Your SlideShare is downloading. ×
0
Organización de campañas  Sensibilización e movilización
En qué consiste unha campaña <ul><li>Unha estratexia para xerar cambios sobre un determinado tema </li></ul><ul><li>Contar...
Tipos de obxectivos <ul><li>Obxectivos  ambiciosos/longo  prazo (ODM) </li></ul><ul><li>Obxectivos rápidos/inmediatos (ind...
En qué consiste unha campaña
Cómo xerar cambios <ul><li>Lograr o coñecemento dun público amplo / definido </li></ul><ul><li>Lograr o apoio do maior núm...
Cómo xerar cambios “As preguntas” <ul><li>Qué queremos conseguir? Podemos ser ambiciosos sempre que poidamos explicar o có...
Planificando a campaña <ul><li>Obxectivos claros </li></ul><ul><li>Incorporar a acción 2.0 de forma transversal ao resto d...
A fase previa <ul><li>Investigar campañas anteriores/similares </li></ul><ul><li>Recopilación de datos, investigacións, es...
A fase previa Documentación <ul><li>O Informe de desenvolvemento humano </li></ul><ul><li>Documento de mensaxes </li></ul>...
A fase previa Indicadores de desenvolvemento humano <ul><li>PAIS:  Perú </li></ul><ul><li>POBLACION:  27 millones </li></u...
A fase previa Elaboración dun documento de mensaxes e posicionamentos <ul><li>Temas ou áreas </li></ul><ul><ul><li>Auga e ...
A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Fundamentos </li></ul><ul><ul><li>O acceso á auga é un dereito humano básico...
A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Situación </li></ul><ul><ul><li>En 2007, existen máis de 1100 millóns de per...
A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Causas </li></ul><ul><ul><li>O acceso ás TIC é hoxe claramente desigual, e n...
A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Consecuencias </li></ul><ul><ul><li>O acceso á electricidade xenerada median...
A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Experiencias ISF </li></ul><ul><ul><li>Tecnoloxía para o desenvolvemento </l...
As ferramentas da campaña <ul><li>Flexibles (poderanse cambiar ao longo da campaña) </li></ul><ul><li>Sinxelas (comezamos ...
Ferramentas para a difusión das actividades da campaña <ul><li>Web de campaña </li></ul><ul><li>Carteis, dípticos, banners...
A nota informativa para a difusión do evento <ul><li>Titular do evento (no más de dos líneas) </li></ul><ul><li>Tipo de ev...
Actividades <ul><li>Cartas, firmas, reunións... </li></ul><ul><li>Xornadas </li></ul><ul><li>Accións na rúa </li></ul><ul>...
A intersección dos espacios <ul><li>Hoxe: as redes sociais contan aos medios masivos que todos/as están na praza </li></ul...
Cronograma anual das actividades <ul><li>Detectar os bos momentos: </li></ul><ul><ul><li>Días internacionáis (Exemplo: Día...
Estratexias con medios de comunicación <ul><li>Primeiro: Queremos sair nos medios?? Os riscos: </li></ul><ul><ul><li>O tra...
Non nos compliquemos a vida… <ul><li>É importante xustificar a campaña (cociñas solares) </li></ul><ul><li>Hai que buscar ...
Avaliación da campaña <ul><li>Medindo as actividades… </li></ul><ul><ul><li>Participación nas actividades </li></ul></ul><...
Campañas 2.0 <ul><li>Unha nova xeración que actúa de difusor de mensaxes </li></ul><ul><li>Unhas ferramentas que non teñen...
Campañas 2.0 Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Campañas 2.0 Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Campañas 2.0 YouTube <ul><li>Total de vídeos: máis de 80 millóns </li></ul><ul><li>Cantidade de vídeos novos diarios: +150...
Campañas 2.0 YouTube <ul><li>Vídeo “agua de todos”   </li></ul><ul><li>1670 reproduccións en 9 meses </li></ul><ul><li>Víd...
Campañas 2.0 Pero existen outras canles de TV
Campañas 2.0 As redes sociais <ul><li>Máis de 300 millóns de usuarios conectados no mundo </li></ul><ul><li>Os futurólogos...
Campañas 2.0 Como son os compoñentes destas redes? <ul><li>Rechazo a todo o que soe institucional </li></ul><ul><li>A inst...
Campañas 2.0 E cando saen á rúa? <ul><li>O logro da campaña de Obama: “Deu o poder aos voluntarios” cun lema básico: “Get ...
Campañas 2.0 E como se comportan as ONGD? <ul><li>Desaparecen os proxectos a longo prazo </li></ul><ul><li>Pasamos do PROX...
A intersección dos espacios <ul><li>Hoxe: as redes sociais contan aos medios masivos que todos/as están na praza </li></ul...
Campañas 2.0 Dúas visións <ul><li>A entidade debe ter unha voz única </li></ul><ul><li>Imaxe homoxénea da organización </l...
Campañas 2.0 Conclusión <ul><li>Novos escenarios </li></ul><ul><li>Todos estamos experimentando </li></ul><ul><li>Repensem...
Campañas e actividades
Campañas e actividades
Campañas e actividades
Analisamos unha campaña pasada ou presente <ul><li>De qué se trata? </li></ul><ul><li>A quén vai dirixida? </li></ul><ul><...
Construindo unha campaña <ul><li>Tema de campaña </li></ul><ul><li>Obxectivos amplos </li></ul><ul><li>Obxectivos específi...
<ul><li>Para dúbidas, contacto...: </li></ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul><ul><ul><li>http://twitter.com/arr...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sensibilización e Campañas en ESF

759

Published on

Presentación utilizada no curso de Enxeñería Sen Fronteiras celebrado en Santiago de Compostela o 23 de mayo de 2009,

Published in: Education, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
759
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Sensibilización e Campañas en ESF"

  1. 1. Organización de campañas Sensibilización e movilización
  2. 2. En qué consiste unha campaña <ul><li>Unha estratexia para xerar cambios sobre un determinado tema </li></ul><ul><li>Contar co apoio do maior número de persoas posible </li></ul><ul><li>Incidir nas esferas de toma de decisións políticas </li></ul><ul><li>Diversas actividades cun obxectivo común </li></ul><ul><li>A campaña formará parte dos obxectivos estratéxicos da organización </li></ul>
  3. 3. Tipos de obxectivos <ul><li>Obxectivos ambiciosos/longo prazo (ODM) </li></ul><ul><li>Obxectivos rápidos/inmediatos (individuais ou de ámbito local) </li></ul><ul><li>Obxectivos amplos >> obxectivos específicos (desglose e medible) </li></ul><ul><li>Obxectivos creíbles </li></ul>
  4. 4. En qué consiste unha campaña
  5. 5. Cómo xerar cambios <ul><li>Lograr o coñecemento dun público amplo / definido </li></ul><ul><li>Lograr o apoio do maior número de persoas </li></ul><ul><li>Coñecer as estructuras políticas ou decisoras para inserir o cambio </li></ul><ul><li>Mostrar a esas estructuras/decisores o apoio co que contamos (local, nacional, estatal, internacional…) </li></ul>
  6. 6. Cómo xerar cambios “As preguntas” <ul><li>Qué queremos conseguir? Podemos ser ambiciosos sempre que poidamos explicar o cómo o lograremos </li></ul><ul><li>Qué impacto terán os cambios? </li></ul><ul><li>Qué se pode facer individualmente para xerar o cambio? Cambios individuais en positivo (de pensamento, palabra e obra) </li></ul><ul><li>Qué fará a organización co apoio da xente? </li></ul>
  7. 7. Planificando a campaña <ul><li>Obxectivos claros </li></ul><ul><li>Incorporar a acción 2.0 de forma transversal ao resto das accións </li></ul><ul><li>Definir responsabeis, un deles da acción dixital </li></ul><ul><li>Ferramentas abertas, sen mecanismos de control </li></ul><ul><li>Simplicidade </li></ul><ul><li>Se finalmente se constrúen redes, non deixalas morrer (plantexar novas metas, cometidos…) </li></ul>
  8. 8. A fase previa <ul><li>Investigar campañas anteriores/similares </li></ul><ul><li>Recopilación de datos, investigacións, especialistas... Pero acotando </li></ul><ul><li>Contraste de información, argumentarios </li></ul><ul><li>Relacións da campaña con temas de actualidade, modas, escenas familiares para o público… </li></ul><ul><li>Numerar cuantitativamente os cambios que queremos xerar </li></ul><ul><li>Buscar alianzas mantendo o control (universidade, colexios profisionais, colexios, famosos…) </li></ul>
  9. 9. A fase previa Documentación <ul><li>O Informe de desenvolvemento humano </li></ul><ul><li>Documento de mensaxes </li></ul><ul><li>Quén estará en contra? “Mostrar as solucións e desenmascarar as falsas solucións” </li></ul><ul><li>Cambio climático >> Enerxía nuclear </li></ul>
  10. 10. A fase previa Indicadores de desenvolvemento humano <ul><li>PAIS: Perú </li></ul><ul><li>POBLACION: 27 millones </li></ul><ul><li>IDH : 0,62 (Cajamarca: 0,495. Cuzco 0,537) </li></ul><ul><li>Hogares con necesidades básicas insatisfechas: 53,9% </li></ul><ul><li>PIB (PPA) per cápita: 6.715$ </li></ul><ul><li>POBL. Sin Acceso a agua potable: 19% </li></ul><ul><li>Cobertura de médicos: 1, 17 por 1000 </li></ul><ul><li>Hogares con acceso a tic: hogares Pobres 7,7%, hogares no pobres 47,5% </li></ul><ul><li>Tasa de mortalidad infantil: 33,4 por 1000 nacidos vivos </li></ul><ul><li>http://hdr.undp.org/es/informes/ </li></ul>
  11. 11. A fase previa Elaboración dun documento de mensaxes e posicionamentos <ul><li>Temas ou áreas </li></ul><ul><ul><li>Auga e saneamento </li></ul></ul><ul><ul><li>TIC (Tecnoloxía para o desenvolvemento humano) </li></ul></ul><ul><ul><li>Desenvolvemento agropecuario </li></ul></ul><ul><ul><li>Enerxía </li></ul></ul><ul><li>Áreas transversais </li></ul><ul><ul><li>Identidade de ISF (misión, visión, valores) </li></ul></ul><ul><ul><li>Políticas públicas (AOD, débeda externa, comercio e propiedade intelectual) </li></ul></ul><ul><ul><li>Situación actual do mundo </li></ul></ul><ul><ul><li>Intervencións no Sur (cómo traballamos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Obxectivos do Milenio </li></ul></ul><ul><ul><li>Acceso Universal a Servicios Básicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Dereitos (auga, alimentación, recoñecemento legal...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Actores (papel da sociedade no desenvolvemento) </li></ul></ul>
  12. 12. A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Fundamentos </li></ul><ul><ul><li>O acceso á auga é un dereito humano básico e universal, recoñecido pola ONU. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cantidade mínima de auga a garantir: a OMS propón que o límite mínimo para consumo, cociña e hixiene sexan 20 litros por persoa e día; pero a cifra máis recomendada son 50 litros por persoa e día. </li></ul></ul>Acción?
  13. 13. A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Situación </li></ul><ul><ul><li>En 2007, existen máis de 1100 millóns de persoas sen acceso á auga e máis de 2600 millóns sen acceso a saneamento básico. </li></ul></ul><ul><ul><li>As institucións financieiras internacionais e as axencias de cooperación dos países donantes non apostan polos modelos públicos, e incluso están condicionando a inversión pública á participación dun sector privado con ánimo de lucro. </li></ul></ul>Acción?
  14. 14. A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Causas </li></ul><ul><ul><li>O acceso ás TIC é hoxe claramente desigual, e non está garantizado para unha gran parte da poboación mundial. Isto establece unha “brecha dixital” que é un reflexo das carencias de desenvolvemento no económico, social e político. </li></ul></ul>Acción?
  15. 15. A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Consecuencias </li></ul><ul><ul><li>O acceso á electricidade xenerada mediante enerxías renovabeis e o seu uso con fins productivos é un factor que contribúe ao desenvolvemento de zonas rurais ailladas. </li></ul></ul>Acción?
  16. 16. A fase previa Categorías das mensaxes <ul><li>Experiencias ISF </li></ul><ul><ul><li>Tecnoloxía para o desenvolvemento </li></ul></ul><ul><ul><li>Resultados dos proxectos </li></ul></ul><ul><ul><li>Organizacións coas que traballamos </li></ul></ul>
  17. 17. As ferramentas da campaña <ul><li>Flexibles (poderanse cambiar ao longo da campaña) </li></ul><ul><li>Sinxelas (comezamos pouco a pouco) </li></ul><ul><li>Recursos (cantos somos e como nos repartimos) </li></ul><ul><li>Copiar e innovar >> Qué fan ou fixeron outros sobre este tema </li></ul>
  18. 18. Ferramentas para a difusión das actividades da campaña <ul><li>Web de campaña </li></ul><ul><li>Carteis, dípticos, banners </li></ul><ul><li>Nota de prensa </li></ul><ul><li>Material audiovisual </li></ul><ul><li>(Videocomunicado) </li></ul><ul><li>Listas de correo </li></ul><ul><li>(Medios, colaboradores, socios, voluntarios..) </li></ul><ul><li>Canal Solidario / Zona ONG </li></ul><ul><li>Boletíns das Coordinadoras de ONGD </li></ul><ul><li>Ferramentas 2.0 </li></ul>
  19. 19. A nota informativa para a difusión do evento <ul><li>Titular do evento (no más de dos líneas) </li></ul><ul><li>Tipo de evento (xornada, publicación, acción na rúa, ciberacción) </li></ul><ul><li>Data </li></ul><ul><li>Lugar exacto </li></ul><ul><li>Quen o organiza </li></ul><ul><li>Declaracións de personas da organización (Nome e cargo da persoa) </li></ul><ul><li>Outros actores que participaron (ONG, administración, universidade…) </li></ul><ul><li>Descripción do evento </li></ul><ul><li>Marco no que se desenvolve (Dentro dunha campaña, polo día internacional...) </li></ul><ul><li>O porqué do evento </li></ul><ul><li>Impacto </li></ul><ul><li>Anécdotas </li></ul><ul><li>Fotos ou vídeos do evento </li></ul><ul><li>¿Qué máis podemos ofrecerlle ao medio? </li></ul><ul><ul><li>Expertos na materia </li></ul></ul><ul><ul><li>A experiencia de voluntarios que participaron na campaña </li></ul></ul><ul><li>Persoa de contacto </li></ul>
  20. 20. Actividades <ul><li>Cartas, firmas, reunións... </li></ul><ul><li>Xornadas </li></ul><ul><li>Accións na rúa </li></ul><ul><li>Ocio (Concertos, teatro…) </li></ul><ul><li>Centros educativos </li></ul><ul><li>Empresas </li></ul><ul><li>Espacios físicos </li></ul><ul><li>Espacios virtuais </li></ul>Espacios Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
  21. 21. A intersección dos espacios <ul><li>Hoxe: as redes sociais contan aos medios masivos que todos/as están na praza </li></ul>Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
  22. 22. Cronograma anual das actividades <ul><li>Detectar os bos momentos: </li></ul><ul><ul><li>Días internacionáis (Exemplo: Día internacional do voluntario) </li></ul></ul><ul><ul><li>Cumbres políticas </li></ul></ul><ul><ul><li>Períodos vacacionais </li></ul></ul><ul><ul><li>IMPROVISACIÓN: Crises (un corte prolongado da auga ou da lus) </li></ul></ul>
  23. 23. Estratexias con medios de comunicación <ul><li>Primeiro: Queremos sair nos medios?? Os riscos: </li></ul><ul><ul><li>O tratamento pode ser diferente ao que esperas </li></ul></ul><ul><ul><li>Poden plantexar cuestións difíciles </li></ul></ul><ul><ul><li>Se hai duas partes da historia, collerán a de maior impacto </li></ul></ul><ul><ul><li>O “sen comentarios” é a peor das opcións </li></ul></ul><ul><li>Voceiro/a </li></ul><ul><li>Prever as preguntas dos xornalistas </li></ul><ul><li>Testimonios </li></ul><ul><li>Exemplos </li></ul><ul><li>Accións visuais </li></ul><ul><li>¿Complicidade dos medios? Programas de entretemento </li></ul>
  24. 24. Non nos compliquemos a vida… <ul><li>É importante xustificar a campaña (cociñas solares) </li></ul><ul><li>Hai que buscar a simplicidade (accións, mensaxes clariños) </li></ul><ul><li>Hai que buscar a complicidade (indignación sí, conflicto non) </li></ul><ul><li>A montaña vai a Mahoma (ocupar espazos) </li></ul>
  25. 25. Avaliación da campaña <ul><li>Medindo as actividades… </li></ul><ul><ul><li>Participación nas actividades </li></ul></ul><ul><ul><li>Resposta do público </li></ul></ul><ul><ul><li>Actitude das instancias políticas/económicas </li></ul></ul><ul><li>Medindo a campaña </li></ul><ul><ul><li>Datos cuantitativos (os máis difíciles) </li></ul></ul><ul><ul><li>Datos cualitativos (ideas, actitudes, valores, ‘indicadores de olfato’) </li></ul></ul>
  26. 26. Campañas 2.0 <ul><li>Unha nova xeración que actúa de difusor de mensaxes </li></ul><ul><li>Unhas ferramentas que non teñen límites espaciais, salvo o idioma (e non sempre) </li></ul><ul><li>Os retos: </li></ul><ul><ul><li>Este novo público ten novas características e plantexa novos desafíos </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero… de quén estamos falando? </li></ul></ul>
  27. 27. Campañas 2.0 Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
  28. 28. Campañas 2.0 Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
  29. 29. Campañas 2.0 YouTube <ul><li>Total de vídeos: máis de 80 millóns </li></ul><ul><li>Cantidade de vídeos novos diarios: +150.000 </li></ul><ul><li>Duración media dos vídeos: 2’ 46’’ </li></ul><ul><li>Media de idade dos uploaders: 26,5 años </li></ul><ul><ul><li>Por qué éste e non outras canles? Todo depende </li></ul></ul>
  30. 30. Campañas 2.0 YouTube <ul><li>Vídeo “agua de todos” </li></ul><ul><li>1670 reproduccións en 9 meses </li></ul><ul><li>Vídeo dereito á auga </li></ul><ul><li>1279 reproduccións nun ano </li></ul><ul><li>Mozambique </li></ul><ul><li>1360 reproduccións nun ano </li></ul><ul><li>Videocomunicado día </li></ul><ul><li>mundial da auga </li></ul><ul><li>249 reproduccións en 2 meses </li></ul>
  31. 31. Campañas 2.0 Pero existen outras canles de TV
  32. 32. Campañas 2.0 As redes sociais <ul><li>Máis de 300 millóns de usuarios conectados no mundo </li></ul><ul><li>Os futurólogos din: “8 de cada 10 mozos/as conectados a internet estarán nunha rede social en 2010” </li></ul><ul><li>As redes son outra canle de comunicación </li></ul><ul><li>As redes son grupos de afinidade </li></ul><ul><li>Sirven para entrenarnos no tipo de mensaxes para campañas 2.0 </li></ul>Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
  33. 33. Campañas 2.0 Como son os compoñentes destas redes? <ul><li>Rechazo a todo o que soe institucional </li></ul><ul><li>A institución máis valorada: ONG </li></ul><ul><li>Voluntarios en ONG: 10% </li></ul><ul><li>Interese cero pola actividade política: +50% </li></ul>
  34. 34. Campañas 2.0 E cando saen á rúa? <ul><li>O logro da campaña de Obama: “Deu o poder aos voluntarios” cun lema básico: “Get out your vote” </li></ul><ul><li>Do estilo “gotera” ao estilo “Guadiana” </li></ul><ul><li>Novas formas de movilización social: entre o espontáneo/carismático (flashmob) e as formas de institucionalización (1º de Maio) </li></ul><ul><li>&quot;Para implicar hay que emocionar&quot; </li></ul>
  35. 35. Campañas 2.0 E como se comportan as ONGD? <ul><li>Desaparecen os proxectos a longo prazo </li></ul><ul><li>Pasamos do PROXECTO a proxectos </li></ul><ul><li>Divorcio entre discurso e acción </li></ul><ul><ul><li>Discurso: transformación social </li></ul></ul><ul><ul><li>Acción: funcionarios grises </li></ul></ul>
  36. 36. A intersección dos espacios <ul><li>Hoxe: as redes sociais contan aos medios masivos que todos/as están na praza </li></ul>Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
  37. 37. Campañas 2.0 Dúas visións <ul><li>A entidade debe ter unha voz única </li></ul><ul><li>Imaxe homoxénea da organización </li></ul><ul><li>Moitas voces para unha mensaxe </li></ul><ul><li>Diversidade para transmitir a mesma mensaxe </li></ul>
  38. 38. Campañas 2.0 Conclusión <ul><li>Novos escenarios </li></ul><ul><li>Todos estamos experimentando </li></ul><ul><li>Repensemos o medio e a mensaxe </li></ul><ul><li>Acabáronse os intermediarios </li></ul><ul><li>Creación colectiva: ¿Podemos preparar unha campaña con xente allea a ISF? </li></ul><ul><li>As personas participan coa sua opinión >> poden reforzar/debilitar as mensaxes </li></ul><ul><li>E poden difundilas >> efecto multiplicador </li></ul><ul><li>O risco: as ferramentas 2.0 non sirven de nada se non se utilizan coa mentalidade 2.0 </li></ul><ul><li>Construindo a nosa identidade dixital, de persoas e organizacións: “Se non dis quen és, alguén dirao por ti” </li></ul>
  39. 39. Campañas e actividades
  40. 40. Campañas e actividades
  41. 41. Campañas e actividades
  42. 42. Analisamos unha campaña pasada ou presente <ul><li>De qué se trata? </li></ul><ul><li>A quén vai dirixida? </li></ul><ul><li>Cál é a súa utilidade? Qué pretende resolver? </li></ul><ul><li>Escenarios da iniciativa </li></ul><ul><li>Éxitos da iniciativa (grandes ou pequenos) </li></ul><ul><li>Dificultades atopadas (o mais concreto posible) </li></ul><ul><li>Ferramentas utilizadas (online, na rúa, materiáis, recursos humanos) </li></ul><ul><ul><ul><li>Poderíase mellorar dalgunha forma? IDEAS </li></ul></ul></ul>
  43. 43. Construindo unha campaña <ul><li>Tema de campaña </li></ul><ul><li>Obxectivos amplos </li></ul><ul><li>Obxectivos específicos </li></ul><ul><ul><li>Que queremos conseguir? Cambios individuais, colectivos, incidencia política </li></ul></ul><ul><li>Tipo de público </li></ul><ul><li>Os grupos de voluntarios (documentación, difusión, grupos na rúa...) </li></ul><ul><li>Alianzas? (universidades, outras ONG...) </li></ul><ul><li>Actividades / Accións para a movilización </li></ul><ul><li>Materiais </li></ul><ul><li>Espacios </li></ul><ul><li>Cronograma: momentos a aproveitar </li></ul><ul><li>Indicadores para avaliar </li></ul><ul><li>Lema/s da campaña </li></ul>
  44. 44. <ul><li>Para dúbidas, contacto...: </li></ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul><ul><ul><li>http://twitter.com/arrabaldes </li></ul></ul><ul><ul><li>http://arrabaldes.blogspot.com </li></ul></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×