,2% 14,2% 85,8% 15,7% 84,3% 3G WLAN vs. UMTS:
    • 21 Wer das Internet nutzen will, greift zum iPad 75% 8% 8% 9% 1% iPad Smartphone Notebook PC sonstiges Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
    • 22 Internet-Nutzung mit dem iPad-Nutzung steigt mit dem Alter Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten? Axel Springer Media Impact iPad-Panel iPad für private Internetnutzung am häufigsten genutzt: 71% 74% 72% 79% 83% bis 29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
    • 23 Frauen nutzen ihr iPad länger als Männer 2,5 2,9 Männer Frauen Werktags: Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie lange nutzen Sie Ihr iPad an einem normalen Werktag? Wie lange nutzen Sie ihr iPad an einem normalen Tag am Wochenende? Axel Springer Media Impact iPad-Panel ∅ 2,6h Am Wochenende: 3,1 3,6 Männer Frauen ∅ 3,2h
    • Kontakt 24 Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Axel Springer Media Impact iPad-Panel