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Content Marketing: The ecommerce KING
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Content Marketing: The ecommerce KING

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En un ecommerce nuestro objetivo es entender, ordenar y modificar el comportamiento de nuestros usuarios para convertirlos en clientes. Y eso lo podemos conseguir a través de la ESTRATEGIA. Resumen …

En un ecommerce nuestro objetivo es entender, ordenar y modificar el comportamiento de nuestros usuarios para convertirlos en clientes. Y eso lo podemos conseguir a través de la ESTRATEGIA. Resumen en: http://www.seocom.es/content-marketing-ecommerce

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  • 1. Arturo Marimón | @arturomarimon Content Marketing E C O M M E R C E KING
  • 2. ARTURO  MARIMÓN     Twi$er:  @arturomarimon   Google+:  +ArturoMarimon     by  www.seocom.es   SUFRIDOR SEO
  • 3. RESUMEN DE LA PONENCIA EN h t t p : / / S E O C O M . E S / C M COMPÁRTELO
  • 4. CONTENT MARKETING + ECOMMERCE
  • 5. 1998 X
  • 6. 2014 X
  • 7. OBJETIVO X
  • 8. ESTRATEGIA
  • 9. EL POSICIONAMIENTO Jack Trout (1969)
  • 10. ATRIBUTO DIFERENCIAL
  • 11. PRODUCTO SERVICIO CONTENIDO
  • 12. CONTENT MARKETING
  • 13. OBJETIVO DE UN ECOMMERCE
  • 14. Jeff  Bezos  (Amazon)   Yo gano dinero cada vez que ayudo a alguien a tomar una decisión de compra “
  • 15. NUESTRO OBJETIVO NO ES LA VENTA ES ENCONTRAR EL CAMINO HACIA LA VENTA
  • 16. •  QUE PERMANEZCAN •  QUEVUELVAN •  QUE SE COMPROMETAN •  QUE COMPREN COMO LO CONSEGUIMOS ,
  • 17. •  SEO •  PROCESO DE COMPRA •  RETENCIÓN •  TERRITORIOS DE MARCA OBJETIVOS DEL CONTENIDO
  • 18. SEO 1
  • 19. GOOGLE UPDATES EN 15 SEGUNDOS
  • 20. @andyatkinskruge  #SMX   The new SEO Ranking Factor = Happy People “
  • 21. BENCHMARK SEO LINKS + SHARES
  • 22. CONTENIDO COMPARTIDO
  • 23. QUIEN LO HA COMPARTIDO ,
  • 24. CONTENIDO MAS ENLAZADO ,
  • 25. CONTENIDO MAS COMPARTIDO , ,
  • 26. CONTENIDO MAS COMPARTIDO ,
  • 27. CONTENIDO MAS COMPARTIDO ,
  • 28. •  ES GRATIS •  SE PUEDE EXPORTAR EN CSV •  TIENE API
  • 29. POSICIONAR CATEGORIAS Y PRODUCTOS ,
  • 30. CLUSTER DE CONTENIDOS h,p://ilpubs.stanford.edu:8090/981/1/ClusteringQueryRefinementsByIntent.pdf  
  • 31. REI.COM h,p://www.rei.com/h/cycling  
  • 32. REI.COM h,p://www.rei.com/h/running  
  • 33. CONTENT MARKETING NO ES SEO
  • 34. PROCESO DE COMPRA 2
  • 35. AIDA R                 Retención   Atención   Interés   Deseo   Acción   TRANSACCIÓN
  • 36. CREA 3/6 PERFILES DE PERSONAS ,, ,,
  • 37. DISENA PARA CADA PERFIL CUSTOMER JOURNEY MAP -
  • 38. OBJETIVO DEL CONTENIDO
  • 39. NO SON CONTENIDOS SON LANDINGS
  • 40. COMPRA CAPTAR EMAIL RETARGETING PROCESO DE COMPRA
  • 41. EL SECRETO SIEMPRE ES SEGMENTAR
  • 42. 30 SEGMENTOS h,p://connect.mailchimp.com/category/ecommerce  
  • 43. TIPO DE CONTENIDO SEGUN FUNNEL DE COMPRA ,
  • 44. TARANTINO SI ES EL REY ,
  • 45. ACCION , A I D A R
  • 46. OBJETIVO: COHERENTES Y ESPECIFICOS ,
  • 47. APRENDE A VENDER COMO DISNEY
  • 48. www.luxyhair.com  
  • 49. DESEO A I D A R
  • 50. VALE LA PENA EL DINERO O TIEMPO INVERTIDO ? ?
  • 51. AUMENTA EL DESEO MINIMIZA PERCEPCION RIESGO> , h,p://aisel.aisnet.org/cgi/viewcontent.cgi?arMcle=1037&context=thci  
  • 52. EL VIDEO ES EL REY Y NO ABDICA NI DIMITE ,
  • 53. CATEGORÍAS INSPIRADORAS
  • 54. PERTENENCIA A UNA TRIBU
  • 55. Potencia tu comunidad
  • 56. STORYTELLING UN ARMA PODEROSA
  • 57. ¿POR QUE? ? ,
  • 58. ¿POR QUÉ? h$ps://www.missionbicycle.com/bikes  
  • 59. h,p://greats.com/pages/about-­‐us#.   ¿Por qué haces lo que haces?
  • 60. Qué es lo que NO has de hacer
  • 61. INTERES , A I D A R
  • 62. EXPERTO BENEVOLENTE
  • 63. Información útil por expertos
  • 64. NOS AFERRAMOS A LA PRIMERA SOLUCION LOGICA , ,
  • 65. ATENCION , x  A I D A R
  • 66. EL SECRETO ESTA EN LA RELEVANCIA ,
  • 67. SORPRENDE
  • 68. SE GRACIOSO
  • 69. EL HUMOR ES UN ARMA QUE TE DESARMA
  • 70. Email de betabrand.com
  • 71. RETENCION , A I D A R 3
  • 72. 5% AUMENTO RETENCION 25-95% GANANCIAS h,p://hbswk.hbs.edu/archive/1590.html  
  • 73. QUIERES MANTENER UNA RELACION SORPRENDELA CONTINUAMENTE , ,
  • 74. CONTENIDO EXCLUSIVO PARA CLIENTES
  • 75. LLAMALE + SHARE ,
  • 76. PIDE QUE LO COMPARTAN h t t p : / / S E O C O M . E S / C M
  • 77. TERRITORIOS DE MARCA 4
  • 78. IDENTIFICAR LA MARCA CON UNOS VALORES
  • 79. COMO LO MEDIMOS ,? ?
  • 80. AGRUPACION DE CONTENIDOS
  • 81. DEPENDE DE TUS OBJETIVOS AUTHOR, FASE DEL FUNNEL, TIPOLOGIA CONTENIDO O CATEGORIA h,p://blog.ikhuerta.com/las-­‐dimensiones-­‐de-­‐agrupacion-­‐de-­‐google-­‐analyMcs-­‐canales-­‐y-­‐agrupaciones-­‐de-­‐contenido-­‐de-­‐google-­‐analyMc  
  • 82. AGRUPA CONTENIDOS
  • 83. % LECTURA DE NUESTRO CONTENIDO
  • 84. FUNNEL DE LECTURA h,p://scrolldepth.parsnip.io/   26% NO EMPIEZAN A LEER
  • 85. ¿POR QUE? ? ,
  • 86. OBSERVA AL USUARIO
  • 87. h,p://www.inspectlet.com/   COMO SE COMPORTAN ,
  • 88. RESUMIENDO
  • 89. ESTRATEGIA + USER MARKETING + PIENSA EN LANDINGS + MIDE
  • 90. http://SEOCOM.ES/CM ARTURO  MARIMÓN   Twi,er:  @arturomarimon   Google+:  +ArturoMarimon   COMPÁRTELO