Audiweb marzo 2010 reported by alessandro sisti

In questo documento sono presentati i principali dati di sintesi di AW Database sull'audience online nel mese di marzo 2010. AW Database è il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale e offre la stima dell’utilizzo di internet da casa, ufficio e dai luoghi pubblici di accesso. Indice dei contenuti Sintesi Dati AW Database Internet Audience - Active Reach Profilo socio-demografico Dettaglio Aree Geografiche Note AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Dati giorno medio Custom Property Parent Brand Utenti unici Pagine viste (.000) Tempo per utente (m:s) 105 Network 76,936 582 03:01 Radio 105 56,516 446 03:09 Radio Montecarlo 13,197 73 02:06 Radio Virgin 9,009 63 02:56 Anicaflash ComingSoon TV 44,106 279 03:07 Caltagirone Editore 232,622 2,210 05:36 Caltanet 33 0 00:09 Corriere Adriatico 9,134 56 03:31 Il Gazzettino 48,142 671 06:25 Il Mattino 45,105 432 04:37 Il Messaggero 85,241 592 04:46 Leggo 57,038 459 06:06 Caval Service Group 28,071 144 01:38 Infomotori 24,449 131 01:44 Vera Classe 3,673 13 00:59 Class Editori Class Editori 47,946 634 05:06 Conde Nast Digital 114,456 1,212 03:52 Menstyle 9,403 143 03:04 Style.it 100,118 1,051 04:01 Vogue Gioiello Magazine 69 1 12:29 Wired.it 5,323 17 01:50 Edilportale.com 54,664 224 02:19 Archiportale.com 11,602 55 02:12 edilportale.com 46,435 169 02:11 Editoriale Domus 88,509 1,186 05:29 CheAuto 2,424 11 02:17 Cucchiaio d'argento 1,447 30 10:41 Domus Web 435 1 00:37 Motonline.com 11,841 94 04:04 Quattroruote 73,451 1,050 05:40 Editrice Quadratum La Cucina Italiana 12,811 67 02:43 Editrice Taro NewsFood.com 6,064 14 01:41 Groupe Lagardere 49,670 274 03:01 AutoNews 3,347 13 01:21 CiaoWeb 58 0 00:27 Elle 29,808 188 03:40 Gente Viaggi 59 0 02:30 Gioia 36 0 00:27 Hachette Rusconi 978 4 01:37 Marie Claire IT 14,976 63 02:04 Psychologies.it 2,301 5 00:58 Riders 166 0 02:03 Yachtonline 793 2 01:11 Internet Bookshop 291,607 1,995 03:34 IBS 99,222 877 03:59 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

MyMovies.it 196,818 1,111 03:15 Wuz 4,555 7 00:53 Ivid Ivid 24,999 79 01:38 Kataweb Network 1,567,828 17,017 06:43 Ilmiolibro.it 5,503 29 02:35 Kataweb 225,315 1,273 02:21 L'Espresso 118,371 775 03:00 La Repubblica 1,344,510 13,580 06:43 Le Scienze 11,461 47 02:25 M2o 7,774 56 02:51 National Geographic Italia 834 2 00:31 Quotidiani Espresso 131,609 667 02:20 Radio Capital 10,132 33 01:57 Radio Deejay 78,196 554 02:47 Somedia 100 0 00:32 Microsoft MSN/WindowsLive/Bing 5,046,954 56,190 16:42 News Corp. Online SKY.it 203,897 2,238 04:35 Rai Rai 373,570 2,580 04:20 RCS MediaGroup* 1,563,729 16,692 06:11 Corriere della Sera 1,042,706 9,912 05:56 La Gazzetta dello Sport 597,461 4,876 04:33 Leiweb 82,076 966 04:35 Max 11,202 64 01:58 REA Group Casa.it 98,122 1,223 05:18 Seat Pagine Gialle 608,827 3,839 02:59 Consodata 59,104 84 00:15 Kompass International 5,613 26 01:41 SeatPG Directories Online 548,859 3,730 03:16 SPALM 9,262 70 03:25 Cerco Agenti 2,577 20 03:11 Rappresentanti.it 1,935 16 03:34 Venditori.it 7,186 35 02:17 Venditorinews.it 106 0 01:22 Sportnetwork 278,360 2,461 04:57 Auto 13,171 136 03:31 Corriere dello Sport 176,239 1,267 04:00 Motosprint 3,984 32 03:13 TuttoSport 141,343 1,026 04:19 Telecom Italia Virgilio 2,783,996 41,990 06:29 TI Media LA7 37,579 150 02:21 Wind Telecomunicazioni Libero 2,689,808 73,421 10:37 Yahoo! Yahoo! 2,226,471 38,187 08:03 AdLINK/HI-Media Network 704,382 10,815 06:50 A.E.C. benessere.com 23,098 54 02:01 auFeminin alfemminile.com 301,751 4,232 06:06 Centro Giardino Rizzonelli giardinaggio.it 25,521 224 05:05 Deutsche Telekom AutoScout24.it 133,333 3,381 11:29 Fantagazzetta.com Fantagazzetta.com 76,320 764 05:17 Ilmangione.it Ilmangione.it 7,689 62 04:44 MammeOnline.net MammeOnline.net 5,791 192 19:29 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

MangiareBene.com mangiarebene.com 11,095 71 03:04 Michelin ViaMichelin 133,379 1,759 04:42 Sportal sportal.it 6,427 18 01:27 Wall Street Italia Wall Street Italia 13,282 56 02:54 Adsolutions 96,491 581 02:58 Avvocati.it Avvocati.it 8,831 61 03:16 Be4 Motorino.it 766 1 01:11 Calciomercato calciomercato.com 81,131 504 03:03 CellularItalia cellularitalia.com 2,209 7 01:30 EdimediaWeb Appaltitalia 52 0 00:30 GolfAcademy.it GolfAcademy.it 652 1 02:21 Ilnuovomercato.it IlNuovoMercato.it 51 0 00:52 Radio Time FashionVictim 60 0 00:49 Rinnovabili.it Rinnovabili.it 2,647 5 01:05 Volamondo Volamondo 112 1 02:33 Arcus Pubblicita 233,061 1,507 04:22 4Trading.it 4Trading.it 2,861 103 17:45 Calciatori.com calciatori.com 2,600 12 02:00 DIESIS Quomedia 1,571 2 01:03 InvestireOggi.it Investire Oggi 7,429 24 02:36 LombardReport.com Lombardreport.com 111 1 03:09 Morningstar Research Morningstar 15,716 126 03:41 Occidentale LOccidentale.it 5,846 11 01:38 PBB 5,199 22 01:54 LuxGallery 5,199 22 01:54 Playboy.it 1,985 37 04:05 Quarz 1,858 29 06:40 ItalyRelax 1,844 29 06:43 LuxRelax 29 0 00:32 Società Europea di Edizioni Il Giornale 135,398 638 04:08 TraderLink traderlink.it 2,721 21 04:21 Uomini & Affari Affari Italiani 69,610 481 03:53 Banzai Advertising 1,261,242 13,952 04:39 Banzai 1,198,174 13,215 04:11 alterVISTA 495,025 6,686 04:46 Bloo IT 19,388 82 01:37 Cookaround 57,449 492 04:41 Dietaround 6,613 40 02:56 EasyLow 313 2 05:42 efo.it 351 2 01:41 eprice.it 45,262 258 02:39 Film.tv.it 32,323 157 02:45 Games.it 8,586 57 04:42 Giallozafferano.it 88,187 533 03:38 Liquida 110,794 309 01:23 MegaBlog.it 3,566 13 01:51 Musiczone.it 5,499 12 00:57 Pianetadonna.it 117,486 520 02:35 ProDigi 2,568 4 00:50 Saldiprivati.com 162,939 2,694 04:28 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Saperlo 19,260 138 03:49 Save the date.it 4,632 16 01:30 Sitonline 21,237 56 01:22 SoldiOnline.it 27,968 133 02:10 Sportlive 10,279 40 01:45 Studenti.it 113,989 879 02:55 YouRank 609 1 01:36 Zingarate.com 12,314 90 03:17 Current TV Current 11,625 26 01:19 EDT Lonely Planet Italia 6,422 40 02:56 Sanihelp.it Sanihelp.it 26,791 117 02:03 Sulake Labs Habbo 21,151 481 34:44 Tesi Online Tesionline.it 16,992 74 02:05 DADA 733,991 6,262 03:30 Blogo.it Blogo.it 302,692 2,147 03:03 Ciaopeople Ciaopeople.it 23,286 65 01:41 DADA 189,273 1,856 03:59 Aziende.it 15,726 35 00:52 cinema.it 4,081 8 00:43 DADA 72,454 1,048 05:46 Register.it 56,228 608 04:20 Splinder** 4,205 26 01:35 Supereva Guide 40,190 132 01:43 Delta Studio 39,365 220 02:24 meteogiornale.it 20,749 85 02:09 Tempo Italia 23,173 135 02:09 Fanpage Fanpage 11,400 34 01:28 GoAdvertising 174,128 1,063 02:10 AlCinema 366 1 00:42 AntologiaRock 22 0 00:20 AutoPop 387 1 01:48 Blog Milano 957 2 00:51 BlogBari 10 0 00:20 BlogCagliari 5 0 00:52 BlogCatania 9 0 01:13 BlogNapoli 89 0 00:28 BlogRoma 131 0 00:47 BlogSalerno 115 0 00:14 BolognaBlog 34 0 00:11 Celebs.it 436 1 00:46 DiarioCalcio 101 0 01:52 DiarioSport 19 0 00:05 Excite Europe 167,468 1,051 02:13 FantacalcioBlog 2 0 00:09 FinanzaOggi 153 0 00:41 FolliaTecnologica 49 0 00:36 FraDonne 7 0 00:27 FreeStreet 331 1 00:36 Fumettiweb.it 6 0 00:12 GamingBlog 2 0 00:35 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

GenovaMagazine 6 0 02:06 InfoTLC 51 0 00:54 IoViaggio 346 0 01:05 LondraBlog 30 0 00:25 MacBlog 206 0 00:48 MenteGolosa 84 0 01:02 MotoDiario 94 0 00:31 NintendoBlog 145 0 00:19 NozzeBlog 352 1 00:32 nuWeb 21 0 00:59 Passione TV 212 0 00:28 Ricetta 935 2 00:59 RockBlog 14 0 00:26 SaluteWeb 27 0 00:48 Shoppingo.it 288 0 00:38 SubMusic 111 0 01:00 TelefonoCellulare 197 0 01:09 TorinoBlog 67 0 01:59 UpClass 130 0 00:50 Verona NET 51 0 00:49 VideoBlog 191 0 00:33 ViviSalento 34 0 00:40 YoungLine 351 0 00:29 Music Box Music Box 453 2 01:53 RCS MediaGroup City 35,064 224 02:44 RCS MediaGroup FUEPS 16,728 649 16:21 Il sole 24 ORE WebSystem 931,497 5,492 03:36 Blogosfere.it 89,816 209 01:27 Bellezzamediterranea.it 307 1 01:09 Blogosfere.it 89,576 209 01:27 DagoSpia DagoSpia 41,488 225 04:48 Donne Sul Web Donne Sul Web 4,004 10 00:58 Downlovers Downlovers 1,652 17 04:19 Edizioni il Riformista il Riformista 11,989 43 03:12 Gruppo DeAgostini 27,313 130 02:26 DeAbyDay 5,495 16 01:58 Sapere.it 21,966 114 02:32 Guida Monaci Guida Monaci 4,450 13 01:32 Il Foglio Quotidiano Il Foglio.it 15,864 71 02:30 ItaliaNews - Ilsole24ore 476,927 3,314 04:17 Il Giorno 16,974 53 02:33 Il Quotidiano della Basilicata 3,240 14 02:14 Il Quotidiano della Calabria 18,108 84 02:32 Il Resto del Carlino 24,046 110 03:37 Il Secolo XIX 46,298 304 04:12 Il Sole 24 ORE 269,801 1,658 04:03 Il Tempo 31,019 74 01:49 ItaliaNews 1,995 5 01:24 La Nazione 23,764 74 01:57 Quotidiano.net 64,409 350 02:33 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Radio 24 7,643 24 01:44 UnioneSarda 41,834 563 07:03 Media Information Technology Meteo.it 238,789 740 01:27 Quotidiano Libero Quotidiano Libero 50,226 151 02:55 Rockol rockol.it 7,777 51 02:52 Segea gazzettadiparma.it 24,696 127 02:56 Sergio Chiesa datasport.it 7,865 23 01:35 TicketOne TicketOne 45,930 368 04:33 Leonardo ADV Generale 1,149,611 12,494 09:47 Bestofmedia Group Tom's 40,364 231 03:32 Europelowcost.com Europelowcost.com 4,848 26 02:00 Healthware paginemediche.it 55,920 152 01:54 HRW Hrw.it 910 11 06:39 Italiansunglasses.it Italiansunglasses.it 421 1 00:51 Lowcostplanet Lowcostplanet.it 14,458 27 00:40 One Italia Leonardo.it 651,341 5,061 04:13 Polis MediaLink YouReporter.it 16,411 65 03:00 QNetwork 13,065 51 02:34 Qristoranti.it 1,357 6 01:57 QSalute 1,747 4 01:18 Qspiagge 873 2 01:41 Qviaggi.it 4,639 17 02:43 QVillaggi.it 5,061 22 02:52 ShopMania Shopmania.it 30,426 109 01:21 SPIL Games SPIL Games Network 202,793 5,513 36:45 Triboo 93,601 281 01:18 Assicurazioniauto.com 22,782 31 00:32 Cellulari.it 3,891 11 01:16 Cosmetici.it 538 1 00:53 DVD.it 40,836 154 01:35 Factotus.it 15,441 36 00:58 Finanziamenti.it 3,176 5 00:51 Shop.it 11,325 42 01:52 Turtle Entertainment Electronic Sports League 149 1 01:33 TuttoMercatoWeb.com TuttoMercatoWeb.com 102,603 965 05:14 Master Advertising 179,892 1,249 03:54 Edizioni Master 179,892 1,249 03:54 Film-Review 8,073 69 05:28 PMI-dome 4,779 12 01:55 Tech Network 139,863 869 03:26 Ttime Shop 346 1 01:34 Turisti per Caso 19,851 191 05:35 VideoGame.it 10,479 107 05:31 Mediamond 1,342,576 19,623 06:30 CRM Moto.it 47,563 1,030 08:10 FastWeb FastWeb.it 226,391 3,234 06:07 Gruner+Jahr/Mondadori 25,727 457 06:02 Focus 14,354 342 06:55 NostroFiglio.it 11,486 115 04:53 Mediaset Mediaset.it 842,049 12,639 06:57 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Mondadori 289,527 2,263 03:15 Blogonomy 448 1 00:55 BOL - Books On Line 35,265 455 05:17 Cosmopolitan.it 8,039 79 03:26 Donna Moderna 166,905 1,293 03:03 Grazia Magazine 1,887 13 03:56 Interni 338 1 00:59 Mens Health 1,211 18 08:48 Panorama 41,705 171 02:00 PC Professionale 2,884 5 01:01 Radio R 101 31,925 152 02:31 Sorrisi e Canzoni TV 12,030 76 02:36 Publikompass 359,857 2,975 04:12 Domenico Sanfilippo Editore LaSicilia.it 19,001 130 04:13 Edisud La Gazzetta del Mezzogiorno 22,203 147 03:04 Gruppo FIAT Editrice La Stampa 291,294 2,557 04:25 La Sicilia Multimedia LaSiciliaweb.it 10,791 41 02:29 Nexta Media 18,424 72 01:53 Film.it 7,869 22 01:27 Sport.it 3,762 11 01:22 Stile.it 7,349 39 02:28 Sicilia On Line Sicilia On Line 2,203 7 01:29 Società Editrice Siciliana Gazzetta del Sud 5,318 21 02:20 TGADV Network 438,220 2,476 02:26 Elastic Rights Il Mondo di Patty 7,667 93 06:31 Fcinternews.it Fcinternews.it 8,517 54 03:19 GAY.tv GAY.tv 8,123 134 04:40 Goal.com Goal.com 29,903 253 06:29 Pangora BuyCentral 5,486 14 01:05 Play Media Company 8,337 77 03:18 Chip.it 6,103 39 03:07 Game Republic.it 249 1 01:17 TeamWorld.it TeamWorld.it 15,789 66 01:35 Tuttogratis 364,823 1,803 01:55 Donnaclick 6,274 37 01:56 Mr. Tones 271 2 02:11 Nanopress Network 174,564 538 01:32 QNM 7,766 102 02:55 Tecnozoom.it 22,536 96 02:18 Tuttogratis 177,097 1,021 01:56 Voiaganto 3,976 7 00:54 TuttoUomini 3,751 18 01:58 Lifestyle.tuttouomini.it 180 0 01:06 Tuttouomini.it 3,677 18 01:57 Tiscali Adv 1,656,882 21,203 05:16 Ansa ANSA 328,515 1,978 03:19 GossipNews GossipNews 31,184 263 02:40 ilMeteo ilmeteo.it 684,307 4,446 02:34 Nuova Iniziativa Editoriale l'Unità Online 93,251 484 03:50 Teleborsa Teleborsa 7,868 26 01:50 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Tiscali Tiscali 677,151 14,005 08:01 WebAds 479,862 10,752 08:55 2night 2night 10,040 38 01:52 Alberto Mazzantini Editore Mondo Fuoristrada 1,992 5 01:43 Ciccicyber Communication margherita.net 5,031 21 02:05 Edisport Editoriale 18,412 163 03:57 ArmieTiro.it 7,102 69 04:18 Automobilismo.it 3,658 43 03:26 Ciclismo.it 475 8 05:07 Motociclismo.it 5,564 32 04:04 Runner's World.it 1,674 8 02:09 Tennisitaliano.it 210 3 03:51 VelaeMotore.it 38 0 00:57 LinkedIn LinkedIn 54,486 472 03:38 Milanodabere.it Milanodabere.it 11,984 50 02:05 Spaziogames Network Spaziogames.it 20,003 258 05:46 Stardoll Stardoll 10,945 495 15:32 Subito.it Subito.it 340,858 8,287 09:47 tilllate tilllate 2,670 50 05:51 Virgola Net Tonight.eu 6,473 31 02:05 Wolters Kluwer Ipsoa 17,629 881 17:15 Dati giorno medio Custom Property Tematiche Parent Brand Utenti unici Pagine viste (000) Tempo per utente (m:s) Banzai Cooking 135,232 1,026 04:21 Banzai Entertainment 65,786 294 02:13 Banzai News 138,206 441 01:33 Banzai Scuola & Universita 128,558 953 02:51 Banzai Tech 536,049 6,944 04:38 Banzai Travel 18,497 130 03:12 Banzai Wellness 33,142 157 02:15 Banzai Women 266,429 1,703 03:38 Banzai Young 193,022 1,591 06:16 Blogo.it Arte 16,805 61 01:35 Blogo.it Cittadini 10,114 25 01:15 Blogo.it Finanza 5,298 7 00:52 Blogo.it Hi-Tech 30,114 122 01:54 Blogo.it Informatica 23,918 125 02:25 Blogo.it Informazione 17,556 51 02:08 Blogo.it Lifestyle 42,940 121 01:21 Blogo.it Motori 51,040 447 03:01 Blogo.it Spettacoli 97,051 561 03:31 Blogo.it Sport 9,584 41 01:29 Blogo.it Tempo Libero 52,831 563 02:48 Corriere Business 306,450 1,263 03:07 Gruppo Espresso AT Economia 85,890 217 01:36 Gruppo Espresso AT Informazione 621,288 2,926 03:51 Gruppo Espresso AT Scienza e Ambiente 39,895 97 01:32 Gruppo Espresso AT Scuola e Formazione 1,860 6 01:15 Gruppo Espresso AT Spettacoli e Cultura 165,420 452 01:30 Gruppo Espresso AT Sport 200,830 1,084 03:06 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Gruppo Espresso AT Tecnologia 52,031 124 01:29 Gruppo Espresso AT Viaggi e Turismo 68,810 478 01:56 Gruppo Espresso Target Giovani 85,120 610 02:49 ItaliaNews – Ilsole24ore 476,927 3,314 04:17 Leonardo ADV Donne 188,391 770 02:43 Leonardo ADV Economia 42,171 162 02:15 Leonardo ADV Entertainment 100,136 414 01:52 Leonardo ADV Giochi e Community 92,191 2,175 11:54 Leonardo ADV Giovani 247,401 1,924 03:59 Leonardo ADV Hi-Tech 134,171 536 02:09 Leonardo ADV Kids and Games 202,793 5,513 36:45 Leonardo ADV News 38,104 189 03:24 Leonardo ADV Sport 105,623 972 05:08 Leonardo ADV Uomini 226,256 1,570 03:48 Master Advertising Business 25,320 64 01:40 Master Advertising Entertainment 18,440 176 05:32 Master Advertising Shopping 60,520 578 04:53 Master Advertising Tecnologia 154,034 989 03:33 TGADV Attualità e News 100,478 433 02:12 TGADV Donne 96,365 363 01:41 TGADV Economia e Finanza 24,300 52 01:24 TGADV Gay 11,543 152 03:54 TGADV Giovani 45,221 238 02:36 TGADV Intrattenimento 152,237 1,042 03:06 TGADV moda 81,639 278 01:40 TGADV motori 27,899 77 01:18 TGADV Sport 50,950 313 04:25 TGADV Tecnologia 76,671 285 01:45 TGADV Trend Setter 119,212 580 01:55 TGADV Uomini 135,401 654 02:41 TGADV Uomini Business 73,733 354 03:25 TGADV Viaggi 12,683 27 00:45 Windows Live Social 319,450 1,955 02:32 * il valori si riferiscono a tutto il parent, cioè anche a brand non presenti ** questo brand comprende i soli channel iscritti ad Audiweb, che in questo caso non corrispondono a quelli del MarketView AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Internet Audience Active Reach Internet Audience (Incluse internet applications) Mar-10 Mar-09 variazione % marzo 2010 / marzo 2009 Popolazione (.000) 54,522 53,902 1.2% Utenti connessi a internet (.000) 33,265 29,118 14.2% Utenti attivi nel mese (000) 23,021 20,655 11.5% Untenti attivi nel giorno medio (000) 11,651 10,020 16.3% Tempo speso nel giorno medio - per 4.3% persona (h:m) 1:38 1:34 Pagine viste nel giorno medio per 180 160 12.4% persona Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel giorno medio, per fasce orarie 00:00 - 03:00 03:00 - 06:00 06:00 - 09:00 09:00 - 12:00 12:00 - 15:00 15:00 - 18:00 18:00 - 21:00 21:00 - 00:00 Utenti attivi nel giorno medio (000) 1,842 370 2,479 5,074 5,969 6,181 6,337 4,797 % sugli utenti attivi nel giorno medio 15.8% 3.2% 21.3% 43.5% 51.2% 53.1% 54.4% 41.2% Pagine viste nel giorno medio (000) 102,607 17,244 88,730 321,370 375,988 431,913 406,807 349,648 Pagine viste nel giorno medio per 56 47 36 63 63 70 64 73 persona Tempo speso nel giorno medio per 0:38 0:34 0:16 0:31 0:32 0:37 0:36 0:43 persona (h:m) Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel tipo giorno medio della settimana Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica lun-ven sab-dom Utenti attivi nel giorno medio (000) 12,325 12,261 12,128 12,221 12,021 10,229 9,936 12,197 10,083 % sugli utenti attivi nel mese 53.5% 53.3% 52.7% 53.1% 52.2% 44.4% 43.2% 53.0% 43.8% Pagine viste nel giorno medio (000) 2,305,109 2,259,465 2,191,368 2,202,339 2,121,975 1,738,563 1,723,072 2,220,738 1,730,818 Pagine viste nel giorno medio per 187 184 181 180 177 170 173 182 172 persona Tempo speso nel giorno medio per 1:40 1:39 1:38 1:37 1:35 1:35 1:40 1:38 1:37 persona (h:m) Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Profilo socio-demografico Internet audience per fasce d'età Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % sulla medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) popolazione di riferimento Tutte le fasce 11,651 100.0% 54,522 21.4% 2-10 anni 191 1.6% 4,394 4.3% 11-17 anni 697 6.0% 4,028 17.3% 18-24 anni 1307 11.2% 4,473 29.2% 25-34 anni 2528 21.7% 7,860 32.2% 35-54 anni 5,344 45.9% 18,098 29.5% 55-74 anni 1,531 13.1% 13,899 11.0% Oltre 74 anni* 53 0.5% 1,768 3.0% Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Internet audience - Genere / Età Uomini Donne Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % utenti attivi sulla Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % utenti attivi medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) popolazione di medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) sulla popolazione riferimento di riferimento Tutte le fasce 6,634 100.0% 27,426 24.2% 5,018 100.0% 27,096 18.5% 2-10 anni 106 1.6% 2,359 4.5% 84 1.7% 2,035 4.1% 11-17 anni 330 5.0% 2,141 15.4% 367 7.3% 1,887 19.4% 18-24 anni 714 10.8% 2,331 30.6% 593 11.8% 2,142 27.7% 25-34 anni 1,344 20.3% 4,080 32.9% 1184 23.6% 3,780 31.3% 35-54 anni 3,004 45.3% 9,016 33.3% 2340 46.6% 9,082 25.8% 55-74 anni 1,089 16.4% 6,543 16.6% 442 8.8% 7,356 6.0% Oltre 74 anni* 45 0.7% 954 4.7% 8 0.2% 814 1.0% Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Area Geografica* - utenti attivi nel giorno medio Nord Ovest (.000) Nord Est (.000) Centro (.000) Sud e Isole (.000) Tutti 3,631 2,023 2,187 3,712 Uomini Tutte le fasce 2,011 1,152 1,227 2,185 AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

2-10 anni 25 20 10 51 11-17 anni 84 76 66 100 18-24 anni 199 97 146 267 25-34 anni 406 216 236 472 35-54 anni 917 560 560 945 55-74 anni 358 174 199 344 Oltre 74 anni 21 10 9 5 Donne Tutte le fasce 1,620 870 960 1,527 2-10 anni 24 16 18 26 11-17 anni 104 79 59 124 18-24 anni 163 103 113 209 25-34 anni 359 191 242 381 35-54 anni 792 408 442 679 55-74 anni 172 73 84 108 Oltre 74 anni 5 0 1 1 Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen * Sono esclusi i dati per la categoria "non disponibile" A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Dettaglio Aree Geografiche Dettaglio Area Geografica / Regione Utenti attivi nel % sugli utenti Popolazione di % utenti attivi giorno medio attivi* nel giorno riferimento (.000) sulla popolazione (.000) medio di riferimento Nord Ovest 3,631 31.2% 14,867 24.4% Liguria 363 3.1% 1,505 24.1% Lombardia 2,227 19.1% 8,985 24.8% Piemonte Valle d'Aosta 1,041 8.9% 4,377 23.8% Nord Est 2,023 17.4% 9,293 21.8% Emilia-Romagna 782 6.7% 3,314 23.6% Friuli-Venezia Giulia 288 2.5% 1,159 24.8% Trentino-Alto Adige 131 1.1% 681 19.2% Veneto 822 7.1% 4,139 19.9% Centro 2,187 18.8% 9,986 21.9% Lazio 1,016 8.7% 4,548 22.3% Marche 319 2.7% 1,442 22.1% Toscana 711 6.1% 3,253 21.9% Umbria 140 1.2% 744 18.8% Sud e Isole 3,712 31.9% 20,099 18.5% Abruzzo Molise 297 2.5% 1,404 21.2% Basilicata 131 1.1% 625 21.0% Calabria 331 2.8% 1,996 16.6% Campania 984 8.4% 5,640 17.4% Puglia 791 6.8% 4,052 19.5% Sardegna 412 3.5% 1,904 21.6% Sicilia 766 6.6% 4,477 17.1% ND 98 0.8% 276 35.5% TOTALE 11,651 100.0% 54,522 21.4% Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen *le percentuali sugli utenti attivi non contemplano la differente distribuzione della popolazione sul territorio italiano A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Dettaglio Area Geografica / Genere Uomini Donne AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Utenti attivi nel % sugli utenti utenti attivi nel % sugli utenti giorno medio attivi nel giorno giorno medio attivi nel giorno (.000) medio (.000) medio Nord Ovest 2,011 30.3% 1,620 32.3% Liguria 189 2.8% 174 3.5% Lombardia 1230 18.5% 997 19.9% Piemonte Valle d'Aosta 592 8.9% 449 8.9% Nord Est 1,152 17.4% 870 17.3% Emilia-Romagna 410 6.2% 371 7.4% Friuli-Venezia Giulia 164 2.5% 124 2.5% Trentino-Alto Adige 76 1.1% 55 1.1% Veneto 502 7.6% 319 6.4% Centro 1,227 18.5% 960 19.1% Lazio 557 8.4% 459 9.1% Marche 162 2.4% 157 3.1% Toscana 419 6.3% 292 5.8% Umbria 89 1.3% 52 1.0% Sud e Isole 2,185 32.9% 1,527 30.4% Abruzzo Molise 172 2.6% 124 2.5% Basilicata 82 1.2% 49 1.0% Calabria 191 2.9% 141 2.8% Campania 619 9.3% 365 7.3% Puglia 448 6.8% 343 6.8% Sardegna 216 3.3% 195 3.9% Sicilia 456 6.9% 310 6.2% ND 59 0.9% 39 0.8% TOTALE 6,634 100.0% 5,018 100.0% Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Note Informative Cos'è AW Database File distribuiti elettronicamente con cadenza mensile contenenti: • i dati elementari del panel costituiti dai clickstream dei singoli componenti, normalizzati, ed aggregati sulla base di fasce orarie • l’archivio delle rilevazioni quotidiane del sistema censuario • il catalogo con le codifiche delle Property* • I dati di AW Database si riferiscono solo alle Property dei Publisher iscritti*, di qualsiasi dimensione. Per le Property che hanno una audience inferiore alla soglia di rappresentatività del panel viene distribuito il solo dato censuario • Il dato viene distribuito a software house abilitate da Audiweb a cui viene fornita la lista dei sottoscrittori del servizio. In particolare AW Database offre un dato che utilizza al meglio le metodologie di rilevazione attualmente disponibili sul mercato digitale: - la "data fusion" con la quale si ricostruisce la navigazione totale degli individui (sia da casa che da lavoro) a partire dai dati forniti dai due panel Home e Work, con la metodologia del "gemellaggio" tra panelisti Home e Work con caratteristiche "simili"; - l'estensione/clonazione per "altri luoghi di navigazione" che consente di aggiungere i contributi di navigazione effettuati da luoghi diversi da casa o lavoro (es. Università, Scuole, Internet Café, ecc.); - la ponderazione censuaria che permette, mediante il confronto tra le pagine viste da panel e le pagine viste da censuario, opportunamente calcolate al netto degli accessi da device diversi dal PC e dall'estero, di riponderare correttamente su base giorno/fascia oraria i pesi dei panelisti per garantire un risultato più rispondente alla reale navigazione dell'universo internet italiano. AW Database contiene i dati di sintesi riferiti all'universo +2 e presenta valori differenti dai dati contenuti in AW Trends poiché quest'ultimo è il Report riferito alla Ricerca di Base finalizzata alla definizione dell'universo degli utenti internet in Italia (potenziale di accesso) tra gli 11 e i 74 anni. La Ricerca di Base, infatti, fornisce la percentuale di popolazione che ha accesso a internet declinato su ogni profilo socio-demografico ed è fondamentale per l’estensione dell’universo alla navigazione da “Altri Luoghi” oltre Casa e Lavoro e per garantire la corretta ponderazione del panel. Basata su un campione teorico costituito da interviste face to face con estrazione dei nominativi dalle liste elettorali su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni), la Ricerca di Base consente l'estensione dell'universo ai fini della ponderazione del panel grazie alla rilevazione, mediante un approfondimento sulla composizione della famiglia, della presenza di componenti tra 2-10 e +74** anni Il panel di individui utilizzato per produrre l’AW Database viene ponderato sulla base dei pesi di ciascuno dei profili degli individui che hanno accesso ad internet. Tali pesi, dunque, vengono dedotti dalla AW Ricerca di base. I dati presenti in AW Database del mese di marzo 2010 fanno riferimento a un campione di 34.311 individui Per ulteriori informazioni e per un approfondimento sulle Note informative, consultare il sito www.audiweb.it *Property: è il più alto livello di aggregazione di un insieme di siti,domini, brand e channel. La property fa generalmente capo ad un'azienda, organizzazione, agenzia di governo, gruppo privato o altra' istituzione che abbia la proprietà del 50% + 1 di ciascun dominio e/url al proprio interno. Un dominio o un sito unico può essere iscritto ad un'unica property. Di conseguenza, un sito che è co-posseduto da due gruppi societari sarà inserito in una sola delle due property. *Publisher iscritto: è un editore online che si “iscrive” al servizio rappresentando una o più Property ** Per quanto riguarda gli individui + 74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni) Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). AW Database – Dati di sintesi Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di reserved al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno © Audiweb s.r.l. All rights riferimento nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento

Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento Chi è Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee guidato dal Presidente Enrico Gasperini e composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia. AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

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Audiweb marzo 2010 reported by alessandro sisti

by Alessandro Sisti on May 04, 2010

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