Февраль 2009   Медийная реклама: виды, критерии эффективности
<ul><li>Возраст </li></ul><ul><li>Пол </li></ul><ul><li>Охват  % </li></ul><ul><li>Частота </li></ul><ul><li>CPM </li></ul...
Медийная реклама сегодня Размещение графических и текстово-графических форматов на порталах Нестандартные виды рекламы Вид...
Типы рекламных кампаний на портале Тип кампании Тип формата  Настройки кампании Критерии эффективности  Имиджевая  Широкоф...
Пример имиджевой рекламной кампании <ul><li>Настройки: </li></ul><ul><li>Место размещения –  тематические проекты  </li></...
<ul><li>Достигнуты следующие цели: </li></ul><ul><li>Широкий охват целевой  аудитории </li></ul><ul><li>Количество контакт...
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи <ul><li>Достигнуты следующие цели: </li></ul><ul><li>Приток покупател...
Какие виды таргетинга существуют?  <ul><li>Тематический или контекстный </li></ul><ul><li>пришел из офлайна  </li></ul><ul...
Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит?  С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргет...
Инструменты планирования рекламной кампании С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга!  htt...
Нестандартные виды рекламы – спец. проекты  <ul><li>Спонсорство проектов и разделов  </li></ul><ul><li>Проведение конкурсо...
Спасибо! Ваши вопросы  
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Медиареклама mail.ru

733

Published on

Published in: Self Improvement
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
733
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Медиареклама mail.ru

  1. 1. Февраль 2009 Медийная реклама: виды, критерии эффективности
  2. 2. <ul><li>Возраст </li></ul><ul><li>Пол </li></ul><ul><li>Охват % </li></ul><ul><li>Частота </li></ul><ul><li>CPM </li></ul>Задачи планирования рекламной кампании Выбор форматов Место на странице Тип контента сайта Креатив Достижение целевой аудитории Достижение коммуникации
  3. 3. Медийная реклама сегодня Размещение графических и текстово-графических форматов на порталах Нестандартные виды рекламы Видео-баннеры и реклама внутри видео - контента
  4. 4. Типы рекламных кампаний на портале Тип кампании Тип формата Настройки кампании Критерии эффективности Имиджевая Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видео-реклама Кол-во показов - 5-6 уникальному пользователю 1.Охват аудитории 2. Кол-во контактов 3. Стоимость за 1000 контактов Продуктовая Баннеры, текстово-графические блоки Кол-во показов - 3-4 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту <ul><li>Охват ЦА </li></ul><ul><li>Кол-во контактов с ЦА </li></ul><ul><li>Кол-во кликов </li></ul><ul><li>Стоимость 1000 контактов и 1 клика </li></ul>Продающая Баннеры, текстово-графические блоки Кол-во показов - 1-2 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту <ul><li>Кол-во кликов </li></ul><ul><li>Стоимость 1000 контактов и 1 клика </li></ul>
  5. 5. Пример имиджевой рекламной кампании <ul><li>Настройки: </li></ul><ul><li>Место размещения – тематические проекты </li></ul><ul><li>Тип размещения - динамика </li></ul><ul><li>Формат баннера – видео-баннер, без ссылки на сайт </li></ul><ul><li>Достигнуты следующие цели: </li></ul><ul><li>Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей </li></ul><ul><li>Количество контактов - 4-6 показов пользователю </li></ul><ul><li>Количество показов – 12-24 миллионов в неделю </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Достигнуты следующие цели: </li></ul><ul><li>Широкий охват целевой аудитории </li></ul><ul><li>Количество контактов - 3 показа в сутки </li></ul><ul><li>Большое количество переходов </li></ul><ul><li>Высокий CTR – 0,21- 0,35 % </li></ul><ul><li>Доступная стоимость клика </li></ul><ul><li>Настройки: </li></ul><ul><li>Место размещения – внутренние страницы Почты </li></ul><ul><li>Тип размещения - динамика </li></ul><ul><li>Период – 2 недели </li></ul><ul><li>Формат баннера – 240х400 </li></ul>Пример продуктовой кампании
  7. 7. Пример рекламной кампании ориентированной на продажи <ul><li>Достигнуты следующие цели: </li></ul><ul><li>Приток покупателей в период РК </li></ul><ul><li>Количество контактов 2 показа пользователю в день </li></ul><ul><li>Высокий CTR – 0,43 – 0,51 % </li></ul><ul><li>Доступная стоимость 1000 контактов </li></ul><ul><li>Настройки: </li></ul><ul><li>Место размещения – внутренние страницы Почты </li></ul><ul><li>Тип размещения - динамика </li></ul><ul><li>Период – две недели (одна через одну) </li></ul><ul><li>Формат баннера – 240х400 </li></ul><ul><li>Использованы таргетинги: </li></ul><ul><li>Возрастной от 25 лет </li></ul><ul><li>Геотаргетинг </li></ul><ul><li>Ограничение по показам </li></ul>
  8. 8. Какие виды таргетинга существуют? <ul><li>Тематический или контекстный </li></ul><ul><li>пришел из офлайна </li></ul><ul><li>плюсы: охватываем аудиторию с определенными интересами </li></ul><ul><li>минусы: всегда приходится платить за «лишних» людей </li></ul><ul><li>Таргетинг по соц-дем параметрам </li></ul><ul><li>рекламодатель знает портрет своей ЦА: пол, возраст, место проживания </li></ul><ul><li>при регистрации на площадке пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных </li></ul><ul><li>после авторизации эти данные используются крутликой при показах рекламы </li></ul>Mail.Ru – самая большая база проанкетированных пользователей
  9. 9. Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит? С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга!
  10. 10. Инструменты планирования рекламной кампании С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга! http://sales.mail.ru/target_calc.htm <ul><li>Таргетинговый охват женщин в возрасте 25-34 – 0,206% </li></ul><ul><li>Кол-во показов на внутренних страницах Почты за неделю - 535 423 295 </li></ul><ul><li>Расчет кол-ва показов: 535 423 295 x 0,206% = 1 103 971 показов </li></ul>
  11. 11. Нестандартные виды рекламы – спец. проекты <ul><li>Спонсорство проектов и разделов </li></ul><ul><li>Проведение конкурсов, опросов, голосований </li></ul><ul><li>Создание событийных специальных проектов (например «Чемпионат России по Футболу» ) </li></ul><ul><li>создание специальных рубрик или полноценных проектов </li></ul><ul><li>внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта </li></ul>Что мы планируем делать 2009 году
  12. 12. Спасибо! Ваши вопросы 
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×