Исследования белорусского интернета Михаил Дорошевич Минск, 0 5 .2009
<ul><li>Рынки : </li></ul><ul><ul><li>Польша ,   Чехия   Словакия ,  Венгрия </li></ul></ul><ul><ul><li>Литва ,  Латвия , ...
<ul><li>Измерение онлайн аудитории  </li></ul><ul><li>gemiusAudience </li></ul>
gemiusAudience Pop - up   анкеты Site - centric  платформа  (система статистики)   Ежеквартальное   установочное исследова...
gemiusAudience Проблема «стирания»  cookies  может существенно снизить точность данных. В своем исследовании  Gemius  испо...
gemiusExplorer <ul><li>Число посетителей </li></ul><ul><li>Число просмотров страниц </li></ul><ul><li>Число сессий </li></...
Пол и возраст интернет-пользователей  Интернет-аудитория в апреле 2009: 2 893 418 пользователей ( real users) Охват: 21,4%...
Семейное положение и размер домохозяйства
Образование и род занятий
Пользователи по регионам
Уровень дохода интернет-пользователей
Социально-демографический профиль сайта gemiusProfile
gemiusProfile Социально-демографический профиль аудитории сайта   на основе исследования  gemiusAudience .  Основная колич...
gemiusProfile - ПРИМЕРЫ
Система визуальной статистики и анализ юзабилити сайта gemiusHeatMap
gemiusHeatMap Идеальный инструмент для оценки юзабилити сайта и адаптации его под реальные интересы посетителей Интерфейс ...
gemiusHeatMap Уникальная статистика по числу кликов И числу посетителей  Дополнительная возможность - рейтинг из текущих с...
Анализ эффективности  онлайн рекламных кампаний gemiusEffect
<ul><li>gemiusDirectEffect  –  измерение количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий п...
<ul><li>Охват  </li></ul><ul><li>Рейтинг площадок и отдельных баннеров </li></ul><ul><li>CTR (click-through-ratio) </li></...
gemiusDirectEffect CTR-U CR-U Post-Click Post-View Посетители  (cookies) , видевшие баннер Посетители  (cookies) , кликнув...
gemiusProfileEffect –  профиль аудитории кампании Набор данных из исследования gemiusAudience Размер выборки напрямую связ...
<ul><li>Анализ воздействия рекламной кампании по ключевым показателям: </li></ul><ul><li>Спонтанное и наведенное знание бр...
gemiusBrandingEffect пре-тест пост-тест веб-опрос не-покупатели używają Produktu używają Produktu widziały  reklamę nie wi...
Система управления онлайн рекламой AdOcean
<ul><li>Поддержка  любых  форматов рекламы, включая  rich media  и  streaming ( видео ) </li></ul><ul><li>Управление множе...
Количественные исследования онлайн опросы gemiusAdHoc
gemiusAdHoc Поиск новых идей для рекламных кампаний Тестирование рекламных или маркетинговых концепций Оценка планируемых ...
gemiusAdHoc  –  CopyTest -  тестирование рекламы <ul><li>определение характера и восприятия содержания концепций рекламы <...
<ul><li>Прогноз  результата изменения цен или других атрибутов товара  одного или нескольких конкурирующих брендов . </li>...
Кабинетное исследование gemiusReport
gemiusReport - DeskResearch <ul><li>Кабинетное исследование –  самый быстрый способ получить подробную информацию об обшир...
Приглашаем к сотрудничеству! Спасибо! http://www.gemius.by Mikhail.Doroshevich @gemius. com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Gemius Internet Research Bynet

1,382
-1

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,382
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Gemius Internet Research Bynet

    1. 1. Исследования белорусского интернета Михаил Дорошевич Минск, 0 5 .2009
    2. 2. <ul><li>Рынки : </li></ul><ul><ul><li>Польша , Чехия Словакия , Венгрия </li></ul></ul><ul><ul><li>Литва , Латвия , Эстония, Норвегия </li></ul></ul><ul><ul><li>Россия , Украина, Беларусь </li></ul></ul><ul><ul><li>Словения , Хорватия </li></ul></ul><ul><ul><li>Румыния, Болгария </li></ul></ul><ul><ul><li>Дания,Израиль, </li></ul></ul><ul><ul><li>Великобритания </li></ul></ul><ul><ul><li>Наши партнеры : CATI, Media Research, Szonda Ipsos , Market Watch </li></ul></ul><ul><li>Основные направления деятельности: </li></ul><ul><li>AdHoc исследования онлайн </li></ul><ul><li>Измерение онлайн аудитории </li></ul><ul><li>Фокус-группы онлайн </li></ul><ul><li>Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты </li></ul><ul><li>Юзабилити исследования </li></ul>Gemius :
    3. 3. <ul><li>Измерение онлайн аудитории </li></ul><ul><li>gemiusAudience </li></ul>
    4. 4. gemiusAudience Pop - up анкеты Site - centric платформа (система статистики) Ежеквартальное установочное исследование Надежные точные данные об онлайн аудитории + = gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании сайтов). Pop-up опросники эмитируются случайной выборке посетителей сайтов-участников (социально-демографические данные) + Установочное исследование приобретается у Factum Bel и служит для взвешивания социально-демографических параметров
    5. 5. gemiusAudience Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных. В своем исследовании Gemius использует разработанный алгоритм REAL USERS . Данные счетчиков применяются для поведенческого взвешивания панели, что позволяет достичь высокого уровня достоверности данных. Люди, а не браузеры Механизм “good cookies” для поведенческого взвешивания Общие тренды аудитории и размер выборки
    6. 6. gemiusExplorer <ul><li>Число посетителей </li></ul><ul><li>Число просмотров страниц </li></ul><ul><li>Число сессий </li></ul><ul><li>Общее время </li></ul><ul><li>Охват </li></ul><ul><li>Состав аудитории </li></ul><ul><li>Состав Просмотров Страниц </li></ul><ul><li>Пересечение аудитории </li></ul><ul><li>Индекс сходства аудитории </li></ul><ul><li>И многое другое </li></ul>В удобном и наглядном интерфейсе с возможностью сохранить анализ в любое время! <ul><li>Анализ данных по: </li></ul><ul><li>сайту/группе сайтов </li></ul><ul><li>целевым группам </li></ul><ul><li>временным периодам </li></ul><ul><li>индикаторам и их сочетаниям: </li></ul>
    7. 7. Пол и возраст интернет-пользователей Интернет-аудитория в апреле 2009: 2 893 418 пользователей ( real users) Охват: 21,4% белорусских пользователей интернета Социально-демографический отчет составлен на основании 3 813 анкет
    8. 8. Семейное положение и размер домохозяйства
    9. 9. Образование и род занятий
    10. 10. Пользователи по регионам
    11. 11. Уровень дохода интернет-пользователей
    12. 12. Социально-демографический профиль сайта gemiusProfile
    13. 13. gemiusProfile Социально-демографический профиль аудитории сайта на основе исследования gemiusAudience . Основная количественная информация об использовании сайта , включая долю аудитории (процент от всех интернет-пользователей), состав аудитории, лояльность посетителей, географический отчет по посетителям. - письменный аналитический отчет Анализ поведения различных целевых групп на основе выбранных демографических критериев
    14. 14. gemiusProfile - ПРИМЕРЫ
    15. 15. Система визуальной статистики и анализ юзабилити сайта gemiusHeatMap
    16. 16. gemiusHeatMap Идеальный инструмент для оценки юзабилити сайта и адаптации его под реальные интересы посетителей Интерфейс приложения аналогичен обычному браузеру. Самая полная карта кликов на сайте включает два модуля: Клики по ссылкам Температурная карта
    17. 17. gemiusHeatMap Уникальная статистика по числу кликов И числу посетителей Дополнительная возможность - рейтинг из текущих ссылок или ТОП-1000 (включая уже удаленные со страницы). Система «запоминает» все ссылки таким образом, чтобы можно было определять их «абсолютную» популярность, скажем, за месяц. <ul><li>Отчет в формате Excel в любой момент доступен в интерфейсе. </li></ul>Данные по каждому совершенному клику доступны уже через 1 0 минут! <ul><li>Можно объединить или разделить ссылки, ведущие на один URL. </li></ul>Данный модуль специально адаптирован под новостные порталы и сайты с динамическим контентом.
    18. 18. Анализ эффективности онлайн рекламных кампаний gemiusEffect
    19. 19. <ul><li>gemiusDirectEffect – измерение количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте. </li></ul><ul><li>gemiusBrandingEffect – измерение влияния кампании на знание и отношение к рекламируемому бренду, а также ассоциаций, связанных с ним. </li></ul><ul><li>gemiusProfileEffect – анализ профиля аудитории интернет-пользователей, имевших контакт с рекламной кампанией с точки зрения их социально-демографических характеристик </li></ul>gemiusEffect – самый полный аудит онлайн рекламы В состав исследования входят три отдельных модуля:
    20. 20. <ul><li>Охват </li></ul><ul><li>Рейтинг площадок и отдельных баннеров </li></ul><ul><li>CTR (click-through-ratio) </li></ul><ul><li>CR (conversion rate) </li></ul><ul><li>Среднее число контактов пользователей с баннером </li></ul><ul><li>Пересечение аудитории по отдельным площадкам </li></ul><ul><li>Геолокализация пользователей </li></ul><ul><li>Действия post-click </li></ul><ul><li>Действия post-view </li></ul>gemiusDirectEffect – прямой отклик рекламной кампании Статистика кампании в онлайн-интерфейсе обновляется каждые 2 часа Мониторинг «сложных» баннеров, типа rich-media, streaming video , учитывая не только показы и клики, но и время контакта, разверток и т.д.
    21. 21. gemiusDirectEffect CTR-U CR-U Post-Click Post-View Посетители (cookies) , видевшие баннер Посетители (cookies) , кликнувшие на баннер Посетители (cookies) , перешедшие на целевой сайт сразу после клика Посетители (cookies) , совершившие на целевом сайте определенные действия
    22. 22. gemiusProfileEffect – профиль аудитории кампании Набор данных из исследования gemiusAudience Размер выборки напрямую связан с охватом кампании Данные поведенчески довзвешены до общего числа реципиентов кампании Данные post-view и post-click анализа, а также действий пользователей на целевом сайте. Статистика как для всей аудитории кампании , так и для узких целевых групп Профиль пользователей для каждого баннера и даже комбинаций баннер/площадка,
    23. 23. <ul><li>Анализ воздействия рекламной кампании по ключевым показателям: </li></ul><ul><li>Спонтанное и наведенное знание бренда </li></ul><ul><li>Влияние рекламы на восприятие бренда </li></ul><ul><li>Влияние кампании на использование продукта и намерение покупки </li></ul><ul><li>Оценка привлекательности и эффективности баннеров </li></ul><ul><li>Сравнение конкурирующих брендов </li></ul><ul><li>Запоминаемость рекламных сообщений </li></ul>gemiusBrandingEffect – брендинговый эффект кампании
    24. 24. gemiusBrandingEffect пре-тест пост-тест веб-опрос не-покупатели używają Produktu używają Produktu widziały reklamę nie widziały reklamy До старта РК После финиша РК покупатели покупатели не-покупатели
    25. 25. Система управления онлайн рекламой AdOcean
    26. 26. <ul><li>Поддержка любых форматов рекламы, включая rich media и streaming ( видео ) </li></ul><ul><li>Управление множеством кампаний одновременно в «реальном времени» </li></ul><ul><li>Точные настройки кампании – охват, частота, таргетинг </li></ul><ul><li>Сложные формы корреляций между баннерами в кампании – циклы , совместные показы ( surround ) </li></ul><ul><li>Анализ действий пользователей – post click, post-view, conversion, actions </li></ul><ul><li>Точная и подробнейшая статистика , доступная онлайн по ходу кампании (на платформе gemiusDirectEffect ) </li></ul><ul><li>Генерация профессиональных отчетов за любой период кампании и сводных данных всего за 2 часа ! </li></ul><ul><li>Анализ эффективности всей кампании, отдельных площадок и отдельных баннеров </li></ul>AdOcean – система управления онлайн рекламой
    27. 27. Количественные исследования онлайн опросы gemiusAdHoc
    28. 28. gemiusAdHoc Поиск новых идей для рекламных кампаний Тестирование рекламных или маркетинговых концепций Оценка планируемых изменений бренда/имиджа/дизайна Анализ использования товаров и услуг Изучение знания бренда и его восприятия Кросс-медиа исследования Исследование потребительского отношения Количественный опрос случайной выборки интернет пользователей с помощью онлайн-анкет на сайтах адаптируется под любые требования клиента: ВРЕМЯ ЗАТРАТЫ ОХВАТ ГИБКОСТЬ
    29. 29. gemiusAdHoc – CopyTest - тестирование рекламы <ul><li>определение характера и восприятия содержания концепций рекламы </li></ul><ul><li>выявление концепции, которая наиболее соответствует восприятию данного бренда/услуги в целевой группе </li></ul><ul><li>определение степени воздействия каждой рекламной концепции на желание посетить целевой сайт и совершить целевое действие </li></ul><ul><li>определение степени воздействия каждой рекламной концепции на намерение покупки данного товара/услуги </li></ul>Пример: Шампунь Pantene Из четырех тестируемых концепций 1 и 4 вызвали наиболее сильную эмоциональную реакцию (1 – положительную, 4 – отрицательную). Однако, отрицательная реакция в данном случае способствовала лучшей запоминаемости рекламного сообщения.
    30. 30. <ul><li>Прогноз результата изменения цен или других атрибутов товара одного или нескольких конкурирующих брендов . </li></ul><ul><li>Определение оптимальной цены (диапазона) для товара каждого бренда. </li></ul>gemiusAdHoc – PriceStudy – изучение цен Модель Чувствительности Цен Четыре вопроса, последовательно повышающие «давление цен»: P 1 : Какая цена на товар подходит под категорию « дешево, но качество приемлемо », P 2 : Какая цена на товар подходит под категорию «дорого, но можно купить»; P 3 : Какая цена на товар подходит под категорию «слишком дорого для покупки»; P 4 : Какая цена на товар подходит под категорию «слишком дешево, чтобы доверять качеству».
    31. 31. Кабинетное исследование gemiusReport
    32. 32. gemiusReport - DeskResearch <ul><li>Кабинетное исследование – самый быстрый способ получить подробную информацию об обширном сегменте рынка или конкретной отрасли. </li></ul><ul><li>Направления исследования: </li></ul><ul><li>Полный анализ онлайн рынка конкретной страны </li></ul><ul><li>Подробный рейтинг сайтов определенной тематики с информацией об их издателях (например, медицинские порталы) </li></ul><ul><li>Обзор игроков отрасли с описанием модели бизнеса и контактной информацией (например, рекламные брокеры) </li></ul><ul><li>Анализ любой доступной на рынке информации </li></ul><ul><li>Результат предоставляется в форме отчета в исключительно короткие сроки (от 1 до 3 недель в зависимости от объема информации и ее доступности на рынке). </li></ul>
    33. 33. Приглашаем к сотрудничеству! Спасибо! http://www.gemius.by Mikhail.Doroshevich @gemius. com

    ×