Lezione 8: Il Viral Marketing Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com

Introduzione Il marketing virale è una strategia di marketing che sfrutta le logiche del passaparola per diffondere un messaggio . Il termine virale deriva dal fatto che la propagazione di un messaggio avviene secondo un meccanismo di contagio, proprio come nella diffusione dei virus: un individuo contagia altri individui passando il messaggio e a loro volta questi individui ne contageranno altri e così via in modo esponenziale.

Word of Mouth Legati al marketing virale sono anche i concetti di Word of Mouth (Passaparola) e Buzz Marketing , cioè il fatto di creare rumore, conversazione, di far parlare di sé.

Word of Mouse Con il web però il word of mouth diventa il word of mouse: i social network e i blog diventano il terreno di azione dei nostri Buzz Angels , gli untori che liberamente o a pagamento diffondono il messaggio.

Un contenuto per essere virale deve… Un contenuto per diventare virale deve però avere alcune caratteristiche di base: essere inusuale , provocatorio, irriverente, qualcosa di mai visto, come il video di Dove sulla vera bellezza essere bello e piacevole da fruire , qualcosa che consiglio volentieri ad un amico essere facilmente condivisibile , cioè utilizzare format che possa essere visto sul computer di chiunque l’associazione con la marca deve essere sottile , non invasiva Quello che fa la davvero la differenza è la qualità del contenuto

Un contenuto per diventare virale deve però avere alcune caratteristiche di base:

essere inusuale , provocatorio, irriverente, qualcosa di mai visto, come il video di Dove sulla vera bellezza

essere bello e piacevole da fruire , qualcosa che consiglio volentieri ad un amico

essere facilmente condivisibile , cioè utilizzare format che possa essere visto sul computer di chiunque

l’associazione con la marca deve essere sottile , non invasiva

Quello che fa la davvero la differenza è la qualità del contenuto

Tecniche per creare buzz Referral programs Tryvertising Empowered involvement Influencer outreach Seeding Infiltration

Referral programs

Tryvertising

Empowered involvement

Influencer outreach

Seeding

Infiltration

Gli errori più frequenti Secondo ViralManager.com : Scegliere di far diventare virale una campagna all’ultimo minuto Non comprendere il meccanismo di una campagna virale Non sapere perché si vuole fare un virale Pensare che i virale sia solo per Internet Usare una creatività mediocre. Non pensare a lungo termine Usare le mailing list

Secondo ViralManager.com :

Scegliere di far diventare virale una campagna all’ultimo minuto

Non comprendere il meccanismo di una campagna virale

Non sapere perché si vuole fare un virale

Pensare che i virale sia solo per Internet

Usare una creatività mediocre.

Non pensare a lungo termine

Usare le mailing list

Letture consigliate Marketing non-convenzionale di Bernard Cova, Alex Giordano e Mirko Pallera

Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing è pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]