Gemius Audience Minsk

Измерение аудитории интернета gemiusAudience Минск, 2008 Марина Соловьева директор по операциям Gemius Россия

Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta

11-12 сентября 2008 года, Минск

Официальный сайт www.bynet2.org

Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta

11-12 сентября 2008 года, Минск

Официальный сайт www.bynet2.org

Gemius - европейское агентство по интернет исследованиям , лидер региона Центральной и Восточной Европы Главная компетенция - комплексные решения для анализа и планирования маркетинговой деятельности в интернете Gemius – о нас

Польша , Чехия Словакия , Венгрия

Литва , Латвия , Эстония

Россия , Украина

Словения , Хорватия, Болгария

Австрия, Дания, Израиль

Единая методика , совершенствуемая с 2002 года измерения онлайн аудитории в 15 странах

Наши партнеры : CATI, Media Research, Ipsos , ФОМ

Другие направления деятельности:

AdHoc исследования онлайн

Фокус-группы онлайн

Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты

Юзабилити исследования

Gemius – о нас

gemiusAudience Аудиторные данные – это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они. Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно? это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества. это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия. это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.

Методика gemiusAudience Исследование включает три компонента: Итоговая выборка: 10 -20 тыс человек

Pop-up Панель: Шаг 1 Сайт A Сайт B Сайт C Сайт D Посетитель 12345 Посетитель 54321 Посетитель 05787 … ( закрыл анкету ) М, 19 лет Ж, 25 лет Посетитель 12345 Посетитель 23423 … ( анкета не показана ) Ж, 36 лет Методика gemiusAudience Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет

Pop-up Панель: Шаг 2 Сайт A Сайт B Сайт C Сайт D Посетитель 23423 Посетитель 98765 Ж, 36 лет Посетитель 54321 М, 19 лет Методика gemiusAudience Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет

gemiusAudience – проблема “cookies” Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных: Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание. Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%.

Что мы знаем о наших «пользователях»:

Пол

Возраст

Город / регион

Образование

Род занятий

Уровень дохода

Семейное положение

Частота пользования интернетом

Тип доступа в интернет

Места доступа в интернет

gemiusAudience – что в итоге?

Результаты исследования

Анализ данных по:

сайту/группе сайтов

индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)‏

целевым группам

временным периодам

Несколько примеров:

Аудитория интернета Литвы

Топ-10 сайтов

Исследование проводится с октября 2004 года, охват ~ 100%.

С августа 2007 доступны данные по аудитории возраста 7 лет+.

Динамика аудитории Интернета за год (16+)

Характеристики аудитории по полу Источник: gemiusAudience, 05-2008

Топ-10 «женских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей женской аудитории большей частью заменяют информацию, получаемую из оффлайн источников – женские журналы, информация о моде, путешествия, диеты. № Сайт Посетители (real users) Состав аудитории Категория 1 buhalteris.lt 27301 81,57 % Бухгалтерия 2 moteris.lt 16710 76,42 % Женский журнал 3 starchat.lt 6953 75,47 % Виртуальное сообщество (игра) для 12-18 лет 4 cosmopolitan.lt 22527 74,90 % Женский журнал 5 dieta.lt 23744 74,42 % Диеты 6 atvirukas.lt 12488 73,92 % Виртуальные открытки 7 tostai.lt 33023 73,69 % Виртуальные открытки 8 manonamai.lt 4526 70,51 % Журнал об интерьере 9 posh.lt 39583 70,45 % Информация о моде, событиях и знаменитостях 10 easytravel.lt 29469 70,16 % Туризм и путешествия

Топ-10 «мужских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей мужской аудитории традиционно спортивные и предоставляют скорее оперативную информацию, нежели способ проведения досуга. № Сайт Посетители (real users) Состав аудитории Категория 1 infosport.lt 8876 71,35 % Спорт 2 jt.lt 4178 71,08 % Финансы 3 futbolas.lt 16491 67,32 % Спорт: футбол 4 games.lt 91107 66,51 % Игры 5 f-1.lt 31247 64,89 % Спорт: Формула-1 6 ivartis.lt 7953 63,78 % Спорт: футбол 7 eurofootball.lt 13668 63,15 % Спорт: футбол 8 eurobasket.lt 30541 62,51 % Спорт: баскетбол 9 krepsinis.net 68537 60,18 % Спорт: баскетбол 10 autogidas.lt 155227 59,11 % Объявления о продаже авто и мото техники

Аудитория интернета Украины

Топ-10 сайтов

Исследование проводится с октября 2005 года, охват в июле 2008 – 57%.

По данным статистики Gemius , украинские сайты посетили 166 тысяч пользователей ( cookies) из Беларуси в июле и 209 тысяч – в августе 2008 Источник: gemiusAudience, 07-2008

источник : gemiusAudience , 07.2007- 0 7 .2008 Динамика аудитории Интернета Украины за год

Источник: gemiusAudience, 07-2008 Характеристики аудитории по полу

Индекс сходства по полу и категориям сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Женщины Мужчины

Что есть сейчас и какие планы: