Lezione 7: Le PR in Internet Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com

Introduzione Pubbliche relazioni è un termine ampio, che comprende una vasta serie di attività, tra cui i rapporti con la stampa. Oggi concentreremo la nostra attenzione sullo strumento più classico delle PR, il comunicato stampa .

Il comunicato stampa Il comunicato stampa è uno strumento per comunicare con i giornalisti. Con Internet le regole cambiano: La disintermediazione dell’informazione : oggi chiunque può comunicare direttamente con milioni di persone attraverso il web. La nascita dei blog e del giornalismo fatto dalle persone ( citizien journalism )

Il comunicato stampa è uno strumento per comunicare con i giornalisti.

Con Internet le regole cambiano:

La disintermediazione dell’informazione : oggi chiunque può comunicare direttamente con milioni di persone attraverso il web.

La nascita dei blog e del giornalismo fatto dalle persone ( citizien journalism )

Le nuove regole David Meerman Scott individua le nuove regole del comunicato stampa nel suo e-book gratuito

La prima regola Scrivere comunicati ogni volta che se ne presenta l’occasione , non solo quando ci sono grandi eventi: l’amministratore delegato parla in un convegno avete vinto un premio avete una soluzione nuova per un vecchio problema avete aggiunto un nuova caratteristica ad un prodotto avete un nuovo cliente avete pubblicato un libro bianco …

Scrivere comunicati ogni volta che se ne presenta l’occasione , non solo quando ci sono grandi eventi:

l’amministratore delegato parla in un convegno

avete vinto un premio

avete una soluzione nuova per un vecchio problema

avete aggiunto un nuova caratteristica ad un prodotto

avete un nuovo cliente

avete pubblicato un libro bianco

…

La seconda regola Non riferirsi solo pochi ai giornalisti ma direttamente agli utenti. Quando scriviamo un comunicato stampa è bene pensare alla sue strategie di diffusione; esistono appositi network che diffondo il comunicato stampa su vari siti fino a Googlenews o Yahoo!

La terza e quarta regola Scrivere comunicati densi di keyword , in modo che siano facilmente indicizzati dai motori di ricerca, quindi trovati. Se un utente cerca un nuovo prodotto e si informa tramite un motore di ricerca, potrebbe trovare sia il nostro sito sia il nostro comunicato, perciò abbiamo il doppio di possibilità di essere notati e letti. Ecco perché la quarta regola consigli di inserire nel nostro comunicato link alle pagine del sito !

Social Media News Release Oggi anche il comunicato stampa deve essere 2.0. Nel 2006 un’agenzia di San Francisco, Shift, ha elaborato la social media news release , che potete scaricare in formato PDF .

Social Media News Release Elementi tradizionali = i contatti, il titolo, i fatti principali, le citazioni del management e il boilerplate Elementi multimediali = la galleria fotografica, il link a podcast (come ad esempio un discorso dell’Amministratore Delegato), la possibilità di scaricare materiali grafici come il logo, i diagrammi, ecc, la galleria video, il link ad altre risorse come i white paper, il link alla rassegna stampa per dare più autorevolezza alla notizia… Elementi sociali = una pagina su Del.icio.us dove raccogliere i link più importanti su quel tema, i feed RSS per i clienti, cosicchè possano essere sempre aggiornati sulle novità, la possibilità di aggiungere la pagina web su Del.icio.us o Technorati o Digg con i suoi tag.

Elementi tradizionali = i contatti, il titolo, i fatti principali, le citazioni del management e il boilerplate

Elementi multimediali = la galleria fotografica, il link a podcast (come ad esempio un discorso dell’Amministratore Delegato), la possibilità di scaricare materiali grafici come il logo, i diagrammi, ecc, la galleria video, il link ad altre risorse come i white paper, il link alla rassegna stampa per dare più autorevolezza alla notizia…

Elementi sociali = una pagina su Del.icio.us dove raccogliere i link più importanti su quel tema, i feed RSS per i clienti, cosicchè possano essere sempre aggiornati sulle novità, la possibilità di aggiungere la pagina web su Del.icio.us o Technorati o Digg con i suoi tag.

Letture consigliate The New Rules of Marketing and PR di David Meerman Scott

Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing è pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]