Ирина Сидорская,
канд. филос. н., доцент
Как построить город
без кирпича и цемента:
постановка проблемы,
поиски решений

Задачи презентации
 Выработать общее методологическое поле
обсуждения проблемы имиджа целостного
территориального образования.
 Обозначить понятие «имидж» как центральное для
PR-деятельности, раскрыть его смысл через понятия
«социальный стереотип» и «позиционирование».
 Продемонстрировать сложность проблемы
построения имиджа целостного территориального
образования.

«Имидж» – НЕ ругательное слово!
 «Образ» и «имидж» – не одно и то же.
 Образ складывается стихийно, а
значит, противоречиво, имидж – целесообразно и
программно конструируемая категория.
 PR как специфический вид коммуникационной
деятельности, целью которой выступает
планомерная, сознательная, обеспеченная
необходимыми технологиями деятельность по
созданию имиджа.

Категория имиджа раскрывается
через понятие социального стереотипа
 Стереотип –
схематичное, стандартизированное
представление об объекте, причем
эмоционально окрашенное и обладающее
высокой устойчивостью.
 Создание имиджа объекту – это
формирование устойчивого, с явной
положительной оценкой, стереотипа.

Позиционирование объекта – это придание
объекту смысловой и оценочной определенности
(И. Викентьев)
 Цель позиционирования – сделать объект
максимально понятным, отличимым от
других, неопасным.
 Имидж территории –
устойчивая, структурированная, с явно
выраженной оценочной компонентой, система
стереотипов, сформированная у определенных
целевых групп относительно конкретной
территории.

Другие подходы к формированию
имиджа территории
 Территориальный маркетинг
 Поэлементный подход
 SWOT-анализ
 Через ключевые личности, организации, события
(в случае стихийного формирования)

Подход через позиционирование
наиболее оправдан в случаях:
 Когда территория не имеет «своего
лица», не спозиционирована
 Когда имеющиеся стереотипы необходимо
усилить
 Когда одни стереотипы необходимо заменить
другими

Особенности имиджа территории
 Сложность объекта имиджирования.
 Зависимость имиджа от объекта имиджирования
и от особенностей окружения.
 Имидж требует специальных усилий со стороны
своего носителя.
 Имидж территории не должен чрезмерно
упрощаться, сводясь к одной-трем
характеристикам.
 Имидж территории должен оставаться
целостным и непротиворечивым.
 Системность, непрерывность и преемственность
этого процесса.

Этим надо заниматься!
Привлечение всех заинтересованных групп
к построению имиджа территории – залог
его успешной реализации.