Your SlideShare is downloading. ×
презентация укрнет 02_06_2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

презентация укрнет 02_06_2010

3,394
views

Published on

Презентация UKR.NET с пресс-конференции Укрнет атакует Google 02/06/2010

Презентация UKR.NET с пресс-конференции Укрнет атакует Google 02/06/2010

Published in: Technology

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,394
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. www.ukr.net
  • 2. www.ukr.net Национальный интернет-портал UKR.NET атакует Google Пресс-конференция, УНИАН Киев, 02 июня 2010г.
  • 3. Вопросы
    • Бренд UKR.NET выходит на качественно новый уровень своего развития.
    • Почему атака на Google является потенциально эффективной стратегией для портала UKR.NET .
    • Как «УКРНЕТ» планирует победить Google в Украине в качестве стартовой страницы.
  • 4. Предыстория бренда UKR.NET Сейчас порталу UKR.NET 6 лет. 2004 г. – появилась лента новостей и поисковый сервис «4 в 1» 2005 г. – добавились каталог интернет-магазинов МАРКЕТ и избранные ссылки FAVORITES , появились новые сервисы – киноафиша KINO.ukr.net, телегид TV.ukr.net 2006 г. – запустился сервис гороскопов ОРАКУЛ 2007г. – вышли в интернет-эфир онлайновый видеохостинг PLAY , региональный справочник CITY.ukr.net 2008 г. – появилась виртуальная флешка e-Disk объемом 4 Гб и сервис знакомств ОнОна
  • 5. Этапы развития бренда UKR.NET В своем развитии бренд UKR.NET проходит три этапа . 1-ый этап – 2004-2007гг. – этап оформления UKR.NET , как портала, с точки зрения контента и коммуникация, направленная на увеличение уровня знания бренда. 2-ой этап – 2007-2009гг. – этап оптимизации контента и построение целостного образа бренда UKR.NET .
  • 6. Этапы развития бренда UKR.NET В 2010г. бренд UKR.NET вступил в 3-ий этап своего развития. Отличительной особенностью данного этапа является то, что UKR.NET , как лидер рынка, будет развивать категорию «порталы» и менять привычки людей , связанные с этой категорией.
  • 7. Маркетинговые активности были успешными. Портал UKR. NET существенно увеличил свою аудиторию и стал самым посещаемым и узнаваемым украинским порталом с высоким уровнем лояльности . Месячная аудитория портала UKR. NET выросла с 2,1 млн в октябре 2008г. до 4,5 млн пользователей в апреле 2010 года. Т.е. фактически удвоилась. Чем является портал UKR.NET сегодня
  • 8.
    • Самый ПОПУЛЯРНЫЙ украинский интернет-ресурс
    Чем является портал UKR.NET сегодня
  • 9. Чем является портал UKR.NET сегодня По результатам репрезентативного опроса*, проведённого компанией InMind  6 - 15 февраля 2009 г. *Вся Украина 18+, N =426. Теоретическая ошибка 2,2%.
    • Самый УЗНАВАЕМЫЙ украинский интернет-ресурс.
    Узнаваемость украинских интернет-ресурсов (среди украинских интернет-пользователей) Каждый второй украинский интернет-пользователь знает портал UKR.NET . ukr.net bigmir)net meta.ua podrobnosti.ua korrespondent.net i.ua for-ua.com pravda.com.ua obozrevatel.ua unian.net не знаю ни один
  • 10.
    • Самый ПОПУЛЯРНЫЙ украинский интернет-портал.
    По дневной аудитории превосходит любой другой украинский интернет-портал практически в 2 раза. По данным bigmi)net . По порталу meta.ua – Gemius. Чем является портал UKR.NET сегодня Дневная аудитория украинских интернет-порталов за 01.06.2010 (украинские интернет-пользователи) UKR.NET 550 234 i.ua 2 91 630 meta.ua 2 75 857 bigmir)net 206 673
  • 11.
    • Украинский портал с ВЫСОКИМ УРОВНЕМ ЛОЯЛЬНОСТИ.
    Более чем в 2,5 раза превосходит любой другой украинский интернет-портал по лояльной аудитории. По данным bigmi)net По порталу meta.ua нет данных. . Чем является портал UKR.NET сегодня Ядро аудитории украинских интернет-порталов за 01.06.2010 UKR.NET 512 294 i.ua 196 266 bigmir)net 16 0 185 meta.ua н / д
  • 12.
    • Украинский портал с САМОЙ ВЫСОКОЙ ДОЛЕЙ УКРАИНСКОЙ АУДИТОРИИ.
    Имеет самую высокую долю украинских интернет-пользователей в своей аудитории (86,5%). По данным bigmi)net По порталу meta.ua – Gemius . . Чем является портал UKR.NET сегодня Доля украинских интернет-пользователей в аудитории украинских интернет-порталов за 01.06.2010 UKR.NET 86,5% meta.ua 81,5% bigmir)net 72,0% i.ua 6 2, 2 %
  • 13. Чем является портал UKR.NET сегодня Это портал, который для большинства украинских пользователей Интернет символизирует слово «портал» .
  • 14. UKR.NET – национальный интернет-портал Портал UKR.NET — национальный интернет-портал.
    • является лидером среди украинских Интернет-порталов
    • имеет уникальное имя UKR.NET, которое говорит о национальном статусе
    • имеет самую высокую долю украинских Интернет-пользователей в своей аудитории (86%)
    • практически в 3 раза превосходит любой другой украинский интернет-портал по лояльной аудитории
    • ориентирован на украинского Интернет-пользователя и одинаково подходит жителям всех регионов Украины
  • 15. Цели, которые стоят перед брендом UKR.NET в 2010г. Стратегической целью коммуникаций в 2010 году является завоевание позиций портала UKR.NET в качестве стартовой страницы.
  • 16. Об удобстве Главным преимуществом UKR.NET над другими интернет-ресурсами является, по мнению пользователей, УДОБСТВО . Портал UKR.NET — УДОБНАЯ стартовая страница:
    • На нем собрана необходимая украинскому пользователю информация – на каждый день.
    • На портале собраны самые популярные из востребованных украинскими Интернет-пользователями сервисов .
    • Все они лидеры в своих категориях.
    • Информация, представленная на портале, хорошо структурирована , расположена компактно и гармонично , легко воспринимается.
    • На нем можно быстро найти то, что нужно — сразу все перед глазами .
    • На портале легко ориентироваться — так как все привычно .
    • Портал несет ответственность за представленную на нем информацию.
  • 17. Эффективная стратегия для портала UKR.NET Можно было просто пойти по пути донесения информации об удобстве портала UKR.NET . Но такой путь был признан более длинным для достижения результата в виде изменения привычек украинских интернет-пользователей.
  • 18. Эффективная стратегия для портала UKR.NET Количественное исследование показало, что самой распространенной моделью начала пользования Интернетом является загрузка поисковика Google .
  • 19. Эффективная стратегия для портала UKR.NET Каждый четвертый украинский Интернет-пользователь начинает пользование Интернета с зарубежной поисковой системы Gоogle, 14% — с электронной почты, 11% — с портала UKR.NET , 9% с новостных сайтов и т.п. С чего начинается использование Интернета (среди украинских интернет-пользователей) По результатам исследования InMind 9 - 18 октября 2009 г. *Вся Украина 18+, N =524.
  • 20. Эффективная стратегия для портала UKR.NET Принципиально важным было признано завоевание более высоких позиций UKR.NET в качестве стартовой страницы украинских интернет-пользователей.
    • Такая работа в целом позволит усилить позиции всех порталов
    • Позволит UKR.NET пожать самые обильные плоды такой работы
    • Увеличить лояльность аудитории UKR.NET
  • 21.
    • Маркетинговые цели:
    • Увеличить значимо долю интернет-пользователей, котор ые установили в своих браузерах UKR.NET в качестве стартовой страницы.
    • Убедить в удобстве использования портала как стартовой страницы в сравнении с поисковиками, мотивируя рациональными преимуществами
    Маркетинговые цели коммуникации
  • 22. Маркетинговые цели коммуникации Целевая аудитория УКРАИНСКИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ОФИСНЫЕ СОТРУДНИКИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ МАССОВАЯ НЕПОДРОСТКОВАЯ АУДИТОРИЯ 21-49 лет
  • 23. Задачи рекламы
    • Рекламные инструменты:
      • Интернет-баннеры
      • ТВ-ролики
    Реклама должна убедить украинских Интернет-пользователей установить портал UKR.NET своей стартовой страницей.
  • 24. Задачи PR -коммуникаций.
    • Задачи PR -коммуникаций:
      • обратить внимание украинских Интернет-пользователей на вопрос «С чего лучше начинать использование Интернета?»
      • стимулировать открытие аудиторией главных достоинств использования портала UKR.NET в качестве стартовой страницы
  • 25. ПРЕИМУЩЕСТВА ПОРТАЛА UKR.NET КАК СТАРТОВОЙ СТРАНИЦЫ
  • 26. Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы На портале UKR . NET есть уникальный сервис новостей (САМЫЕ СВЕЖИЕ УКРАИНСКИЕ НОВОСТИ) , который предназначен для удобного восприятия пользователем новостного потока с учетом его индивидуальных предпочтений. В нем представлены новости самых популярных украинских новостных сайтов. Каждый пользователь может узнать новости своего региона из ленты региональных новостей.
  • 27. Портал UKR.NET уже собрал сервисы, которые являются оптимальным набором для каждодневного использования большинства украинских пользователей Интернет – новости, почта, погода, каталог электронных магазинов, закладки. Сервисы на каждый день для многих украинских интернет-пользователей. Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы
  • 28. На портале UKR.NET представлен уникальный каталог интернет-магазинов МАРКЕТ . Интернет-магазины, представленные в нем, проверены и надежны . Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы
  • 29. Портал UKR.NET собрал ссылки на наиболее популярные и востребованные сервисы у украинских интернет-пользователей. Лучшие из наиболее популярных. Работа, погода, авто, киноафиша, телегид, гороскопы, знакомства, видеохостинг. Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы
  • 30. И все это — ответственный выбор. Это не mass market, эт о ручная сборка. Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы
  • 31. Вместо предисловия: Введите в Google запрос «це мій інтернет» и нажмите кнопку «Мені пощастить». Результат очевиден — портал UKR.NET. Даже поисковик знает, где находится ваш Интернет  Креативная концепция.
  • 32. Все, что Вы привыкли искать каждый день, уже нашел UKR.NET ! Главные действующие лица: Поисковик ПООШУКАЧ и украинский интернет-пользователь. Идея . Вводить каждодневные запросы пользователей в поисковик ПООШУКАЧ и в результате получать UKR.NET. Запросы расставляют рациональные и эмоциональные акценты в преимуществах портала перед поисковиками в качестве стартовой страницы. Идеи рекламных материалов
  • 33. СПАСИБО!

×