O documento discute a importância do planejamento da comunicação para construir, consolidar ou modernizar a imagem de uma marca. Ele descreve os públicos-alvo e as etapas do processo, incluindo reuniões, auditorias, pesquisas e apresentações. Também lista vários canais e materiais de comunicação online e offline usados para esse fim.

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3. O planejamento da comunicação deve ser direcionado para
construir, consolidar ou modernizar a imagem de marca, em
curto, médio e longos prazos. É fundamental em processos de
transição, aquisições e fusões, para consolidação e
lançamento de um produto, serviço ou tecnologia no mercado.
São previstas formas de relacionamento e comunicação com
todos os públicos da organização, incluindo imprensa,
formadores de opinião, empresas, entidades de classe,
governo, investidores, comunidade, entre outros. A
metodologia baseia-se em:
• reunião de briefing com decisores para levantamento de
informações, expectativas e valores da organização;
• auditoria de imagem da marca e concorrência na imprensa;
• sondagem de imagem da marca e concorrência junto aos
públicos de interessa;
• consolidação de resultados e elaboração do planejamento;
• apresentação final para aprovação dos executivos.

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8. • blogs corporativos;
• podcast e video cast;
• sala de imprensa interativa;
• website (conteúdo estático e dinâmico);
• boletim de notícias on-line;
• coletiva on-line.

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10. • newsletters impressas e eletrônicas;
• revistas corporativas;
• veículos de comunicação interna;
• relatórios anuais, balanços sociais
e boletins setoriais;
• livros históricos e perfis institucionais;
• manuais de comunicação e
guia de fontes;
• análises estratégicas de mídia.

11. • blog e sites;
• folders, balanços, publicações corporativas;
• press kits especiais;
• informes publicitários e anúncios institucionais;
• papelaria, mostruários e embalagens.

12. Matérias conquistadas pela Solarium

13. Matérias conquistadas pela Solarium

14. Matérias conquistadas pela Solarium

15. Matérias conquistadas pela Solarium

16. Matérias conquistadas pela Solarium

17. Matérias conquistadas pela Solarium

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19. Matérias conquistadas pela Solarium