Awdb sintesidati aprile2010_reported by alessandro sisti

In questo documento sono presentati i principali dati di sintesi di AW Database sull'audience online nel mese di aprile 2010. AW Database è il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale e offre la stima dell’utilizzo di internet da casa, ufficio e dai luoghi pubblici di accesso. Indice dei contenuti Sintesi Dati AW Database Internet Audience - Active Reach Profilo socio-demografico Dettaglio Aree Geografiche Note AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Dati giorno medio Custom Property Parent Brand Utenti unici Pagine viste (.000) 105 Network 59,573 443 Radio 105 40,850 307 Radio Montecarlo 12,424 74 Radio Virgin 8,392 62 Anicaflash ComingSoon TV 50,035 256 Caltagirone Editore 240,529 2,734 Caltanet 4 0 Corriere Adriatico 9,240 68 Il Gazzettino 52,503 1,064 Il Mattino 41,343 396 Il Messaggero 98,409 730 Leggo 52,210 477 Caval Service Group 17,117 117 Infomotori 14,477 105 Vera Classe 2,679 12 Class Editori Class Editori 41,893 627 Conde Nast Digital 105,951 1,147 Menstyle 7,369 132 Style.it 94,495 1,000 Vogue Gioiello Magazine 24 0 Wired.it 4,971 15 Edilportale.com 43,500 162 Archiportale.com 7,905 50 edilportale.com 37,891 112 Editoriale Domus 94,869 1,023 CheAuto 2,637 54 Cucchiaio d'argento 1,954 39 Domus Web 2,004 12 Motonline.com 15,001 99 Quattroruote 74,838 819 Editrice Quadratum La Cucina Italiana 7,349 48 Editrice Taro NewsFood.com 5,591 12 Groupe Lagardere 53,891 296 AutoNews 2,660 14 CiaoWeb 79 0 Elle 33,660 157 Gente Viaggi 49 0 Gioia 161 0 Hachette Rusconi 1,148 6 Marie Claire IT 14,697 81 Psychologies.it 3,340 36 Riders 160 1 Yachtonline 530 1 Internet Bookshop 282,627 1,705 IBS 83,248 542 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

MyMovies.it 201,457 1,156 Wuz 3,772 7 Ivid Ivid 31,455 79 Kataweb Network 1,472,537 15,514 Ilmiolibro.it 4,432 23 Kataweb 210,758 1,046 L'Espresso 95,908 538 La Repubblica 1,278,599 12,706 Le Scienze 5,432 25 M2o 9,514 58 National Geographic Italia 2,058 24 Quotidiani Espresso 107,685 560 Radio Capital 10,139 35 Radio Deejay 59,863 497 Somedia 340 2 Microsoft MSN/WindowsLive/Bing 5,048,679 57,339 News Corp. Online SKY.it 175,180 1,906 Rai Rai 347,012 2,502 RCS MediaGroup* 1,488,372 15,646 Corriere della Sera 963,605 8,704 La Gazzetta dello Sport 619,846 4,772 Leiweb 80,031 982 Max 6,417 58 REA Group Casa.it 87,820 1,091 Seat Pagine Gialle 532,877 3,448 Consodata 31,948 46 Kompass International 4,641 26 SeatPG Directories Online 499,983 3,376 SPALM 6,068 26 Cerco Agenti 1,023 5 Rappresentanti.it 506 3 Venditori.it 5,030 18 Telecom Italia Virgilio 2,780,687 42,015 TI Media LA7 26,166 119 Wind Telecomunicazioni Libero 2,644,512 68,302 Yahoo! 2,262,559 35,737 Flickr 124,223 2,136 Yahoo! 2,194,364 33,601 AdLINK/HI-Media Network 1,225,153 20,650 A.E.C. benessere.com 22,009 64 AGI AGI On Line 37,649 99 Amadeus Global Travel Distribution Opodo 47,399 157 auFeminin alfemminile.com 271,321 3,262 Blogolandia Italian Urban Network Blogolandia.it 9,230 43 Centro Giardino Rizzonelli giardinaggio.it 25,280 135 CHATTA.it Chatta.it 47,071 5,768 Cicci Cybercommunications Adversus 689 3 Cybion Agora Vox 4,077 7 Deutsche Telekom 159,901 3,348 AutoScout24.it 113,004 2,914 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

FriendScout24.it 48,325 434 Ebuddy eBuddy 4,675 292 Edizioni Riza Riza 1,301 8 Fantagazzetta.com Fantagazzetta.com 64,424 702 Gekolab maciste.it 1,256 12 GreenMe.it GreenMe.it 7,043 22 Gruppo CDC Interfree 72,347 2,100 HomeAway Homelidays 24,211 564 Ilmangione.it Ilmangione.it 11,153 104 Informazione.it informazione.it 33,969 76 LeGuide.com dooyoo 22,090 269 MammeOnline.net MammeOnline.net 8,553 323 MangiareBene.com mangiarebene.com 11,949 40 Michelin ViaMichelin 142,742 1,756 Nasdaq Nasdaq 7,602 229 NEXUS MotoCorse.com 3,985 8 Nokia NAVTEQ 2,733 10 Qype QYPE 8,486 84 Reed Elsevier Reed Business Information Network 39,545 78 Societa Editrice Multimediale Blitzquotidiano.it 21,123 68 Sportal sportal.it 9,092 26 StudentVille.it Studentville.it 21,862 110 Travel Ad Network Travel Ad Network 2,291 10 TUI TUI 40,868 242 Twenga Twenga 74,752 265 Wall Street Italia Wall Street Italia 11,475 69 Wikio Wikio 99,651 245 Zeusnews.it ZEUS News 22,424 54 Adsolutions 124,848 690 Avvocati.it Avvocati.it 6,121 54 Be4 Motorino.it 1,367 2 Calciomercato calciomercato.com 105,369 585 CellularItalia cellularitalia.com 4,270 13 EdimediaWeb Appaltitalia 264 5 GAMEPLAYER Gameplayer.it 3,630 20 GolfAcademy.it GolfAcademy.it 1,668 5 Radio Time FashionVictim 68 0 Rinnovabili.it Rinnovabili.it 2,187 5 Volamondo Volamondo 49 0 Arcus Pubblicita 236,326 1,516 4Trading.it 4Trading.it 1,734 129 Calciatori.com calciatori.com 3,928 17 DIESIS Quomedia 506 1 InvestireOggi.it Investire Oggi 10,760 37 LombardReport.com Lombardreport.com 45 0 Morningstar Research Morningstar 19,112 169 Occidentale LOccidentale.it 6,988 16 PBB 2,759 11 LuxGallery 2,759 11 Playboy.it 2,202 45 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Quarz 770 4 ItalyRelax 752 4 LuxRelax 18 0 Società Europea di Edizioni Il Giornale 148,397 652 TraderLink traderlink.it 2,178 15 Uomini & Affari Affari Italiani 53,047 420 Banzai Advertising 1,204,400 12,049 Banzai 1,153,359 11,489 alterVISTA 475,609 5,639 Bloo IT 15,916 70 Cookaround 49,113 339 Dietaround 8,735 117 EasyLow 141 0 efo.it 439 1 eprice.it 60,151 355 Film.tv.it 30,466 125 Games.it 7,209 29 Giallozafferano.it 69,282 362 Liquida 123,864 298 MegaBlog.it 4,101 14 Musiczone.it 3,565 8 Pianetadonna.it 103,782 442 ProDigi 2,651 4 Saldiprivati.com 155,243 2,468 Saperlo 21,360 86 Save the date.it 6,151 14 Sitonline 27,813 69 SoldiOnline.it 26,194 186 Sportlive 12,054 27 Studenti.it 99,740 775 YouRank 429 1 Zingarate.com 10,206 58 Current TV Current 8,022 33 EDT Lonely Planet Italia 5,452 54 Sanihelp.it Sanihelp.it 24,225 123 Sulake Labs Habbo 14,750 281 Tesi Online Tesionline.it 14,997 71 DADA 654,225 6,203 Blogo.it Blogo.it 229,791 1,422 Ciaopeople Ciaopeople.it 17,899 48 DADA 178,931 1,741 Aziende.it 14,137 28 cinema.it 2,230 7 DADA 79,231 1,037 Register.it 46,358 531 Splinder** 4,019 25 Supereva Guide 34,866 115 Delta Studio 34,717 180 meteogiornale.it 16,025 74 Tempo Italia 19,808 106 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Fanpage Fanpage 13,769 47 GoAdvertising 185,248 1,625 AlCinema 404 1 AntologiaRock 16 0 AutoPop 281 0 Blog Milano 613 1 BlogBari 73 0 BlogCagliari 48 0 BlogCatania 17 0 BlogRadio 17 0 BlogRoma 224 0 BlogVenezia 12 0 BolognaBlog 32 0 DiarioCalcio 77 0 DiarioSport 892 2 Eco Diario 40 0 Epolitica 218 0 Excite Europe 177,693 1,610 FinanzaOggi 9 0 FolliaTecnologica 25 0 FraDonne 5 0 FreeStreet 156 0 Fumettiweb.it 115 0 GamingBlog 35 0 GenovaMagazine 267 1 GeoViaggi 131 0 ImmoBlog 141 0 InfoTLC 14 0 IoViaggio 758 2 LondraBlog 32 0 MacBlog 178 0 MenteGolosa 67 0 MigrantiBlog 17 0 MotoDiario 153 0 NozzeBlog 389 1 nuWeb 24 0 Passione TV 376 1 Ricetta 371 1 RockBlog 8 0 Shoppingo.it 620 1 SubMusic 218 0 TelefonoCellulare 138 0 TorinoBlog 261 0 UpClass 216 0 VideoBlog 205 0 ViviSalento 48 0 YoungLine 175 0 Music Box Music Box 397 11 RCS MediaGroup City 26,342 167 RCS MediaGroup FUEPS 15,676 963 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Il sole 24 ORE WebSystem 915,774 5,401 Blogosfere.it 78,500 167 Bellezzamediterranea.it 279 0 Blogosfere.it 78,353 166 DagoSpia DagoSpia 35,361 219 Donne Sul Web Donne Sul Web 14,925 38 Downlovers Downlovers 3,313 12 Edizioni il Riformista il Riformista 9,613 29 Gruppo DeAgostini 22,219 160 DeAbyDay 6,793 18 Sapere.it 17,256 141 Guida Monaci Guida Monaci 4,650 21 Il Foglio Quotidiano Il Foglio.it 13,099 49 ItaliaNews - Ilsole24ore 462,763 3,208 Il Giorno 13,596 43 Il Quotidiano della Basilicata 1,884 5 Il Quotidiano della Calabria 16,514 63 Il Resto del Carlino 35,686 211 Il Secolo XIX 42,468 278 Il Sole 24 ORE 248,893 1,513 Il Tempo 27,219 69 ItaliaNews 1,083 5 La Nazione 22,137 92 Quotidiano.net 70,958 356 Radio 24 13,551 47 UnioneSarda 40,768 526 Media Information Technology Meteo.it 255,694 757 Quotidiano Libero Quotidiano Libero 58,168 169 Rockol rockol.it 13,788 74 Segea gazzettadiparma.it 13,935 99 Sergio Chiesa datasport.it 9,234 30 TicketOne TicketOne 38,237 370 Leonardo ADV Generale 1,123,118 14,736 Bestofmedia Group Tom's 40,375 230 Healthware paginemediche.it 53,645 153 HRW Hrw.it 2,624 10 Italiansunglasses.it Italiansunglasses.it 825 9 One Italia Leonardo.it 613,444 7,075 Polis MediaLink YouReporter.it 20,030 65 QNetwork 15,067 51 Qristoranti.it 1,704 6 QSalute 2,321 6 Qspiagge 660 4 Qviaggi.it 3,792 12 QVillaggi.it 6,891 23 ShopMania Shopmania.it 19,516 52 SPIL Games SPIL Games Network 196,141 5,607 Triboo 84,066 245 Cosmetici.it 675 2 DVD.it 39,295 126 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Europelowcost.com 7,104 32 Factotus.it 20,039 27 Lowcostplanet.it 8,584 21 Shop.it 11,797 37 Turtle Entertainment Electronic Sports League 2,786 44 TuttoMercatoWeb.com TuttoMercatoWeb.com 157,362 1,196 Master Advertising 187,236 1,194 Edizioni Master 187,236 1,194 Film-Review 5,434 38 PMI-dome 4,587 15 Tech Network 153,721 830 Ttime Shop 396 1 Turisti per Caso 20,222 212 VideoGame.it 7,361 97 Mediamond 1,200,927 16,279 CRM Moto.it 47,115 1,271 FastWeb FastWeb.it 219,241 3,346 Gruner+Jahr/Mondadori 30,387 421 Focus 20,515 342 Jacktech 704 4 NostroFiglio.it 9,680 75 Mediaset Mediaset.it 741,355 9,545 Mondadori 246,301 1,690 Blogonomy 195 0 BOL - Books On Line 30,036 198 Cosmopolitan.it 7,815 93 Donna Moderna 143,106 1,033 Grazia Magazine 9,257 103 Interni 927 6 Mens Health 2,503 22 Panorama 30,589 109 PC Professionale 3,241 7 Radio R 101 18,956 92 Sorrisi e Canzoni TV 7,224 28 Societa' Apostolato San Paolo 2,688 6 Club3 - Vivere in armonia 269 1 Famiglia Cristiana 2,509 5 Publikompass 319,207 2,200 Domenico Sanfilippo Editore LaSicilia.it 18,829 89 Edisud La Gazzetta del Mezzogiorno 22,926 97 Gruppo FIAT Editrice La Stampa 245,429 1,828 La Sicilia Multimedia LaSiciliaweb.it 14,912 70 Nexta Media 19,881 88 Film.it 9,241 26 Sport.it 3,408 13 Stile.it 9,169 49 Sicilia On Line Sicilia On Line 2,791 6 Società Editrice Siciliana Gazzetta del Sud 6,087 23 Sport Network News 335,388 2,581 Gruppo Adnkronos Adnkronos 66,598 210 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Sportnetwork 273,553 2,371 Auto 15,442 131 Corriere dello Sport 167,839 1,183 Motosprint 4,761 21 TuttoSport 144,948 1,035 TGADV Network 414,319 2,080 Elastic Rights Il Mondo di Patty 8,058 85 Fcinternews.it Fcinternews.it 16,488 161 GAY.tv GAY.tv 6,473 79 Goal.com Goal.com 26,943 199 Pangora BuyCentral 5,212 15 Play Media Company 10,094 95 Chip.it 7,743 49 Game Republic.it 149 0 TeamWorld.it TeamWorld.it 11,575 42 Tuttogratis 340,879 1,433 Donnaclick 5,572 36 Mr. Tones 361 2 Nanopress 151,231 465 QNM 7,515 89 Tecnozoom.it 21,934 81 Tuttogratis 175,366 753 Voiaganto 3,671 8 TuttoUomini 2,832 17 Lifestyle.tuttouomini.it 382 1 Tuttouomini.it 2,466 16 Tiscali Adv 1,615,662 19,839 Ansa ANSA 299,059 1,755 GossipNews GossipNews 30,710 226 ilMeteo ilmeteo.it 663,355 3,838 Maneki Motorionline.com 5,044 13 Nuova Iniziativa Editoriale l'Unità Online 73,813 375 Teleborsa Teleborsa 8,298 20 Tiscali Tiscali 680,046 13,612 WebAds 681,269 13,579 2night 2night 10,362 46 Alberto Mazzantini Editore Mondo Fuoristrada 919 3 Amazon IMDb - Internet Movie Database 48,741 367 BBC BBC 17,205 83 Edisport Editoriale 13,421 96 ArmieTiro.it 1,681 12 Automobilismo.it 3,252 36 Ciclismo.it 372 3 Motociclismo.it 6,716 32 Runner's World.it 696 7 Tennisitaliano.it 568 3 VelaeMotore.it 146 3 LinkedIn LinkedIn 59,676 592 Milanodabere.it Milanodabere.it 13,595 50 Miobambino.it Miobambino.it 4,719 10 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Ryanair Ryanair.com 136,949 2,279 Spaziofilm.it Spaziofilm.it 1,358 28 Spaziogames Network Spaziogames.it 17,007 127 Stardoll Stardoll 14,462 786 Subito.it Subito.it 344,982 8,743 tilllate tilllate 4,079 55 Virgola Net Tonight.eu 4,314 29 Wolters Kluwer Ipsoa 20,804 283 Dati giorno medio Custom Property Tematiche Parent Brand Utenti unici Pagine viste (000) Banzai Cooking 110,299 701 Banzai Entertainment 64,228 231 Banzai News 149,310 484 Banzai Scuola & Universita 112,903 846 Banzai Tech 529,844 5,994 Banzai Travel 15,423 112 Banzai Wellness 32,927 240 Banzai Women 231,337 1,383 Banzai Young 170,059 1,251 Blogo.it Arte 14,797 45 Blogo.it Cittadini 11,571 27 Blogo.it Finanza 3,801 5 Blogo.it Hi-Tech 24,968 72 Blogo.it Informatica 16,679 55 Blogo.it Informazione 5,912 13 Blogo.it Lifestyle 35,141 98 Blogo.it Motori 37,156 298 Blogo.it Spettacoli 70,825 348 Blogo.it Sport 12,201 54 Blogo.it Tempo Libero 37,425 393 Corriere Business 261,443 822 Gruppo Espresso AT Economia 101,998 256 Gruppo Espresso AT Informazione 581,971 2,805 Gruppo Espresso AT Scienza e Ambiente 37,842 85 Gruppo Espresso AT Scuola e Formazione 2,295 9 Gruppo Espresso AT Spettacoli e Cultura 162,164 458 Gruppo Espresso AT Sport 230,783 1,176 Gruppo Espresso AT Tecnologia 47,561 111 Gruppo Espresso AT Viaggi e Turismo 52,115 318 Gruppo Espresso Target Giovani 67,197 554 ItaliaNews – Ilsole24ore 462,763 3,208 Leonardo ADV Donne 160,218 619 Leonardo ADV Economia 37,110 174 Leonardo ADV Entertainment 92,998 347 Leonardo ADV Giochi e Community 104,160 4,538 Leonardo ADV Giovani 234,721 1,713 Leonardo ADV Hi-Tech 128,891 526 Leonardo ADV Kids and Games 196,141 5,607 Leonardo ADV News 43,188 157 Leonardo ADV Sport 161,399 1,208 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Leonardo ADV Uomini 287,851 1,984 Master Advertising Business 29,026 126 Master Advertising Entertainment 12,651 135 Master Advertising Shopping 68,345 448 Master Advertising Tecnologia 164,032 943 TGADV Attualità e News 82,818 360 TGADV Donne 84,960 293 TGADV Economia e Finanza 17,625 45 TGADV Gay 8,492 95 TGADV Giovani 48,219 313 TGADV Intrattenimento 148,479 948 TGADV Moda 71,064 219 TGADV Motori 20,145 65 TGADV Sport 43,978 250 TGADV Tecnologia 72,595 264 TGADV Trend Setter 103,975 448 TGADV Uomini 118,679 566 TGADV Uomini Business 62,522 288 TGADV Viaggi 9,140 23 Windows Live Social 301,750 1,706 * il valori si riferiscono a tutto il parent, cioè anche a brand non presenti ** questo brand comprende i soli channel iscritti ad Audiweb, che in questo caso non corrispondono a quelli del MarketView AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Dati giorno medio Tempo per utente (m:s) 03:08 03:11 02:33 02:59 02:46 06:48 01:01 04:41 08:58 05:14 05:48 06:24 02:45 03:02 01:07 05:52 03:49 03:42 03:51 02:02 02:36 02:27 02:48 02:14 05:06 07:48 14:31 02:17 03:10 05:07 04:10 01:37 02:57 02:23 00:12 02:53 00:42 01:49 02:20 02:41 03:42 01:50 01:27 03:06 02:46 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

03:12 01:01 03:19 06:35 03:06 01:59 02:23 06:38 02:48 02:33 04:21 02:41 01:35 03:35 01:47 16:10 04:15 04:19 05:59 05:40 04:21 04:37 02:38 05:19 03:11 00:16 02:06 03:22 02:03 02:41 03:32 01:35 06:45 02:31 10:37 07:48 05:49 07:43 07:35 01:59 01:40 01:34 05:52 05:25 03:34 51:09 01:35 01:56 09:21 11:53 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

07:44 14:31 03:27 17:55 10:55 03:25 02:07 05:06 Dati giorno medio Tempo per utente (m:s) 03:56 01:56 01:47 02:41 03:57 03:36 03:16 03:27 04:29 01:25 01:10 01:06 01:34 02:02 01:39 01:20 02:56 03:37 01:25 03:08 02:25 01:52 03:26 01:41 01:57 01:45 02:59 01:22 01:58 03:33 04:27 02:36 03:33 01:40 13:28 03:47 02:08 40:08 02:33 04:08 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Internet Audience Active Reach Internet Audience (Incluse internet applications) Aprile 2010 Aprile 2009 variazione % aprile 2010 / aprile 2009 Popolazione (.000) 54,746 54,321 0.8% Utenti connessi a internet (.000) 34,800 29,871 16.5% Utenti attivi nel mese (000) 23,641 21,078 12.2% Untenti attivi nel giorno medio (000) 11,644 10,230 13.8% Tempo speso nel giorno medio - per -1.0% persona (h:m) 1:36 1:37 Pagine viste nel giorno medio per 174 170 2,3% persona Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel giorno medio, per fasce orarie 00:00 - 03:00 03:00 - 06:00 06:00 - 09:00 09:00 - 12:00 12:00 - 15:00 15:00 - 18:00 18:00 - 21:00 21:00 - 00:00 Utenti attivi nel giorno medio (000) 1,981 376 2,397 5,074 5,925 5,913 6,087 4,856 % sugli utenti attivi nel giorno medio 17.0% 3.2% 20.6% 43.6% 50.9% 50.8% 52.3% 41.7% Pagine viste nel giorno medio (000) 108,451 16,559 87,233 323,806 368,089 409,476 368,182 346,571 Pagine viste nel giorno medio per 55 44 36 64 62 69 60 71 persona Tempo speso nel giorno medio per 0:37 0:32 0:17 0:32 0:33 0:37 0:35 0:42 persona (h:m) Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel tipo giorno medio della settimana Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica lun-ven sab-dom Utenti attivi nel giorno medio (000) 11,776 12,375 12,247 12,420 12,009 10,307 10,089 12,170 10,198 % sugli utenti attivi nel mese 49.8% 52.3% 51.8% 52.5% 50.8% 43.6% 42.7% 51.5% 43.1% Pagine viste nel giorno medio (000) 2,140,679 2,262,814 2,184,413 2,176,723 2,078,616 1,651,652 1,654,024 2,164,924 1,652,838 Pagine viste nel giorno medio per 182 183 178 175 173 160 164 178 162 persona Tempo speso nel giorno medio per 1:39 1:37 1:35 1:37 1:36 1:32 1:35 1:37 1:33 persona (h:m) Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Profilo socio-demografico Internet audience per fasce d'età Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % sulla medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) popolazione di riferimento Tutte le fasce 11,644 100.0% 54,746 21.3% 2-10 anni 187 1.6% 4,324 4.3% 11-17 anni 694 6.0% 4,031 17.2% 18-24 anni 1,257 10.8% 4,506 27.9% 25-34 anni 2,474 21.2% 7,699 32.1% 35-54 anni 5,377 46.2% 18,326 29.3% 55-74 anni 1,601 13.7% 14,114 11.3% Oltre 74 anni* 54 0.5% 1,746 3.1% Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel giorno medio, per fasce d'età 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni Oltre 74 anni Utenti attivi nel giorno medio (000) 187 694 1,257 2,474 5,377 1,601 54 % sugli utenti attivi nel giorno 1.6% 6.0% 10.8% 21.2% 46.2% 13.7% 0.5% medio Pagine viste nel giorno medio (000) 12,984 108,464 237,401 488,570 951,284 225,485 4,179 Pagine viste nel giorno medio 69 156 189 197 177 141 77 per persona Tempo speso nel giorno medio per persona (h:m) 0:51 1:39 1:48 1:45 1:36 1:33 0:52 Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen Internet audience - Genere / Età Uomini Donne Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % utenti attivi sulla Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % utenti attivi medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) popolazione di medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) sulla popolazione riferimento di riferimento Tutte le fasce 6,594 100.0% 27,486 24.0% 5,050 100.0% 27,260 18.5% 2-10 anni 106 1.6% 2,366 4.5% 81 1.6% 1,958 4.1% 11-17 anni 333 5.1% 2,135 15.6% 360 7.1% 1,897 19.0% AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

18-24 anni 687 10.4% 2,363 29.1% 570 11.3% 2,143 26.6% 25-34 anni 1,261 19.1% 3,884 32.5% 1213 24.0% 3,815 31.8% 35-54 anni 3,006 45.6% 9,197 32.7% 2372 47.0% 9,129 26.0% 55-74 anni 1,154 17.5% 6,661 17.3% 447 8.9% 7,453 6.0% Oltre 74 anni* 47 0.7% 882 5.3% 7 0.1% 864 0.8% Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Area Geografica* - utenti attivi nel giorno medio Nord Ovest (.000) Nord Est (.000) Centro (.000) Sud e Isole (.000) Tutti 3,690 2,002 2,092 3,710 Uomini Tutte le fasce 1,976 1,147 1,177 2,201 2-10 anni 20 18 12 54 11-17 anni 98 83 51 99 18-24 anni 203 89 131 250 25-34 anni 360 223 212 450 35-54 anni 908 537 538 988 55-74 anni 369 186 220 350 Oltre 74 anni 16 11 12 8 Donne Tutte le fasce 1,714 855 916 1,509 2-10 anni 24 13 17 27 11-17 anni 109 69 53 127 18-24 anni 180 96 89 200 25-34 anni 400 188 224 386 35-54 anni 818 417 442 668 55-74 anni 180 72 89 100 Oltre 74 anni 5 0 2 1 Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen * Sono esclusi i dati per la categoria "non disponibile" A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Dettaglio Aree Geografiche Dettaglio Area Geografica / Regione Utenti attivi nel % sugli utenti Popolazione di % utenti attivi giorno medio attivi* nel giorno riferimento (.000) sulla popolazione (.000) medio di riferimento Nord Ovest 3,690 31.7% 14,895 24.8% Liguria 330 2.8% 1,445 22.8% Lombardia 2,331 20.0% 9,234 25.2% Piemonte Valle d'Aosta 1,029 8.8% 4,216 24.4% Nord Est 2,002 17.2% 9,208 21.7% Emilia-Romagna 775 6.7% 3,440 22.5% Friuli-Venezia Giulia 270 2.3% 1,019 26.5% Trentino-Alto Adige 137 1.2% 698 19.6% Veneto 820 7.0% 4,051 20.2% Centro 2,092 18.0% 9,981 21.0% Lazio 953 8.2% 4,575 20.8% Marche 332 2.9% 1,519 21.9% Toscana 686 5.9% 3,249 21.1% Umbria 121 1.0% 639 18.9% Sud e Isole 3,710 31.9% 20,272 18.3% Abruzzo Molise 274 2.4% 1,430 19.2% Basilicata 131 1.1% 680 19.3% Calabria 386 3.3% 2,085 18.5% Campania 918 7.9% 5,483 16.7% Puglia 789 6.8% 4,229 18.7% Sardegna 402 3.5% 1,905 21.1% Sicilia 810 7.0% 4,460 18.2% ND 151 1.3% 389 38.8% TOTALE 11,644 100.0% 54,746 21.3% Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen *le percentuali sugli utenti attivi non contemplano la differente distribuzione della popolazione sul territorio italiano A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Dettaglio Area Geografica / Genere Uomini Donne AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Utenti attivi nel % sugli utenti utenti attivi nel % sugli utenti giorno medio attivi nel giorno giorno medio attivi nel giorno (.000) medio (.000) medio Nord Ovest 1,976 30.0% 1,714 33.9% Liguria 168 2.5% 162 3.2% Lombardia 1248 18.9% 1,083 21.4% Piemonte Valle d'Aosta 560 8.5% 469 9.3% Nord Est 1,147 17.4% 855 16.9% Emilia-Romagna 428 6.5% 346 6.9% Friuli-Venezia Giulia 144 2.2% 126 2.5% Trentino-Alto Adige 89 1.3% 49 1.0% Veneto 486 7.4% 334 6.6% Centro 1,177 17.8% 916 18.1% Lazio 532 8.1% 421 8.3% Marche 179 2.7% 153 3.0% Toscana 390 5.9% 296 5.9% Umbria 75 1.1% 46 0.9% Sud e Isole 2,201 33.4% 1,509 29.9% Abruzzo Molise 158 2.4% 116 2.3% Basilicata 73 1.1% 58 1.1% Calabria 240 3.6% 146 2.9% Campania 566 8.6% 352 7.0% Puglia 464 7.0% 325 6.4% Sardegna 202 3.1% 200 4.0% Sicilia 497 7.5% 313 6.2% ND 94 1.4% 56 1.1% TOTALE 6,594 100.0% 5,050 100.0% Fonte: AW Database, dati aprile 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Note Informative Cos'è AW Database File distribuiti elettronicamente con cadenza mensile contenenti: • i dati elementari del panel costituiti dai clickstream dei singoli componenti, normalizzati, ed aggregati sulla base di fasce orarie • l’archivio delle rilevazioni quotidiane del sistema censuario • il catalogo con le codifiche delle Property* • I dati di AW Database si riferiscono solo alle Property dei Publisher iscritti*, di qualsiasi dimensione. Per le Property che hanno una audience inferiore alla soglia di rappresentatività del panel viene distribuito il solo dato censuario • Il dato viene distribuito a software house abilitate da Audiweb a cui viene fornita la lista dei sottoscrittori del servizio. In particolare AW Database offre un dato che utilizza al meglio le metodologie di rilevazione attualmente disponibili sul mercato digitale: - la "data fusion" con la quale si ricostruisce la navigazione totale degli individui (sia da casa che da lavoro) a partire dai dati forniti dai due panel Home e Work, con la metodologia del "gemellaggio" tra panelisti Home e Work con caratteristiche "simili"; - l'estensione/clonazione per "altri luoghi di navigazione" che consente di aggiungere i contributi di navigazione effettuati da luoghi diversi da casa o lavoro (es. Università, Scuole, Internet Café, ecc.); - la ponderazione censuaria che permette, mediante il confronto tra le pagine viste da panel e le pagine viste da censuario, opportunamente calcolate al netto degli accessi da device diversi dal PC e dall'estero, di riponderare correttamente su base giorno/fascia oraria i pesi dei panelisti per garantire un risultato più rispondente alla reale navigazione dell'universo internet italiano. AW Database contiene i dati di sintesi riferiti all'universo +2 e presenta valori differenti dai dati contenuti in AW Trends poiché quest'ultimo è il Report riferito alla Ricerca di Base finalizzata alla definizione dell'universo degli utenti internet in Italia (potenziale di accesso) tra gli 11 e i 74 anni. La Ricerca di Base, infatti, fornisce la percentuale di popolazione che ha accesso a internet declinato su ogni profilo socio-demografico ed è fondamentale per l’estensione dell’universo alla navigazione da “Altri Luoghi” oltre Casa e Lavoro e per garantire la corretta ponderazione del panel. Basata su un campione teorico costituito da interviste face to face con estrazione dei nominativi dalle liste elettorali su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni), la Ricerca di Base consente l'estensione dell'universo ai fini della ponderazione del panel grazie alla rilevazione, mediante un approfondimento sulla composizione della famiglia, della presenza di componenti tra 2-10 e +74** anni Il panel di individui utilizzato per produrre l’AW Database viene ponderato sulla base dei pesi di ciascuno dei profili degli individui che hanno accesso ad internet. Tali pesi, dunque, vengono dedotti dalla AW Ricerca di base. I dati presenti in AW Database del mese di aprile 2010 fanno riferimento a un campione di 35.876 individui Per ulteriori informazioni e per un approfondimento sulle Note informative, consultare il sito www.audiweb.it *Property: è il più alto livello di aggregazione di un insieme di siti,domini, brand e channel. La property fa generalmente capo ad un'azienda, organizzazione, agenzia di governo, gruppo privato o altra' istituzione che abbia la proprietà del 50% + 1 di ciascun dominio e/url al proprio interno. Un dominio o un sito unico può essere iscritto ad un'unica property. Di conseguenza, un sito che è co-posseduto da due gruppi societari sarà inserito in una sola delle due property. *Publisher iscritto: è un editore online che si “iscrive” al servizio rappresentando una o più Property ** Per quanto riguarda gli individui + 74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni) Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). AW Database – Dati di sintesi Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di reserved al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno © Audiweb s.r.l. All rights riferimento nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento

Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento Chi è Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee guidato dal Presidente Enrico Gasperini e composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia. AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Awdb sintesidati aprile2010_reported by alessandro sisti

by Alessandro Sisti on May 25, 2010

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