SEO Onpage avanzado 2014 (Clinic SEO)

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Ponencia de SEO Onpage Avanzado realizado en el ClinicSEO en 2014

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SEO Onpage avanzado 2014 (Clinic SEO)

  1. 1. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimonSEO Onpage Avanzado
  2. 2. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Eduardo Garolera @egarolera Softonic.com Albert Ribera @aribera Linktomedia.net Arturo Marimón @arturomarimon www.seocom.es Patrocinado por:
  3. 3. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon SEO Onpage avanzado
  4. 4. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon ¿En que afecta una mala optimización onpage?
  5. 5. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon PÉRDIDA DE OPORTUNIDADES
  6. 6. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon El SEO Onpage NO es un checklist
  7. 7. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon El SEO Onpage es estrategia
  8. 8. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon #cliniconpage
  9. 9. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  10. 10. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  11. 11. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera La ordenación de todos los elementos en la página es importante.  Contenido  El contenido único: lo más arriba posible  El contenido fresco: lo más arriba posible  Enlaces  Los links “únicos”: reparten más juice  Publicidad  Publicidad above the fold 30/40 % máximo
  12. 12. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  13. 13. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  14. 14. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  15. 15. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  16. 16. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  17. 17. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  18. 18. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  19. 19. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  20. 20. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon
  21. 21. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon La función de los encabezamientos es estructurar el contenido, dándole importancia a cada bloque de contenido. Son epígrafes coherentes. Sé coherente utilizándolos. <h1>NO es el título de la página</h1> <p>Párrafo de resumen</p> <h2>Subsección</h2> <p>Párrafo de resumen de la subsección</p> http://www.w3.org/History/19921103-hypertext/hypertext/WWW/MarkUp/Tags.html#15 Encabezados <h1>…<h6>
  22. 22. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon Un <h1> no es un <title> http://lists.w3.org/Archives/Public/www-talk/1991SepOct/0003.html El <title> está diseñado para tener sentido fuera del contexto, al contrario que un <h1> cuyo sentido lo determina el contenido.
  23. 23. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon <body> <h1>Un único h1 por documento</h1> <h2>Sección 1</h2> <p>Contenido</p> <h2>Sección 2</h2> <p>Contenido</p> <h2>Sección 3</h2> <h3>Subsección 1</h3> <p>Contenido</p> <h2>Sección 4</h2> <p>Contenido</p> </body> HTML4 y XHTML
  24. 24. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon HTML4 ¿Cuántos <h1> puede contener?
  25. 25. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon En HTML4 SÍ se pueden tener varios <h1>
  26. 26. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon En HTML4 SÍ se pueden tener varios <h1> • El HTML4 no prohíbe la utilización de varios <h1> en un documento. • Las pautas de accesibilidad del WCAG 1.0 lo prohibieron pero en el WCAG 2.0 lo corrigieron. http://www.w3.org/TR/WCAG20-TECHS/H42.html https://www.youtube.com/watch?v=GIn5qJKU8VM
  27. 27. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon HTML 5
  28. 28. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon HTML es un lenguaje vivo. Se construye cada día. • Lo que cumple el standard que marca el consorcio (W3C) • Lo que a nivel SEO nos interesa. HTML5
  29. 29. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon Bruce Lawson Remy Sharp html5shiv.js
  30. 30. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon Según el standard puedes tener múltiples <h1> • Un <h1> por contenedor. Para etiquetas como <header>, <section>, <article>, <aside>, <footer> … HTML5 El problema http://lists.whatwg.org/pipermail/help-whatwg.org/2014-May/003918.html
  31. 31. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon NADIE SE LEE LAS ESPECIFICACIONES DEL HTML
  32. 32. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon ESTO ES LO QUE PASA <body> <h1>heading text</h1> <section><h1>heading text <section> <section> <section><h1>heading text <section><h1>heading text <section><h1>heading text <section><h1>… @arturomarimon WTF 
  33. 33. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon STANDARD + LÓGICA
  34. 34. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon http://validator.w3.org/ @arturomarimon
  35. 35. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon http://validator.w3.org/nu/?showoutline=yes&doc=http%3A%2F%2Fwww.softonic.com#outline
  36. 36. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon http://validator.w3.org/nu/?showoutline=yes&doc=http%3A%2F%2Fwww.softonic.com#outline ISO 639-1
  37. 37. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon http://validator.w3.org/nu/?showoutline=yes&doc=http%3A %2F%2Fwww.softonic.com#outline
  38. 38. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @egarolera Softonic Mobile
  39. 39. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Nuevo Softonic Mobile Smartphones y tablets
  40. 40. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Mobile vs Pc worldwide usage 2103-2104 2015 - 50/50% ¿Google?
  41. 41. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Mejora User Inteface
  42. 42. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Mejora User Inteface
  43. 43. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Single Web App App experience
  44. 44. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Single Web App App experience
  45. 45. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Subdominios http://avast.softonic.co m/ http://m.softonic.com/app/av ast Sin cambios
  46. 46. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Sin HTML para los bots!
  47. 47. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon www + m. + t ???
  48. 48. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  49. 49. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon http://nerds.airbnb.com/weve-open-sourced-rendr- run-your-backbonejs-a/ @egarolera
  50. 50. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon www Be creative!! m. (dynamic serving) Feature phones Smartphones / tablets PHP Render +
  51. 51. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Orgánico como directo/referrer
  52. 52. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon
  53. 53. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Varios temas a tener en cuenta: • Tipología de contenido: categorías, contenido y fichas de producto, filtros … • Tipo de CMS y versión • ¿Cuantos niveles tenemos? • ¿Vale la pena una migración de URLs? @arturomarimonECOMMERCE
  54. 54. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon • URLs muy largas • Sobreoptimización de keywords • Variables en las URLs (afiliados, filtros …) @arturomarimon PROBLEMAS URLS
  55. 55. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon http://www.zappos.com/converse-chuck-taylor-all-star-core-ox @arturomarimon Tipología: PRODUCTO
  56. 56. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon • Pueden estar en múltiples categorías • Pueden cambiar de categoría principal (sin stock) LA MEJOR SOLUCIÓN • URL PLANA http://www.tienda.com/producto-5-6-palabras.html • Organizamos la jerarquía gracias a los breadcrumbs. • Tagearlos con schema @arturomarimon Tipología: PRODUCTO
  57. 57. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon http://www.uvinum.es/cerveza:e:fermentacion-baja @arturomarimon Tipología: Listado
  58. 58. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon Tipología: LISTADO El SEO siempre tiende a sobreoptimizar. • todocolchones.com/colchones/colchones/colchones-baratos/ Soluciones válidas • URL Mixta http://www.tienda.com/categoría/subcategoría.html Problema: Si se ha de “tocar” el core del CMS no vale la pena … • URL plana http://www.tienda.com/subcategoría-categoría.html NO HAY UNA ÚNICA SOLUCIÓN BUENA pero si muchas malas…
  59. 59. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera Cómo crear un contenido según demanda de usuarios. Donde encontramos la inspiración. Herramientas, ideas, experiencia aprendida … Arturo Marimón @arturomarimon
  60. 60. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  61. 61. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera 1. Búsqueda de concepto 2. Generación de lista de títulos 3. Análisis de demanda 4. Creación de contenido relacionado
  62. 62. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera1.- Búsqueda de concepto  Google Trends  Buscador interno  Búsquedas 0 en buscador  Real time analytics  Redes sociales  Actualidad  WordStream's Keyword Research Suite
  63. 63. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera1.- Búsqueda de concepto
  64. 64. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon 2. Generación de lista de títulos  SEMRush  Palabra clave  Análisis de dominios  Suggest  Palabra clave + a + b...  Planificador de palabras clave adWords
  65. 65. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  66. 66. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  67. 67. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  68. 68. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera 3. Análisis de demanda
  69. 69. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  70. 70. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @aribera
  71. 71. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon 3. Creación de contenido relacionado  Analytics  Suggest  Linking inline, viejos enlazan nuevos  Comentarios usuarios  Buscador interno  Mejora Bounce – clave SEO
  72. 72. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon
  73. 73. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon
  74. 74. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon NO
  75. 75. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon NO con matices
  76. 76. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon Canónical Canónical + noindex no es una buena mezcla. Son contradictorios
  77. 77. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon CANÓNICAL NO ES UN 301 es una sugerencia Si cada vez que entra en la página encuentra un contenido diferente probablemente lo ignorará.
  78. 78. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @arturomarimon Canonical es como cuando tu novia te dice "tu verás” @PedroMG dixit
  79. 79. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon @egarolera
  80. 80. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon Antiguamente… Cross-linking interno traspasa valor, o no! Arriba y a la izquierda Contenido distinto Host-crowding Idiomas distintos Subdominios Vs Carpetas
  81. 81. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon GRACIAS
  82. 82. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon PREGUNTAD MALDITOS, PREGUNTAD :) ¿SEOS HA COMIDO LA LENGUA EL GATO?
  83. 83. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon EL PRÓXIMO CLINICSEO SERÁ EN EL SEONTHEBEACH
  84. 84. ClinicSEO by @aribera @egarolera y @arturomarimon GRACIAS POR VENIR www.clinicseo.es

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