iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает

646 views
583 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
646
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает

  1. 1. Аналитика для тех, кто и так все знает Андрей Суховой для iMetrics 2012
  2. 2. 1. Определение расходов на платное привлечение посетителей, которые уже делали ранее заказ
  3. 3. Бизнес-задачаПовысить эффективность рекламы за счет перераспределениярасходов на каналы привлечения клиентовАналитическая задачаОпределить долю расходов на платное привлечениепосетителей, которые уже делали заказ ранееТехническое решениеНазначать Customer Variable уровня visitor при возвратепокупателей_gaq.push([_setCustomVar, 3, Customer, 1, 1]);
  4. 4. Результат
  5. 5. Возможные ошибки • Назначать Customer на Thank You Page • Назначать Customer неправильного типа • Назначать Customer в неправильный слот
  6. 6. 2. Автоматический сбор данныхиз разных аккаунтов Google Analytics в Excel / Google Spreadsheets
  7. 7. Бизнес-задачаПовысить эффективность работы аналитиков за счетуменьшения времени на составление отчетовТехническая задачаАвтоматизировать процесс сбора и актуализации данных изGoogle AnalyticsТехническое решениеИспользовать набор Google SpreadSheers функций для работы сGoogle Analytics от Mikael Thuneberg / GA Automate Reports(magic) script
  8. 8. Устанавливаем библиотеку 1 2
  9. 9. Методы для работы с Google Analytics и AdWords • getGAauthenticationToken(email,password) • getGAaccountData(token,dataType,includeHeaders) • getGAdata(token,profile ID,metrics,start date,end date,filters,dimensions,segment,sort,includeHeaders) • getAdWordsAuthenticationToken(email,password) • getAdWordsClients(authenticationToken) • getAdWordsData(authentication token,customer ID,fields,start date,end date,filters,sort,includeHeaders)Инструменты• http://www.automateanalytics.com/• Функции Google SpreadSheets• Google Analytics Query Explorer• Google Analytics Core Reporting API
  10. 10. РезультатРазворачиваем данные из Выбираем данныестолбца в строку Получаем данные из GA из третьей колонки
  11. 11. Возможные ошибки • Начать разбираться в пятницу вечером; • Неправильно использовать фильтр: filters=ga:browser==Firefox,ga:visits>5; • Запрашивать значение для каждой ячейки отдельным запросом; • Расшарить документ со своим паролем.
  12. 12. 3. Автоматическая интеграция данных из Google Analytics и MailChimp / SendGrid
  13. 13. Бизнес-задачаПовысить эффективность рассылокза счет наглядного анализа их эффективностиАналитическая задачаОценить динамику изменения показателей • Отклик на письмо • Ценность на письмоПроблемаGoogle Analytics не знает, сколько писем вы отправилиТехническая задачаАвтоматизировать сбор данных из Google Analytics и SendGrid вGoogle SpreadSheets
  14. 14. Инструменты • ImportXML в Google SpreadSheets и XPath • MailChimp API • SendGrid API =importXml("https://sendgrid.com/api/stats.get.xml?api_user=xxx&api_key=yyy&da ys=30"; "//delivered")
  15. 15. 4. Проектирование правильногоконструктора комплектов товаров: магия SQL
  16. 16. Бизнес-задачаПовысить GM за счет продажи аксессуаров
  17. 17. Аналитическая задачаОпределить оптимальное количество категорий аксессуаров исами категорииТехническая задача«Придумайте что-нибудь, вы же умные»
  18. 18. Результат
  19. 19. Результат
  20. 20. 5. Использование облачных технологий и машинного обучения в построении пользовательских рекомендаций
  21. 21. Бизнес-задачаПовысить все, что только можноАналитическая задачаОпределить, когда и какие товары предлагать определеннымклиентамТехническая задачаНайти максимум косинуса угла в векторном пространствематрицы товаров и клиентов, обновляемой в режимереального времени
  22. 22. Проблемы • Огромные объемы данных; • Отклик должен быть менее, чем за 0.1 секунду; • Мало информации по новым пользователям; • Необходимость быстрой перестройки в зависимости от последних действий.Сервисы • Google Prediction • Amazon Elastic MapReduceРезультатСкоро будет :)
  23. 23. Спасибо за внимание.Вопросы?Андрей Суховой +38 (044) 237-39-40 mail@owox.com www.owox.com twitter.com/owox facebook.com/owoxua youtube.com/owoxua

×