É hora de investigar

éh ora de investigar @arthurcesar _040310

Lembrando... o que é planejar? buscar oportunidades, e saber aproveitá-las

pra isso, vamos entrar no clima

(brief completamente fictício) Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Innocent Drinks. A marca está vindo da Ingleterra, e chegou ao Brasil já esperando uma grande “briga” com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em abril/10. brief

Brief: produto

Brief: linhas

Brief: diferenciais

descubram: qual é o problema do negócio? e qual é o papel da comunicação?

como já planejar avisei, não é fácil

e pra fazer omeletes precisamos de ovos. informações úteis, dados relevantes

investigar, é ver as coisas de um jeito que ninguém mais vê

Exemplo: Lost na visão de um planner

investigar é buscar identificar qual é o real problema de comunicação, e tornar aquele monte de informações que antes eram inúteis, em argumentos fortes e transformadores.

3 pecados dos planners via blog da @rcarusi

generalização

passivismo

síndrome de experiência própria

Lembrem-se:

ando volt brief ao

Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Inocent Drinks. A marca está vindo da ingleterra, e chegou ao Brasil almejando uma grande briga com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em Abril. brief (completamente fictício)

M! NE Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. O Com sabor de fruta, puro, 100% original TI e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Inocent Drinks. S A marca está vindo da ingleterra, e chegou E ao Brasil almejando uma grande briga com néctares e bebidas à base de soja. U Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em Abril. Q brief (completamente fictício)

qual é o mercado? com quem vamos falar? como eles são? o que os consumidores querem (podem querer) ouvir? o que a concorrência está (ou pode estar) fazendo? o que tem de legal no produto que pode virar comunicação? pra onde esse mercado vai? seríamos a solução? o que vai acontecer? será atrativo na gôndola? os consumidores vão entender o nosso produto? vão gostar? precisamos de informação útil; sem baboseiras.

contrar e en tas? ond spos as re

vá para as ruas: pergunte, converse, entreviste (grave isso, se possível); busque pesquisas: setoriais, comportamentais, encomendadas, ou até faça uma você mesmo; estudos: nielsen, ibope, censo, ibge; buscar histórias: da marca, do produto, do consumo, cultural; observe, aprenda, entenda; para então começar a fazer.

Lembrem-se:

ze! ias; eti ide int suas po m, splicar r fi x e nte. ao e o seu clie r todos claro ida d seja e a v a ve trou. o pr con cilit tem temp cê en fa ão n ele ficos qu ão e vo da ideia. s grá a construç o n foco

exemplos na prática

hoje é isso, até a próxima!

créditos/fonte: http://grupodeplanejamento.com.br http://chmkt.com.br/ http://planejamentocriativo.com/ http://russelldavies.com/ http://sethgodin.com/ http://mundodasmarcas.blogspot.com/ http://promoplanners.blogspot.com/ http://www.theplanninglab.com/ http://ffffound.com/ http://flickr.com/ http://datavis.tumblr.com/ http://www.innocentdrinks.co.uk/ http://luli.com.br http://estalo.org http://paularizzo.com/ http://www.tiagodoria.ig.com.br/ http://marinhonoblog.blogspot.com/ http://updateordie.com/ http://www.influxinsights.com/ http://www.psfk.com/

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É hora de investigar

by Arthur Cesar Calefe on Mar 17, 2010

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