Marketing Web7 Le P Rin Internet

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La settima lezione di un mini-corso di webmarketing in 12 puntate: le PR in Internet.

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Marketing Web7 Le P Rin Internet

  1. 1. Lezione 7: Le PR in Internet Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com
  2. 2. Introduzione Pubbliche relazioni è un termine ampio, che comprende una vasta serie di attività, tra cui i rapporti con la stampa. Oggi concentreremo la nostra attenzione sullo strumento più classico delle PR, il comunicato stampa .
  3. 3. Il comunicato stampa <ul><li>Il comunicato stampa è uno strumento per comunicare con i giornalisti. </li></ul><ul><li>Con Internet le regole cambiano: </li></ul><ul><li>La disintermediazione dell’informazione : oggi chiunque può comunicare direttamente con milioni di persone attraverso il web. </li></ul><ul><li>La nascita dei blog e del giornalismo fatto dalle persone ( citizien journalism ) </li></ul>
  4. 4. Le nuove regole David Meerman Scott individua le nuove regole del comunicato stampa nel suo e-book gratuito
  5. 5. La prima regola <ul><li>Scrivere comunicati ogni volta che se ne presenta l’occasione , non solo quando ci sono grandi eventi: </li></ul><ul><li>l’amministratore delegato parla in un convegno </li></ul><ul><li>avete vinto un premio </li></ul><ul><li>avete una soluzione nuova per un vecchio problema </li></ul><ul><li>avete aggiunto un nuova caratteristica ad un prodotto </li></ul><ul><li>avete un nuovo cliente </li></ul><ul><li>avete pubblicato un libro bianco </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  6. 6. La seconda regola Non riferirsi solo pochi ai giornalisti ma direttamente agli utenti. Quando scriviamo un comunicato stampa è bene pensare alla sue strategie di diffusione; esistono appositi network che diffondo il comunicato stampa su vari siti fino a Googlenews o Yahoo!
  7. 7. La terza e quarta regola Scrivere comunicati densi di keyword , in modo che siano facilmente indicizzati dai motori di ricerca, quindi trovati. Se un utente cerca un nuovo prodotto e si informa tramite un motore di ricerca, potrebbe trovare sia il nostro sito sia il nostro comunicato, perciò abbiamo il doppio di possibilità di essere notati e letti. Ecco perché la quarta regola consigli di inserire nel nostro comunicato link alle pagine del sito !
  8. 8. Social Media News Release Oggi anche il comunicato stampa deve essere 2.0. Nel 2006 un’agenzia di San Francisco, Shift, ha elaborato la social media news release , che potete scaricare in formato PDF .
  9. 9. Social Media News Release <ul><li>Elementi tradizionali = i contatti, il titolo, i fatti principali, le citazioni del management e il boilerplate </li></ul><ul><li>Elementi multimediali = la galleria fotografica, il link a podcast (come ad esempio un discorso dell’Amministratore Delegato), la possibilità di scaricare materiali grafici come il logo, i diagrammi, ecc, la galleria video, il link ad altre risorse come i white paper, il link alla rassegna stampa per dare più autorevolezza alla notizia… </li></ul><ul><li>Elementi sociali = una pagina su Del.icio.us dove raccogliere i link più importanti su quel tema, i feed RSS per i clienti, cosicchè possano essere sempre aggiornati sulle novità, la possibilità di aggiungere la pagina web su Del.icio.us o Technorati o Digg con i suoi tag. </li></ul>
  10. 10. Letture consigliate The New Rules of Marketing and PR di David Meerman Scott
  11. 11. Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing è pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]

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