active media game

crossmediale middelenmix © TOTAL IDENTITY 2009 Total Active Media Martijn Arts

Total Identity Activities Areas Positioning Consultancy Proﬁling Design Publishing Founded Interaction 1963 TOTAL DESIGN PR Campaign 2000 changed name TOTAL IDENTITY Earnings 2005 10,7 mln Group 2006 11,9 mln TOTAL IDENTITY 2007 14,2 mln - Amsterdam 2008 13,4 mln - The Hague TOTAL ACTIVE MEDIA Network partners VERMEULEN Antwerp ALLCOMMUNICATION Bolzano © TOTAL IDENTITY SOFTWARE Bremen Dubai No staff Hamburg 112 Lisboa 2 Madrid

Martijn Arts Woont in Amsterdam Geboren in 1973 MsC Delft Tech. University marts@totalactivemedia.nl Total Active Media Managing Director. Total Identity Shareholder Board of directors © TOTAL IDENTITY Social Networks LinkedIn Hyves Twitter (arts118) 3

Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) middelen © TOTAL IDENTITY

Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel

Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel

Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel

Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel

Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) middelen © TOTAL IDENTITY

dus: online is geen middel alleen online is overal in organisatie verschil on-/ofﬂine verandert werk vanuit online strategie © TOTAL IDENTITY

Kennis social media communities (verbindingen / groups) emergent identities brands (web-) services ? © TOTAL IDENTITY

© TOTAL IDENTITY con tac rkt t on ma e2o per ne son al lon few gta 2fe il w on doe lgr e2f ew (br oep pu on oadc bli c e2m ast an ) y site action desire brands persoon interest attention (online) middel communities social media cen te al tra p ora cen cor it dec tra n en al- es su tra n dec al b usi n t en rt me tra a a f l dep s taf l) vri j id ua e Kennis pro div ti ces (in an isa org

dus: de wereld draait om bottom-up communicatie social media de nieuwe motor nieuwe structuren ontstaan bottom-up global companies ? © TOTAL IDENTITY

wat: een tool voor bepalen van een crossmediale strategie door communicatie managers met speciﬁeke aandacht voor nieuwe online middelen © TOTAL IDENTITY

Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel

wat NIET: een tool voor vaststellen van een identiteit, een creatief concept of een tool die een online strategie weergeeft © TOTAL IDENTITY

hoe: een set kaarten die op zichzelf een actueel naslagwerk zijn en die d.m.v. serious gaming omgezet wordt in strategie keuzes © TOTAL IDENTITY

de kaart: titel informatie - naslagwerk voorbeelden online metadata voor spel screenshot als illustratie © TOTAL IDENTITY

en nu: op basis van een echte case een middelenmix bepalen met een kaartspel © TOTAL IDENTITY

spelvorm: top-down met spoorboekje lineaire instructieve spelvorm bottom-up via storytelling associatieve co-creatie vorm © TOTAL IDENTITY

Top-down spelvorm Via een vijftal stappen wordt de groep of het individu geloodst naar een set kaarten. Deze kaarten stellen een crossmediale mix voor die gebruikt kan worden in de crossmediale strategie. Op basis van de vragen en de categorieën die op de kaarten staan vallen telkens - als bij een knock out show - kaarten af. Het spel stopt na vijf stappen of als er nog drie kaarten over zijn. 1. Welke doelgroep? 2. Wat voor type doelstelling? 3. Wat voor soort boodschap? 4. Wat is de time-to-market en diepte van de informatie? 5. Wat is het beschikbare budget? © TOTAL IDENTITY

Clients Competitors Strategic clients Banks Partners Share- Strategic holders partners Magemenent Organization Media Employees © TOTAL IDENTITY Unions Government Stakeholder analysis: Edward Freeman

What’s next? film Dossier documentary knowledgebase / -archivearticle Scientific vakblad book radio jaarverslag business movie Why? corporate brochure (online) podcast corporate brochure weblog thematical portal E-magazine magazine paper brochure webradio glossy leaflet diepte organisational portal Newspaper PDF-newspaper Campaigning website E-mail newsletter papieren nieuwsbrief What? E-card © TOTALACTIVE MEDIA mail report Mobile website mail alertMail-signature T-mobile i-mode Orange SMS-alert GoogleGadget Vodafone live! RSS bannerNarrow-casting time-to-market channel analysis: Pieter Kok en Martijn Arts

Bottom-up spelvorm Via storytelling komt een viertal spelers tot een goed gezamenlijk verhaal. De vier spelers krijgen als groep random vier kaarten. Ieder van de spelers mag er één inwisselen - alleen wel beargumenteerd, en de anderen mogen hier tegenin gaan. Na vier stappen heeft de groep hun optimale set crossmediale middelen, inclusief hun verhaal. Dit verhaal kan na aﬂoop verteld of gepresenteerd worden. 1. Random vier kaarten 2. Een speler wisselt een kaart en beargumenteert waarom 3. Dit gebeurt vier keer - voor iedere speler één keer 4. Het eindverhaal moet men goed kunnen presenteren © TOTAL IDENTITY

Middelenmix Corporate Campaign Public Relations Corp. brochure, jubileum TV commercial / radio Persberichten boek Outdoor Event Jaarverslag Locative campagne / buurt Samenwerkingsverbanden Nieuwsbrief (serious) Game Geschenken en gadgets Gastcolleges en spreken freecards CRM Visitekaart Ingredient branding Direct Mail Corporate magazine Loyaliteitsprogramma Thema Interne communicatie Relatiemagazine AHV Interne nieuwsbrief Meldingenbord / MarCom kofﬁemachine Catalogus Memo’s Etalage Meeting / kantine / © TOTAL IDENTITY Folder /adviserende telefoon verkoop Dossierkast / archief Deur-tot-deur Desktop publishing Service Besprekingen

case: Je bent de Rabobank Het WK komt eraan Gebruik dit in communicatie MVO belichten en/of Intern motiveren en/of Sales! © TOTAL IDENTITY

active media game

0 comments

Notes on slide 1

Favorites, Groups & Events