Gemius Audience Minsk

  • 1,750 views
Uploaded on

 

More in: Education , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,750
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
17
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Измерение аудитории интернета gemiusAudience Минск, 2008 Марина Соловьева директор по операциям Gemius Россия
  • 2.
    • Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta
    • 11-12 сентября 2008 года, Минск
    • Официальный сайт www.bynet2.org
    • Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta
    • 11-12 сентября 2008 года, Минск
    • Официальный сайт www.bynet2.org
  • 3. Gemius - европейское агентство по интернет исследованиям , лидер региона Центральной и Восточной Европы Главная компетенция - комплексные решения для анализа и планирования маркетинговой деятельности в интернете Gemius – о нас
    • Польша , Чехия Словакия , Венгрия
      • Литва , Латвия , Эстония
      • Россия , Украина
      • Словения , Хорватия, Болгария
      • Австрия, Дания, Израиль
    Единая методика , совершенствуемая с 2002 года измерения онлайн аудитории в 15 странах
  • 4. Наши партнеры : CATI, Media Research, Ipsos , ФОМ
    • Другие направления деятельности:
    • AdHoc исследования онлайн
    • Фокус-группы онлайн
    • Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты
    • Юзабилити исследования
    Gemius – о нас
  • 5. gemiusAudience Аудиторные данные – это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они. Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно? это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества. это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия. это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.
  • 6. Методика gemiusAudience Исследование включает три компонента: Итоговая выборка: 10 -20 тыс человек
  • 7. Pop-up Панель: Шаг 1 Сайт A Сайт B Сайт C Сайт D Посетитель 12345 Посетитель 54321 Посетитель 05787 … ( закрыл анкету ) М, 19 лет Ж, 25 лет Посетитель 12345 Посетитель 23423 … ( анкета не показана ) Ж, 36 лет Методика gemiusAudience Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет
  • 8. Pop-up Панель: Шаг 2 Сайт A Сайт B Сайт C Сайт D Посетитель 23423 Посетитель 98765 Ж, 36 лет Посетитель 54321 М, 19 лет Методика gemiusAudience Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет
  • 9. gemiusAudience – проблема “cookies” Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных: Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание. Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%.
  • 10. Что мы знаем о наших «пользователях»:
    • Пол
    • Возраст
    • Город / регион
    • Образование
    • Род занятий
    • Уровень дохода
    • Семейное положение
    • Частота пользования интернетом
    • Тип доступа в интернет
    • Места доступа в интернет
    gemiusAudience – что в итоге?
  • 11. Результаты исследования
    • Анализ данных по:
    • сайту/группе сайтов
    • индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)‏
    • целевым группам
    • временным периодам
  • 12.
    • Несколько примеров:
    • Аудитория интернета Литвы
  • 13. Топ-10 сайтов
    • Исследование проводится с октября 2004 года, охват ~ 100%.
    • С августа 2007 доступны данные по аудитории возраста 7 лет+.
  • 14. Динамика аудитории Интернета за год (16+)
  • 15. Характеристики аудитории по полу Источник: gemiusAudience, 05-2008
  • 16. Топ-10 «женских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей женской аудитории большей частью заменяют информацию, получаемую из оффлайн источников – женские журналы, информация о моде, путешествия, диеты. № Сайт Посетители (real users) Состав аудитории Категория 1 buhalteris.lt 27301 81,57 % Бухгалтерия 2 moteris.lt 16710 76,42 % Женский журнал 3 starchat.lt 6953 75,47 % Виртуальное сообщество (игра) для 12-18 лет 4 cosmopolitan.lt 22527 74,90 % Женский журнал 5 dieta.lt 23744 74,42 % Диеты 6 atvirukas.lt 12488 73,92 % Виртуальные открытки 7 tostai.lt 33023 73,69 % Виртуальные открытки 8 manonamai.lt 4526 70,51 % Журнал об интерьере 9 posh.lt 39583 70,45 % Информация о моде, событиях и знаменитостях 10 easytravel.lt 29469 70,16 % Туризм и путешествия
  • 17. Топ-10 «мужских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей мужской аудитории традиционно спортивные и предоставляют скорее оперативную информацию, нежели способ проведения досуга. № Сайт Посетители (real users) Состав аудитории Категория 1 infosport.lt 8876 71,35 % Спорт 2 jt.lt 4178 71,08 % Финансы 3 futbolas.lt 16491 67,32 % Спорт: футбол 4 games.lt 91107 66,51 % Игры 5 f-1.lt 31247 64,89 % Спорт: Формула-1 6 ivartis.lt 7953 63,78 % Спорт: футбол 7 eurofootball.lt 13668 63,15 % Спорт: футбол 8 eurobasket.lt 30541 62,51 % Спорт: баскетбол 9 krepsinis.net 68537 60,18 % Спорт: баскетбол 10 autogidas.lt 155227 59,11 % Объявления о продаже авто и мото техники
  • 18.
    • Аудитория интернета Украины
  • 19. Топ-10 сайтов
    • Исследование проводится с октября 2005 года, охват в июле 2008 – 57%.
    По данным статистики Gemius , украинские сайты посетили 166 тысяч пользователей ( cookies) из Беларуси в июле и 209 тысяч – в августе 2008 Источник: gemiusAudience, 07-2008
  • 20. источник : gemiusAudience , 07.2007- 0 7 .2008 Динамика аудитории Интернета Украины за год
  • 21. Источник: gemiusAudience, 07-2008 Характеристики аудитории по полу
  • 22. Индекс сходства по полу и категориям сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Женщины Мужчины
  • 23. Что есть сейчас и какие планы:
    • Уже готова вся техническая база
    • для подключения сайтов к исследованию,
    • так что приглашаем 
    • Проведены переговоры с рядом ведущих
    • рекламных агентств и площадок
    • Ведется первое установочное исследование
    • – результаты будут в начале октября
    • Первые полные результаты исследования
    • ожидаются к концу года
    gemiusAudience – Беларусь
  • 24. Спасибо за внимание! Контакты: [email_address] www.gemius.com