Your SlideShare is downloading. ×
0
Таргетинг. Использование таргетинга в медийной рекламе. Эффективность.
<ul><li>Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2  Beta </li></ul><ul><li>11-12  сентября 2008 года, Минск </li></ul>...
Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? <ul><li>Та́ргетинг  ( англ. target — цель)  — механизм, позволяющий выделить из всей...
Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? <ul><li>Предназначение таргетинга – выделить целевую аудиторию  из общей аудитории р...
Какие данные доступны на  Mail.Ru ? <ul><li>Обязательными при регистрации являются следующие поля (представляющие интерес ...
Структура аудитории портала   по полу в %  По данным  TNS Gallup Media :   Москва  (Февраль  2008,  Monthly Reach;  по дол...
Структура аудитории портала по возрасту в %   По данным  TNS Gallup Media :   Москва  (Февраль 2008,  Monthly Reach;  по д...
Структура аудитории портала по возрасту (мужчины) в %  По данным  TNS Gallup Media :   Москва  (Февраль 2008,  Monthly Rea...
Структура аудитории портала по возрасту (женщины) в %  По данным  TNS Gallup Media :   Москва  (Февраль 2008,  Monthly Rea...
25-44 лет, 2008 12-24 лет, 2008 25-44 лет, 2007 12-24 лет, 2007 45-54 лет, 2008 45-54 лет, 2007 Распределение по времени с...
Эффективность таргетинга Для таргетированных показов баннеров потери посетителей при переходе после клика на сайт рекламод...
По данным агентства АТРОН КОНСАЛТИНГ  (методом анализа лог-файлов сервера клиента) март 2008г. : <ul><li>Доля  качественны...
Пример   <ul><li>Размещение анонса проекта  ЛЕДИ@ MAIL . RU   на стартовой странице почты.  С 15 марта мы начали таргетиро...
Компания: Импортер известной автомобильной марки.               Аудитория: Мужчины, взрослое население способное купить ав...
Без применения таргетинга Возраст Пол, Возраст
Спасибо  за внимание! Ваши вопросы?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mail.ru Targeting in internet advert for Belarus clientsMai.Rul Presentation Rb Targeting+

1,272

Published on

Published in: Education, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,272
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Mail.ru Targeting in internet advert for Belarus clientsMai.Rul Presentation Rb Targeting+"

  1. 1. Таргетинг. Использование таргетинга в медийной рекламе. Эффективность.
  2. 2. <ul><li>Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta </li></ul><ul><li>11-12 сентября 2008 года, Минск </li></ul><ul><li>Официальный сайт www.bynet2.org </li></ul>
  3. 3. Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? <ul><li>Та́ргетинг ( англ. target — цель)  — механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям ( целевую аудиторию ) и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. (Википедия – wikipedia.org) </li></ul><ul><li>Географический таргетинг ( геотаргетинг ). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем. </li></ul><ul><li>Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года. </li></ul><ul><li>C оциально-демографический таргетинг  — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д. </li></ul><ul><li>Ограничение количества показов одному пользователю , позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. </li></ul><ul><li>Поведенческий таргетинг . Самое перспективное направление на сегодняшний день Основывается на механизме сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных страницах сайтов, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. </li></ul>
  4. 4. Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? <ul><li>Предназначение таргетинга – выделить целевую аудиторию из общей аудитории рекламной площадки. </li></ul><ul><li>В офлайновой рекламе возможен исключительно тематический, или контекстный таргетинг, при котором кроме целевой аудитории всегда приходится платить за «лишних людей», и чем уже целевая аудитория, тем дороже она стоит. Размещение рекламы в Интернет позволяет частично решить эту проблему. Ряд сайтов, в основном сервисных, имеет в своем распоряжении данные о социально- демографических характеристиках своих пользователей. </li></ul><ul><li>Как это работает? </li></ul><ul><li>При регистрации пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных. После авторизации пользователя, эти данные становятся известны системе размещения рекламы. </li></ul>
  5. 5. Какие данные доступны на Mail.Ru ? <ul><li>Обязательными при регистрации являются следующие поля (представляющие интерес для таргетинга) </li></ul><ul><li>Возраст </li></ul><ul><li>Пол </li></ul><ul><li>Страна </li></ul><ul><li>Регион </li></ul><ul><li>Время </li></ul><ul><li>Страна и регион не имеют особого значения, т.к. географический таргетинг можно осуществляется по базе IP -адресов, а факт того, что все авторизовавшиеся пользователи имеют половозрастную характеристику, представляет большой интерес для рекламодателей </li></ul>
  6. 6. Структура аудитории портала по полу в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин)
  7. 7. Структура аудитории портала по возрасту в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле возраста 12-24)
  8. 8. Структура аудитории портала по возрасту (мужчины) в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин 12-24)
  9. 9. Структура аудитории портала по возрасту (женщины) в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле женщин 12-24)
  10. 10. 25-44 лет, 2008 12-24 лет, 2008 25-44 лет, 2007 12-24 лет, 2007 45-54 лет, 2008 45-54 лет, 2007 Распределение по времени суток , тыс. чел. По данным TNS Gallup Media : Москва, возрастные группы 12-24 года, 25-44 лет, 45-54 года, время.
  11. 11. Эффективность таргетинга Для таргетированных показов баннеров потери посетителей при переходе после клика на сайт рекламодателя уменьшаются на 10%. Кроме того, увеличивается доля &quot;качественных&quot; пользователей – т.е. просмотревших более двух страниц рекламируемого веб-ресурса. Баннер 240х400, Почта, CPM= 4000 Недельные охваты аудитории: тыс. чел % наценка к-во показов, тыс. ст-ть недельного флайта, руб. Вся Почта из Беларуси 365 100% 0% 1500 6 000 000 Женщины 110 30% 15% 440 2 024 000 Мужчины 250 68% 15% 1000 4 600 000 <= 20 лет 78 21% 15% 310 1 426 000 Ж, 22-35 лет 50 14% 30% 200 1 040 000
  12. 12. По данным агентства АТРОН КОНСАЛТИНГ (методом анализа лог-файлов сервера клиента) март 2008г. : <ul><li>Доля качественных посетителей сайта (просматривающих две и более страниц, при использовании поло-возрастного таргетинга) увеличивается на 40-45% </li></ul><ul><li>Стоимость такого посетителя снижается на 30% по сравнению с нетаргетированными показами. </li></ul>
  13. 13. Пример <ul><li>Размещение анонса проекта ЛЕДИ@ MAIL . RU на стартовой странице почты. С 15 марта мы начали таргетировать показы анонса проекта ЛЕДИ на женщин </li></ul>
  14. 14. Компания: Импортер известной автомобильной марки.               Аудитория: Мужчины, взрослое население способное купить авто 36-60 лет, проживающие на территории РБ.                       Ресурс Позиция Количество рекламн мест Формат баннера Кол-во показов по плану Таргетинг Стоимость за сутки Покрытие Беларусь 36-45 лет мужчины F4 Mail.ru Титульная 1 300х300 68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно 618 800 F4 = 17 000 мин., F3 = 22 000 Почта 2 240х400 68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно 353 600 760х90 221 000                       Белорусская Интернет-площадка Титульная 5 (внимание посетителя рассейвается, так как присутствует большое кол-во баннеров на 1 стр) 100%х90 над новостями Сутки (500 000) нет , - 10% (межд. посетит.) = 450 000 нет, - 76% (аудитор до 36 лет и люди старше 45) = 108 000 нет, -37% женщины = 68 000 нет, F7- F8 2 096 300 F7 = 9 000 мин. 100%х90 вверху страницы 1 851 700 468х60 1 746 870 728х90 1 108 600 150x150 974 200
  15. 15. Без применения таргетинга Возраст Пол, Возраст
  16. 16. Спасибо за внимание! Ваши вопросы?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×