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La settima lezione di un mini-corso di webmarketing in 12 puntate: le PR in Internet.

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Marketing Web7 Le P Rin Internet Marketing Web7 Le P Rin Internet Presentation Transcript

  • Lezione 7: Le PR in Internet Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com
  • Introduzione Pubbliche relazioni è un termine ampio, che comprende una vasta serie di attività, tra cui i rapporti con la stampa. Oggi concentreremo la nostra attenzione sullo strumento più classico delle PR, il comunicato stampa .
  • Il comunicato stampa
    • Il comunicato stampa è uno strumento per comunicare con i giornalisti.
    • Con Internet le regole cambiano:
    • La disintermediazione dell’informazione : oggi chiunque può comunicare direttamente con milioni di persone attraverso il web.
    • La nascita dei blog e del giornalismo fatto dalle persone ( citizien journalism )
  • Le nuove regole David Meerman Scott individua le nuove regole del comunicato stampa nel suo e-book gratuito
  • La prima regola
    • Scrivere comunicati ogni volta che se ne presenta l’occasione , non solo quando ci sono grandi eventi:
    • l’amministratore delegato parla in un convegno
    • avete vinto un premio
    • avete una soluzione nuova per un vecchio problema
    • avete aggiunto un nuova caratteristica ad un prodotto
    • avete un nuovo cliente
    • avete pubblicato un libro bianco
  • La seconda regola Non riferirsi solo pochi ai giornalisti ma direttamente agli utenti. Quando scriviamo un comunicato stampa è bene pensare alla sue strategie di diffusione; esistono appositi network che diffondo il comunicato stampa su vari siti fino a Googlenews o Yahoo!
  • La terza e quarta regola Scrivere comunicati densi di keyword , in modo che siano facilmente indicizzati dai motori di ricerca, quindi trovati. Se un utente cerca un nuovo prodotto e si informa tramite un motore di ricerca, potrebbe trovare sia il nostro sito sia il nostro comunicato, perciò abbiamo il doppio di possibilità di essere notati e letti. Ecco perché la quarta regola consigli di inserire nel nostro comunicato link alle pagine del sito !
  • Social Media News Release Oggi anche il comunicato stampa deve essere 2.0. Nel 2006 un’agenzia di San Francisco, Shift, ha elaborato la social media news release , che potete scaricare in formato PDF .
  • Social Media News Release
    • Elementi tradizionali = i contatti, il titolo, i fatti principali, le citazioni del management e il boilerplate
    • Elementi multimediali = la galleria fotografica, il link a podcast (come ad esempio un discorso dell’Amministratore Delegato), la possibilità di scaricare materiali grafici come il logo, i diagrammi, ecc, la galleria video, il link ad altre risorse come i white paper, il link alla rassegna stampa per dare più autorevolezza alla notizia…
    • Elementi sociali = una pagina su Del.icio.us dove raccogliere i link più importanti su quel tema, i feed RSS per i clienti, cosicchè possano essere sempre aggiornati sulle novità, la possibilità di aggiungere la pagina web su Del.icio.us o Technorati o Digg con i suoi tag.
  • Letture consigliate The New Rules of Marketing and PR di David Meerman Scott
  • Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing è pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]