Audiweb Febbraio 2010 Alessandro Sisti

In questo documento sono presentati i principali dati di sintesi di AW Database sull'audience online nel mese di febbraio 2010. AW Database è il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale e offre la stima dell’utilizzo di internet da casa, ufficio e dai luoghi pubblici di accesso. Indice dei contenuti Sintesi Dati AW Database Internet Audience - Active Reach Profilo socio-demografico Dettaglio Aree Geografiche Note AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Dati giorno medio Custom Property Parent Brand Utenti unici Pagine viste (.000) Tempo per utente (m:s) 105 Network 57,626 392 03:19 Radio 105 36,983 283 03:47 Radio Montecarlo 15,574 61 01:25 Radio Virgin 6,349 48 04:35 Anicaflash ComingSoon TV 63,263 280 02:19 Caltagirone Editore 250,111 2,284 05:30 Caltanet 121 0 00:18 Corriere Adriatico 6,850 47 04:22 Il Gazzettino 43,752 442 05:13 Il Mattino 45,722 608 06:10 Il Messaggero 105,866 714 04:50 Leggo 59,009 472 05:28 Caval Service Group 26,610 190 02:15 Infomotori 22,160 171 02:28 Vera Classe 4,528 19 01:11 Class Editori Class Editori 55,033 608 04:38 Conde Nast Digital 104,005 985 03:34 Menstyle 8,579 130 03:34 Style.it 90,180 831 03:38 Vogue Gioiello Magazine 14 0 01:59 Wired.it 5,805 24 02:16 Edilportale.com 49,626 197 02:12 Archiportale.com 10,219 50 02:20 edilportale.com 41,577 147 02:03 Editoriale Domus 89,379 1,287 06:07 CheAuto 2,170 18 03:21 Cucchiaio d'argento 2,168 36 06:54 Domus Web 745 4 02:55 Motonline.com 9,262 56 03:35 Quattroruote 76,366 1,171 06:25 Editrice Quadratum La Cucina Italiana 12,041 95 04:08 Editrice Taro NewsFood.com 7,384 14 01:14 Groupe Lagardere 66,030 356 02:51 AutoNews 5,441 20 01:22 CiaoWeb 242 1 01:30 Elle 41,608 247 03:15 Gente Viaggi 42 0 00:39 Gioia 361 0 02:46 Hachette Rusconi 1,153 3 01:10 Marie Claire IT 19,192 72 01:53 Psychologies 1,355 8 02:47 Riders 890 2 00:55 Yachtonline 419 2 03:38 Internet Bookshop 314,357 2,036 03:28 IBS 102,469 771 03:22 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

MyMovies.it 217,870 1,254 03:23 Wuz 4,987 10 01:16 Ivid Ivid 18,952 91 02:41 Kataweb Network 1,488,998 16,212 06:38 Ilmiolibro.it 4,691 22 03:17 Kataweb 245,758 1,405 02:15 La Repubblica 1,260,040 12,950 06:43 Le Scienze 5,127 11 02:13 L'Espresso 81,814 430 02:58 M2o 10,790 86 03:01 National Geographic Italia 1,192 3 01:13 Quotidiani Espresso 122,232 731 02:41 Radio Capital 12,188 39 01:46 Radio Deejay 68,424 536 03:10 Somedia 17 0 02:08 News Corp. Online SKY.it 189,589 2,122 05:07 Rai Rai 399,938 3,033 04:42 RCS MediaGroup* 1,542,525 16,531 06:15 Corriere della Sera 1,008,624 9,317 05:54 La Gazzetta dello Sport 605,276 5,251 04:42 Leiweb 91,706 1,136 05:21 Max 5,467 44 02:33 REA Group Casa.it 92,830 1,399 06:07 Seat Pagine Gialle 632,032 4,071 03:07 Consodata 93,347 178 00:45 Kompass International 5,085 17 01:04 SeatPG Directories Online 540,955 3,877 03:30 SPALM 10,076 38 02:22 Cerco Agenti 1,519 5 01:58 Rappresentanti.it 811 4 02:53 Venditori.it 8,073 29 02:17 Venditorinews.it 20 0 02:42 Sportnetwork 310,046 3,435 06:09 Auto 13,644 124 03:18 Corriere dello Sport 210,358 1,918 04:50 Motosprint 4,553 56 03:21 TuttoSport 140,847 1,337 05:53 Telecom Italia Virgilio 2,854,008 40,416 06:35 TI Media LA7 28,970 131 03:46 Wind Telecomunicazioni Libero 2,653,198 72,612 10:30 Yahoo! Yahoo! 2,353,596 38,699 08:23 AdLINK/HI-Media Network 691,264 11,862 07:37 A.E.C. benessere.com 25,467 64 02:12 auFeminin alfemminile.com 312,105 3,766 05:37 Centro Giardino Rizzonelli giardinaggio.it 17,487 61 02:11 Deutsche Telekom AutoScout24.it 116,281 4,684 17:44 Fantagazzetta.com Fantagazzetta.com 76,853 750 05:06 Ilmangione.it Ilmangione.it 7,382 76 06:05 MammeOnline.net MammeOnline.net 8,950 334 17:08 MangiareBene.com mangiarebene.com 13,140 69 02:36 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Michelin ViaMichelin 132,805 1,949 04:53 Sportal sportal.it 7,394 23 01:29 Wall Street Italia Wall Street Italia 14,558 87 04:42 Adsolutions 110,710 691 03:31 Avvocati.it Avvocati.it 8,112 60 03:57 Be4 Motorino.it 1,003 4 01:54 Calciomercato calciomercato.com 93,347 604 03:40 CellularItalia cellularitalia.com 4,770 12 01:16 EdimediaWeb Appaltitalia 475 2 01:09 GolfAcademy.it GolfAcademy.it 1,492 3 02:48 Ilnuovomercato.it IlNuovoMercato.it 81 0 00:42 Radio Time FashionVictim 149 0 00:21 Rinnovabili.it Rinnovabili.it 1,753 4 00:56 Volamondo Volamondo 271 3 03:05 Arcus Pubblicita 259,113 1,929 04:30 4Trading.it 4Trading.it 1,622 130 34:23 Calciatori.com calciatori.com 4,204 22 02:26 DIESIS Quomedia 1,098 2 00:53 InvestireOggi.it Investire Oggi 10,660 83 07:15 LombardReport.com Lombardreport.com 1,148 4 02:11 Morningstar Research Morningstar 12,663 132 04:38 Occidentale LOccidentale.it 5,337 12 02:06 PBB LuxGallery 3,481 14 01:48 Play Media Company Playboy.it 1,948 27 05:16 Quarz 7,337 21 01:05 ItalyRelax 7,337 21 01:05 LuxRelax 13 0 00:26 Società Europea di Edizioni Il Giornale 139,042 658 03:24 TraderLink traderlink.it 3,641 40 06:05 Uomini & Affari Affari Italiani 87,760 783 04:54 Banzai Advertising 1,261,420 13,884 04:55 Banzai 1,167,094 12,704 04:14 alterVISTA 518,764 7,130 04:49 Bloo IT 21,461 226 05:42 Cookaround 67,445 580 04:55 Dietaround 6,089 32 02:48 EasyLow 33 0 00:23 efo.it 353 1 00:53 eprice.it 51,770 315 02:56 Film.tv.it 33,068 174 02:20 Games.it 7,948 45 03:42 Giallozafferano.it 90,192 493 03:40 Liquida 74,032 166 01:04 MegaBlog.it 4,440 19 02:07 Musiczone.it 6,900 22 01:22 Pianetadonna.it 102,889 420 02:33 ProDigi 1,969 7 01:11 Saldiprivati.com 133,979 1,939 03:35 Saperlo 16,052 130 04:29 Save the date.it 5,753 14 01:17 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Sitonline 13,054 45 01:43 SoldiOnline.it 12,977 59 02:42 Sportlive 14,376 49 01:24 Studenti.it 127,913 745 02:38 YouRank 423 1 00:43 Zingarate.com 11,378 92 03:11 Current TV Current 3,692 11 01:15 EDT Lonely Planet Italia 6,361 54 03:42 Gruppo DeAgostini 37,500 202 03:11 DeAbyDay 7,091 19 02:59 Sapere.it 30,594 183 03:12 Sanihelp.it Sanihelp.it 30,849 159 02:42 Sulake Labs Habbo 25,437 679 39:52 Tesi Online Tesionline.it 19,280 76 01:45 DADA 787,900 6,464 03:27 Blogo.it Blogo.it 307,730 1,731 02:53 Ciaopeople Ciaopeople.it 26,313 104 02:12 DADA 229,907 2,257 03:47 Aziende.it 14,248 29 00:51 cinema.it 1,739 4 00:47 DADA 110,224 1,562 05:25 Register.it 58,553 484 03:09 Splinder** 4,418 23 01:21 Supereva Guide 44,463 154 01:34 Delta Studio 43,645 277 02:57 meteogiornale.it 31,215 150 02:36 Tempo Italia 22,078 127 02:09 Fanpage Fanpage 13,486 40 01:44 GoAdvertising Excite Europe 185,050 1,272 02:08 Music Box Music Box 236 1 00:45 RCS MediaGroup City 27,427 145 02:08 RCS MediaGroup FUEPS 17,721 637 17:05 Il sole 24 ORE WebSystem 926,893 5,183 03:16 Blogosfere.it 96,229 229 01:34 Bellezzamediterranea.it 324 0 00:50 Blogosfere.it 95,905 229 01:34 DagoSpia DagoSpia 29,322 198 05:13 Donne Sul Web Donne Sul Web 2,962 8 00:54 Downlovers Downlovers 3,051 14 02:41 Edizioni il Riformista il Riformista 7,655 21 02:34 Guida Monaci Guida Monaci 6,697 21 01:14 Il Foglio Quotidiano Il Foglio.it 9,492 41 02:36 ItaliaNews - Ilsole24ore 471,804 3,102 03:52 Il Giorno 17,415 43 01:56 Il Quotidiano della Basilicata 698 3 03:22 Il Quotidiano della Calabria 10,647 55 03:36 Il Resto del Carlino 28,085 153 03:35 Il Secolo XIX 41,803 283 04:41 Il Sole 24 ORE 262,269 1,498 03:26 Il Tempo 25,421 67 02:21 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

ItaliaNews 2,043 6 01:24 La Nazione 18,625 67 02:50 Quotidiano.net 68,956 309 02:10 Radio 24 7,240 36 04:02 UnioneSarda 43,586 582 05:55 Media Information Technology Meteo.it 252,374 771 01:32 Quotidiano Libero Quotidiano Libero 49,434 130 02:22 Rockol rockol.it 15,325 86 02:17 Segea gazzettadiparma.it 18,459 112 03:19 Sergio Chiesa datasport.it 8,580 27 01:42 TicketOne TicketOne 47,704 423 04:36 Leonardo ADV Generale 1,004,721 9,474 04:36 Bestofmedia Group Tom's/Bestofmedia 39,141 235 03:25 Gruppo Adnkronos Adnkronos 62,779 269 02:30 Healthware paginemediche.it 60,691 187 01:55 One Italia Leonardo.it 732,814 7,318 04:42 Polis MediaLink YouReporter.it 17,315 84 02:52 Turtle Entertainment Electronic Sports League 25 0 00:07 TuttoMercatoWeb.com TuttoMercatoWeb.com 135,490 1,382 05:20 Master Advertising 196,749 1,344 03:47 Edizioni Master 196,749 1,344 03:47 Edizioni Master 2,324 7 01:24 Film-Review 5,699 50 04:26 PMI-dome 4,313 7 01:21 Tech Network 157,634 950 03:23 Ttime Shop 187 1 01:40 Turisti per Caso 18,624 177 05:38 VideoGame.it 11,520 151 06:09 Mediamond 1,436,891 20,165 06:35 FastWeb FastWeb.it 222,493 3,186 06:02 Gruner+Jahr/Mondadori 22,231 211 04:25 Focus 15,432 147 04:25 NostroFiglio.it 6,834 65 04:23 Mediaset Mediaset.it 956,584 13,579 07:06 Mondadori 342,405 3,189 03:36 Blogonomy 93 1 01:57 BOL - Books On Line 32,552 239 02:52 Cosmopolitan.it 10,103 96 03:04 Donna Moderna 181,180 1,390 02:58 Grazia Magazine 8,450 42 01:59 Interni 299 1 00:56 Mens Health 2,893 24 04:19 Panorama 85,811 1,173 05:02 PC Professionale 3,168 6 01:47 Radio R 101 18,327 71 02:36 Sorrisi e Canzoni TV 14,708 147 03:43 Microsoft Advertising 5,458,462 64,381 17:35 Ansa ANSA 275,122 1,560 02:55 Microsoft MSN/WindowsLive/Bing 5,305,205 62,821 17:56 Publikompass 311,126 2,230 04:07 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Domenico Sanfilippo Editore LaSicilia.it 16,005 152 05:32 Edisud La Gazzetta del Mezzogiorno 21,654 121 03:37 Gruppo FIAT Editrice La Stampa 243,835 1,814 04:16 La Sicilia Multimedia LaSiciliaweb.it 10,781 51 02:23 Nexta Media 20,009 58 01:25 Film.it 8,816 24 01:22 Sport.it 5,418 16 01:17 Stile.it 6,100 18 01:31 Sicilia On Line Sicilia On Line 2,382 7 01:33 Società Editrice Siciliana Gazzetta del Sud 5,280 27 03:04 tgadv network 497,351 2,717 02:25 Amando Amando.it 34,895 204 03:28 Fcinternews.it Fcinternews.it 16,746 225 06:43 GAY.tv GAY.tv 5,050 83 03:49 Goal.com Goal.com 29,493 182 04:47 Gruppo Edizeta Edizeta 11,962 142 04:31 Pangora BuyCentral 4,881 10 00:58 Play Media Company* 8,119 80 03:47 Chip.it 5,760 49 02:59 Game Republic.it 413 4 07:56 TeamWorld.it TeamWorld.it 7,894 23 01:35 Tuttogratis 395,204 1,769 01:47 Donnaclick 6,668 24 01:29 Mr. Tones 709 6 03:03 Nanopress Network 197,206 679 01:36 QNM 7,708 128 03:02 Tecnozoom.it 24,765 80 01:41 Tuttogratis 188,685 844 01:39 Voiaganto 3,210 9 01:02 TuttoUomini 3,723 27 02:32 Lifestyle.tuttouomini.it 839 3 01:34 Tuttouomini.it 2,884 24 02:50 Tiscali Adv 1,418,236 19,513 05:43 GossipNews GossipNews 20,376 155 02:17 ilMeteo ilmeteo.it 688,706 4,981 02:59 Nuova Iniziativa Editoriale l'Unità Online 67,295 444 04:12 Teleborsa Teleborsa 10,631 47 02:12 Tiscali Tiscali 710,153 13,886 08:01 WebAds 509,963 11,140 08:45 2night 2night 13,303 65 02:17 Alberto Mazzantini Editore Mondo Fuoristrada 2,172 3 00:26 Ciccicyber Communication margherita.net 6,971 43 02:48 Edisport Editoriale 11,918 81 02:59 ArmieTiro.it 1,920 19 05:43 Automobilismo.it 3,284 17 02:10 Ciclismo.it 255 1 01:49 motociclismo.it 5,175 33 02:12 Runner's World.it 1,299 8 03:36 Tennisitaliano.it 70 0 01:11 VelaeMotore.it 276 3 02:50 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Gruppo Giochi Preziosi Digitalpreziosi.com 1,024 19 06:57 LinkedIn LinkedIn 59,333 660 04:17 Milanodabere.it Milanodabere.it 12,708 42 01:31 Spaziogames Network Spaziogames.it 20,175 233 05:07 Stardoll Stardoll 9,338 600 24:11 Subito.it Subito.it 355,823 8,724 09:52 tilllate tilllate 4,739 65 03:37 Virgola Net Tonight.eu 6,991 45 02:08 Wolters Kluwer Ipsoa 20,017 561 11:08 Dati giorno medio Custom Property Tematiche Parent Brand Utenti unici Pagine viste (000) Tempo per utente (m:s) Banzai Cooking 148,662 1,073 04:27 Banzai Entertainment 76,916 472 03:00 Banzai News 86,867 224 01:18 Banzai Scuola & Universita 173,324 1,004 02:42 Banzai Tech 565,617 7,446 04:41 Banzai Travel 17,516 145 03:24 Banzai Wellness 36,582 191 02:44 Banzai Women 275,794 1,703 03:48 Banzai Young 204,784 1,611 07:16 Blogo.it Arte 25,710 83 01:29 Blogo.it Cittadini 18,101 42 01:18 Blogo.it Finanza 5,703 9 00:55 Blogo.it Hi-Tech 24,974 65 01:16 Blogo.it Informatica 19,375 68 01:35 Blogo.it Informazione 14,713 36 01:59 Blogo.it Lifestyle 45,490 145 01:30 Blogo.it Motori 46,007 353 03:29 Blogo.it Spettacoli 97,282 449 03:30 Blogo.it Sport 10,224 53 01:50 Blogo.it Tempo Libero 42,884 406 02:49 Corriere Business 236,472 838 02:11 Gruppo Espresso AT Economia 103,142 289 01:43 Gruppo Espresso AT Informazione 501,715 1,731 03:06 Gruppo Espresso AT Scienza e Ambiente 42,886 73 01:27 Gruppo Espresso AT Scuola e Formazione 2,774 33 07:03 Gruppo Espresso AT Spettacoli e Cultura 157,436 446 01:44 Gruppo Espresso AT Sport 211,475 1,175 03:19 Gruppo Espresso AT Tecnologia 56,324 116 01:27 Gruppo Espresso AT Viaggi e Turismo 66,206 514 02:14 Gruppo Espresso Target Giovani 78,034 621 03:11 ItaliaNews – Ilsole24ore 471,804 3,102 03:52 Leonardo ADV Donne 198,424 757 02:26 Leonardo ADV Giochi e Community 105,963 4,132 15:16 Leonardo ADV Giovani 282,115 2,640 04:08 Leonardo ADV Hi-Tech 103,288 423 02:22 Leonardo ADV News 101,605 531 03:06 Leonardo ADV Sport 138,616 1,388 05:15 Leonardo ADV Uomini 262,340 1,944 03:57 Master Advertising Business 29,188 67 01:34 AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Master Advertising Entertainment 17,195 202 05:35 Master Advertising Shopping 68,198 523 03:47 Master Advertising Tecnologia 172,343 1,109 03:33 tgadv attualità e news 97,471 366 01:57 tgadv benessere e salute 34,149 128 01:29 tgadv donne 180,329 778 02:03 tgadv economia e finanza 18,989 46 01:29 tgadv gay 41,158 235 01:54 tgadv giovani 83,020 337 02:16 tgadv intrattenimento 137,199 854 02:36 tgadv mamme e bambini 99,693 390 01:46 tgadv moda 90,939 353 01:45 tgadv motori 24,167 66 01:16 tgadv musica 26,439 67 01:19 tgadv shopping 37,984 107 01:38 tgadv sport 51,430 242 03:19 tgadv tecnologia 63,514 235 01:37 tgadv trend setter 161,292 787 01:51 tgadv uomini 80,580 475 02:50 tgadv uomini business 83,222 428 02:45 tgadv viaggi 8,842 25 01:01 Windows Live Social 363,705 2,982 03:12 * il valori si riferiscono a tutto il parent, cioè anche a brand non presenti ** questo brand comprende i soli channel iscritti ad Audiweb, che in questo caso non corrispondono a quelli del MarketView AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Internet Audience Active Reach Internet Audience (Incluse internet applications) Feb-10 Feb-09 variazione % feb 2010 / feb 2009 Popolazione (.000) 54,522 53,902 1.2% Utenti connessi a internet (.000) 33,264 29,118 14.2% Utenti attivi nel mese (000) 22,913 20,272 13.0% Untenti attivi nel giorno medio (000) 11,806 10,097 16.9% Tempo speso nel giorno medio - per 1:41 1:48 -6.5% persona (h:m) Pagine viste nel giorno medio per 182 196 -7.1% persona Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel giorno medio, per fasce orarie 00:00 - 03:00 03:00 - 06:00 06:00 - 09:00 09:00 - 12:00 12:00 - 15:00 15:00 - 18:00 18:00 - 21:00 21:00 - 00:00 Utenti attivi nel giorno medio (000) 1,941 380 2,350 5,260 6,269 6,366 6,491 4,856 % sugli utenti attivi nel giorno medio 16.4% 3.2% 19.9% 44.6% 53.1% 53.9% 55.0% 41.1% Pagine viste nel giorno medio (000) 111,461 19,034 82,130 330,536 394,729 439,643 417,522 353,406 Pagine viste nel giorno medio per 57 50 35 63 63 69 64 73 persona Tempo speso nel giorno medio per 0:39 0:36 0:16 0:31 0:33 0:38 0:37 0:44 persona (h:m) Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel tipo giorno medio della settimana Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica lun-ven sab-dom Utenti attivi nel giorno medio (000) 12,509 12,423 12,384 12,378 12,280 10,421 10,248 12,395 10,335 % sugli utenti attivi nel mese 54.6% 54.2% 54.0% 54.0% 53.6% 45.5% 44.7% 54.1% 45.1% Pagine viste nel giorno medio (000) 2,360,308 2,311,571 2,297,986 2,237,553 2,210,085 1,784,891 1,836,822 2,283,501 1,810,856 Pagine viste nel giorno medio per 189 186 186 181 180 171 179 184 175 persona Tempo speso nel giorno medio per 1:43 1:42 1:41 1:39 1:38 1:38 1:45 1:41 1:41 persona (h:m) Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Profilo socio-demografico Internet audience per fasce d'età Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % sulla medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) popolazione di riferimento Tutte le fasce 11,806 100.0% 54,522 21.7% 2-10 anni 170 1.4% 4,365 3.9% 11-17 anni 701 5.9% 4,055 17.3% 18-24 anni 1314 11.1% 4,468 29.4% 25-34 anni 2645 22.4% 7,859 33.7% 35-54 anni 5,358 45.4% 18,138 29.5% 55-74 anni 1,568 13.3% 13,868 11.3% Oltre 74 anni* 51 0.4% 1,769 2.9% Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Internet audience - Genere / Età Uomini Donne Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % utenti attivi sulla Attivi nel giorno % sugli utenti attivi Popolazione di % utenti attivi medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) popolazione di medio (.000) nel giorno medio riferimento (.000) sulla popolazione riferimento di riferimento Tutte le fasce 6,693 100.00% 27,433 24.4% 5,113 100.0% 27,089 18.9% 2-10 anni 93 1.4% 2,331 4.0% 77 1.5% 2,034 3.8% 11-17 anni 341 5.1% 2,150 15.9% 360 7.0% 1,905 18.9% 18-24 anni 683 10.2% 2,293 29.8% 631 12.3% 2,174 29.0% 25-34 anni 1,373 20.5% 4,054 33.9% 1272 24.9% 3,805 33.4% 35-54 anni 3,042 45.5% 9,084 33.5% 2316 45.3% 9,054 25.6% 55-74 anni 1,121 16.7% 6,575 17.0% 447 8.7% 7,293 6.1% Oltre 74 anni* 40 0.6% 946 4.2% 10 0.2% 823 1.2% Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Area Geografica* - utenti attivi nel giorno medio Nord Ovest (.000) Nord Est (.000) Centro (.000) Sud e Isole (.000) Tutti 3,729 2,087 2,205 3,686 Uomini Tutte le fasce 2,053 1,200 1,225 2,150 AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

2-10 anni 21 19 9 44 11-17 anni 105 78 54 101 18-24 anni 182 96 145 252 25-34 anni 418 242 257 442 35-54 anni 950 567 532 970 55-74 anni 359 190 217 337 Oltre 74 anni 18 8 10 4 Donne Tutte le fasce 1,676 887 979 1,536 2-10 anni 18 10 15 34 11-17 anni 102 71 53 132 18-24 anni 180 101 112 236 25-34 anni 390 215 271 382 35-54 anni 799 414 439 648 55-74 anni 180 73 86 103 Oltre 74 anni 7 1 2 1 Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen * Sono esclusi i dati per la categoria "non disponibile" A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Dettaglio Aree Geografiche Dettaglio Area Geografica / Regione Utenti attivi nel % sugli utenti Popolazione di % utenti attivi giorno medio attivi* nel giorno riferimento (.000) sulla popolazione (.000) medio di riferimento Nord Ovest 3,729 31.6% 14,963 24.9% Liguria 321 2.7% 1,448 22.2% Lombardia 2,313 19.6% 9,065 25.5% Piemonte Valle d'Aosta 1,095 9.3% 4,450 24.6% Nord Est 2,087 17.7% 9,370 22.3% Emilia-Romagna 857 7.3% 3,436 24.9% Friuli-Venezia Giulia 266 2.3% 1,127 23.6% Trentino-Alto Adige 131 1.1% 669 19.6% Veneto 833 7.1% 4,137 20.1% Centro 2,205 18.7% 9,902 22.3% Lazio 1,085 9.2% 4,606 23.6% Marche 291 2.5% 1,359 21.4% Toscana 690 5.8% 3,207 21.5% Umbria 139 1.2% 730 19.0% Sud e Isole 3,686 31.2% 20,013 18.4% Abruzzo Molise 312 2.6% 1,422 21.9% Basilicata 102 0.9% 597 17.1% Calabria 311 2.6% 1,929 16.1% Campania 1,029 8.7% 5,810 17.7% Puglia 758 6.4% 3,968 19.1% Sardegna 393 3.3% 1,845 21.3% Sicilia 782 6.6% 4,441 17.6% ND 100 0.8% 274 36.5% TOTALE 11,806 100.0% 54,522 21.7% Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen *le percentuali sugli utenti attivi non contemplano la differente distribuzione della popolazione sul territorio italiano A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Dettaglio Area Geografica / Genere Uomini Donne AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Utenti attivi nel % sugli utenti utenti attivi nel % sugli utenti giorno medio attivi nel giorno giorno medio attivi nel giorno (.000) medio (.000) medio Nord Ovest 2,053 30.7% 1,676 32.8% Liguria 158 2.4% 162 3.2% Lombardia 1270 19.0% 1,043 20.4% Piemonte Valle d'Aosta 624 9.3% 471 9.2% Nord Est 1,200 17.9% 887 17.3% Emilia-Romagna 465 6.9% 392 7.7% Friuli-Venezia Giulia 151 2.3% 115 2.2% Trentino-Alto Adige 80 1.2% 51 1.0% Veneto 504 7.5% 328 6.4% Centro 1,225 18.3% 979 19.1% Lazio 597 8.9% 488 9.5% Marche 147 2.2% 144 2.8% Toscana 392 5.9% 298 5.8% Umbria 88 1.3% 50 1.0% Sud e Isole 2,150 32.1% 1,536 30.0% Abruzzo Molise 195 2.9% 118 2.3% Basilicata 52 0.8% 49 1.0% Calabria 177 2.6% 133 2.6% Campania 618 9.2% 411 8.0% Puglia 436 6.5% 322 6.3% Sardegna 205 3.1% 188 3.7% Sicilia 466 7.0% 315 6.2% ND 65 1.0% 35 0.7% TOTALE 6,693 100.0% 5,113 100.0% Fonte: AW Database, dati febbraio 2010 - Audiweb powered by Nielsen A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento AW Database - Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

Pagina iniziale Note Informative Cos'è AW Database File distribuiti elettronicamente con cadenza mensile contenenti: • i dati elementari del panel costituiti dai clickstream dei singoli componenti, normalizzati, ed aggregati sulla base di fasce orarie • l’archivio delle rilevazioni quotidiane del sistema censuario • il catalogo con le codifiche delle Property* • I dati di AW Database si riferiscono solo alle Property dei Publisher iscritti*, di qualsiasi dimensione. Per le Property che hanno una audience inferiore alla soglia di rappresentatività del panel viene distribuito il solo dato censuario • Il dato viene distribuito a software house abilitate da Audiweb a cui viene fornita la lista dei sottoscrittori del servizio. In particolare AW Database offre un dato che utilizza al meglio le metodologie di rilevazione attualmente disponibili sul mercato digitale: - la "data fusion" con la quale si ricostruisce la navigazione totale degli individui (sia da casa che da lavoro) a partire dai dati forniti dai due panel Home e Work, con la metodologia del "gemellaggio" tra panelisti Home e Work con caratteristiche "simili"; - l'estensione/clonazione per "altri luoghi di navigazione" che consente di aggiungere i contributi di navigazione effettuati da luoghi diversi da casa o lavoro (es. Università, Scuole, Internet Café, ecc.); - la ponderazione censuaria che permette, mediante il confronto tra le pagine viste da panel e le pagine viste da censuario, opportunamente calcolate al netto degli accessi da device diversi dal PC e dall'estero, di riponderare correttamente su base giorno/fascia oraria i pesi dei panelisti per garantire un risultato più rispondente alla reale navigazione dell'universo internet italiano. AW Database contiene i dati di sintesi riferiti all'universo +2 e presenta valori differenti dai dati contenuti in AW Trends poiché quest'ultimo è il Report riferito alla Ricerca di Base finalizzata alla definizione dell'universo degli utenti internet in Italia (potenziale di accesso) tra gli 11 e i 74 anni. La Ricerca di Base, infatti, fornisce la percentuale di popolazione che ha accesso a internet declinato su ogni profilo socio-demografico ed è fondamentale per l’estensione dell’universo alla navigazione da “Altri Luoghi” oltre Casa e Lavoro e per garantire la corretta ponderazione del panel. Basata su un campione teorico costituito da interviste face to face con estrazione dei nominativi dalle liste elettorali su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni), la Ricerca di Base consente l'estensione dell'universo ai fini della ponderazione del panel grazie alla rilevazione, mediante un approfondimento sulla composizione della famiglia, della presenza di componenti tra 2-10 e +74** anni Il panel di individui utilizzato per produrre l’AW Database viene ponderato sulla base dei pesi di ciascuno dei profili degli individui che hanno accesso ad internet. Tali pesi, dunque, vengono dedotti dalla AW Ricerca di base. I dati presenti in AW Database del mese di febbraio 2010 fanno riferimento a un campione di 33.227 individui Per ulteriori informazioni e per un approfondimento sulle Note informative, consultare il sito www.audiweb.it *Property: è il più alto livello di aggregazione di un insieme di siti,domini, brand e channel. La property fa generalmente capo ad un'azienda, organizzazione, agenzia di governo, gruppo privato o altra' istituzione che abbia la proprietà del 50% + 1 di ciascun dominio e/url al proprio interno. Un dominio o un sito unico può essere iscritto ad un'unica property. Di conseguenza, un sito che è co-posseduto da due gruppi societari sarà inserito in una sola delle due property. *Publisher iscritto: è un editore online che si “iscrive” al servizio rappresentando una o più Property ** Per quanto riguarda gli individui + 74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni) Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). AW Database – Dati di sintesi Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di reserved al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno © Audiweb s.r.l. All rights riferimento nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento

Legenda Utenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione Connessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a Internet Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento Chi è Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee guidato dal Presidente Enrico Gasperini e composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia. AW Database – Dati di sintesi © Audiweb s.r.l. All rights reserved

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Audiweb Febbraio 2010 Alessandro Sisti

by Alessandro Sisti on Apr 07, 2010

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