Agenda Digital Europea - Going Local Sevilla 01 Dic2011

2,121 views

Published on

Contenidos Digitales y Redes Sociales: Oportunidades laborales y Emprenditoriales

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,121
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,365
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Agenda Digital Europea - Going Local Sevilla 01 Dic2011

  1. 1. Redes socialesoportunidades laborales yemprenditoriales Going Local – Sevilla direccion.ncd@red.es 1 de diciembre de 2011
  2. 2. Industria Contenidos Digitales Por 1ª vez la facturación digital supuso más de la mitad (53,7%) de los 17.003 millones de euros correspondientes a los contenidos y servicios audiovisuales. Este hecho muestra la capacidad Facturación 2010 en de evolución y de la fortaleza del España mercado digital en España. 9.125 M € 1
  3. 3. Industria Contenidos Digitales Crecimiento 2006-2010 interanual 14,1% El castellano es la tercera lengua en Internet (Internet World Stats). Un activo y una oportunidad de desarrollo para nuestra industria. 2
  4. 4. Plan de Impulso a la Industria Plan de Impulso de la Industria de los Contenidos Digitales (PIICOD). Desarrollo, impulso y difusión del sector Formación y capacitación en contenidos digitales Internacionalización de la industria de contenidos digitales Reconocimiento de la propiedad intelectual Iniciativas a destacar como… 3
  5. 5. Profesionales Digitales 24 Universidades Públicas 36 Centros de Producción y Experimentación 157 acciones de formación 3.632 alumnos beneficiados 135 colaboraciones www.profesionalesdigitales.es universidad/empresa @prodigitales • Cofinanciación: 70% Red.es / 30% universidadesANDALUCÍA • Magnitudes (sobre el total de España) Universidades: 7 (29%) Alumnos: 1.570 (43%) Acciones formativas: 65 (41%) Colaboraciones: 23 (17%) 4
  6. 6. Redes Sociales www.ontsi.red.es Casi 6 de cada 10 internautas españoles utilizan redes sociales (55,6%). Más allá de la comunicación entre amigos crecen los usuarios con fines informativos y profesionales. Se valora cada vez más su versatilidad y su aportación a la imagen personal y corporativa. Tendencias El usuario 2.0 5
  7. 7. El usuario 2.0 Multitarea, carácter lúdico y co-creador 80% usan móvil delante de la TV. Distribuye ampliamente su atención. Le motivan los retos, la competición. 63% prefiere las tareas en forma Quiere orientar y decidir. de juego ((Razorfish) Localizado, interactivo, afiliado y en movimiento 58% con Le gusta situarse en un mapa. smarthphone usa Consume mejor con tecnología. APPS de geocalización Sigue las ofertas exprés. (Flowtown) Su espacio es móvil y táctil. 32% usuarios interactúan con sus marcas 7% tráfico web... smarthpones y tablets (eMarketer) (ComScore0) 6
  8. 8. El usuario 2.0 Social, “aplicado”… y exclusivo Piensa en términos Social Commerce. + del 35% comprarían dentro de Facebook si Hace recomendaciones online a sus contactos. fuera posible Prefiere navegar dentro de una única plataforma. (Social Commerce Today) 43% confían más en la opinión de otras personas que en las empresas (Edelman Trust Barometer) + de 50 millones de APPS Usa aplicaciones baratas, sencillas y descargadas en España desde siempre disponibles. 2008 entre iPhone, iPad y Android Quiere un trato personal y cercano. (XyoLogic) Es SINGULAR. 7
  9. 9. Potencial de las redes sociales I. Desk researchEn la empresa • El 80,2% de los responsables de selección de RRHH consultados muestran un vivo interés por el empleo de las redes o medios sociales como medio adicional de selección de personal. • Las redes sociales están posibilitando la aparición de nuevas profesiones basadas en la gestión de los intereses de las empresas con sus clientes: retención, atención, captación, posicionamiento, RSC, … ¿Utiliza redes o medios sociales como canal Variación respecto a 2010 adicional de selección de personal? (en puntos porcentuales) Piensa comenzar No sabe; 0,6% este año; 8,7% No; 10,5% Sí 6,9 No -3,3 Piensa comenzar este año -0,6 No sabe -3 Sí; 80,2% Base: responsables de selección de RRHH (800 en 2011 y 600 en 2010 ) 8 Fuente: Elaboración propia ONTSI a partir de “Social Recruiting Survey Results. Jobvite 2011 y 2010
  10. 10. Nuevos profesionales Ejemplos: Experto en usabilidadDirector de márketing relacional Arquitecto de la información digital Responsable de reputación on-line Experto en analítica Community manager web Director de comunicación 2.0Gestor de contenidos digitales 9
  11. 11. Publicidad en redes sociales II. Principales resultados de la encuesta ¿En qué medida le influyen dichas opiniones en su ¿Por qué se ha hecho fan de alguna marca o decisión de compra? personaje a través de las redes sociales?100,0 4,3 3,7 1,6 3,4 4,7 5,1 7,4 14,5 6,8 90,0 12,0 9,3 10,2 14,2 80,0 16,7 Motivo 1 (61,5%): Para mostrar 70,0 36,3 35,5 27,1 41,9 44,1 apoyo a marca / personaje. 60,0 37,0 31,5 50,0 Motivo 2 (39,6%): Para informarse 40,0 30,0 35,0 38,3 42,4 30,5 sobre la actualidad de marca / 32,3 37,0 30,6 20,0 personaje. 10,0 12,4 13,1 11,8 15,3 11,3 15,3 7,4 0,0 TOTAL Hombre Mujer De 19 a 25 De 26 a 35 De 36 a 45 Más de 45 Motivo 3 (12,5%): Porque ofrecen Sexo Edad descuentos. Mucho Bastante Algo Poco Nada/Casi nada Motivo 4 (10,4%): Porque hacen El 47,4% de los entrevistados que se ofertas especiales. informan sobre productos o servicios a Motivo 5 (1%): Otros.través de las redes sociales se muestranbastante o muy influenciados por dichas informaciones Base: Usuarios que antes de comprar algún producto Fuente: ONTSI Base: Se ha hecho fan de alguna marca 10 o servicio suelen leer en redes sociales las opiniones o personaje a través de las redes sobre ese producto o servicio sociales Fuente: ONTSI
  12. 12. Redes sociales profesionales ¿Usa las redes sociales con fines profesionales? II. Principales resultados de la encuesta 100,0 90,0 33,3 80,0 70,0 61,2 59,0 63,0 68,8 65,2 Un 38,8% de los entrevistados 60,0 89,5 que conocen las redes sociales las 50,0 usan con fines profesionales 40,0 30,0 66,7 20,0 38,8 41,0 37,0 31,3 34,8 10,0 10,5 0,0 TOTAL Hombre Mujer De 19 a 25 De 26 a 35 De 36 a 45 Más de 45 Sexo Edad No Sí Base: Conoce redes sociales con fines profesionales Fuente: ONTSI ¿Por qué motivo usa las redes sociales con fines ¿Por qué motivo no usa las redes sociales con fines profesionales? profesionales? No me interesa Para buscar Para publicitarme No lo (15,4%) trabajo (57,6%) como profesional necesito (30,3%) (51,9%) Para publicitarme como empresa Formación Ya tengo No me inspira (18,2%) (15,2%) trabajo(19,2%) confianza (17,3%) 11Base: Conoce redes sociales con fines profesionales Fuente: ONTSI Base: Conoce pero no usa redes sociales con fines profesionales
  13. 13. Prospectiva expertos II. Opiniones de expertos• Las redes sociales impulsarán de manera decisiva el uso de losciudadanos de la Administración electrónica.• Movilidad y geolocalización son las tendencias de uso que más claramente afectarán al futuro de las redes sociales.• Los usuarios influyentes resultan de interés para la mayor parte de las empresas. La detección de estos agentes especiales y su capacidad para establecer vínculos con ellos forman parte de las habilidades de los equipos de marketing.•Conforman un ecosistema idóneo para nuevas oportunidades paraemprendedores, profesionales independientes y autores de contenidos. Las personas están dispuestas a subir en la nube de las redes sociales una visión colectiva del mundo 12 Fuente: ONTSI
  14. 14. Nuevos modelos de negocio En definitiva, Todo está cambiando y esto abre unnuevo mundo deoportunidades… 13
  15. 15. GRACIAS direccion.ncd@red.es

×