Inspiração, inquietude, planejamento criativo, em uma bagunça organizada.

inspirações, inquietude, planejamento criativo, em uma bagunça bagunça organizada. 23 junho 2009 Boa noite a todos. Vim aqui hoje falar com vocês sobre isso: “inspiração, inquietude, planejamento criativo, em uma bagunça organizada”.

quem é o arthur arthur? Primeiro vou me apresentar: meu nome é Arthur César, sou o Planejamento e Coord. de Criação da Jump! Comunicação. Essa é a primeira vez que venho pra cá, desde minha apresentação do TCC. Dias tensos, e acho que vocês estão começando a passar por isso também, né? Não é fácil! Bom gente, me formei aqui há 2 anos, trabalhei no Prever (alguém aí lembra da campanha “O Celta te Esperando”), já abri uma agência (e vi que não era a hora), e por ﬁm, fui trabalhar na Jump!

planejamento 1. planejamento 2. inspiração 3. mudanças Hoje vim pra falar de 3 coisas: planejamento, inspiração e mudanças. E pra começar, quero falar primeiro da minha área. Planejamento.

Tenho que confessar uma coisa. Nunca gostei do formato de uma faculdade. Da sala de aula, da pregação de alguns professores, e muito menos das provas e trabalhos. Acho que deveríamos re-pensar esse modelo, mas isso não cabe a mim, não agora. Quando estava aqui, eu era o tipo de aluno que não atrapalhava uma aula, mas também não fazia muita questão de assistir. Estava sempre no fundão, junto com a galera falando de futebol. Só fazia trabalhos quando era necessário, e o conteúdo da prova, ﬁcava sabendo no dia!

Ah, e meu TCC ﬁcou uma bosta, foi feito em 2 dias, porque não gostaram das nossas ideias viajadas de criar um reality show para um plano de saúde em que o personagem principal era o palhaço. Erramos talvez na abordagem, mas depois disso, broxamos. Estou falando tudo isso pra vocês porque sei que já estão no 4o ano, então já é tarde demais para maus exemplos. Hahaha! Mas a verdade é que eu sempre fui focado naquilo que queria. Planejamento.

“Há muito tempo atrás...” (2 anos), na época que eu estava aqui, as coisas não eram como é hoje. Planejamento era uma área que poucos gostavam, era meio dispensável, e difícil de implantar em uma agência. Daí poucos olhavam pra essa área. Hoje a coisa é um pouco diferente. Eu posso falar que com a vinda das novas mídias, um bom planejamento, uma boa estratégia, boas ações de marca, guerrilha, experiências, entender os consumidores, é essencial para as marcas.

Dentro de uma agência, o planner é o cara que precisa entender de tudo. Saber de tudo que está acontecendo. Ter um ponto de vista para todas as coisas. É tipo um guru das agências modernas. Mais que simples ideias, simples anúncios (como era na minha época de estudante), as agências precisam fazer algo mais pra driblar o volume de informações a que somos submetidos nos tempos pós-internet. O planner é o cara que faz aquela bagunça enorme na cabeça das pessoas, depois junta tudo e organizar em forma de ideia formatada.

Meu papel na Jump! hoje é esse. Inspirar as pessoas, abrir um leque de possibilidades, direcionar os caminhos, movimentar a cabeça de todo mundo, até chegar na grande ideia, na grande estratégia e em propagandas eﬁcientes.

1. planejamento inspiração 2. inspiração 3. mudanças Inspiração.

Tenho que confessar outra coisa pra vocês. (tem gente que ﬁca louco quando eu falo isso) - Descobri que não gosto de propaganda. Não gosto de vt de 30”, não gosto de spot de rádio, outdoors (acho horroroso), jingles, anúncios de jornais, mais ainda daquelas chamadinhas no meio do jogo do São Paulo. Por que eu trabalho com publicidade então? Sou obrigado? Não... eu tento sempre fazer sempre o novo. Coisas interessantes. Propagandas que agradem, que peçam licença, e não invadam nosso lazer. Propaganda que seja importante para as pessoas.

Esse tipo de propaganda aí, pra mim é lixo!

whopper sacrifice Já ouviram falar nessa ação do Burger King? Está lá em Cannes. Isso sim é propaganda. Essa sim é uma ideia poderosa, e tem uma grande estratégia de comunicação.

Via Brainstorm#9

Whopper Sacriﬁce Isso sim é propaganda - pura estratégia.

Nem sempre é possível criar propagandas assim, porque nossos anunciantes locais não ajudam muito. Têm medo de sair do “convencional” e por mais que a gente brigue, eles insistem em ser conservadores. A maior parte dos anunciantes regionais são um problema para o mercado. Querem tudo de graça, gostam de pexinxar e sugar as coitadas das agências. E ainda por cima, as agências do interior tem medo dos clientes. Tem síndrome de pequenês. E se quiser serem grandes, precisam mudar essa postura.

cliente vs fornecedor A eterna briga entre cliente e agência. Eles sempre querem as coisas de graça.

Cliente vs Fornecedor Video: Cliente vs Fornecedor

Tá aí o nosso cliente! Seja ousados, convença-os, persista. Eles são como piratas, adoram nos sugar. É por isso também que os planners servem. Pra fazer o show, pra ter todos os argumentos, e mostrar o proﬁssionalismo da agência.

coisas que te inspiram Falar de propaganda é legal, mas e como fazê-las. De onde vem a ideia? Aconselho vocês a se inspirarem.

Se apeguem a coisas que te inspiram. Se inspirar em propaganda, não funciona. Sempre conversamos na agência que pra pensar em grandes ideias, pra fazer grandes coisas, para inovar, é preciso sair do comum, fugir da 1a ideia. Inspiração pode vir de qualquer coisa...

de política,

de celebridades estranhas,

música,

agenda setting,

coisas do Youtube,

ﬁlmes,

seriados,

se inspirem nos livros,

e até de tecnologia.

A inspiração não escolhe lugar, as ideias medem sua bagagem cultural. E isso é fundamental, não só nas agências de propaganda, mas também para competitividade em qualquer área do mercado.

1. planejamento 2. inspiração 3. mudanças mudanças Mudanças

Uma coisa é certa. Desde quando me formei, as coisas mudaram muito. A mídia, as marcas, e tudo porque o jeito das pessoas consumirem as coisas mudou.

Vamos fazer uma cronologia: - Em 2004, quando eu entrei na facul, eu tinha mIRC, Fotolog, MSN, Orkut, e até conta no Youtube. - 2007, no ano que me formei, saí da facul já com meu blog, conta no Twitter, Facebook, LinkedIn... - Nos últimos anos, veio pra somar veio o Delicious, SlideShare, Flickr, Google Reader, e até meu site pessoa já está feito...

É difícil me imaginar sem isso aqui.

Sem meu Facebook,

sem meu Orkut...

e sem meu blog. A internet virou para nós, algo essencial para sobrevivência. Chega a ser comparado até com a energia elétrica. E não é exagero. Que grande empresa funciona bem hoje sem a internet? Sem estar conectada? É um desespero!

Precisamos estar observando as mudanças, aprendendo o tempo todo, para criarmos, para nos reinventarmos e continuar sendo competitivos.

E pra quem ainda não sabe o que é Movement: é a palavra que encontramos para descrever o perﬁl das pessoas que trabalham na Jump!: inquietos, curiosos, teimosos e sempre com vontade de fazer as coisas diferentes - o Movement veio pra celebrar a criatividade.

Chamamos o Movement de “o movimento dos inquietos”! E veio pra dar uma sacudida no mercado, nos nossos clientes, na gente, em vocês, e só o fato de eu estar aqui hoje, já é uma prova do seu resultado.

ser o assunto Propaganda tem que ser o assunto. Tem que ser comentada. Na boca das pessoas. Vou mostrar um case que está em Cannes, já ganhou alguns Leões e foi assunto, no mundo todo. E acredito que esse é exatamente o papel que a propaganda vai empenhar daqui pra frente.

The best job in the world Video: The Best Job of the World

Pra ﬁnalizar, quero falar ainda que na vida real, as coisas não são tão fáceis. Vender uma ideia, viabilizar um projeto é complicado. Estou aprendendo até hoje a fazer isso, e não é uma tarefa simples. No mundo real, os clientes complicam, nossos companheiros às vezes complicam, as produtoras impõem seus limites, os fotógrafos, todo mundo joga areia na ideia. Vence quem persiste, quem tem visão e quem não tem medo de mudar as coisas.

quando eu crescer... E trabalhar na propaganda não é fácil. Assim como em qualquer outro lugar.

Quando eu crescer Video: Quando eu crescer

se preparem Pra encarar essa área precisa ter vontade, ser persistente, ousado e não ter limites.

Nunca desistam do sonho de vocês, e como disse Steve Jobs uma vez, não deixe sua voz interior se calar. Vão atrás dos seus objetivos, persista. Quem é bom não ﬁca fora do mercado. Lugares tem, pode trazer o currículo aqui que estamos sempre de olho.

E o conselho que dou às marcas é sempre o mesmo. Parem de encher o saco das pessoas. Parem de ser SPAM, sejam úteis, sejam interessantes, sejam assunto. Só isso. É bem simples. Faça parte da vida das pessoas. Seja indispensável pra elas. As marcas podem oferecer muitas coisas boas. É isso que temos que buscar nelas.

obrigado! E muito obrigado pela atenção de vocês...

Esse é o meu novo site,

pra quem quiser me mandar um e-mail...

Meu nome é Arthur César, minha TV costuma estar desligada, e estou sempre online! Obrigado!

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Inspiração, inquietude, planejamento criativo, em uma bagunça organizada.

by Arthur Cesar Calefe on Jun 23, 2009

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