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Línea Maestra N° 3Evaluar el potencial comercial delos canales             Énfasis Programación de T.V.               Comu...
Financiación de canales ycarácter de los espacioscomerciales
Formas de Financiación   Canales Públicos.     La obligación de financiación de los canales públicos está en      manos ...
Formas de Financiación   Canales privados.       Los canales privados independiente del carácter        geográfico del c...
Carácter de los espacios comerciales   Público. Como los canales públicos no tienen    las obligaciones contractuales gen...
Carácter de los espacios comerciales   Canales privados. Para cumplir con la obligación del lucro que    tienen los canal...
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Línea Maestra N° 4Desarrollo de indicadores            Énfasis Programación de T.V.              Comunicación & Lenguajes ...
Indicadores de audiencia
Indicador de impacto   Raiting por frecuencia.       Se refiere a la cantidad de televidentes que llegan a        cada c...
Indicador de fidelidad   Raiting por alcance.       Se refiere a la cantidad de tiempo que el televidente        permane...
Indicadores de calidad
Indicador de aceptación   Como todos los indicadores de calidad, se mide a    través del contacto directo del televidente...
Indicador de participación   El indicador de participación se mide para    establecer el compromiso del televidente con l...
Indicador de dinámica   El indicador de dinámica se mide siempre para    conocer la evolución de los televidentes. El púb...
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Guía de clase #2

  1. 1. Líneas maestras de la programación Cumplir la normativa legal. Fijar la audiencia a la que dirigirse.  Determinar el objeto empresarial  Misión, Visión y Estrategia  Top Hand, Mind, Heart  Metas corpoorativas  Masivo – Exclusivo Evaluar el potencial comercial del canal.  Financiación  Comercialización Desarrollo de indicadores  Audiencia  Punto raiting fidelidad  Punto raiting impacto  Calidad del contenido  Aceptación  Participación  DInámica Saber dónde encontrar los programas necesarios para la planificación creada, bien ordenando la realización de producciones propias, bien negociando la adquisición de los de producción ajena, sin olvidar nunca la amortización posible en futuras reemisiones. Hacer la parrilla, seleccionando el horario y orden más conveniente de la emisión de programas e intentando que la combinación de esos materiales se convierta para el público en una línea de imagen propia y en un servicio identificable. Participar en la venta de ese servicio al espectador y los anunciantes, produciendo en su caso los espacios autopromocionales. Comprobar el perfecto ajuste del orden de emisión de los programas. Evaluar los resultados de la audiencia conseguidos.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  2. 2. Línea Maestra N° 3Evaluar el potencial comercial delos canales Énfasis Programación de T.V. Comunicación & Lenguajes Audiovisuales Rubén Darío Morales Castaño 2012
  3. 3. Financiación de canales ycarácter de los espacioscomerciales
  4. 4. Formas de Financiación Canales Públicos.  La obligación de financiación de los canales públicos está en manos del estado, en cabeza de la CNTV.  Para el caso de los canales nacionales se creo RTVC, quien produce y emite.  Los canales regionales, en su mayoría son sociedades de entes públicos, quienes aportaron el dinero para su puesta en funcionamiento. También se financian con la sesión de espacios de contenido a privados terceros.  Los canales locales, como los regionales son sociedades de entes municipales. Por el contrario, la legislación les impide la sesión de sus espacios. La responsabilidad de la financiación es de sus socios.  Los canales mixtos nacionales (Canal Uno), fue financiado por el gobierno central, pero conserva el esquema de sesión de derechos a terceros, del antiguo esquema de la televisión.  Los canales comunitarios, son financiados por la Comisión Nacional de TV y por los aportes de los entes comunitarios.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  5. 5. Formas de Financiación Canales privados.  Los canales privados independiente del carácter geográfico del canal, la financiación de estos se dan a través de la participación del capital privado. En nuestro medio existen tres figuras:  Empresa privada de comunicaciones.  Empresa privada perteneciente a un pool empresarial o corporación.  Fundaciones sin ánimo de lucro.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  6. 6. Carácter de los espacios comerciales Público. Como los canales públicos no tienen las obligaciones contractuales generadas por el lucro, los espacios destinados a la comercialización se utilizan para:  Marcación de señal.  Campañas educativas.  Difundir indicadores de gestión pública.  Campañas de difusión diversidad.  Auspicio a las producciones.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  7. 7. Carácter de los espacios comerciales Canales privados. Para cumplir con la obligación del lucro que tienen los canales como empresas, utilizan los espacios destinados a la comercialización de diversa manera y generan estrategias para mantenerse en el mercado. Las principales formas de comercialización de estos espacios son:  Comercial  Tradicional (marcado por la duración: van desde 10 seg.)  Único o Comercial franja.  Comercial Patrocinio.  Patrocinios  Mención audio-visual de la marca.  Wipes / moscas.  Scrolles / rolles.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  8. 8. Carácter de los espacios comerciales Canales privados. Para cumplir con la obligación del lucro que tienen los canales como empresas, utilizan los espacios destinados a la comercialización de diversa manera y generan estrategias para mantenerse en el mercado. Las principales formas de comercialización de estos espacios son:  Emplazamiento de las marcas  Comercial en vivo.  Publireportaje.  Televenta.  Promocional  Campaña de sus propios espacios.  Exigencias de la leyÉnfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  9. 9. Línea Maestra N° 4Desarrollo de indicadores Énfasis Programación de T.V. Comunicación & Lenguajes Audiovisuales Rubén Darío Morales Castaño 2012
  10. 10. Indicadores de audiencia
  11. 11. Indicador de impacto Raiting por frecuencia.  Se refiere a la cantidad de televidentes que llegan a cada contenido en cada minuto de medición.  Se mide a través de los peoplemeters o telemeters, que marcan minuto a minuto, la posición del aparato televisivo en cuanto al canal sintonizado. Dichos aparatos, marcan cada cambio de sintonía en el tiempo.  Es normalmente usado por los canales abiertos, públicos o privados, que basan la valoración de sus espacios en el volumen de televidentes.  Con el raiting se trata de ubicar las mayores aglomeraciones de público, frente a la pantalla.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  12. 12. Indicador de fidelidad Raiting por alcance.  Se refiere a la cantidad de tiempo que el televidente permanece en los contenidos.  Estas mediciones se realizan para realizar revisiones permanentes sobre los contenidos (programas), sobre las franjas (sumatoria de programas) y sobre el canal en general.  Este indicador es usado habitualmente por los canales cerrados o de contenido especializado, que basan la valoración de sus espacios en el mantenimiento de la teleaudiencia en el tiempo.  Con el raiting por alcance se trata de conocer los hábitos de consumo televisivo específicos del público.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  13. 13. Indicadores de calidad
  14. 14. Indicador de aceptación Como todos los indicadores de calidad, se mide a través del contacto directo del televidente en estudios que pueden ser cuantitativos o cualitativos. En el caso de la aceptación, normalmente se realiza desde estudios (encuestas, entrevistas, focus groups, etc.) cualitativos, buscando establecer el nivel que el (los) canal (es) tienen como posicionamiento en el público.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  15. 15. Indicador de participación El indicador de participación se mide para establecer el compromiso del televidente con los contenidos especializados. La participación se usa también para intercambiar información acerca de las tendencias de los televidentes. Se realiza a través de concursos, encuestas, medios alternativos a los canales (sitios web), el involucramiento del público en los contenidos, etc.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  16. 16. Indicador de dinámica El indicador de dinámica se mide siempre para conocer la evolución de los televidentes. El público no es un ente estático. Ej: Los niños tienen tres etapas de crecimiento, párvulos, preescolares y escolares. Este tiempo de evolución es muy corto y trae consigo, cambios radicales de hábitos. La medición de estos fenómenos, pueden generar cambios, que afecten la política de contenidos o inclusive la diversificación del negocio. Ej: Disney, decide abrir tres canales temáticos, Disney XD, Disney y Play House Disney, para atacar la evolución del público.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
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