Таргетинг. Использование таргетинга в медийной рекламе. Эффективность.

Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta 11-12 сентября 2008 года, Минск Официальный сайт www.bynet2.org

Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta

11-12 сентября 2008 года, Минск

Официальный сайт www.bynet2.org

Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? Та́ргетинг ( англ. target — цель) — механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям ( целевую аудиторию ) и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. (Википедия – wikipedia.org) Географический таргетинг ( геотаргетинг ). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем. Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года. C оциально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д. Ограничение количества показов одному пользователю , позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Поведенческий таргетинг . Самое перспективное направление на сегодняшний день Основывается на механизме сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных страницах сайтов, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д.

Та́ргетинг ( англ. target — цель) — механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям ( целевую аудиторию ) и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. (Википедия – wikipedia.org)

Географический таргетинг ( геотаргетинг ). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.

Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.

C оциально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.

Ограничение количества показов одному пользователю , позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой.

Поведенческий таргетинг . Самое перспективное направление на сегодняшний день Основывается на механизме сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных страницах сайтов, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д.

Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? Предназначение таргетинга – выделить целевую аудиторию из общей аудитории рекламной площадки. В офлайновой рекламе возможен исключительно тематический, или контекстный таргетинг, при котором кроме целевой аудитории всегда приходится платить за «лишних людей», и чем уже целевая аудитория, тем дороже она стоит. Размещение рекламы в Интернет позволяет частично решить эту проблему. Ряд сайтов, в основном сервисных, имеет в своем распоряжении данные о социально- демографических характеристиках своих пользователей. Как это работает? При регистрации пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных. После авторизации пользователя, эти данные становятся известны системе размещения рекламы.

Предназначение таргетинга – выделить целевую аудиторию из общей аудитории рекламной площадки.

В офлайновой рекламе возможен исключительно тематический, или контекстный таргетинг, при котором кроме целевой аудитории всегда приходится платить за «лишних людей», и чем уже целевая аудитория, тем дороже она стоит. Размещение рекламы в Интернет позволяет частично решить эту проблему. Ряд сайтов, в основном сервисных, имеет в своем распоряжении данные о социально- демографических характеристиках своих пользователей.

Как это работает?

При регистрации пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных. После авторизации пользователя, эти данные становятся известны системе размещения рекламы.

Какие данные доступны на Mail.Ru ? Обязательными при регистрации являются следующие поля (представляющие интерес для таргетинга) Возраст Пол Страна Регион Время Страна и регион не имеют особого значения, т.к. географический таргетинг можно осуществляется по базе IP -адресов, а факт того, что все авторизовавшиеся пользователи имеют половозрастную характеристику, представляет большой интерес для рекламодателей

Обязательными при регистрации являются следующие поля (представляющие интерес для таргетинга)

Возраст

Пол

Страна

Регион

Время

Страна и регион не имеют особого значения, т.к. географический таргетинг можно осуществляется по базе IP -адресов, а факт того, что все авторизовавшиеся пользователи имеют половозрастную характеристику, представляет большой интерес для рекламодателей

Структура аудитории портала по полу в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин)

Структура аудитории портала по возрасту в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле возраста 12-24)

Структура аудитории портала по возрасту (мужчины) в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин 12-24)

Структура аудитории портала по возрасту (женщины) в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле женщин 12-24)

25-44 лет, 2008 12-24 лет, 2008 25-44 лет, 2007 12-24 лет, 2007 45-54 лет, 2008 45-54 лет, 2007 Распределение по времени суток , тыс. чел. По данным TNS Gallup Media : Москва, возрастные группы 12-24 года, 25-44 лет, 45-54 года, время.

Эффективность таргетинга Для таргетированных показов баннеров потери посетителей при переходе после клика на сайт рекламодателя уменьшаются на 10%. Кроме того, увеличивается доля &quot;качественных&quot; пользователей – т.е. просмотревших более двух страниц рекламируемого веб-ресурса. Баннер 240х400, Почта, CPM= 4000 Недельные охваты аудитории: тыс. чел % наценка к-во показов, тыс. ст-ть недельного флайта, руб. Вся Почта из Беларуси 365 100% 0% 1500 6 000 000 Женщины 110 30% 15% 440 2 024 000 Мужчины 250 68% 15% 1000 4 600 000 <= 20 лет 78 21% 15% 310 1 426 000 Ж, 22-35 лет 50 14% 30% 200 1 040 000

По данным агентства АТРОН КОНСАЛТИНГ (методом анализа лог-файлов сервера клиента) март 2008г. : Доля качественных посетителей сайта (просматривающих две и более страниц, при использовании поло-возрастного таргетинга) увеличивается на 40-45% Стоимость такого посетителя снижается на 30% по сравнению с нетаргетированными показами.

Доля качественных посетителей сайта (просматривающих две и более страниц, при использовании поло-возрастного таргетинга) увеличивается на 40-45%

Стоимость такого посетителя снижается на 30% по сравнению с нетаргетированными показами.

Пример Размещение анонса проекта ЛЕДИ@ MAIL . RU на стартовой странице почты. С 15 марта мы начали таргетировать показы анонса проекта ЛЕДИ на женщин

Размещение анонса проекта ЛЕДИ@ MAIL . RU на стартовой странице почты. С 15 марта мы начали таргетировать показы анонса проекта ЛЕДИ на женщин

Компания: Импортер известной автомобильной марки. Аудитория: Мужчины, взрослое население способное купить авто 36-60 лет, проживающие на территории РБ. Ресурс Позиция Количество рекламн мест Формат баннера Кол-во показов по плану Таргетинг Стоимость за сутки Покрытие Беларусь 36-45 лет мужчины F4 Mail.ru Титульная 1 300х300 68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно 618 800 F4 = 17 000 мин., F3 = 22 000 Почта 2 240х400 68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно 353 600 760х90 221 000 Белорусская Интернет-площадка Титульная 5 (внимание посетителя рассейвается, так как присутствует большое кол-во баннеров на 1 стр) 100%х90 над новостями Сутки (500 000) нет , - 10% (межд. посетит.) = 450 000 нет, - 76% (аудитор до 36 лет и люди старше 45) = 108 000 нет, -37% женщины = 68 000 нет, F7- F8 2 096 300 F7 = 9 000 мин. 100%х90 вверху страницы 1 851 700 468х60 1 746 870 728х90 1 108 600 150x150 974 200

Без применения таргетинга Возраст Пол, Возраст

Спасибо за внимание! Ваши вопросы?