Axel Springer Media Impact
DIE WELT Mobil
USPs und Stärken
Marktforschung
18.09.2013
Ständig und überall aktuell, gut
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Zusammenfassung der Ergebnisse
■ Wer ist der typische WELT Mobil - Nutzer?
Die Nutzer selbst beschreiben den typischen W...
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Nutzer von DIE WELT Mobil besuchen die
Website regelmäßig
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mittlere bis höhere Bildung
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DIE WELT Mobil - Nutzer gelten als gebildet,
erfolgreich, gutverdienend und als Meinungsbildner
„Sportlich dynamisch,
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DIE WELT Mobil - Nutzer sind politisch interessiert,
immer up-to-date und anspruchsvoll
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generell Nachrichten / Zeitunglesen
anderer Anbieter (Google, Twitter,
Suchmaschine, Newsportal, Tick...
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„Aktuelle News, ich wollte
einen vernünftigen und
intelligenteren Denkansatz
lesen als was sonst geboten
wird.“
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DIE WELT Mobil wird v.a. wegen der ständigen
Aktualität und dem breiten Themenspektrum genutzt
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DIE WELT Mobil leistet beides: schnell, aktuell und
kompakt informieren UND Informationen vertiefen
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DIE WELT Mobil leistet beides: schnell, aktuell und
kompakt informieren UND Informationen vertiefen
„Das Update mit neu...
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Die Übersichtlichkeit und die Aktualität von
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meist zu 100% auf den
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DIE WELT Mobil begeistert über 80%
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Gesamt
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würde sie vermissen
würde sie weniger vermissen
würde sie überhaupt nich...
Methode
Um die User direkt in der Nutzungssituation zu WELT Mobil zu befragen, wurde die Erhebung
direkt auf dem mobilen Endgerät ...
Kontakt
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Marktforschung
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Tel. +49 (0)40 347-26949
arne.thurich@axelspringer.de
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Mobile Impact Academy II - USPs und Stärken ausgewählter Mobile Portale - DIE WELT Mobil

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Was sind die Besonderheiten und Stärken der Mobile Portale von Axel Springer Media Impact? Wie, wann, wo und warum werden sie genutzt? Was zeichnet die typischen Nutzer aus? Um diese Fragen zu beantworten wurden die User der mobilen Websites von BILD, WELT, gofeminin.de, meinestadt.de und transfermarkt.de umfassend befragt.

DIE WELT Mobil - Ständig und überall aktuell, gut und gründlich informierend.

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Mobile Impact Academy II - USPs und Stärken ausgewählter Mobile Portale - DIE WELT Mobil

  1. 1. Axel Springer Media Impact DIE WELT Mobil USPs und Stärken Marktforschung 18.09.2013 Ständig und überall aktuell, gut und gründlich informierend.
  2. 2. 2 Zusammenfassung der Ergebnisse ■ Wer ist der typische WELT Mobil - Nutzer? Die Nutzer selbst beschreiben den typischen WELT Mobil - Nutzer als gebildet, erfolgreich und gutverdienend mit Interesse an Politik und Wirtschaft. Ähnlich beschreiben sich die befragten Nutzer auch selbst. Sie bezeichnen sich als politisch und wirtschaftlich interessiert, als qualitätsorientiert, sie sind immer „up-to-date“ und probieren gerne Neues. ■ Wann wird DIE WELT Mobil genutzt? Die Hälfte der Nutzer besucht DIE WELT Mobil täglich. 14% sogar mehrmals täglich. ■ Warum DIE WELT Mobil? DIE WELT Mobil besticht durch ihre Aktualität, ihr breites Themenspektrum und durch ihre Übersichtlichkeit. Darüber hinaus heben viele User den qualitativ hochwertigen Journalismus hervor. Daher würden auch ¾ der Nutzer die Mobile Webseite (sehr) wahrscheinlich weiterempfehlen bzw. haben 6 % dies sogar bereits getan. DIE WELT Mobil – USPs und Stärken
  3. 3. Die Ergebnisse im Einzelnen
  4. 4. 4 Nutzer von DIE WELT Mobil besuchen die Website regelmäßig 14% 37% 28% 7% 14% mehrmals täglich, und zwar ca. täglich 1-3 x / Woche ca. 1 x / Woche seltener ∅ 4,5 x pro Tag Jeder zweite WELT Mobil - Nutzer ruft täglich die Website auf Wie häufig besuchen Sie die Mobile Website der WELT? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.957 Befragte)
  5. 5. 27% 14% 12% 3% 17% 16% 12% 9% 8% 2% 6% 5% 11% 5% 6% 6% 5% 4% 14% 21% 8% 2% 3% 2% 2% mittlere bis höhere Bildung berufstätig (Businesstyp, Geschäftsmann) erfolgreich / Gut- bis Besserverdiener / Manager Student politisch interessiert allgemein interessiert, breites Wissen, neugierig Interesse an aktuellen Nachrichten Interesse an Wirtschaft technikaffin, Digital Native interessiert an gesellschaftlichen Zusammenhängen möchte kompakte Information, schnellen Überblick hoher Qualitätsanspruch konservativ liberal Meinungsbildner, mit eigener Meinung, kritisch viel unterwegs dynamisch, sportlich wenig Zeit, gestresst (eher) Männer mittleres Alter jünger älter verheiratet / Familie es gibt keinen "typischen" Nutzer durchschnittlich 5 DIE WELT Mobil - Nutzer gelten als gebildet, erfolgreich, gutverdienend und als Meinungsbildner Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website der WELT aus? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte), Persönliche Einschätzung der Befragten
  6. 6. 6 DIE WELT Mobil - Nutzer gelten als gebildet, erfolgreich, gutverdienend und als Meinungsbildner „Sportlich dynamisch, eigene - manchmal auch andere Meinung.“ „So wie ich: will schnell das Entscheidende finden. Er will eine Mischung aus Wirtschaft, Politik, Technik etc. auf einer einzigen Seite finden.“ „Liberal-konservativer, gut verdienender Meinungsbildner, der komprimiert, aber dennoch qualitativ hochwertig informiert sein will. Interesse auch jenseits Politik und Business.“ „Liest am Wochenende die WELT am SONNTAG - entweder am iPad - oder auch gedruckt. Wenig Zeit tagsüber für eine komplette, gedruckte Zeitung. Eher gebildet. Er will Nachrichtentechnisch immer up-to- date sein.“ Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von WELT aus? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte)
  7. 7. 7 DIE WELT Mobil - Nutzer sind politisch interessiert, immer up-to-date und anspruchsvoll 90% 88% 87% 83% 78% 62% 60% Politik und Wirtschaft finde ich sehr interessant. Ich bin immer up to date. Ich probiere gern Neues aus. Manchmal muss es für mich die beste Qualität sein. Ich unterhalte mich mit anderen über Themen, die ich auf der Mobile Website der WELT gelesen habe. Wenn es um politische Themen geht, bin ich oft gefragt. Andere richten sich gerne nach mir. Inwieweit stimmen Sie folgenden Feststellungen und Meinungen zu? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte) Top-2-Box aus 4er-Skala* * „stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“
  8. 8. 8 55% 15% 14% 13% 7% generell Nachrichten / Zeitunglesen anderer Anbieter (Google, Twitter, Suchmaschine, Newsportal, Ticker) spezieller / interessanter Artikel / Thema Gewohnheit / Regelmäßigkeit / täglich unterwegs / zwischendurch / Wartezeit / Zeitvertreib „Allgemeiner Überblick über die aktuelle Nachrichtenlage.“ „Ich lese die Website vor allem wenn ich auf etwas warte, um einen sinnvollen Zeitvertreib zu haben.“ „Ich lese sie regelmäßig während ich zur Arbeit mit der Bahn fahre.“ Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website der WELT? Die anspruchsvolle Zielgruppe schätzt den Titel für seine Aktualität und die Hintergrund-Informationen DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte)
  9. 9. 9 „Aktuelle News, ich wollte einen vernünftigen und intelligenteren Denkansatz lesen als was sonst geboten wird.“ „Das tägliche Abfragen der News“ „Ich gehe in unregelmäßigen Abständen immer wieder auf die Seite, um mich über die aktuelle Nachrichtenlage zu informieren. Dafür braucht es keinen besonderen Anlass.“ „Mein Google News-Alert, den ich täglich in der U-Bahn durchgehe - da seid ihr immer ganz gut vertreten (zu Recht).“ „Es gibt für mich nur einen einzigen Anlass auf die Seite von WELT.de zu gehen: um schnell, einfach und vor allem gute Hintergrundinformationen über aktuelles Tagesgeschehen in Politik, Wirtschaft und Kultur zu bekommen. Daher nutze ich jeden Tag die Seite m.welt.de.“ „Ich lese sie regelmäßig während ich zur Arbeit mit der Bahn fahre.“ DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte) Die anspruchsvolle Zielgruppe schätzt den Titel für seine Aktualität und die Hintergrund-Informationen Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website der WELT?
  10. 10. 10 DIE WELT Mobil wird v.a. wegen der ständigen Aktualität und dem breiten Themenspektrum genutzt 98% 95% 93% 91% 89% 88% 86% 83% 80% 77% 68% Ist immer aktuell. Bietet ein breites Themenspektrum. Die Startseite gibt einen guten Überblick über die wichtigsten Nachrichten. Die Überschriften lassen sofort erkennen, worum es in dem Artikel geht. Hohe Kompetenz im Bereich Politik und Wirtschaft. Durch die kurze Ladezeit kann ich mich schnell informieren. Verspricht hochwertigen Journalismus. Ich gelange immer schnell zu dem Ressort, das mich interessiert. Hilft mir, eine Meinung zu bilden. Wenn ich die mobile Website der WELT (m.welt.de) lese, kann ich mitreden. Bietet immer aktuelle Börsenentwicklungen und News. Top-2-Box aus 4er-Skala* Aus welchen Gründen nutzen Sie die Mobile Website der WELT? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte) * „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
  11. 11. 11 DIE WELT Mobil begeistert sehr gut 29% gut 58% teils teils 10% weniger gut 1% überhaupt nicht gut 2% Neun von zehn Nutzern finden DIE WELT Mobil (sehr) gut Top-2-Box: 87% Wie finden Sie die Mobile Website der WELT generell? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.957 Befragte)
  12. 12. 12 DIE WELT Mobil leistet beides: schnell, aktuell und kompakt informieren UND Informationen vertiefen 40% 30% 27% 20% 15% 11% 8% 8% 7% 6% 3% 2% Übersichtlichkeit der Infos / Aufbau schneller Nachrichtenüberblick (schnell / kompakte Nachrichten / Schlagzeilen) Aktualität, Update Informationsgehalt / Themenvielfalt Mobil-Anpassung (Bildschirmanpassung, Lesbarkeit etc.) Qualität der Artikel (Recherche, Transparenz, Unterhaltsamkeit, Seriösität etc.) schnelle Ladezeit Gestaltung (Farben, Bilder, optisch ansprechend, Design) mobile Verfügbarkeit (unterwegs und überall verfügbar) Kommentarfunktion keine bzw. wenig und unaufdringliche Werbung Bedienbarkeit / Navigation „Ich kann über das Smartphone überall die Zeitung lesen. Das geht zwar mit der Papierausgabe auch, aber das Smartphone ist meistens dabei. Die Zeitung muss ich erst kaufen.“ „Übersichtliches Themenangebot, Gelegenheit im Thema tiefer zu gehen, schnell aufgerufen.“ Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website der WELT? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte)
  13. 13. 13 DIE WELT Mobil leistet beides: schnell, aktuell und kompakt informieren UND Informationen vertiefen „Das Update mit neuen Nachrichten ist sehr schnell. Die Seite ist sehr übersichtlich mit den zehn wichtigsten Mitteilungen im oberen Drittel. Ich fühle mich einfach gut informiert. Was mir gut gefällt, sind die weiterführenden Links zu einem Thema.“ „Die Seite ist sehr übersichtlich. Hier geht es nicht nur um den Aufbau, sondern auch um die gewählte Farbgebung. Zudem ist die Navigation leicht und verständlich. Weiterhin überzeugt mich die Aktualität der Inhalte, die nicht zuletzt für mich gerade WELT als eine der besten mobilen Seiten darstellt.“ „Vor allem die Übersichtlichkeit ohne allzu großen Schnick Schnack sind eine Stärke der mobilen Website.“ „Ich abonniere die WELT am SONNTAG. Unter der Woche ist es einfacher die Zeitung mobile zu lesen.“ „Übersichtliches Themenangebot. Gelegenheit im Thema tiefer zu gehen. Schnell aufgerufen.“ „Der genaue Überblick und bei Bedarf die inhaltlich gründliche und komplexe Information.“ Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website der WELT? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte)
  14. 14. 14 Die Übersichtlichkeit und die Aktualität von DIE WELT Mobil gefallen 37% 18% 15% 11% 10% 10% 8% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 2% Übersichtlichkeit, Struktur und Aufbau der Seite Aktualität Themenvielfalt und -auswahl kurze Ladezeit und Stabilität schneller Nachrichtenüberblick Mobil-Anpassung und Benutzerfreundlichkeit journalistische Qualität Design, Bilder etc. Kommentare kurze, präzise, informative Artikel spezielle Themen (z.B. Wirtschaft, Politik) Verfügbarkeit (mobil, unterwegs, 24/7) politische Meinung - und Meinungsbildung ausführliche Hintergründe Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website der WELT? Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte) DIE WELT Mobil – USPs und Stärken
  15. 15. 15 „Dass die Schlagzeilen meist zu 100% auf den Inhalt des Artikels abstellen.“ „Die schnelle Ladezeit und die optische Ähnlichkeit zur Smartphone-App, die ich normalerweise nutze.“ „Der genaue Überblick und bei Bedarf die inhaltlich gründliche und komplexe Information.“ „Die Schlagzeilen wechseln mehrfach innerhalb eines Tages. Somit ist man immer aktuell auf dem Laufenden.“ „Schneller Zugriff und Übersicht (im Vergleich zu Alternativangeboten). Artikelqualität lässt keine (starke) politische Ausrichtung erkennen.“ Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website der WELT? Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (240 Befragte) DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Die Übersichtlichkeit und die Aktualität von DIE WELT Mobil gefallen
  16. 16. 16 DIE WELT Mobil begeistert über 80% 5% 14% 50% 26% 6% Gesamt habe die Mobile Website schon einmal weiterempfohlen sehr wahrscheinlich wahrscheinlich weniger wahrscheinlich überhaupt nicht wahrscheinlich 75% der Nutzer würden DIE WELT Mobil weiterempfehlen, 6% haben dies schon bereits getan Top-3-Box 82% Würden Sie die Mobile Website der WELT Freunden und Bekannten weiter empfehlen? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.957 Befragte)
  17. 17. 17 7% 22% 55% 16% Gesamt würde sie sehr vermissen würde sie vermissen würde sie weniger vermissen würde sie überhaupt nicht vermissen DIE WELT Mobil ist unentbehrlich Über 70% würden DIE WELT Mobil vermissen Top-2-Box 71% Wenn es die Mobile Website der WELT nicht mehr gäbe, wie sehr würden Sie sie vermissen? DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.957 Befragte)
  18. 18. Methode
  19. 19. Um die User direkt in der Nutzungssituation zu WELT Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Hierbei wurden die Teilnehmer zu der aktuellen Nutzungssituation befragt sowie Stärken, Besonderheiten und USPs der WELT Mobil erhoben. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden die Teilnehmer am Ende der Befragung gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. 19 DIE WELT Mobil – USPs und Stärken Grundgesamtheit: Nutzer von DIE WELT Mobil Stichprobe: Mobil n = 2.957/Online n = 240 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf WELT Mobil 2. Online-Nachbefragung per gemailtem Befragungslink an die teilnahmebereiten Befragten der Mobil-Befragung Befragungszeitraum: 2. - 22. Juli 2013 Institut: d.core GmbH, München Untersuchungsdesign
  20. 20. Kontakt 20 Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team Esther Völker Stefanie Martens Tim Beckmeyer Head of Mobile Sales Mobile Sales Ost Mobile Sales bundesweit Tel: (030) 2591 – 79039 (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel.: (030) 25 91-79186 esther.voelker@axelspringer.de Tel.: (030) 2591 -79912 tim.beckmeyer@axelspringer.de stefanie.martens@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Christian Rebel Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte (Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516 jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de Anselm Fischer Tim Huth Mobile Sales Region West Digital Sales Region Süd (Nielsen II) (Nielsen IV) Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474 anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de DIE WELT Mobil – USPs und Stärken

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