Leserbefragung zeigt: eHOME ist das Magazin für Techniktrends!
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"eHome bringt einen auf den neusten Stand, wenn es um Techniktrends geht!“ Das ist nur eines der Ergebnisse einer Leserbefragung der am 7. September 2013 erschienenen zweiten Ausgabe des ...

"eHome bringt einen auf den neusten Stand, wenn es um Techniktrends geht!“ Das ist nur eines der Ergebnisse einer Leserbefragung der am 7. September 2013 erschienenen zweiten Ausgabe des erfolgreichen Technik-Lifestyle-Magazins eHome aus der COMPUTER BILD-Gruppe. Die überwiegend männlichen und besser gebildeten Leser zeigten ein hohes Involvement bei der Nutzung des Titels. Beim Thema Unterhaltungselektronik spielen Trends und Qualität eine besonders wichtige Rolle. Weitere detaillierte Ergebnisse zur Studie finden Sie hier!

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Leserbefragung zeigt: eHOME ist das Magazin für Techniktrends! Leserbefragung zeigt: eHOME ist das Magazin für Techniktrends! Presentation Transcript

  • Leserbefragung eHOME Ausgabe 2 vom 7. September 2013
  • 2 Inhalt Leserbefragung eHOME Methode und Stichprobe Leserschaft und Leseverhalten Unterhaltungselektronik - Haushaltsausstattung/ Kaufwunsch Heftbeurteilung Themenbeurteilung
  • 33 Untersuchungssteckbrief Leserbefragung eHOME Testausgaben: eHOME – Ausgabe 2 vom 7.9.2013 Grundgesamtheit: Leser der Ausgabe Untersuchungsgebiet: Gebiet der gesamten Bundesrepublik Stichprobe: Paper & Pencil sowie online Fragebogen zum Selbstausfüllen Feldzeit: September bis Dezember 2013 Interviews: 97 Interviews Konzeption: Marktforschung Axel Springer AG Feldarbeit: INNOFACT AG, Düsseldorf
  • 4 Inhalt Leserbefragung eHOME Methode und Stichprobe Leserschaft und Leseverhalten Unterhaltungselektronik - Haushaltsausstattung/ Kaufwunsch Heftbeurteilung Themenbeurteilung
  • 5 Attraktive, kaufkräftige Leserschaft Leserbefragung eHOME 12% 88% Geschlecht weiblich männlich 8 9 31 52 bis 29 30-39 40-49 50-59 Alter Ø-Alter: 49 Jahre „Sie sind..?“; „Wie alt sind Sie?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %
  • 6 Hohes Einkommen und sehr gutes Bildungsniveau Leserbefragung eHOME 21 35 44 16 33 51 Unter 1500 Euro 1500 bis unter 2500 Euro Über 2.500 Euro eHOME Gesamt- Bevölkerung 2 19 42 37 Noch keinen Volkshochschule, Hauptschule Mittlere Reife, Handelsschule Abitur, Universität, Hochschule SchulabschlussHH-Nettoeinkommen Wie hoch ist etwa das gesamte Netto-Einkommen aller in Ihrem Haushalt lebenden Personen pro Monat, also nach Abzug von Sozialversicherungen und Steuern? „Welchen Schulabschluss haben Sie?“; „Welchen Beruf üben Sie aus?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 Vergleich b4p: Gesamtbevölkerung , Angaben in %
  • 77 Lange Lesedauer: im Schnitt wird eHOME 104 Minuten gelesen. 15 30 20 12 24 bis 30 Minuten 31 - 60 Minuten 61 - 90 Minuten 91 - 120 Minuten mehr als 120 Minuten Leserbefragung eHOME „Wie lange haben Sie insgesamt in der letzten Ausgabe gelesen?“ Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme, n = 76, Angaben in %
  • 90% würden eHOME weiterempfehlen 51 38 7 4 Ja, bestimmt Ja, wahrscheinlich Nein, wahrscheinlich nicht Nein, bestimmt nicht 8 „Würden Sie eHOME Freunden und Bekannten weiterempfehlen?“, Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme , n = 76 , Angaben in % Leserbefragung eHOME
  • 99 Knapp 80% der Käufer geben das Heft weiter 22 36 22 21 nur ich 1 Person 2 Personen 3 und mehr Personen Leserbefragung eHOME „Wie viele Personen außer Ihnen haben in dieser eHOME gelesen?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %
  • COMPUTER BILD und AUDIO VIDEO FOTO BILD werden auch von eHOME-Lesern gelesen 8 9 13 15 16 16 17 26 28 46 47 75 SmartHomes Cinema Video Chip Foto-Video Audio Connected Home Macwelt SFT Connect Chip AUDIO VIDEO FOTO BILD COMPUTER BILD 10 „Welche anderen Zeitschriften aus dem Bereich Unterhaltungselektronik und Technik außer eHOME lesen Sie noch, wenn auch nur unregelmäßig?“ Basis: eHOME Leserbefragung – Mehrfachnennungen möglich; gestützt; nur bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in % Leserbefragung eHOME
  • 11 Inhalt Leserbefragung eHOME Methode und Stichprobe Leserschaft und Leseverhalten Unterhaltungselektronik - Haushaltsausstattung/ Kaufwunsch Heftbeurteilung Themenbeurteilung
  • 1212 Leserbefragung eHOME Gerätebesitz/ Anschaffungsabsicht 21 65 25 54 31 39 60 65 84 87 93 86 96 88 92 Prod. z. Haussteuerung Tablet PC Apps/Gadgets f. Fitness Heimkino-System Dockingstation Fitness-Geräte Blu-ray Player Festplat.-/ DVD-Recoder Smartphone Prod. Heimvernetzung Haushaltsgeräte Kopfhörer Fernseher Laptop, Notebook Stereo-Anlage im HH vorhanden 42 26 22 19 19 13 12 11 10 9 9 6 6 5 3 Prod. z. Haussteuerung Tablet PC Apps/Gadgets f. Fitness Heimkino-System Dockingstation Fitness-Geräte Blu-ray Player Festplat.-/ DVD-Recoder Smartphone Prod. Heimvernetzung Haushaltsgeräte Kopfhörer Fernseher Laptop, Notebook Stereo-Anlage Anschaffung geplant „Welche der folgenden Geräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden? Oder planen Sie für Ihren Haushalt in den nächsten 12Monaten die Anschaffung folgender Geräte?“ Basis: eHOME Leserbefragung - Mehrfachnennungen möglich; gestützt, n = 97, Angaben in %
  • 1313 Qualität ist entscheidend und darf auch etwas kosten. 90 81 68 63 Beim Kauf von Geräten für die verschiedenen Bereiche im Haushalt achte ich hauptsächlich auf die Qualität und die Marke. Ich gebe für besondere Qualität mehr aus Für „mein intelligentes vernetztes Zuhause“ bin ich gerne bereit, Geld auszugeben. Mit meiner finanziellen Situation bin ich zufrieden Top-2 Leserbefragung eHOME „Wie sehr stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu?“ (Top 2 – stimme voll und ganz zu; stimme eher zu), Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %
  • 14 Inhalt Leserbefragung eHOME Methode und Stichprobe Leserschaft und Leseverhalten Unterhaltungselektronik - Haushaltsausstattung/ Kaufwunsch Heftbeurteilung Themenbeurteilung
  • 1515 Sehr hohe Heftzufriedenheit mit eHOME 38 53 7 2 sehr gut gut weniger gut gar nicht Leserbefragung eHOME „Wie ist Ihr Gesamteindruck von eHOME?“ Gefällt mir …“Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %
  • 1616 Sehr gute Unterstützung bei Kaufentscheidung 37 46 17 sehr hilfreich eher hilfreich nicht hilfreich Leserbefragung eHOME „Wie hilfreich waren für Sie die Beiträge in der eHOME für die Kaufentscheidung?* , Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %
  • 1717 Fast jeder 2. würde es sehr bedauern, wenn es eHOME nicht mehr geben würde 43 42 9 5 sehr bedauern etwas bedauern weniger bedauern gar nicht bedauern Leserbefragung eHOME „ Einmal angenommen, eHOME würde sein Erscheinen wieder einstellen. Würden Sie das …?* , Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %
  • 1818 Die hochwertige Aufmachung des Heftes gefällt Leserbefragung eHOME 47 60 63 69 71 72 74 75 75 90 92 Informationstiefe Persönlicher Nutzwert Markenvielfalt Qualität der Texte Übersichtlichkeit Informationsvielfalt Fachliche Kompetenz Themenmischung Lesespaß Aufmachung/Layout Qualität der Fotos Es gefällt gut „Wie beurteilen Sie eHOME in den folgenden Punkten?“ Top-1-Box (Gut, mittelmäßig , nicht gut) Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97, Angaben in %
  • eHOME punktet mit seinem breiten Spektrum an Themen und Information 19 „schneller Zugriff auf die Informationen .“ „Mir gefallen die Berichte ums Haus- Elektronik und was es alles gibt. Ich habe das erste Heft mehrmals gelesen und habe sehnsüchtig auf die zweite Ausgabe gewartet.“ „Das breite Spektrum, das alle Bereiche des Zuhause abdeckt. Wirklich nichts ist uninteressant.“ "Aufmachung/Layout ist kurz und prägnant. Breites Spektrum an Themen." „Weil es jetzt eine Zeitschrift gibt, die die jetzigen und kommenden Möglichkeiten aktueller Kommunikations-und Steuerungstechnik auf anschauliche, verständliche und kompetente Weise modern darstellt.“ „Was alles gefällt Ihnen besonders gut an eHOME?“ Basis: eHOME Leserbefragung , offene Befragung Leserbefragung eHOME
  • 20 Inhalt Leserbefragung eHOME Methode und Stichprobe Leserschaft und Leseverhalten Unterhaltungselektronik - Haushaltsausstattung/ Kaufwunsch Heftbeurteilung Themenbeurteilung
  • 2121 Top-Interessen: TV, Heimkino & Smart Home Leserbefragung eHOME 17 27 37 42 46 46 57 61 75 76 81 81 Kinder Fitness & Gesundheit Garten-Geräte Küche Auto Haushaltsgeräte Musik Foto & Video E-Books, Tablet-PCs, Smartphones Smart Home Heimvernetzung TV und Heimkino „Wie sehr interessieren Sie die Themen, über die eHOME berichtet?“ Top-1-Box (sehr, etwas, weniger) Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %
  • Großteil der Leser ist zufrieden – wenige Themen werden vermisst 22 „Ich würde gerne mehr über die verschiedensten Haushaltsgeräte, Werkzeuge oder auch Geräte die in Zusammenhang mit dem Digitalen Zuhause funktionieren, erfahren“ „…Sicherheitssysteme, modernste Heizungssteuerung fürs Haus.“ „Nicht immer nur iOS, sondern auch mal das mehr verbreitete Android!“ „Mehr über Licht bzw. Lichttechnik, Anwendungsbeispiele und Trends“ „Ich vermisse in eHome eigentlich keine Themen.“ „Gibt es auch Themen, die Sie in eHOME vermissen, über die Sie gerne etwas lesen würden? Falls ja, welche Themen sind das?´“ Basis: eHOME Leserbefragung , offene Befragung Leserbefragung eHOME
  • Ansprechpartner vor Ort 23 Region Ost Hannes Bergner Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Axel Springer Straße 65 10888 Berlin Telefon: +49 (0) 30 25 91 71-575 Telefax: +49 (0) 30 25 91 71-579 Mail: hannes.bergner@axelspringer.de Region Nord / Hamburg, EDV- und Fachkunden Thomas Knopp Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Telefon: +49 (0) 40 347-2 98 25 Telefax: +49 (0) 40 347-2 81 60 Mail: thomas.knopp@axelspringer.de Region Süd Dieter Müssigbrodt Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Isartorplatz 8 80331 München Telefon.: +49 (0) 89 21 10 33 88 Telefax: +49 (0) 89 21 10 33 08 Mail: dieter.muessigbrodt@axelspringer.de Region Süd-West Felix Kemna Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Zeppelinstraße 116 73730 Esslingen Telefon: +49 (0) 7 11 31 99-158 Telefax: +49 (0) 7 11 31 99-130 Mail: felix.kemna@axelspringer.de EDV- und Fachkunden Barbara Krebs Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Telefon: +49 (0) 40 3 47-2 85 17 Telefax: +49 (0) 40 3 47-2 44 04 Mail: barbara.krebs@axelspringer.de Region West Marion Odigie Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Neuer Zollhof 1 40221 Düsseldorf Telefon: +49 (0) 2 11 15 92 68-32 Telefax: +49 (0) 2 11 15 92 68-55 Mail: marion.odigie@axelspringer.de Region Nord / Hannover Agnes Sobecki Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Lister Str. 17 30163 Hannover Telefon: +49 (0) 5 11 96 04-233 Telefax: +49 (0) 5 11 96 04-240 Mail: agnes.sobecki@axelspringer.de Region Mitte Torsten Warg Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Mittlerer Hasenpfad 25 60598 Frankfurt/Main Telefon: +49 (0) 69 96 23 85-24 Telefax: +49 (0) 69 96 23 85-33 Mail: torsten.warg@axelspringer.de