Iab Seminar 2008

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Presentazione Alessio Semoli , Managing Direcotr Trackset a IAB Seminat 2008, Milano.

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  • Iab Seminar 2008

    1. 1. Web Analytics Alessio Semoli Managing Director Trackset Measure Search & Display Advertising
    2. 2. Chi Siamo Trackset, società internazionale del gruppo Goadv ,offre strumenti per la Web Analytics ed il Digital Marketing Management. Clienti Piu di 1.000 clienti in Europa hanno scelto le soluzioni Trackset, tra i nostri clienti Italiani : Web Analytics User Behaviour Ad Serving Bid Management
    3. 3. Obiettivo Intervento “ Come far sì che la Web Analytics non sia l’incubo dei manager delle aziende” <ul><li>Parleremo di: </li></ul><ul><li>Ottimizzare le campagne di Keyword advertising e di Display Advertising </li></ul><ul><li>User Behaviour </li></ul><ul><li>Tracciare i nuovi strumenti del Web 2.0 </li></ul>
    4. 4. Controllo e misurazione delle Informazioni
    5. 5. Cosa si può fare con la Web Analytics Ti permette di poter fare la radiografia del proprio online business analizzare cosa sta funzionando e cosa no della tua attività online Ti permette di poter raggiungere i tuoi obiettivi di marketing attraverso un continuo fine tuning dell’attività Ti permette di avere tutti i dati collegati , in modo da avere un quadro strategico. Ti permette di poter tracciare le nuove tecnologie ed i nuovi strumenti del Web
    6. 6. <ul><li>Non è importante quanto va veloce ,se costa tanto o costa poco,ma se soddisfa l’esigenza per cui viene comprata. </li></ul><ul><li>Se ha i sistemi di aiuto alla guida (ABS, EBD , DTC ,…) </li></ul><ul><li>Se è presente la garanzia e l’assistenza in caso di guasto o problemi. </li></ul>La scelta di un software di WA Spesso la scelta va su macchine da Formula1 , ma alla fine…….. La scelta di un software di Web Analytics è paragonabile alla scelta di un auto :
    7. 8. “ Come è vista oggi la Web Analytics dalle aziende Italiane ”
    8. 10. “ Come è vissuta oggi la Web Analytics da alcuni manager Italiani ”
    9. 12. “ Occorrono strumenti semplici che aiutino i manager a trovare le risposte ”
    10. 13. Basta con le cose complesse!
    11. 14. Occorrono strumenti semplici!
    12. 15. Strumenti immediati e semplici Occorrono strumenti che ci possono permettere di prendere decisioni rapide su quello che è il nostro principale driver di business online con la massima semplicità d’uso.
    13. 16. “ Misurare le campagne pubblicitarie è la primaria esigenza di un’azienda che vuol avere successo ”
    14. 17. Ottimizzazione Campagne <ul><li>[Generazione Lead] Quale campagna genera una maggiore Conversion-Rate ? </li></ul>Attenzione a non valutare le campagne pubblicitarie soltanto in funzione della Last Action , vanno valutate anche come prima provenienza <ul><li>[Editoria] Quale campagna pubblicitaria genera maggiori pagine viste? </li></ul><ul><li>[E-Commerce] Quale è il valore medio di Vendita ed il fatturato ? </li></ul><ul><li>[Per Tutti] Quale è il Ritorno dell’investimento ? </li></ul>
    15. 18. Campagne Display Advertising : Analisi delle creatività Le creatività sono l’elemento principale su cui fare proiezioni ed analisi.
    16. 19. Campagne Search Marketing: Long Tail Analysis Analizzare la Long Tail permette di ottimizzare il Keyword Advertising e massimizzare i risultati di performance. 7 con la keyword esatta    218 con combinazioni di parole chiave   30 attraverso la rete di contenuti di Google. Accessi Keyword
    17. 20. KPI di performance <ul><li>CPA = Cost per Action </li></ul><ul><li>CPC= Cost per Click </li></ul><ul><li>CPS = Cost per Sale </li></ul><ul><li>CPT = Cost per Time </li></ul>Ogni attività di analisi deve avere un obbiettivo ben definito da Monitorare costantemente!
    18. 21. User Behaviour Analisi dell’interfaccia del nostro Sito Web <ul><li>Su quali link esterni o interni fanno click gli utenti </li></ul><ul><li>Da dove gli utenti abbandonano il sito </li></ul><ul><li>Quali percorsi vengono maggiormente seguiti </li></ul><ul><li>In quali zone di ogni pagina cliccano gli utenti e con quale intensità </li></ul>
    19. 22. Il Web sta cambiando … <ul><li>Mobile Content </li></ul><ul><li>Video </li></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><li>Social Network </li></ul><ul><li>Social Bookmarking </li></ul><ul><li>Blog </li></ul>Con l’avvento di nuovi prodotti, tecnologie legate anche al Web 2.0 è fondamentale misurare tutti i nuovi mezzi come:
    20. 23. Buzz Analysis: Ascolta i tuoi utenti <ul><li>L’importanza dell’analisi del passaparola </li></ul><ul><li>è diventato fondamentale con </li></ul><ul><li>l’avvento del Web 2.0 </li></ul><ul><li>Misura cosa dicono della tua azienda su Forum / Blog / WebZine in relazione a : </li></ul><ul><li>I Brand </li></ul><ul><li>I prodotti </li></ul><ul><li>I Servizi </li></ul><ul><li>Il management </li></ul>
    21. 24. Il Futuro : Integrazione Fondamentale è la Sinergia , elemento chiave di successo per poter ottenere le migliori performance da ogni strumento. <ul><li>L’integrazione con strumenti di: </li></ul><ul><li>Business Intelligence </li></ul><ul><li>Email Marketing </li></ul><ul><li>Mobile Marketing </li></ul><ul><li>CRM / ERP </li></ul><ul><li>CMS </li></ul>
    22. 25. Un esempio di Integrazione <ul><li>SAS è l’azienda leader mondiale nelle soluzioni di Business Intelligence </li></ul>Quali interventi possono essere fatti per migliorare KPI Integrazione per strumenti di Predictive Analysis
    23. 26. Conclusioni Il raggiungimento del successo è un risultato che si ottiene grazie alle persone! Un Consiglio: La tecnologia e gli strumenti di analisi ci aiutano a trovare,immagazzinare e fornire i dati MA …………….
    24. 27. Grazie !  Email: [email_address] Italian Website : http://www.trackset.it Conversion Lab :. Lo strumento di Web Analytics avanzato, flessibile e di facile utilizzo. http://www.trackset.it/conversionlab

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