Líneas Maestras para laprogramación de T.V.                   Programación de T.V.            Comunicación & Lenguajes Aud...
Líneas maestras de la programación   Cumplir la normativa legal.   Fijar la audiencia a la que dirigirse.       Determi...
Línea Maestra 1Cumplir la normativa legal    Clasificación de los Canales    LEY 182 1995
Clasificación del servicio    CAPITULO III    CLASIFICACION DEL SERVICIO    ARTICULO 18. Regla de clasificación. El servic...
En función de la tecnología (art.19)La clasificación en función de la tecnología atiende al medio utilizado para distribui...
En función del usuario (Art. 20)La clasificación del servicio en función de los usuarios, atiende a ladestinación de las s...
En función de la orientación general de laprogramación. (Art 21)De conformidad con la orientación general de la programaci...
En función de su nivel de cubrimiento (Art.22)La Comisión Nacional de Televisión definirá, y   clasificará el servicio así...
En función de su nivel de cubrimiento (Art.22)La CNT definirá, y clasificará el servicio así:2. En razón de su nivel de cu...
En función de su nivel de cubrimiento (Art.22) La CNTV adjudicará mediante licitación pública las concesiones para la oper...
Línea Maestra 2Clasificación de las Audiencias    Definición Empresarial
Definición Empresarial     Misión         Aquí se determina que hace la empresa.             Ej: RCN Televisión promuev...
Definición Empresarial     Visión         Dónde se quiere llegar con la empresa, en un          lapso de tiempo determin...
Definición Empresarial     Estrategia         Cómo voy a lograr la meta que marca la          visión, desde la perspecti...
Definición Empresarial     Top of… Hand, mind or heart         Los canales son marcas y como tal deben          definirs...
Definición Empresarial     Como se define la marca…         El carácter de la marca se define desde lo          que es: ...
Definición Empresarial   Como se define la marca…     ATRIBUTOS             BENEFICIOS               VALORES    Tecnologí...
Línea Maestra 2Clasificación de las Audiencias    Carácter de los públicos
Carácter de los públicos        Universalidad del medio        El ojo desprevenido        Relación público-temporal    ...
Universalidad del medio   Cada canal tiene un universo predeterminado       Círculo Geográfico.       Círculo Idiomátic...
El ojo desprevenido   En el momento histórico vivido en la    industria, se ha desarrollado el carácter de    un televide...
Relación público-temporal          La televisión está regida           legalmente por el establecimiento           de fra...
Audiencias por contenidos     Públicos especializados         Contenidos especializados.         Segmentaciones estrict...
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Guía de clase #1

  1. 1. Líneas Maestras para laprogramación de T.V. Programación de T.V. Comunicación & Lenguajes Audiovisuales Rubén Darío Morales Castaño @pedagogovirtual 2012
  2. 2. Líneas maestras de la programación Cumplir la normativa legal. Fijar la audiencia a la que dirigirse.  Determinar el objeto empresarial  Misión, Visión y Estrategia  Top Hand, Mind, Heart  Metas corpoorativas  Masivo – Exclusivo Evaluar el potencial comercial del canal.  Financiación  Comercialización Desarrollo de indicadores  Audiencia  Punto raiting fidelidad  Punto raiting impacto  Calidad del contenido  Aceptación  Participación  DInámica Saber dónde encontrar los programas necesarios para la planificación creada, bien ordenando la realización de producciones propias, bien negociando la adquisición de los de producción ajena, sin olvidar nunca la amortización posible en futuras reemisiones. Hacer la parrilla, seleccionando el horario y orden más conveniente de la emisión de programas e intentando que la combinación de esos materiales se convierta para el público en una línea de imagen propia y en un servicio identificable. Participar en la venta de ese servicio al espectador y los anunciantes, produciendo en su caso los espacios autopromocionales. Comprobar el perfecto ajuste del orden de emisión de los programas. Evaluar los resultados de la audiencia conseguidos. PeritelevisiónÉnfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  3. 3. Línea Maestra 1Cumplir la normativa legal Clasificación de los Canales LEY 182 1995
  4. 4. Clasificación del servicio CAPITULO III CLASIFICACION DEL SERVICIO ARTICULO 18. Regla de clasificación. El servicio de televisión se clasificará en función de los siguientes criterios: a) Tecnología principal de transmisión utilizada; b) Usuarios del servicio; c) Orientación general de la programación emitida; d) Niveles de cubrimiento del servicio. PARAGRAFO. Cada servicio de televisión será objeto de clasificación por parte de la Comisión Nacional de Televisión según los criterios enunciados en este artículo. La entidad podrá establecer otros criterios de clasificación o clases diferentes, para mantener el sector actualizado con el desarrollo de los servicios y los avances tecnológicos.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  5. 5. En función de la tecnología (art.19)La clasificación en función de la tecnología atiende al medio utilizado para distribuir la señalde televisión al usuario del servicio. En tal sentido la autoridad clasificará el servicio en:a) Televisión radiodifundida: es aquella en la que la señal de televisión llega al usuariodesde la estación transmisora por medio del espectro electromagnético, propagándose singuía artificial;b) Televisión cableada y cerrada: es aquella en la que la señal de televisión llega al usuarioa través de un medio físico de distribución, destinado exclusivamente a esta transmisión, ocompartido para la prestación de otros servicios de telecomunicaciones de conformidad conlas respectivas concesiones y las normas especiales que regulan la materia. No hacen partede la televisión cableada, las redes internas de distribución colocadas en un inmueble a partirde una antena o punto de recepción;c) Televisión satelital: es aquella en la que la señal de televisión llega al usuario desde unsatélite de distribución directa.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  6. 6. En función del usuario (Art. 20)La clasificación del servicio en función de los usuarios, atiende a ladestinación de las señales emitidas. En tal sentido la Comisiónclasificará el servicio en:a) Televisión abierta: es aquella en la que la señal puede ser recibidalibremente por cualquier persona ubicada en el área de servicio de laestación, sin perjuicio de que, de conformidad con las regulacionesque al respecto expida la Comisión Nacional de Televisión,determinados programas se destinen únicamente a determinadosusuarios;b) Televisión por suscripción: es aquella en la que la señal,independientemente de la tecnología de transmisión utilizada y consujeción a un mismo régimen jurídico de prestación, está destinada aser recibida únicamente por personas autorizadas para la recepción.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  7. 7. En función de la orientación general de laprogramación. (Art 21)De conformidad con la orientación general de la programación emitida, la Comisión Nacional de Televisión clasificará el servicio en:a) Televisión comercial: es la programación destinada a la satisfacción de los hábitos y gustos de los televidentes, con ánimo de lucro, sin que esta clasificación excluya el propósito educativo, recreativo y cultural que debe orientar a toda televisión colombiana;b) Televisión de interés público, social, educativo y cultural: es aquella en la que la programación se orienta en general, a satisfacer las necesidades educativas y culturales de la audiencia.En todo caso, el Estado colombiano conservará la explotación de al menos un canal de cobertura nacional de televisión de interés público, social, educativo y cultural.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  8. 8. En función de su nivel de cubrimiento (Art.22)La Comisión Nacional de Televisión definirá, y clasificará el servicio así:1. Según el país de origen y destino de la señal: a) Televisión Internacional. Se refiere a las señales de televisión que se origina fuera del territorio nacional y que pueden ser recibidas en Colombia o aquella que se origina en el país y que se puede recibir en otros países. b) Televisión colombiana. Es aquella que se origina y recibe dentro del territorio nacional.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  9. 9. En función de su nivel de cubrimiento (Art.22)La CNT definirá, y clasificará el servicio así:2. En razón de su nivel de cubrimiento territorial: a) Televisión nacional de operación pública. Se refiere a las señales de televisión operadas por RTVC. b) Televisión nacional de operación privada. Es aquella autorizada como alternativa privada y abierta al público. c) Televisión regional. Es el servicio de televisión que cubre un área geográfica determinada, formada por el territorio del Distrito Capital o inferior al territorio nacional sin ser local; d) Televisión local. Es el servicio de televisión prestado en un área geográfica continua, siempre y cuando ésta no supere el ámbito del mismo, Municipio o Distrito, área Metropolitana, o Asociación de Municipios; e) Televisión comunitaria sin ánimo de lucro.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  10. 10. En función de su nivel de cubrimiento (Art.22) La CNTV adjudicará mediante licitación pública las concesiones para la operación de las estaciones locales de televisión, de carácter privado, con ánimo de lucro. Lo anterior para todas las capitales de departamento y ciudades que superen los 100 mil habitantes. Para las ciudades de más de un (1) millón de habitantes la Comisión Nacional de Televisión determinará el número plural de estaciones locales de televisión de carácter privado con ánimo de lucro. Las estaciones de televisión local con ánimo de lucro podrán encadenarse para transmitir la misma programación, según la reglamentación que para el efecto expida la Comisión Nacional de Televisión. En todo caso, el encadenamiento no podrá superar el 80% del tiempo de transmisión total. No obstante lo anterior, las estaciones locales de televisión privada con ánimo de lucro, podrán encadenarse a nivel regional para transmitir eventos cívicos, culturales o deportivos de carácter ocasional, sin que para ello tengan que tramitar previamente ninguna autorización de la CNT.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  11. 11. Línea Maestra 2Clasificación de las Audiencias Definición Empresarial
  12. 12. Definición Empresarial  Misión  Aquí se determina que hace la empresa.  Ej: RCN Televisión promueve la creación de canales. NTN 24 hace informativos internacionales; Canal RCN hace televisión abierta; RCN Novelas emite series dramatizadas; RCN Cine produce Largometrajes; y TV Colombia promueve la televisión abierta de Colombia entre las colonias en otros países.  La misión de una organización es revisable con respecto al crecimiento del negocio y a la dinámica del mercado. Puede inclusive promover nuevas empresas.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  13. 13. Definición Empresarial  Visión  Dónde se quiere llegar con la empresa, en un lapso de tiempo determinado.  Marca las metas de crecimiento.  Determina los objetivos financieros.  Pone foco a la estrategias.  La visión siempre es dinámica. Mínimo en su propia meta.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  14. 14. Definición Empresarial  Estrategia  Cómo voy a lograr la meta que marca la visión, desde la perspectiva de lo que se hace -Misión-.  Definición de estrategia de contenidos.  Definición de la audiencia objeto.  Definición de la marca.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  15. 15. Definición Empresarial  Top of… Hand, mind or heart  Los canales son marcas y como tal deben definirse.  Top of Hand. Se aplica para las marcas genéricas, de consumo masivo. No desarrollan estrategias de comunicación, su accionar está en la costumbre y en el precio.  Top of Mind. Se aplica para las marcas que quieren que se recuerden, a la hora del consumo. Su estrategia radica en la comunicación.  Top of Heart. Se aplica para las marcas que se hacen querer, buscan la fidelidad total del consumidor. Estrategia Comunicación + Atención.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  16. 16. Definición Empresarial  Como se define la marca…  El carácter de la marca se define desde lo que es:  Atributos. ¿Cuáles son las características físicas de la marca?  Beneficios. ¿Qué recibe el consumidor de la marca?  Valores. ¿Que hace sentir la marca al consumidor?Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  17. 17. Definición Empresarial Como se define la marca… ATRIBUTOS BENEFICIOS VALORES Tecnología HD Calidad de imagen Moderno Medios alternos Información Participativo TOP OF HAND TOP OF MIND TOP OF HEARTÉnfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  18. 18. Línea Maestra 2Clasificación de las Audiencias Carácter de los públicos
  19. 19. Carácter de los públicos  Universalidad del medio  El ojo desprevenido  Relación público-temporal  Audiencias por contenidos  Trasnacionalidad de la audienciaÉnfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  20. 20. Universalidad del medio Cada canal tiene un universo predeterminado  Círculo Geográfico.  Círculo Idiomático.  Círculo de interés. Dicho universo puede ampliarse, cuando el canal entra en un pool de oferta múltiple. Pero ello no garantiza el impacto comercial, estético o de contenidos.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  21. 21. El ojo desprevenido En el momento histórico vivido en la industria, se ha desarrollado el carácter de un televidente especial… el evasivo. Hijo del zapping, va en busca de un interés no definido:  Fundamentos estéticos.  Propuestas innovadoras.  Participación.  Ampliación de contenidos.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  22. 22. Relación público-temporal  La televisión está regida legalmente por el establecimiento de franjas horarias, con carácter específico.  Infantil  Juvenil  Familiar  AdultosÉnfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
  23. 23. Audiencias por contenidos  Públicos especializados  Contenidos especializados.  Segmentaciones estrictas.  Contenidos correspondientes a políticas y moralidades concretas.  Fines comunes.  Grupos de opinión.Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño

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